■文 /鄭欣慰

新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展

■文 /鄭欣慰

報(bào)紙一直是人民群眾獲取信息的重要媒體途徑，是一個(gè)有著悠久歷史的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。近年來(lái)隨著信息化的普及，網(wǎng)絡(luò)媒體和4G移動(dòng)媒體這類的新媒體開(kāi)始走進(jìn)了大家的生活中，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成了巨大的沖擊，瓜分傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的市場(chǎng)和盈利。在新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，必須要在充分發(fā)揮自己優(yōu)勢(shì)的前提下進(jìn)行改革創(chuàng)新，什么地方需要迎合大眾的口味進(jìn)行改變，哪些地方需要保留才能為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)尋求更多的生存空間，本文就上述問(wèn)題進(jìn)行探討及分析。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；轉(zhuǎn)型；新媒體

任何一次媒介技術(shù)的改變，都會(huì)對(duì)傳媒行業(yè)帶來(lái)巨大的變革，互聯(lián)網(wǎng)傳播是最為人們廣泛接受的傳播體系，依托于互聯(lián)網(wǎng)傳播的新媒體因?yàn)榉奖愫涂旖莸姆绞?，正不斷顛覆大家原有的閱讀習(xí)慣和思維方式。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的光環(huán)漸漸淡去，要如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，做好轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，值得思考。

1.新媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的存亡

通常認(rèn)為新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、電話、廣播電視、書信傳播等傳統(tǒng)媒體而言的媒體傳播方式，借助于移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)為載體的新興媒體。

新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)終端、QQ、微信、數(shù)字電視等方式正逐步成為當(dāng)代人，尤其是年輕人群的必需品，無(wú)時(shí)無(wú)刻地在影響著人們的生活。例如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)是多數(shù)人每天生活必須接觸的事物。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)替代報(bào)刊成為人們獲取信息的重要來(lái)源，生活、咨詢、學(xué)習(xí)都可以在網(wǎng)絡(luò)中獲得全面的信息，并且多數(shù)信息不需要像紙質(zhì)刊物那樣花錢來(lái)進(jìn)行購(gòu)買。

相對(duì)新媒體的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)外的部分紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下不堪重負(fù)宣布破產(chǎn)，2008年擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》《巴爾迪摩太陽(yáng)報(bào)》等10余家日?qǐng)?bào)和多家廣播電視臺(tái)的報(bào)業(yè)集團(tuán)——論壇公司申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，成為在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下首個(gè)申請(qǐng)破產(chǎn)的大型報(bào)業(yè)集團(tuán)。2008年3月《西雅圖郵訊》停止印刷版的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)媒體。還有一部分媒體審時(shí)度勢(shì)做出迎合市場(chǎng)的改變，調(diào)整了企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍，改變企業(yè)盈利方式，調(diào)研市場(chǎng)重新定位，對(duì)管理和媒介融合進(jìn)行創(chuàng)新，部分企業(yè)取得了成功。所以在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體在做到適應(yīng)媒體發(fā)展態(tài)勢(shì)的情形下，是可以探索出順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展方向的發(fā)展策略。

2.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的原因和必要性

2.1 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)無(wú)法應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊

從1994年網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，至今經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高度普及是新媒體發(fā)展的重要推進(jìn)器，互聯(lián)網(wǎng)最大的特點(diǎn)是互通互聯(lián)、信息共享，成了一個(gè)可以將世界信息匯聚在一起的場(chǎng)所和平臺(tái)，可以提供人們想獲取的信息，可以通過(guò)資源整合給查詢帶來(lái)便利性，現(xiàn)代人已經(jīng)將使用網(wǎng)絡(luò)新媒體獲取信息作為日常的生活習(xí)慣，漸漸取代了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在人們生活中的地位,這直接會(huì)影響到報(bào)刊的訂閱量。

2.2 傳統(tǒng)報(bào)刊無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代快節(jié)奏的生活

在這個(gè)生活節(jié)奏日益加快的社會(huì)環(huán)境里，人們對(duì)于信息的獲取速度也要提高，傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊從出版到發(fā)行，需要經(jīng)過(guò)收集新聞、寫稿、編輯、印刷裝訂，最后才能到達(dá)用戶手里，這個(gè)過(guò)程在當(dāng)今的社會(huì)明顯耗費(fèi)了太多的時(shí)間，而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞信息則要快很多，新媒體只需要簡(jiǎn)單地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行撰稿、利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)送和接收，傳遞過(guò)程幾乎是零時(shí)差，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不具備的。

2.3 新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)成本較低

傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)從出版到發(fā)行需要承擔(dān)編輯的稿費(fèi)、紙張材料、印刷、派送這幾大程序，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要一定的花銷，而新媒體在這方面就省去了很多環(huán)節(jié)，只要網(wǎng)絡(luò)環(huán)境允許，隨時(shí)都可以進(jìn)行信息的編輯和傳遞。所以說(shuō)新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)成本較低。

2.4 傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不利于生態(tài)環(huán)境的持續(xù)發(fā)展

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的印刷是需要紙張和印刷材料的，用作報(bào)紙印刷的紙張每天都要使用，屬于消耗品，長(zhǎng)期的使用勢(shì)必會(huì)給環(huán)境帶來(lái)壓力和污染，這不利于環(huán)境的保護(hù)工作，而新媒體傳播只需要登錄網(wǎng)站，關(guān)注相關(guān)的新聞?shì)d體軟件就可以，例如手提電腦、智能手機(jī)等都可以直接進(jìn)行閱讀，同時(shí)相對(duì)于報(bào)刊也更方便攜帶。

3.傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在新媒體時(shí)代的發(fā)展轉(zhuǎn)型策略

3.1 與新媒體合作，提升媒體的綜合實(shí)力

傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是有收藏價(jià)值，并且利于保存，尤其是知名雜志的報(bào)刊選題嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容精彩、名家寫手多，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是部分讀者喜歡報(bào)紙的原因所在。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)點(diǎn)是事實(shí)存在的，但是要合理利用這些傳統(tǒng)報(bào)刊的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新融合，順應(yīng)潮流、穩(wěn)中求變才能讓傳統(tǒng)報(bào)業(yè)不沉浮在社會(huì)進(jìn)步中，雖然現(xiàn)在的新媒體影響了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展，但是不存在對(duì)立關(guān)系，兩者都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兩種媒體的合作可以更好地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短。首先要保持傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，對(duì)于文章的選取和編輯要認(rèn)真打磨，要有自己的特色。第二把握住兩種媒體的投放目標(biāo)，根據(jù)調(diào)查，中老年人群是報(bào)紙訂閱的主力人群，年輕人則更加青睞新媒體，那么在內(nèi)容的選取上要進(jìn)行推敲，根據(jù)不同需求選取不同內(nèi)容，做到“和而不同”。第三是在報(bào)紙廣告運(yùn)營(yíng)方面，要做到投放精確，按照?qǐng)?bào)紙的適應(yīng)人群進(jìn)行廣告媒體的投放。

3.2 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合，開(kāi)發(fā)新盈利點(diǎn)

傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)也是屬于文化產(chǎn)業(yè)的，要合理利用好文化產(chǎn)業(yè)相應(yīng)的規(guī)律，文化融合也是傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展方向，保持傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的核心特點(diǎn)，與其他產(chǎn)業(yè)融合是一種產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，作為文化傳播的媒介，也是信息展示的平臺(tái)，要充分利用好這個(gè)特點(diǎn)。首先向報(bào)刊產(chǎn)業(yè)相關(guān)的物流行業(yè)、閱讀器等領(lǐng)域進(jìn)軍，力爭(zhēng)做到產(chǎn)業(yè)鏈的全面覆蓋。另外可以與其他文化產(chǎn)品進(jìn)行跨界融合，比較典型的《生活周刊》對(duì)自身訂閱者進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)得知一部分讀者愛(ài)好藝術(shù)品，因此在報(bào)紙開(kāi)啟了“藝術(shù)品收藏專欄”，并組織了線下的交流活動(dòng)，與讀者進(jìn)行互動(dòng)，增加了報(bào)刊業(yè)的忠誠(chéng)度。

3.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，保證高質(zhì)量?jī)?nèi)容

在新媒體時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣也和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)時(shí)期大有不同，新媒體注重的是新聞的實(shí)時(shí)性，信息的收和發(fā)盡量不存在時(shí)差，現(xiàn)如今的智能終端、筆記本等載體可以隨時(shí)進(jìn)行新聞查詢和閱讀，新媒體還有一個(gè)特點(diǎn)是信息更新及時(shí)，對(duì)于事件報(bào)道的跟蹤和發(fā)展能夠及時(shí)報(bào)道，編輯要具備極強(qiáng)文學(xué)素養(yǎng)和臨場(chǎng)能力。新時(shí)代的報(bào)業(yè)與新媒體融合已成必然趨勢(shì)，這兩種傳媒的表達(dá)風(fēng)格也大不相同，編輯的寫作要適應(yīng)新媒體的文學(xué)風(fēng)格，要掌握網(wǎng)絡(luò)的熱詞和讀者的閱讀習(xí)慣，要具備傳統(tǒng)報(bào)業(yè)編輯和新媒體報(bào)業(yè)編輯的能力。

3.4 加強(qiáng)線上線下互動(dòng)平臺(tái)，拓展新領(lǐng)域

充分利用互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資源，利用好大數(shù)據(jù)做好網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，掌握讀者的興趣喜好，可以讓廣告的投放更加精準(zhǔn)，要了解客戶的心理，以用戶為中心開(kāi)啟新的盈利模式。做好線下推廣，通過(guò)新媒體把讀者從虛擬空間拉到線下，進(jìn)一步了解讀者心理，定期舉辦讀者見(jiàn)面會(huì)、詩(shī)詞會(huì)多種多樣的娛樂(lè)活動(dòng)。主辦方也可以定期邀請(qǐng)一些社會(huì)名流，提升報(bào)紙的品牌效應(yīng)，增加報(bào)紙的實(shí)力。

3.5 保持公信力，占據(jù)新聞制高點(diǎn)

公信力是新聞媒體具有的被社會(huì)認(rèn)可的內(nèi)在力量，這是媒體在人民群眾當(dāng)中占據(jù)位置，贏得市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和能力，而這點(diǎn)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最大的一個(gè)優(yōu)勢(shì)之一，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)常年文化積淀的成果。新媒體的傳播載體是網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)虛擬世界內(nèi)每天都會(huì)有數(shù)以千計(jì)的信息通過(guò)各種傳媒鋪天蓋地的出現(xiàn)，這是新媒體的優(yōu)勢(shì)，但由于新媒體信息的特點(diǎn)是言論自由，傳媒的內(nèi)容質(zhì)量和真實(shí)性都難以保證，最近幾年各大網(wǎng)站上利用網(wǎng)絡(luò)散布的假新聞經(jīng)常發(fā)生，利用網(wǎng)絡(luò)炒作自己的新聞也層出不窮。在這種網(wǎng)絡(luò)化下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的公信力則是不可多得的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的內(nèi)容格調(diào)高雅、傳遞的信息健康向上、行文規(guī)范文筆生動(dòng)顯得十分重要，在今后的發(fā)展過(guò)程中不管是與新媒體的相互融合，還是和其他產(chǎn)業(yè)的融合一定要堅(jiān)守以下幾點(diǎn)。第一，保證報(bào)紙的新聞準(zhǔn)確性，傳承報(bào)紙的優(yōu)良傳統(tǒng)，保證媒體的絕對(duì)權(quán)威性，這是媒體的存在價(jià)值。第二，健康的文學(xué)價(jià)值導(dǎo)向，閱讀報(bào)紙中優(yōu)秀的內(nèi)容能加強(qiáng)自身修養(yǎng)，報(bào)紙中傳遞的價(jià)值觀、人生觀直接能影響讀者的思想境界，為社會(huì)傳遞更多的正能量。

4. 總結(jié)

媒體一直和社會(huì)的發(fā)展息息相關(guān)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)是社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，有精確的功能、相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體、完善的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)流程，當(dāng)代新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的沖擊是暫時(shí)的，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在當(dāng)代的發(fā)展中要做好改革和創(chuàng)新，未來(lái)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體都是新時(shí)期的主流傳播媒體。

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（作者單位：浙報(bào)集團(tuán)麗水分社）

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