■文/李洪波 孫 艷 童 明

媒體技術(shù)融合創(chuàng)新
——構(gòu)建混合云服務(wù)平臺

■文/李洪波 孫 艷 童 明

媒體融合發(fā)展的大趨勢下，媒體面臨深度融合的過程中，離不開技術(shù)創(chuàng)新和支撐服務(wù)。目前以互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬化等為代表的新興技術(shù)已經(jīng)成熟，并在其他行業(yè)得以成功應(yīng)用。在媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時期，如何構(gòu)建新的技術(shù)服務(wù)體系，做好技術(shù)規(guī)劃，引入新的技術(shù)創(chuàng)新機制是很關(guān)鍵的，通過構(gòu)建混合云服務(wù)平臺，降低構(gòu)建技術(shù)平臺成本、靈活應(yīng)對技術(shù)和業(yè)務(wù)發(fā)展、降低運營成本，是未來的發(fā)展趨勢。

媒體融合；混合云；虛擬化；SaaS

1.技術(shù)是推動媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵因素

從目前的傳播體系看，傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展的過程，實際上就是充分利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢內(nèi)容資源與移動交互技術(shù)、傳播技術(shù)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)相互融合、互相推動的過程。從現(xiàn)狀看，傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)引入、應(yīng)用、技術(shù)融合創(chuàng)新上的滯后和保守，已經(jīng)嚴重制約了大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的深度融合發(fā)展進程，導(dǎo)致融合不夠深入、效果不夠明顯。

媒體傳播方式的每一次變革，都與技術(shù)進步密不可分。技術(shù)創(chuàng)新已成為當(dāng)前媒體融合發(fā)展最突出的特點。國外的美國紐約時報、英國衛(wèi)報等媒體已經(jīng)把數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)應(yīng)用放到了業(yè)務(wù)增長的核心地位；在國內(nèi)，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等中央媒體也在積極引進新的技術(shù)，著力打造融合多種媒介形態(tài)和多種傳播渠道的統(tǒng)一技術(shù)平臺，并逐步實現(xiàn)增值運營服務(wù)。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，必須以先進技術(shù)為支撐。

在以移動互聯(lián)網(wǎng)和云計算為核心的新技術(shù)助推下，媒體的傳播已出現(xiàn)移動化、社交化、互動化趨勢。隨著物聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我們正在走進萬物互聯(lián)的時代，云服務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)將成為每個人日常生活、每個單位日常工作的基礎(chǔ)鏈接平臺，傳播多渠道更加多元化，傳播內(nèi)容更加豐富化，傳播形態(tài)更加多樣化。在這樣的背景下，加強新技術(shù)的引進、消化吸收、融合創(chuàng)新，已成為傳統(tǒng)媒體推進媒體融合發(fā)展過程的必然選擇。如何引進、吸收新的技術(shù)，引進哪些技術(shù)，并通過技術(shù)融合創(chuàng)新促進媒體融合發(fā)展，發(fā)揮技術(shù)融合創(chuàng)新的驅(qū)動力，更好為融合發(fā)展提供服務(wù)支撐和推動，是每一個傳統(tǒng)媒體技術(shù)人員面臨的現(xiàn)實問題。

2.虛擬化、云技術(shù)趨于成熟穩(wěn)定

經(jīng)過多年的發(fā)展，虛擬化程度已經(jīng)很高，所有企業(yè)都需要虛擬化。虛擬化適合所有企業(yè)，而且取得了令人難以置信的成功，虛擬化態(tài)勢已經(jīng)趨于穩(wěn)定。隨著云計算的快速發(fā)展，云服務(wù)具有在可擴展性、靈活性、快速響應(yīng)和低成本等特性，用戶對公有云服務(wù)的認識和信任程度正在逐步提升，并開始將部分非涉密業(yè)務(wù)應(yīng)用遷移至公有云上，基于自建私有云平臺和公有云的混合云模式正逐漸成為主流選擇方向。

云服務(wù)分多個層次，包括基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)IaaS、平臺服務(wù)PaaS、軟件應(yīng)用服務(wù)SaaS和數(shù)據(jù)服務(wù)DaaS。公有云服務(wù)一般都提供多個可供選擇的托管云接入機房和接入點，具備完善的冗余和容災(zāi)能力，可以很好地解決跨地域的連續(xù)性業(yè)務(wù)服務(wù)能力的需求。

從應(yīng)用需求來看，公有云方案是“私有云+服務(wù)”模式，缺乏很好的靈活性和可定制性。而采用“本地私有云+公有云服務(wù)”的混合云方式，能夠很好地兼顧靈活性、安全性和穩(wěn)定性等需求?；旌显茖⑹谴髣菟?，相比公有云更為靈活、穩(wěn)定，在內(nèi)容和數(shù)據(jù)安全管理方面也得到兼顧。

從操作層面來看，混合云方式可以更好地支撐較復(fù)雜的業(yè)務(wù)應(yīng)用場景。一是混合云滿足彈性擴展的需要，對安全、穩(wěn)定性要求最高的業(yè)務(wù)部署在自建私有云平臺，基于互聯(lián)網(wǎng)的彈性需求大、非涉密的業(yè)務(wù)系統(tǒng)優(yōu)先部署到公有云上；二是混合云的系統(tǒng)可靠性有保障，用戶體驗好，公有云服務(wù)提供商的硬件環(huán)境和帶寬資源充足，隨需擴展，可以彌補私有云資源有限的缺點；三是混合云能夠快速、低成本實現(xiàn)異地容災(zāi)備份。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下引入云服務(wù)的必要性

互聯(lián)網(wǎng)時代的特點就是快速！傳統(tǒng)IT系統(tǒng)架構(gòu)和規(guī)劃建設(shè)的流程和模式很難適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變化，從滿足用戶需求方面，也要求技術(shù)平臺實現(xiàn)快速部署和快速迭代，可以迅速獲取用戶反饋，根據(jù)用戶反饋再次迭代新的產(chǎn)品形式，或者進行產(chǎn)品和服務(wù)改進，或者快速停掉產(chǎn)品，為了適應(yīng)這種快速迭代的業(yè)務(wù)發(fā)展模式，云服務(wù)是必然的選擇。

具體到如何實施混合云，對涉及業(yè)務(wù)安全和新聞出版的環(huán)節(jié)，可以采用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)和平臺解決，對于前期如新聞選題、采編等環(huán)節(jié)，完全可以使用現(xiàn)有的云平臺，既滿足使用需求，還節(jié)省自建的綜合成本，實現(xiàn)快速部署應(yīng)用，快速支撐業(yè)務(wù)發(fā)展。

如阿里云、Azure云提供的公共計算資源服務(wù)屬于PaaS和IaaS，在公有云和私有云基礎(chǔ)上部署的軟件產(chǎn)品服務(wù)形成SaaS應(yīng)用和服務(wù)。其中能夠適應(yīng)媒體融合發(fā)展的業(yè)務(wù)需要的部分云服務(wù)，既不影響出版安全，又能降低成本，可以直接當(dāng)成購買服務(wù)來用。這樣可以快速解決創(chuàng)新發(fā)展的實際問題。

在媒體融合發(fā)展過程中，各家傳統(tǒng)媒體基于實際情況和現(xiàn)狀，在技術(shù)層面，借助外力，充分利用公有云、私有云和SaaS等服務(wù)資源，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、數(shù)字化平臺、經(jīng)營模式等方面規(guī)劃實施建立媒體融合發(fā)展重點項目，構(gòu)建自己的混合云環(huán)境，加大公關(guān)力度，集中力量組織實施，以技術(shù)為支撐，集中力量打造具有獨特優(yōu)勢的拳頭產(chǎn)品和服務(wù)。實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和系統(tǒng)層面的互聯(lián)互通、協(xié)同發(fā)展，共同完成媒體融合業(yè)務(wù)的技術(shù)支撐非常必要的。

綜合來看，在傳統(tǒng)媒體引入混合云，可以解決以下幾個方面的問題。一是充分利用公有云的快捷、靈活、按需付費等特點，低成本擁有基礎(chǔ)環(huán)境；二是合理利用已有IT資源，不浪費已有的投資；三是應(yīng)對基于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的突發(fā)性增長，開展跨地域服務(wù)；四是實現(xiàn)異地災(zāi)備，提高業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)的安全可靠性。

4.媒體融合的混合云技術(shù)平臺規(guī)劃

以技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動為核心的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)革命，在內(nèi)容為核心的媒體中注入和強化了技術(shù)基因，需要從技術(shù)平臺架構(gòu)、產(chǎn)品理念、新技術(shù)應(yīng)用和人才隊伍建設(shè)、組織架構(gòu)規(guī)劃、激勵考核制度方面，進行全方位的創(chuàng)新和系統(tǒng)規(guī)劃。

媒體融合就要最終實現(xiàn)讀者到用戶的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)以用戶為中心的互動模式，圍繞用戶的需求打造內(nèi)容和信息服務(wù)平臺，讀者是用戶、企業(yè)是用戶，各級政府職能部門也是用戶。通過媒體融合實現(xiàn)以內(nèi)容為根本，從單純的內(nèi)容到服務(wù)的轉(zhuǎn)變，做好輿論宣傳引導(dǎo)、做好服務(wù)融合。

媒體融合過程的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)該是通過技術(shù)引進、融合、創(chuàng)新，持續(xù)支撐、推動媒體內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播、經(jīng)營。媒體融合的內(nèi)容和信息服務(wù)平臺，就是要起到鏈接記者、策采編環(huán)節(jié)，鏈接傳統(tǒng)媒體和新媒體的出版發(fā)布環(huán)節(jié)，鏈接用戶互動環(huán)節(jié)，鏈接傳播反饋考評環(huán)節(jié)的全流程。媒體融合過程的技術(shù)規(guī)劃和技術(shù)創(chuàng)新不應(yīng)該盲目地追求、引進最新的技術(shù)，而是要基于對媒體融合發(fā)展趨勢的洞察、需求分析和用戶互動體驗，為更好促進媒體融合發(fā)展服務(wù)。

本地私有云的建設(shè)是目前新建設(shè)平臺的最佳選擇，包括服務(wù)端虛擬化和云桌面，可以動態(tài)調(diào)整各種資源，提高資源的使用效率。

在公有云方面，根據(jù)媒體融合的應(yīng)用場景，結(jié)合流程和系統(tǒng)邊界的劃分，可以分步驟、分層次引入混合云服務(wù)。第一步可以先嘗試云主機、云存儲等IAAS基礎(chǔ)設(shè)施云服務(wù)，并與本地的私有云建立數(shù)據(jù)同步機制；在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)應(yīng)用需要，逐步導(dǎo)入包括數(shù)據(jù)服務(wù)、應(yīng)用服務(wù)等SAAS層的公有云服務(wù)，如互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)抓取匯聚、傳播分析匯聚、采集制作工具等云服務(wù)；隨著公有云的安全性、可靠性的不斷完善，可以逐漸考慮將本地部署的應(yīng)用遷移到公有云上，并將數(shù)據(jù)在本地私有云進行備份。

未來的媒體融合之路是媒體內(nèi)容創(chuàng)新+技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，媒體融合的目標(biāo)是技術(shù)、內(nèi)容、流程、經(jīng)營管理等全方位融合，從而實現(xiàn)商業(yè)模式的突破。

5.引入云服務(wù)的優(yōu)勢分析

目前傳統(tǒng)媒體在技術(shù)層面的真實訴求就是靈活、高效、低成本。我們在云上這些系統(tǒng)和服務(wù)，最大的特點是全都不用再構(gòu)建了，也不用買一套軟件，拿一臺服務(wù)器做這個事情。直接申請就可以使用，而且這個使用是按使用時間付費，不用說一次性買斷掏多少錢，可能用一個月，給一個月的錢即可。而且從規(guī)模上看，初期的業(yè)務(wù)規(guī)模比較小沒關(guān)系，可以用一、兩臺設(shè)備的規(guī)模，待后來業(yè)務(wù)規(guī)模做大了，可以擴展到十幾臺、甚至幾十臺的規(guī)模，也十分靈活。而且從互聯(lián)網(wǎng)帶寬、安全防護等方面都有可選擇性。具體來看，根據(jù)媒體融合的特點，采用云服務(wù)可有以下優(yōu)勢和好處：

①快捷、高效。媒體融合應(yīng)用在互聯(lián)網(wǎng)時代一定要快，我們所有融合應(yīng)用的構(gòu)建是非常非常快的。短時間內(nèi)可以快速構(gòu)建所需要的運營環(huán)境，按常規(guī)至少需要2-3個月時間的采購部署安裝過程。

②靈活。提供非常靈活的IT資源，包括主機的CPU、內(nèi)存、存儲、帶寬等；

③簡單、便捷。直接采用服務(wù)方式使用，而非通過資產(chǎn)類消化，既便于財務(wù)處理，也方便快捷，便于統(tǒng)一資源管理。

④低成本。它的成本主要體現(xiàn)在，它的成本不是一次性支出，而是變成了低投入的租賃的方式，初期在業(yè)務(wù)還沒有起來的時候，不需要付出大量的投資，沒有這種一次性投資的壓力，可以付出少量的投資，不斷的嘗試這個業(yè)務(wù)應(yīng)用。假如說這個業(yè)務(wù)應(yīng)用做得非常好你追加投資，把規(guī)模變大。如果業(yè)務(wù)不太合適，那你把它減掉，也不會有太大的影響。實際上是在節(jié)約和保護投資。

⑤免運維?？梢杂泻芏嚯[性成本上的支出節(jié)省，比如說技術(shù)人員、運維方面的投入。因為現(xiàn)在專業(yè)的IT技術(shù)人員，成本是比較高的，所以這方面隱性成本投入也是比較高的。通過引入云服務(wù)，基本上可以做到免運維。技術(shù)人員可以節(jié)省大量的時間進行系統(tǒng)的規(guī)劃和服務(wù)的提升。

[1]戚永．媒體融合發(fā)展的新架構(gòu)——全融合基礎(chǔ)架構(gòu) 重報集團打造私有云平臺的實踐[J]．中國傳媒科技，2015（8）．

[2]王春蕾．“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合研究[J]．科技傳播，2016，8（17）．

[3]王聯(lián)．云媒體，媒體融合發(fā)展的新架構(gòu)[J]．現(xiàn)代電視技術(shù)，2015（11）：32-33．

[4]朱雨涵，吳敏．基于混合云架構(gòu)的全媒體應(yīng)用技術(shù)平臺設(shè)計[J]．廣播與電視技術(shù)，2016，43（8）：37-44．

[5]https：//www．a(chǎn)liyun．com/solution/datawisdomtourism?s pm=5176．8135679．416540．235．xcrXvU云上數(shù)據(jù)集成方案．

（作者單位：天津市今晚網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)股份有限公司)

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1671-0134（2017）07-043-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．007