牛祿青

超級IP與消費者的連接，新消費時代帶來新商業(yè)重構，技術迭代引發(fā)場景革命與智慧生活變革

當人們經歷了農業(yè)時代、工業(yè)時代、信息時代之后，下一個即將到來的時代有可能是想象力時代。愛因斯坦曾說過，想象力比知識更重要，因為知識是有限的，而想象力概括著世界的一切，推動著進步，并且是知識進化的源泉。嚴格地說，想象力是科學研究中的實在因素。太空探索技術公司（SpaceX）首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克在40多歲時創(chuàng)建了四家不同領域但卻價值數十億美元的企業(yè)。有人將其成功歸因于他異于常人的工作理念，以及對未來那種顛覆現實的想象力。

洛客（LKKER）創(chuàng)始人，LKK洛可可創(chuàng)新設計集團創(chuàng)始人、董事長賈偉曾發(fā)表過一篇題為《科技創(chuàng)新、制造未來》的演講。在這篇演講中，賈偉認為，當技術和管理成為智能機器人的標配技能，就是想象力時代到來之時。而在2016洛客發(fā)布盛典中，賈偉也再次提到，未來的創(chuàng)新是社會化創(chuàng)新，只有把握想象力去打造新商業(yè)文化、新消費模式，才有可能在未來創(chuàng)造一種想象力經濟。

場景實驗室創(chuàng)始人、新物種計劃發(fā)起人吳聲在闡釋新物種與想象力狀態(tài)的形成時表示，任何一個新物種一定是基于重組或突變，并在隔絕的生態(tài)環(huán)境中長成的，這個長成取決于我們的想象。在新物種大爆發(fā)的時代，將最有可能將想象力加速成為現實，而其中最重要的驅動機制便是技術賦能的自然人、機器人與生物機器人。

超級IP與消費者的連接，新消費時代帶來的新商業(yè)重構，技術迭代引發(fā)的場景革命與智慧生活變革，這些無一不在說明，這個時代已經不再是一個企業(yè)內生式的發(fā)展和自身能力再突破的創(chuàng)新，社會化創(chuàng)新推動的想象力經濟正翩翩而來。

11月1日至3日，以“敢玩、敢想、敢造”為出發(fā)點，以“創(chuàng)造不可能”為主旨的2016洛客發(fā)布盛典讓現場觀眾腦洞打開。作為設計界全國領先的專注于創(chuàng)新產品設計的眾創(chuàng)平臺——洛客，打造了一條設計界的超級供應鏈，其有著完整的眾創(chuàng)生態(tài)，正成為設計界最互聯網化的平臺產品。據了解，為期三天的洛客發(fā)布盛典共計發(fā)布了100款新品、300項眾創(chuàng)設計任務。洛客，正依賴想象力，創(chuàng)造生活的各種不可能。

矩陣式創(chuàng)新打造超級供應鏈

以想象力為依托的平臺概念已經鋪開。供應鏈在改革，數據平臺在搭建。但這種社會化產品創(chuàng)新平臺如何才能依靠想象力，整合全球資源，打造設計界的超級IP、構建全新場景的消費模式和體驗模式？

針對這些問題，洛客平臺打造了“CBD”模式。在這種模式中，CBD不再是傳統意義的“中央商務區(qū)”，而代表著超級想象力。其中，C（用戶）是敢玩的人格魅力體，B（企業(yè)）是敢造的超級供應鏈，D（設計師）是敢想的超級設計師。在CBD模式下，三者融合打造出一種創(chuàng)新體驗，這種體驗，從“不得已而為之”的顛覆，轉換成消費升級背景下的“新消費主義”，C+B+D促成了自上而下的洛客眾創(chuàng)生態(tài)。

早在今年5月份于寧波舉行的洛客大會暨全球創(chuàng)新設計大會上，洛客就已經采用這種模式，在著名經濟學家吳曉波，小米創(chuàng)始人、洛客聯合創(chuàng)始人黎萬強，芬尼克茲CEO宗毅，日本著名工業(yè)設計師黑川雅之，新物種實驗計劃發(fā)起人吳聲，錘子手機設計總監(jiān)李劍葉，ZEALER創(chuàng)始人王自如等數十位領袖級創(chuàng)新導師的見證下，對這種全新的商業(yè)模式進行了詮釋。同時，會上55°Mini降溫杯、快輪滑板車、兒童全息互動魔盒、55°+ELKAY凈水智引機、故宮貓、美的智能未來空調等智能產品的發(fā)布，既是洛客眾創(chuàng)平臺站在用戶角度、運用整合創(chuàng)新思維、利用創(chuàng)意設計的力量眾創(chuàng)出的新品，也是洛客對“CBD”這種全新的矩陣模式的首次嘗試。

而在本次的洛客發(fā)布盛典上，憑借這種創(chuàng)新的“CBD”模式，基于超級IP、新消費和智能生活三個主題，洛客總計發(fā)布了100款眾創(chuàng)新品和300項眾創(chuàng)設計任務。值得一提的是，這些產品和任務，在包括上海、深圳、南京、蘇州、杭州、寧波等9個城市同步發(fā)布，獲得了100位意見領袖、上萬名設計師的關注。

洛可可創(chuàng)新設計集團總裁李毅超認為，在矩陣式創(chuàng)新時代，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新將徹底顛覆以往企業(yè)舊有模式的改革，它不再是拍腦袋的創(chuàng)意靈感，而將取決于企業(yè)或個人能否整合、統籌更為復雜的系統，并讓他們高效協作。不管是擁有大數據的超級生產力，抑或是汲取了無限智能的力量，所有這一切，都取決于無法替代人天性的最基礎的人類感知——想象力。想象力經濟創(chuàng)造了洛客，而后者同樣正在顛覆創(chuàng)新，創(chuàng)造各種不可能。

從水平拓寬的方面看，在這個想象力者正在登上創(chuàng)新舞臺的時代，設計師、創(chuàng)客、創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家，甚至是做平臺開發(fā)的工程師、程序員，這個舞臺上的超級IP，比如場景實驗室創(chuàng)始人吳聲、Papi醬、超級設計師，都已經站在了想象力舞臺的中心。

從垂直領域來說，除了平臺中的設計師、超級IP，超級供應鏈也正在洛客這個平臺上聚合。在這個鏈條中有創(chuàng)意企業(yè)，也有制造品牌，還有BAT壟斷級的大咖。他們都在打造資源配置的新模式，以求能夠在這個消費升級、制造升級的時代，通過不斷地市場重構、模式重組，用更便捷、更高效的方式，調配現有的社會資源和生產資源。

在未來，消費者可能不僅僅需要為內容和服務付費，同樣，他們可能將更多地為“不可能”的創(chuàng)新體驗付費?；蛟S，這就是洛客矩陣式創(chuàng)新的意義所在。

洛客設計師變身“香餑餑”

作為家居生活的必需品，價值100萬的垃圾桶將是什么樣？垃圾桶也可以具有審美么？廣西華翼彤科技有限公司聯合創(chuàng)始人、副總經理譚軍從痛點出發(fā)，充分調研了全球的智能垃圾桶市場，在洛客發(fā)布盛典的智慧生活主題日，發(fā)布了一款超級智能垃圾桶的創(chuàng)新任務。譚軍認為，雖是小產品，但卻有大夢想?！靶摹焙苤匾?，做事要有心、走心，調研市場要用心，暢想要開心。希望能夠招募到優(yōu)秀設計師，顛覆傳統垃圾桶的外觀與功能，研發(fā)出一個能夠“自動換”的高顏值垃圾桶，讓大家的家庭生活更輕松、更便捷、更有品質。期待這款垃圾桶能夠從源頭上、從用戶習慣上為環(huán)境保護奉獻一份愛心，同時，填補智能垃圾桶市場的空白。

國內知名汽車品牌、北汽新能源汽車股份有限公司也蒞臨洛客發(fā)布盛典，在智慧生活主題日發(fā)布了北汽ARC FOX產品眾創(chuàng)任務。設計中心總監(jiān)烏琳高娃介紹道，汽車是一個門檻比較高的產品，不論是汽車設計還是研發(fā)，都希望有專業(yè)的人才參與。ARC FOX新產品任務的發(fā)布，是希望能夠把高門檻變得更接地氣。作為廠商，也希望可以更深度地了解用戶的需求，從而設計出一款有參與感，用戶真正想要的出行工具。在未來的這款產品中，用戶期望的生活場景、社交圈子、生活的內容等，都能在“落地”的產品中有所呈現?！拔覀儠蹇鸵黄鸢l(fā)布設計的招募，同時也會推出一個50萬元的獎勵機制，期待洛客平臺上的設計師能夠參與這個基于場景而設計的產品眾創(chuàng)中來?！睘趿崭咄薨l(fā)出號召。

既炫又酷的滑雪運動是一種體驗者敢于挑戰(zhàn)自我的運動。在滑雪運動中，滑雪板便是它的交通工具。深圳宇客電子科技有限公司創(chuàng)始人、SKIIN智能滑雪品牌創(chuàng)始人曹惠帶著智能滑雪板任務，蒞臨了本次洛客發(fā)布盛典。在發(fā)布智能滑雪板任務時曹惠表示，滑雪板應該更符合年輕人喜歡張揚的個性，去新奇世界中闖蕩的精神。本次，在洛客平臺上懸賞8萬元，希望能夠招募10名優(yōu)秀設計師，參與將AR和VR融入滑雪板超級智能設計任務。

爆款發(fā)布 想象力讓創(chuàng)意變現

55°Biger邦德杯改變了人們對傳統保溫杯的固有認識，體現了“形隨功能”的設計理念；一款可以在不同場合使用，達到環(huán)保生活理念的55°設計師保溫杯——Biger杯，隨北京五十五度科技有限公司CEO李攀在發(fā)布盛典的登臺而正式亮相。李攀介紹說：“之所以取名‘邦德杯，是因為5月寧波洛客大會時，該款杯子已被選定為洛客平臺的‘邦德（設計師）裝備登陸洛客?！?/p>

李攀在闡述55°Biger杯設計初心時表示，55°的創(chuàng)新一直遵循四個原則：制造新場景、專注新體驗、應用新技術、實現新生活。基于這四個創(chuàng)新原則，Biger杯具有了一個杯子的“情懷”——通過這款杯子，能看到一個男人的堅韌、擔當與胸懷。希望55°Biger邦德杯帶給人的體驗不單只是喝水，更代表心中所向往的地方，就像“邦德”登上高山一樣。

為何一款襯衫也可以稱作是洛客平臺的爆款？智能生活產品發(fā)布環(huán)節(jié)，一無二級創(chuàng)始人張青燕就在現場展現了這樣一款襯衫。從一位設計師朋友的親身經歷中，張青燕闡釋了一無二襯衫的設計初衷：做一款能夠表達個人態(tài)度的襯衫，“從設計感上，它讓每一位設計師都能夠輕松釋放、自在前行。從工藝上，襯衫的袖口上有非常別致的刺繡圖案，是國際最高標準的設計工藝?！?/p>

對“好聲音的執(zhí)著”，讓喜馬拉雅這一專業(yè)音頻分享平臺將“設計聲音之美”作為了原動力。在與洛客平臺的聯合眾創(chuàng)下，喜馬拉雅FM副總裁李海波攜喜馬拉雅H6小型降噪耳機亮相發(fā)布盛典。這款魚鰭式耳機，是設計師從最小的思路，基于用戶的需求設計的。“它首先是基于人性化的，同時它也是一個微創(chuàng)新”。據李海波介紹，H6小型降噪耳機由喜馬拉雅FM和洛客聯合推出，它既能減輕對耳朵的壓力，還具有運動防水的功能，更重要的是，它是國內第一款HI-FI級的數字降噪耳機。

傳統的考勤方式包括人工統計、打卡考勤和指紋考勤，而宇泛智能科技有限公司聯合設計方洛客推出的Uface人臉識別考勤機，引發(fā)了智能時代下辦公場景的一場變革?！跋嘁娂聪嘀保罘褐悄芸萍糃EO趙弘毅在洛客發(fā)布盛典現場，帶來了這款可替代人工的Uface智能前臺?！斑@個設備支持千人以下的人臉庫，有兩種擺放方式，有著廣泛的應用場景?！壁w弘毅介紹道。

折疊自行車并不鮮見，而鋰電助力、直立推行以及會哭會笑、自帶表情包的自行車，會是什么樣？在智能出行產品發(fā)布專場，騎達創(chuàng)始人周建農攜這款號稱以“城市折疊隨行所欲”的R4便攜助力自行車亮相。周建農表示，這款自行車的設計基于四個痛點：其一，騎機械自行車比較累；其二，自行車易丟失；第三，安全性能差；第四，不酷不炫，缺乏自我表達的定位。而騎達R4便攜助力自行車既便攜，又符合時代的特點，同時，它自帶表情包的性能，更彰顯了使用者的個性。此外，R4由鋰電助力，并配備了電動騎行、人力機械騎行和助力騎行三種模式。在高配版上，R4還配備了最先進的中軸力矩傳感系統助力?！白孕熊囌诨貧w城市，便攜自行車也許是更好的解決方案。”周建農說。

人類對燈的想象還有什么？一款融入人工智能技術的燈是否能夠成為燈具領域的爆款？智慧生活產品發(fā)布專場，毫米科技創(chuàng)始人段君雷帶來的一款與洛客合作設計的Roome智能晚安燈，引爆了會場。段君雷介紹道，盡管它是一款大眾產品，但是在融入了最新技術之后，這款智能晚安同時具有USB充電功能和APP有光喚醒功能。此外，通過APP，用戶可以隨時隨地對其進行調節(jié)和添加設備。它的智能性能夠滿足人們對燈具的個性化需求。

機器人行業(yè)新秀青島克路德機器人有限公司研發(fā)、洛洛客設計的一款名為哇歐的機器人，也在洛客發(fā)布盛典驚艷亮相。“這款機器人具有自主導航、人臉識別、語音通話等功能，目前主要用做商用。”克路德市場部合作經歷蘇青竹介紹說。

此外，深圳樂行天下科技有限公司CEO周偉也基于當前共享單車發(fā)展的大環(huán)境，推出了微電動車樂行天下P1新品?！斑@款產品輕便小巧，它可以適應各種場景。同時，它也易于攜帶。”周偉介紹P1時說道，“我們也要把它做到足夠便宜，足夠耐用。這是一款能夠釋放自己的產品?！?/p>

VR產業(yè)如火如荼，可它正確的變現之路是什么？《洛客&黑馬會產品發(fā)布》專場，ZMER聯合創(chuàng)始人張德立在作“VR產業(yè)正確的商業(yè)變現之路”演講時，發(fā)布了ZMER全景運動攝像機新？視界產品。張德立認為，盡管全景運動攝像機已經不再是新鮮話題，但是ZMER的新品采用了業(yè)界的最新技術，并在原有基礎上做了plus版。據介紹，該技術是ZMER的專利技術。此外，新·視界集成了相機和運動相機兩個產品的特點，形成了全新的VR運動相機，成為一款全景沉浸式的新品?！癡R的變現機會有幾種，首先是產品眾籌和股權眾籌的方式，其次是實現初創(chuàng)公司向獨角獸的商業(yè)模式的蛻變?！碧峒癡R變現之路時張德立表示。

智能硬件的前景如何？智能硬件單品是否已經走進死胡同？西默科技創(chuàng)始人黃基明認為，智能硬件單品將死，整體方案才是王道。他表示，在未來，智能家居大的方向將是所有家居都能夠基于場景進行聯動，整體智能家居解決方案才能真正引爆智能家居的未來。黃基明發(fā)布的西默新品智能墨鏡，其實是一個能夠與WIFI連接的平板，它可以通過程序實現對智能家居的控制和管理。此外，西默也希望能夠在洛客平臺招募到設計師，設計出一款家庭中更智能更安全的鎖具，打破傳統模式鎖的功能。

智慧生活要靠想象力驅動

洛客中有三個大專題：智能硬件、生活美學和超級IP。智慧生活必須要懂得生活美學。在智慧生活主題日現場，中華美學文化基金副會長牛銳表示，美學是營養(yǎng)，呼喚有中國美感的設計出現，呼吁洛客平臺的設計師，能夠把中國傳統的美學生活化、現代化、未來化。

針對賈偉提出的想象力經濟，中國文化產業(yè)投資基金副總裁張元林認為，物質產品生產和消費模式正在被重塑，規(guī)模化定制現在已經成為了一種可能，生產線亟待標準化、去人力化。另外，想象力經濟環(huán)境下，產品的生產消費進入到了繁榮期，經濟活動的組織形式也正在發(fā)生巨大變化。從投資的角度分析，投資一直是想象力在驅動。

作為京東產品眾籌負責人，高征在《洛客&黑馬會產品發(fā)布》專場致辭時對創(chuàng)新進行了精準劃分。他說，創(chuàng)業(yè)最核心的就是創(chuàng)新，而創(chuàng)新分為顛覆式創(chuàng)新、漸進式創(chuàng)新和迭代式創(chuàng)新。高征預言，關于創(chuàng)新的創(chuàng)業(yè)服務將是一片藍海；所有未來的創(chuàng)業(yè)服務，都將具有線下化、云端化、標準化的共同特點，而線上化的創(chuàng)業(yè)服務更將成為未來的公共服務；由該線上所有創(chuàng)業(yè)標準化的公共服務所生產出的大數據，將是未來寶貴的財產。而洛客正在從事這種標準化的公共創(chuàng)業(yè)服務。

這是一個隨時隨地社會都在形成新熱點和新聚焦，而不再拘泥于某種形式和某種高精尖的技術，是一個每個人都可以綻放自己靈性和靈感的時代。李毅超指出，一切創(chuàng)新都來源于想象力。想象力是接近未來的最好的途徑和唯一的手段。在這個審美已經被喚醒的時代，不論是傳統生活和傳統文化，還是高精尖的黑科技，想象力都能完成這些表達。這是一個新物種全新崛起的時代，這是一個矩陣式創(chuàng)新的時代，這是一個極具想象力的時代。

“當企業(yè)有了硬件、軟件、系統、整個生產流水線，ERP系統就要考慮大數據的匹配、智能打印等頂層技術?！辟Z偉說，“這時，人類的最高級思維想象力，就將發(fā)揮重大的作用。”

百萬垃圾桶設計任務，是基于智能技術顛覆傳統垃圾桶的想象；喜馬拉雅H6小型降噪耳機，是基于創(chuàng)造聲音之美的想象；55°設計師保溫杯——Biger邦德杯，是基于新場景、新體驗、新技術、新生活中人性化體驗的想象；騎達R4便攜助力自行車，是基于智能出行的想象……

盡管洛客是一個年輕的眾創(chuàng)平臺，但基于洛可可12年的發(fā)展，洛客已經聚合了優(yōu)質設計師和海量用戶，正以產品創(chuàng)新設計服務于企業(yè)和創(chuàng)客，轉變?yōu)楦鼉?yōu)質、更高效、更開放地創(chuàng)造最具想象力產品的平臺。

李毅超還向所有設計師發(fā)布了“洛客設計行”超級任務。希望讓設計師在移動的環(huán)境中不斷切換自己，去找尋最初的自己，在路上感受四季的變化，感受生活的給予，改變自己的未來，從而顛覆自己的環(huán)境，來到一個快速變換的場景中，激發(fā)新的設計靈感?！霸诼飞蟿?chuàng)作、在路上共享生活”，是洛客設計行任務的主題。