文 / 魯 云

到某地出差，忍不住對當(dāng)?shù)嘏笥芽滟潱耗銈兊某鞘忻岬煤?，多傳神呀！沒成想對方有些尷尬，小聲回答：這個提法已經(jīng)換了。說完，眼睛往上翻翻，露出“你懂的”的表情。

這種“尷尬”還挺多。如今，一個地方對外宣傳推介，都會有一兩句響亮的“廣告語”：千年某某，某某之都，這個高地、那個中心，描摹出一個地方一座城市的特質(zhì)和夢想，可謂“亮麗的名片”。好的“城市名片”寫實又傳神，讓人過目不忘。只不過從五年十年看，能堅持“一張名片走天下”的地方很少，讓人心生物是人非之嘆。

相對于城市、地方更名的大震動，對換“廣告語”的關(guān)注還不太多。換也有換的道理。因為提出“城市名片”，往往和一個地方的發(fā)展戰(zhàn)略及目標(biāo)息息相關(guān)，而目標(biāo)和戰(zhàn)略調(diào)整，換張“名片”也在所難免。

如果以十年的維度觀察，“城市名片”的內(nèi)涵也在變化。十年前多是千篇一律的面孔，內(nèi)容是“農(nóng)業(yè)穩(wěn)市、工業(yè)強(qiáng)市、科教興市”等語句的排列組合，踏踏實實卻少有特色。再往后，變成了“某某崛起的新高地”之類，以經(jīng)濟(jì)為中心簡潔有力。這幾年，“城市名片”的個性和美感明顯增強(qiáng)，電視上播放再配以優(yōu)美畫面，人文色彩濃郁。這說明，“城市名片”的口號正在淡化功利色彩，朝著更為超脫、深化和個性的方向轉(zhuǎn)變。

從“一張名片”到“一個品牌”，并不是沒有成本的，也不是短時間內(nèi)就能樹起來的。許多地方為推廣“城市品牌”，不惜開發(fā)布會、做大廣告牌、在電視黃金時段“輪番轟炸”。結(jié)果挖空心思想出來的妙語，還沒來得及入腦入心，就偃旗息鼓另起爐灶，這確實很浪費。多變的“城市名片”效果適得其反，會讓地方“面孔”變得模糊不清。

好的“城市名片”尊重歷史著眼未來，它合乎兩種人的眼光和審美：本地人和外地人。有些歷史形成的、當(dāng)?shù)厝罕娂s定俗成的“城市名片”，不能別出心裁輕易動，真正要做的，是通過認(rèn)真細(xì)致的工作讓其名副其實。而外地人對一個地方的稱呼，比如春城、泉城、花城，恰恰是對城市發(fā)展最好的定位和訴求，更沒有必要另起爐灶、緣木求魚。其實對于品牌塑造，與其說我想怎樣怎樣，還不如多想想外地人怎么看你、當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)不認(rèn)你。

在城市歷史的長河里，今人的想法再多，大多數(shù)也只不過是一朵浪花、一個旋渦而已。“上有天堂、下有蘇杭”“天府之國”“六朝古都”等震古爍今的“城市名號”提醒我們，給一個地方“起名畫像”要有敬畏之心，至少不要變來變?nèi)?，否則就是熱鬧一時的過眼煙云。