■文/溫澤未

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問(wèn)題探析

■文/溫澤未

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技水平不斷提升，各行各業(yè)不再單打獨(dú)斗，而是積極尋求一種合作模式。對(duì)于媒體行業(yè)而言同樣面臨著這種問(wèn)題，以互聯(lián)網(wǎng)和多媒體為主要形式的新媒體快速崛起和發(fā)展，給傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播等媒體帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，也使其面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是一種必然趨勢(shì)，因此必須要找準(zhǔn)著力點(diǎn)和平衡點(diǎn)，從而打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、功能完善的系統(tǒng)化、科學(xué)化融合發(fā)展路徑，才能全面提升媒體行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本文對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了全面論述，并結(jié)合優(yōu)劣勢(shì)分析提出了具體的融合發(fā)展對(duì)策，以供參考和借鑒。

傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展；現(xiàn)狀；對(duì)策

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，甚至有人說(shuō)新興媒體的出現(xiàn)或?qū)⑷〈鷤鹘y(tǒng)媒體，由此可見(jiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)如何。這些說(shuō)法都是片面的，應(yīng)該用發(fā)展的眼光、辯證的眼光、科學(xué)的眼光去認(rèn)真分析和看待傳統(tǒng)媒體和新興媒體，應(yīng)該遵循市場(chǎng)準(zhǔn)則和發(fā)展規(guī)律，探討有效的融合發(fā)展機(jī)制，并找到兩者之間的融合點(diǎn)，才能確保優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、功能完善，進(jìn)而發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，從而共同促進(jìn)媒體行業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展。

1.媒體行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)分析

媒體是伴隨人類生產(chǎn)生活和社會(huì)發(fā)展的重要載體，媒體的出現(xiàn)極大地開(kāi)拓了人們的視野，加強(qiáng)了彼此間交流，拉近了公眾與媒體的距離，及時(shí)向社會(huì)和公眾傳遞各種信息，推動(dòng)人類的發(fā)展和進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體包括電視、報(bào)紙、廣播、期刊等，它的發(fā)展歷史漫長(zhǎng)，積累了豐富的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并且以一種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)在公眾面前，影響著公眾生活的方方面面。隨著技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，第五類媒體應(yīng)運(yùn)而生，新媒體的出現(xiàn)快速?zèng)_擊了人們的視野，各種衍生物諸如手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種形式的新興媒體融入了各行各業(yè)，并給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)和人氣，新興媒體快速的發(fā)展模式和技術(shù)，成了當(dāng)下需要謹(jǐn)慎對(duì)待的一種局面。如果傳統(tǒng)媒體繼續(xù)按照以前的發(fā)展路徑和運(yùn)作模式發(fā)展，很顯然是不符合市場(chǎng)規(guī)律和發(fā)展變化要求的。新興媒體發(fā)展不成熟，只有充分借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，才能更好地探索適合現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的有效途徑，沒(méi)有誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題，只有互相融合才能共同發(fā)展。

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合成為一種重要的發(fā)展趨勢(shì)，也是一項(xiàng)重大的變革，兩者之間都有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，只有互相借鑒，總結(jié)兩者之間的規(guī)律，探討更加有效的滿足公眾需求的新方法、新手段，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化全方位發(fā)展。

2.傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)分析

傳統(tǒng)媒體伴隨人類的生產(chǎn)生活一直存在，具有深厚的發(fā)展底蘊(yùn)，無(wú)論是在理論探索還是實(shí)踐應(yīng)用方面都有很大的優(yōu)勢(shì)。具體優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：

一是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程久遠(yuǎn)，資源豐富。由于傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程，在整個(gè)發(fā)展進(jìn)程中積累了大量的物力、財(cái)力、人力和體制管理等資源，形成了專業(yè)化人才隊(duì)伍，他們有著豐富的新聞采訪、編輯、發(fā)布等經(jīng)驗(yàn)，理論知識(shí)全面，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富，并且還得到了國(guó)家的重點(diǎn)支持和財(cái)力支撐；二是傳統(tǒng)媒體受眾群體穩(wěn)定龐大。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，有穩(wěn)定龐大的受眾群體，對(duì)人類的生活生產(chǎn)等具有重要的影響，甚至說(shuō)和人類的生產(chǎn)生活密不可分；三是傳統(tǒng)媒體行業(yè)管理機(jī)制健全完善。傳統(tǒng)媒體在不斷探索中成長(zhǎng)發(fā)展，經(jīng)歷了各種形勢(shì)變化并依然具有穩(wěn)定的市場(chǎng)地位，具有科學(xué)的管理體制和行業(yè)運(yùn)行機(jī)制，從而為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的科學(xué)發(fā)展、系統(tǒng)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，并且在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下根據(jù)公眾需求和社會(huì)變化，不斷創(chuàng)新，打造了一系列品牌節(jié)目，進(jìn)一步提升收視率。

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn)題，表現(xiàn)在：一是技術(shù)優(yōu)勢(shì)不足。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展和創(chuàng)新，雖然具有一套完備的運(yùn)行機(jī)制，但是對(duì)于新形勢(shì)下如何進(jìn)行新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，如何利用新技術(shù)等方面的研究不多，所以還是按照傳統(tǒng)的工作模式開(kāi)展工作，導(dǎo)致技術(shù)方面相對(duì)落后，不能很好地適應(yīng)社會(huì)變化和公眾需求；二是傳播渠道比較單一。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展平臺(tái)和傳播渠道大多都是紙媒，公眾往往被動(dòng)獲取信息，在公眾與媒體交流互動(dòng)方面沒(méi)有建立有效的交流平臺(tái)；三是傳播速度和時(shí)效性有待提升，傳統(tǒng)媒體具有固定的工作模式，從信息采集，到編輯、處理、發(fā)布等都需要一定的時(shí)間，所以信息相對(duì)滯后，加上對(duì)于電視節(jié)目等播出有很多的限制和要求，所以很多新聞事件公眾不能及時(shí)獲取。

3.新興媒體的特點(diǎn)分析

3.1 新興媒體的優(yōu)勢(shì)

新興媒體的快速興起和發(fā)展，主要是因?yàn)橛幸韵聨讉€(gè)方面的優(yōu)勢(shì)：一是新興媒體信息量大，具有較大的開(kāi)放性。新興媒體能夠隨時(shí)為公眾提供大量的信息資源，公眾可以運(yùn)用多種渠道和方式獲得，突破了時(shí)間和空間上的限制，進(jìn)一步提高了公眾對(duì)信息的需求度，迎合了發(fā)展需求；二是形式豐富，互動(dòng)性強(qiáng)。新興媒體不僅向公眾快速傳達(dá)各種信息，還能提高公眾和媒體之間的互動(dòng)性，公眾可以在新興媒體的各種載體上發(fā)表自己的看法、觀念，進(jìn)行有效的互動(dòng)交流，由于新興媒體依靠計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，所以能夠提供文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)等多種形式的內(nèi)容，大大吸引了公眾的眼球；三是傳播范圍廣，新興媒體不受時(shí)間和空間的限制，只要想獲得信息，隨時(shí)都可以通過(guò)各種平臺(tái)獲取，并且傳播速度非?？欤藗兛梢噪S時(shí)根據(jù)自己的權(quán)限進(jìn)行信息傳播和發(fā)布。新興媒體的發(fā)布約束性少，無(wú)須按照傳統(tǒng)媒體的編輯發(fā)布流程進(jìn)行開(kāi)展，只要有主題就可以進(jìn)行隨時(shí)發(fā)布，大大提升了時(shí)效性。

3.2 新興媒體的不足

新興媒體發(fā)展歷程較短，在發(fā)展過(guò)程中還存在一些不足，具體表現(xiàn)是：一是創(chuàng)新水平有待提升，新興媒體雖然取得了較快的發(fā)展，它的傳播方式和內(nèi)容都是依靠傳統(tǒng)媒體提供的資源進(jìn)行發(fā)展的，沒(méi)有自己的特色，比如很多新興媒體的節(jié)目都是依靠傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模塊演變而來(lái)的，一定程度上提高了公眾的點(diǎn)擊率，和權(quán)威的傳統(tǒng)媒體相比，在深度報(bào)道方面沒(méi)有形成自己的發(fā)展特色；二是權(quán)威性不夠，新興媒體快速傳播和信息發(fā)布效率吸引了大眾的眼球，造成很多信息的真實(shí)性有待考量。由于沒(méi)有嚴(yán)格的審批制度，導(dǎo)致很多信息缺乏權(quán)威性支撐，甚至信息的混亂影響人們價(jià)值觀念的判斷和良好的社會(huì)風(fēng)尚的形成。所以新興媒體在發(fā)展過(guò)程中也面臨著一些瓶頸，如何在深度方面學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的特色，傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性和傳播方式等方面如何借鑒新興媒體的特點(diǎn)等，這些都是需要進(jìn)一步研究的課題。只有優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，才能更好地共榮發(fā)展。

4.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的對(duì)策

4.1 創(chuàng)新體制機(jī)制和發(fā)展理念，提高市場(chǎng)適應(yīng)能力。

傳統(tǒng)媒體行業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中也進(jìn)行了多次改革，始終沒(méi)有突破體制的約束和限制，沒(méi)有充分參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。如果長(zhǎng)此以往新興媒體也不能得到全面的發(fā)展，兩者不能有效融合，因此必須要首先突破體制機(jī)制的約束，加強(qiáng)創(chuàng)新，在立法等方面進(jìn)行完善，臨時(shí)性管理模式應(yīng)該摒棄，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展變化，建立符合媒體行業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)效管理機(jī)制，加強(qiáng)媒體的自我約束。另一方面要進(jìn)行體制改革，打破機(jī)構(gòu)臃腫、管人用人不科學(xué)的局面，按照現(xiàn)代化企業(yè)管理理念要求，加快進(jìn)行機(jī)構(gòu)重組和改革，提高工作效率，優(yōu)化工作模式；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，應(yīng)該建立新興媒體主動(dòng)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效機(jī)制，鼓勵(lì)積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而提高新興媒體的權(quán)威性，提高傳統(tǒng)媒體的傳播效率等，總之通過(guò)深化體制改革完善立法、優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)制等方式，才能將媒體行業(yè)發(fā)展約束因素一一排除，提高經(jīng)營(yíng)活力。

4.2 制定針對(duì)性融合發(fā)展規(guī)劃

媒體行業(yè)結(jié)合自身的市場(chǎng)定位和公眾需求，探討融合發(fā)展的具體計(jì)劃，明確責(zé)任分工，嚴(yán)格開(kāi)展落實(shí)，確保兩種媒體之間的有機(jī)融合有序開(kāi)展，一定要積極發(fā)揮地方媒體政府和行業(yè)的主動(dòng)性，才能更好地保證融合模式的落地生根。

4.3 加快技術(shù)應(yīng)用科研力度

新興媒體和傳統(tǒng)媒體想要融合發(fā)展，就必須加快技術(shù)開(kāi)發(fā)應(yīng)用水平。一方面要充分利用新媒體技術(shù)，搭建更多的發(fā)展平臺(tái)，建立全面的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)平臺(tái)，創(chuàng)新內(nèi)容編輯與發(fā)布、傳播效率提升等手段，從而打通兩個(gè)媒體之間用戶群之間的溝通，另一方面要充分運(yùn)用手機(jī)網(wǎng)站等，開(kāi)發(fā)新模式，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，完善信息內(nèi)容，加強(qiáng)線上線下資源整合力度，從而構(gòu)建全媒體經(jīng)營(yíng)管理運(yùn)作平臺(tái)，確保各類群體都能在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)資源共享、產(chǎn)業(yè)共營(yíng)，進(jìn)一步提高兩種媒體的覆蓋面。同時(shí)還應(yīng)該針對(duì)新媒體自主品牌優(yōu)勢(shì)不足的情況，充分借鑒傳統(tǒng)媒體的技術(shù)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高新媒體的自主研發(fā)能力，重點(diǎn)在模塊特色方面下功夫，全面打造新媒體的發(fā)展特色品牌欄目。

4.4 充分開(kāi)展內(nèi)容深度融合探索

內(nèi)容方面多下功夫，才能提升信息內(nèi)涵。要在內(nèi)容挖掘方面追求深度，提高報(bào)道的思想性，另一方面要充分將新聞和非新聞資訊進(jìn)行全面融合，在網(wǎng)絡(luò)社交、網(wǎng)絡(luò)游戲等非咨詢業(yè)務(wù)方面，進(jìn)一步豐富宣傳內(nèi)容，拓寬服務(wù)領(lǐng)域，從而為公眾提供更加多樣化、個(gè)性化和全方位的服務(wù)需求。

4.5 加快人才隊(duì)伍建設(shè)

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，掌握更多的新媒體技術(shù)、具備現(xiàn)代化企業(yè)管理理念和創(chuàng)新意識(shí)。所以要在充分調(diào)研群眾需求和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用與開(kāi)發(fā)、職業(yè)素養(yǎng)、現(xiàn)代化企業(yè)管理等方面的培訓(xùn)，引進(jìn)更多的高端人才，全面提升人才儲(chǔ)備和人才培養(yǎng)水平，進(jìn)而為推動(dòng)融合發(fā)展提供源源不斷的人力資源支持。

總之傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展會(huì)遇到各種阻力和困境，是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要政府、媒體行業(yè)和媒體人從實(shí)際出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)和政策變化主動(dòng)適應(yīng)、積極探索、科學(xué)實(shí)施、穩(wěn)步推進(jìn)，最終為構(gòu)建規(guī)模適度、形式多樣、業(yè)態(tài)豐富的現(xiàn)代化傳媒業(yè)發(fā)展新模式。

[1]胡正榮．傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J]． 新聞與寫(xiě)作，2015（05）．

(作者單位：中國(guó)鐵路文工團(tuán))

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．010