從2009年開(kāi)始，每年“雙11”都會(huì)上演各大電商品牌激烈廝殺的年度大戲。在“貓狗大戰(zhàn)”唱絕對(duì)主角的戰(zhàn)場(chǎng)上，如何殺出一條血路，對(duì)其他電商品牌而言是個(gè)燒腦的難題。

今年陳歐就為聚美優(yōu)品獨(dú)辟了一條蹊徑：微博抽獎(jiǎng)送寶馬MINI cooper。10月13日和21日，在微博上擁有3688萬(wàn)粉絲的陳歐，分別發(fā)布了抽獎(jiǎng)送車(chē)的微博。其微博轉(zhuǎn)發(fā)量在幾天之內(nèi)高達(dá)百萬(wàn)。

表面上看似簡(jiǎn)單的送車(chē)活動(dòng)，但實(shí)際上陳歐在每條抽獎(jiǎng)微博的最后都附上了聚美優(yōu)品的相關(guān)鏈接，并用誘惑性的語(yǔ)言吸引粉絲點(diǎn)擊，超高的關(guān)注量和轉(zhuǎn)發(fā)量直接為線(xiàn)上商城引流。

當(dāng)鋪天蓋地的優(yōu)惠活動(dòng)向消費(fèi)者襲來(lái)時(shí)，陳歐用幾條微博以更討喜又更具話(huà)題性的方式讓聚美優(yōu)品成為焦點(diǎn)，看似出手闊綽，其實(shí)是花小錢(qián)辦大事，收獲了四兩撥千斤的營(yíng)銷(xiāo)效果?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)自媒體是門(mén)大學(xué)問(wèn)，新穎的創(chuàng)意可以產(chǎn)生傳統(tǒng)方式難以企及的“性?xún)r(jià)比”。 By 曾永艷