范黎麗

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211111）

基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展模式

范黎麗

（中國(guó)傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇 南京 211111）

高速發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)，使得人們?cè)跐M足物質(zhì)需求的基礎(chǔ)上，越發(fā)注重精神享受。在這樣的環(huán)境背景下，文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。在創(chuàng)意社區(qū)建設(shè)中，地方特色文化作為基礎(chǔ)元素，其參與進(jìn)一步增強(qiáng)了該項(xiàng)目的文化性，豐富了它的精神涵養(yǎng)，是未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。目前，有關(guān)基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展模式的研究，備受社會(huì)各界矚目。本文以基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展為研究課題，在對(duì)其價(jià)值進(jìn)行簡(jiǎn)述的基礎(chǔ)上，分別就其模式及相關(guān)策略展開(kāi)了討論。

地方特色文化；創(chuàng)意社區(qū)；發(fā)展模式；發(fā)展策略

引言

約瑟夫·奈曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力既包括經(jīng)濟(jì)、科學(xué)以及軍事等表現(xiàn)出來(lái)的“硬實(shí)力”，也包括以文化和意識(shí)形態(tài)吸引表現(xiàn)出來(lái)的“軟實(shí)力”。在公眾精神訴求不斷攀升的時(shí)代背景下，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有十分重要的作用和意義。社區(qū)作為若干社會(huì)群體或組織聚集在某一領(lǐng)域形成的生活關(guān)聯(lián)大集體，是社會(huì)有機(jī)體的最基本內(nèi)容，亦是宏觀社會(huì)的縮影，其在文化創(chuàng)意領(lǐng)域中的發(fā)展優(yōu)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

一、基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展價(jià)值

對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，文化是其精髓與靈魂的存在，為其多元化發(fā)展提供了豐厚的資源?；诘胤轿幕厣奈幕瘎?chuàng)意社區(qū)發(fā)展，不單單是對(duì)地方特色文化的保護(hù)與傳承，同時(shí)衍生出巨大的價(jià)值，具體包括文化價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值以及社會(huì)價(jià)值。從某種意義上談，創(chuàng)意本身是對(duì)文化的延續(xù)與發(fā)展，上述工程實(shí)現(xiàn)了地方特色文化由被動(dòng)保護(hù)到主動(dòng)開(kāi)發(fā)的轉(zhuǎn)變，徹底改變了文化資源增長(zhǎng)模式，促進(jìn)了文化事業(yè)新層級(jí)上的發(fā)展，滿足了人們的精神需求。同時(shí)，基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展，還塑造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，使得社區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依托的資源由硬變軟，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，繼而加速了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，符合國(guó)家方針規(guī)劃。此外，從社會(huì)維度上分析，地方特色文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展，民俗性決定了大眾參與的主力軍角色，創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，對(duì)本區(qū)域文化內(nèi)涵、品牌形象建設(shè)亦有諸多益處，其價(jià)值潛力不可估量。

二、基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展模式

根據(jù)創(chuàng)意城市、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等模型借鑒經(jīng)驗(yàn)，基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展本質(zhì)是，地方特色文化與社區(qū)建設(shè)的有機(jī)創(chuàng)意組合，具有獨(dú)特性、排他性以及不易復(fù)制性等特征。本節(jié)分別從模塊構(gòu)成與內(nèi)生機(jī)理兩個(gè)方向，對(duì)地方特色文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展模式作出了探究，具體表述如下。

（一）模塊構(gòu)成

地方特色文化作為文化資源與創(chuàng)意社區(qū)內(nèi)在關(guān)聯(lián)的紐帶，其作用顯而易見(jiàn)。在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中，充分提煉地方特色文化表征下的核心元素，并以此為基點(diǎn)，推動(dòng)文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展，賦予了其不可復(fù)制的特點(diǎn)，進(jìn)而夯實(shí)了其可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。與此同時(shí)，著重強(qiáng)調(diào)地方特色文化在創(chuàng)意社區(qū)品牌建設(shè)中的價(jià)值，打造集旅游、產(chǎn)品、服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)于一體的多元化產(chǎn)業(yè)鏈，是其核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的基本。一般而言，創(chuàng)意社區(qū)的核心構(gòu)成元素包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意旅游以及技藝開(kāi)發(fā)等。在地方文化基礎(chǔ)上發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，打造文化創(chuàng)意社區(qū)，可分為“從無(wú)到有”“從有到優(yōu)”兩種發(fā)展模式。其中，前者著重發(fā)現(xiàn)未加工或開(kāi)發(fā)的文化空白領(lǐng)域，將之建立成一個(gè)全新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。而后者則強(qiáng)調(diào)既有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上文化元素的注入，從而推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革，以賦予其更加豐富的創(chuàng)意色彩，迎合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求。此外，基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)建設(shè)作為一項(xiàng)體系化工程，其發(fā)展還有賴于強(qiáng)有力的外部元素支撐，包括交通、人才、技術(shù)等，在與核心元素的協(xié)同作用下，實(shí)現(xiàn)知名度、競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力的全方位提升。

（二）內(nèi)生機(jī)理

近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、生活質(zhì)量提高，使得公眾對(duì)精神文化的追求愈發(fā)繁盛。在這樣的環(huán)境背景下，“休閑”已然成為了公眾生活的調(diào)味劑，并衍生出了一種“地方消費(fèi)”模式，因其著重強(qiáng)調(diào)發(fā)揮自然與人文的相互融合作用，決定了地區(qū)必然要凸顯地方文化特色來(lái)增強(qiáng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。在此過(guò)程中，社區(qū)作為特色文化的有機(jī)構(gòu)成，扮演著不可替代的作用，其參與有利于豐富游客休憩體驗(yàn)。從文化的維度講，地方特色通常涵括了制度、地域、價(jià)值等多重元素，而這些又根植于社區(qū)的歷史和發(fā)展脈絡(luò)中。因此，基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展模式，要注意深度挖掘社區(qū)中隱存的各類文化意識(shí)，并經(jīng)過(guò)精細(xì)的提煉和匯總，確立創(chuàng)意核心。另外，文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展必須要以正確的全局觀為引，追求突出地方特色文化的異質(zhì)性和差異化，盡量避免建設(shè)盲目性以及重復(fù)性。因此，上述模式構(gòu)建還需充分發(fā)揮“實(shí)地調(diào)研”的作用和地位，全面整合地方特色文化資源，統(tǒng)籌規(guī)劃、合理配置，以保證其新鮮性、趣味性，突出創(chuàng)意的核心價(jià)值，這亦是此種模式構(gòu)建的基本要義所在。

三、基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展策略

基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)建設(shè)與發(fā)展，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，需要多要素配合參與。基于上述總結(jié)分析，結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，有針對(duì)性地提出了以下幾種基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展策略，以供參考和借鑒。

（一）整合優(yōu)質(zhì)資源

基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展，成功關(guān)鍵在于文化資源運(yùn)用的準(zhǔn)確性、科學(xué)性以及完整性。因而，在具體的項(xiàng)目實(shí)踐中，應(yīng)對(duì)地方特色文化資源進(jìn)行多渠道、廣覆蓋和全時(shí)段的搜集整理，通過(guò)一系列實(shí)地調(diào)研工作，實(shí)現(xiàn)逐層挖掘與管理。與此同時(shí)，建立完善的配置體系，采用逐級(jí)匯總模式，及時(shí)作出審查和分析，并制定科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，根據(jù)現(xiàn)實(shí)需求進(jìn)行分配，有效避免盲目或重復(fù)建設(shè)，提高項(xiàng)目實(shí)效。在此過(guò)程中，地方還需建立一支嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼{(diào)研工作隊(duì)伍，建立健全獎(jiǎng)懲機(jī)制，最大限度地保證一手資料真實(shí)性，及時(shí)發(fā)現(xiàn)其中不足，有針對(duì)性地予以改善，繼而對(duì)特色文化資源進(jìn)行提煉，為文化創(chuàng)意社區(qū)建設(shè)與發(fā)展提供服務(wù)。只有充分做好地方特色文化資源管理工作，文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展才是可持續(xù)的。

（二）完善政策配套

針對(duì)地方特色文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展外部支撐需求，政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)積極、主動(dòng)介入，充分發(fā)揮自身職能，為此項(xiàng)工作開(kāi)展提供完善的政策保障和法制支持。一定程度上，政策制定是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，為文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展作出指導(dǎo)。以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主體，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)職能，根據(jù)社區(qū)建設(shè)指導(dǎo)規(guī)劃，出臺(tái)一系列文化創(chuàng)意支持政策，如設(shè)立專項(xiàng)資金、完善管理機(jī)制、健全相關(guān)法制等，有效約束行為實(shí)踐，最大限度地挖掘項(xiàng)目潛在價(jià)值。信息化時(shí)代背景下，地方政府還需廣開(kāi)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管渠道，積極搭建創(chuàng)意社區(qū)服務(wù)平臺(tái)，鼓勵(lì)社會(huì)各界廣泛參與，并有選擇性地聽(tīng)取民眾心聲，主動(dòng)接受公眾監(jiān)督，用以指導(dǎo)創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)其固有經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值以及文化價(jià)值，相信未來(lái)發(fā)展前景不可限量。

（三）重視人才建設(shè)

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人才是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的核心力量。同時(shí)，地方特色文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展的民俗性，決定了其必須要重視人才培育和建設(shè)。新時(shí)期，地方政府應(yīng)充分發(fā)揮各類媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，普及特色文化知識(shí)，提升全面素養(yǎng)，樹(shù)立他們正確的世界觀、人生觀以及價(jià)值觀，培育其良好的創(chuàng)新精神，進(jìn)而推動(dòng)文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展。在此過(guò)程中，還可發(fā)起以文化創(chuàng)意為標(biāo)識(shí)的終身教育活動(dòng)，完善創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制和激勵(lì)措施，積極引入先進(jìn)科技、優(yōu)秀文化，保證文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展經(jīng)久不息。而對(duì)于文化創(chuàng)意社區(qū)而言，要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部控制和建設(shè)，樹(shù)立正確的人才戰(zhàn)略意識(shí)，主動(dòng)尋求與高等教育的合作，共同培育優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的基礎(chǔ)上，助力教育發(fā)展，解決大學(xué)生就業(yè)困難等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展勢(shì)在必行。由于個(gè)人能力有限，加之基于地方文化特色的文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展模式多元化，本文作出的研究可能存在不足。因此，作者希望學(xué)術(shù)界的大家持續(xù)關(guān)注此研究課題，認(rèn)真剖析地方文化特色構(gòu)成，結(jié)合文化創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及需求，有針對(duì)性地提出更多有效策略，并逐步構(gòu)建完善的發(fā)展模式體系，以滿足人們?cè)桨l(fā)強(qiáng)烈的精神追求。

[1]施瑋.基于地方特色文化的創(chuàng)意社區(qū)發(fā)展模式研究[J].長(zhǎng)春理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014.

[2]徐翔.“創(chuàng)意社區(qū)”：轉(zhuǎn)型機(jī)理與發(fā)展路徑[J].社會(huì)科學(xué)，2015.

[3]徐振華，趙宇華.論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“地方化”發(fā)展策略[J].包裝工程，2017.

[4]何利娜.地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究——以廣西為例[J].賀州學(xué)院學(xué)報(bào)，2016.

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范黎麗（1982-），女，江蘇南京人，碩士，講師，研究方向：文化旅游、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。