■文/羅 天
三網(wǎng)融合背景下新媒體與傳統(tǒng)媒體依存度探討
■文/羅 天
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,微博、微信等新媒體也得到快速的發(fā)展,這給傳統(tǒng)媒體帶來巨大影響。在當前三網(wǎng)融合背景下,應(yīng)充分認識到新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互依存與融合發(fā)展的必要性,以形成資源共享及互動傳播的良好局面。本文簡要概述了新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)與沖擊,分析新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存的幾種形式,并對新媒體與傳統(tǒng)媒體的進一步融合發(fā)展進行探究。
三網(wǎng)融合;新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展
近年來,在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展以及新技術(shù)的支撐下,各種互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備的功能變得越來越強大,尤其是智能手機與現(xiàn)代4G網(wǎng)絡(luò),使得當前人們的信息生產(chǎn)、傳播及消費方式發(fā)生巨大變化,逐漸從資源壟斷向資源共享及雙向互動交流轉(zhuǎn)變。新媒體的強勢崛起,給傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊,很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員對自己的未來感到迷茫。在這種媒體發(fā)展態(tài)勢下,實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展非常有必要。
傳統(tǒng)媒體傳輸與接受信息的方式比較固定,受眾往往是被動接受信息。而在三網(wǎng)融合背景下,網(wǎng)絡(luò)化、個性化及數(shù)字化的新媒體受到受眾的青睞[1]。在新媒體下,人人都是信息的傳播者與接收者,這也使得傳統(tǒng)的“大眾媒體”逐漸向“分眾媒體”發(fā)生轉(zhuǎn)變,但是受眾的基數(shù)卻保持不變,新媒體吸收大量的受眾,使得新媒體與傳統(tǒng)媒體形成了競爭態(tài)勢,兩者在激烈爭奪傳媒行業(yè)這塊巨大的蛋糕。
然而,從媒體競爭的實際情況來看,傳統(tǒng)媒體的處境不容樂觀。2016年第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示,截至2016年6月,中國的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模達到7.1億,中國網(wǎng)絡(luò)人均周上網(wǎng)時間達到26.5小時。網(wǎng)民數(shù)量的增多以及上網(wǎng)時間的增加,必然壓縮人們關(guān)注報紙或電視等傳統(tǒng)媒體的時間。
對于媒體競爭而言,受眾的注意力資源是其生存發(fā)展的生命線,傳統(tǒng)媒體與新媒體競爭的主要內(nèi)容也是受眾的注意力,然而新媒體巨大的吸引力卻使新媒體在這場競爭中占據(jù)有利的地位,這必然對傳統(tǒng)媒體帶來巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。
事實上,從新媒體與傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實發(fā)展來看,兩者處于相互依存的關(guān)系,任何一方都不能脫離其他一方正常的生存[2]。了解新媒體與傳統(tǒng)媒體相互依存的具體內(nèi)容,對于促進融合發(fā)展有重要意義。
2.1 新媒體對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依存
在新媒體快速發(fā)展的背景下,新媒體的內(nèi)容更加豐富。雖然新媒體得到蓬勃的發(fā)展,但是新媒體中并沒有出現(xiàn)大型并且具有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體,而一些比較有代表性的如雅虎、美國在線這些網(wǎng)絡(luò)媒體也需要傳統(tǒng)媒體內(nèi)容作為依托[3]。在人們平常對大眾媒體的認知中,往往對傳統(tǒng)媒體津津樂道,比如一提到湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、人民日報、中國青年報等,基本每個人都知道,但是如果提到網(wǎng)絡(luò)上各大新聞網(wǎng)站如中國新聞網(wǎng)、頭條新聞則并非所有人都熟知,且諸如國內(nèi)的一些大型新聞網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易等,其中的頭條新聞依舊來源于傳統(tǒng)媒體,這些傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容支撐著新媒體的發(fā)展。可想而知,一旦新媒體沒有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的支撐,必然會陷入難以維持的局面。新媒體在以速度與內(nèi)容為理念的指導(dǎo)下,需要不斷向受眾提供具有吸引力的新聞。
此外,我國對新聞控制也比較嚴格,只規(guī)定了有限的主流新聞網(wǎng)站媒體記者有采訪權(quán),比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等影響力較大的網(wǎng)絡(luò)媒體,而各大門戶網(wǎng)站均未賦予新聞采訪權(quán)。因此新媒體要想牢牢地抓住受眾的眼球,就必須依托傳統(tǒng)媒體的信息資源,從中挖掘一些有價值的信息。
2.2 傳統(tǒng)媒體對新媒體傳輸渠道的依存
在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)媒體因其單向傳輸、傳輸速度慢等缺陷的影響,使得傳統(tǒng)媒體也面臨著信道單一的發(fā)展瓶頸,因此如何開拓多渠道、吸引受眾注意力的信息傳輸渠道也成為傳統(tǒng)媒體關(guān)注的重點。
為了提高受眾的關(guān)注度,傳統(tǒng)媒體依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的便利,開設(shè)了新媒體板塊,比如《人民日報》開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)版,其每天的閱讀量就達到三四萬次,這使得人們無需每天購買報紙就能夠了解時事熱點[4]。《新聞聯(lián)播》開通了新媒體板塊后,受眾可以參與媒體的互動交流,這為媒體的互動交流提供巨大的便利。傳統(tǒng)媒體在充分發(fā)揮自己的權(quán)威性、真實性的新聞內(nèi)容優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,積極借助互聯(lián)網(wǎng)平臺,實現(xiàn)了自身更快更好的發(fā)展,這也使得新媒體與傳統(tǒng)媒體在當下建立起合作共存的良好關(guān)系。
面對新媒體技術(shù)的快速更新以及信息傳輸?shù)奶魬?zhàn),傳統(tǒng)媒體為了實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)注重與新媒體的融合,積極尋求革新途徑[5]。此外,雖說在三網(wǎng)融合背景下,新媒體得到了快速的發(fā)展,但是其發(fā)展情境并沒有想象中那么一帆風順,對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的高度依賴使得新媒體其實在一定程度上擔任著為傳統(tǒng)媒體提升影響力的免費宣傳。因此針對新媒體與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境,加快實現(xiàn)兩者的融合,對新媒體與傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展有重要的現(xiàn)實意義。
3.1 傳統(tǒng)媒體自身內(nèi)部的融合
傳統(tǒng)媒體自身內(nèi)部最早進行互動融合的是報紙媒體與廣播媒體,兩者的融合對傳統(tǒng)廣播與報紙媒體的發(fā)展帶來巨大幫助。之后,傳統(tǒng)的報紙媒體與電視媒體也在進行不同形式的融合,比如江西衛(wèi)視的《雜志天下》、鳳凰衛(wèi)視的《有報天天讀》都是報紙內(nèi)容電視化的有效嘗試。此外,在報道突發(fā)事件上,充分發(fā)揮電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體影響力,也能夠為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展提供巨大幫助。
3.2 新媒體內(nèi)部的融合
新媒體之間的融合要比傳統(tǒng)媒體融合更加簡單,這主要是因為新媒體之間在傳播時間與傳播內(nèi)容上差異較小,實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體的融合,可以提高新媒體的市場占有率,比如新浪、網(wǎng)易、搜狐等大型互聯(lián)網(wǎng)門戶就開設(shè)了手機媒體,借助龐大的智能手機用戶,提高門戶網(wǎng)站的影響力。
此外,優(yōu)酷網(wǎng)與蘋果公司的合作也是手機媒體同網(wǎng)絡(luò)媒體融合的典型代表,融合數(shù)據(jù)顯示,借助手機媒體,網(wǎng)絡(luò)的訪問量增長以倍數(shù)為單位[6]。此外,現(xiàn)代4G網(wǎng)絡(luò)也為智能手機提供了更加豐富的功能,尤其是傳輸效率的提升,為人們閱讀新聞與觀看視頻提供巨大便利。
3.3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展
傳統(tǒng)媒體在與新媒體建立合作發(fā)展平臺基礎(chǔ)上,也可以通過傳統(tǒng)媒體開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等與新媒體進行更加深度的互動與合作,實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展。
比如網(wǎng)絡(luò)電視臺就是一種傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合的新媒體形式,網(wǎng)絡(luò)媒體誕生主要得益于傳統(tǒng)電視媒體豐富內(nèi)容資源以及廣大的受眾基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)媒體并非簡單的電視媒體的克隆,而是借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與電視的同步直播,這樣使得人們可以通過手機、電腦以及其他的移動終端設(shè)備在線觀看直播,大大提升節(jié)目的點擊率,同時網(wǎng)絡(luò)電視臺還具備點播、快進、下載、彈幕等功能,打破了傳統(tǒng)電視單向傳遞信息的局面,提高受眾在信息傳遞中的主體性。此外,傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視臺與現(xiàn)代直播平臺的融合,三網(wǎng)融合背景下,傳輸速率的提升使得網(wǎng)絡(luò)直播成為可能,人們也對這種在線直播的方式越來越感興趣,而傳統(tǒng)電視媒體借助直播平臺這一具有廣大受眾群體的平臺,能夠進一步提升媒體的影響力。
手機媒體與電視媒體的互動融合,為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展提供良好契機,如中國移動聯(lián)手各大權(quán)威的媒體機構(gòu),借助手機為用戶提供新聞、娛樂、文化等各類資訊信息服務(wù),信息以短信的方式發(fā)送到用戶手機中。
所以在三網(wǎng)融合背景下,新媒體與傳統(tǒng)媒體的依存度不會逐漸下降,而是兩者之間的依存度適當減弱點由兩者相互融合進行補充。兩者融合發(fā)展過程中,通過不斷拓展發(fā)展渠道,能夠促進傳統(tǒng)媒體與新媒體影響力的共同提升。
總之,新媒體與傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)實的發(fā)展中保持著相互依存的關(guān)系。在三網(wǎng)融合背景下,實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展,是傳統(tǒng)媒體與新媒體可持續(xù)發(fā)展的必然要求,兩者之間的融合也必將是在內(nèi)容與優(yōu)勢上融合、觀念與文化上融合,同時兩者的這種融合也必然會隨著媒介環(huán)境以及社會環(huán)境的不斷變化而變化。
[1]高玲.三網(wǎng)融合背景下新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展探究[J].藝術(shù)教育,2014,23(10):83.
[2]劉偉.三網(wǎng)融合背景下傳統(tǒng)媒體“全媒體戰(zhàn)略”的價值取向[J].新聞傳播,2012,15(03):97-99.
[3]李瑾,張正,秦向陽,楊濤,馬晨.基于SWOT分析的農(nóng)村三網(wǎng)融合發(fā)展戰(zhàn)略選擇[J].中國軟科學,2012,23(07):36-42.
[4]趙玨,張士引.產(chǎn)業(yè)融合的效應(yīng)、動因和難點分析——以中國推進“三網(wǎng)融合”為例[J].宏觀經(jīng)濟研究,2015,8(11):56-62.
[5]宋曉亮.三網(wǎng)融合背景下提升傳統(tǒng)媒體核心競爭力的對策[J].河南科技,2015,6(21):191.
[6]焦和平.三網(wǎng)融合下廣播權(quán)與信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的重構(gòu)——兼析《著作權(quán)法(修改草案)》前兩稿的相關(guān)規(guī)定[J].法律科學(西北政法大學學報),2013,14(01):150-159.
(作者單位:國家新聞出版廣電總局二八一臺)
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1671-0134(2017)07-055-02
10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.07.013