■文/王向陽

基于全媒體時(shí)代的出版“編輯力”探微

■文/王向陽

在全媒體時(shí)代，出版編輯想要借助各種傳媒平臺(tái)進(jìn)行出版內(nèi)容傳播，還要不斷提升自身“編輯力”。基于這種認(rèn)識(shí)，本文對(duì)全媒體時(shí)代出版編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展要求展開了分析，然后對(duì)出版編輯的“編輯力”進(jìn)行了探討，從而為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

全媒體時(shí)代；出版；“編輯力”

所謂的全媒體，其實(shí)就是借助各種形式進(jìn)行傳播內(nèi)容全方位展示的一種傳播形態(tài)。而全媒體時(shí)代的到來，顯然將給出版編輯工作帶來較大挑戰(zhàn)，需要出版編輯重新考量自身“編輯力”。因此，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)全媒體時(shí)代的出版“編輯力”分析，以便更好地推動(dòng)出版行業(yè)的發(fā)展。

1.全媒體時(shí)代出版編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展要求

在全媒體時(shí)代，出版行業(yè)已然發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，出版業(yè)的編輯工作內(nèi)容和要求已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)變。從整個(gè)大環(huán)境的角度來看，出版業(yè)開始得到了社會(huì)重視，已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。而受眾的精神需求也不斷增多，促使出版業(yè)需進(jìn)一步完成市場(chǎng)細(xì)分，以滿足人們對(duì)娛樂休閑、終身教育等方面的不同需求。從出版技術(shù)上來看，不僅出版內(nèi)容獲取途徑發(fā)生了變化，圖書裝幀和設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的工藝技術(shù)也發(fā)生了變化，出版內(nèi)容的傳播方式更是發(fā)生明顯變革。

對(duì)于出版編輯來講，其不僅需要面臨更多的出版內(nèi)容選擇，還要應(yīng)對(duì)市場(chǎng)給其帶來的專業(yè)性挑戰(zhàn)。因?yàn)槌霭鏄I(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版和紙質(zhì)出版等多種形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的局面，出版編輯只有完成角色的轉(zhuǎn)變和能力的提升，才能滿足行業(yè)的發(fā)展要求。首先，出版編輯不再是過去文化和知識(shí)的傳承傳播者，而是要成為“知識(shí)大爆炸”時(shí)代的知識(shí)經(jīng)紀(jì)人。其次，出版編輯不能再一味進(jìn)行能夠發(fā)揮社會(huì)教化等功能的出版內(nèi)容選取，而是要從滿足受眾生活和娛樂需求的角度開展編輯出版工作[1]。再者，出版編輯不再是唯一掌握編輯出版技術(shù)的擁有者，其也需要成為學(xué)習(xí)者以完成對(duì)各種新技術(shù)和新知識(shí)的學(xué)習(xí)，并且需要借助各種新媒體傳播平臺(tái)開展工作。就目前來看，出版編輯需要掌握的出版編輯技術(shù)較多。比如在排版方面，需要加強(qiáng)對(duì)PageMaker、飛騰、蒙泰排版軟件等各種專業(yè)排版軟件的運(yùn)用。在文字處理方面，則要加強(qiáng)對(duì)Excel、WPS等專業(yè)文字處理軟件的應(yīng)用。在圖像處理上，則要加強(qiáng)對(duì)DRAW、Photoshop等軟件的應(yīng)用。在影視頻編輯上，要加強(qiáng)對(duì)AE、Premiere等軟件的應(yīng)用。最后，借助新媒體和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的獲取和傳播，意味出版編輯需要更好地進(jìn)行信息的辨別和傳播管理。因此，面對(duì)全媒體時(shí)代對(duì)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，出版編輯必須要得到“編輯力”的培養(yǎng)和提升。

2.基于全媒體時(shí)代的出版“編輯力”分析

2.1 傳播工具整合能力

在全媒體時(shí)代，出版不再是僅利用紙張作為載體進(jìn)行出版，而是需要借助網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行出版，更重視進(jìn)行新媒體傳播工具的利用。所以對(duì)于出版編輯來講，其需要進(jìn)行跨媒體出版，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)各媒體的綜合運(yùn)用。想要達(dá)成這一目標(biāo)，出版編輯還要有一定的傳播工具整合能力，能夠完成對(duì)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、手持閱讀器、書報(bào)等各種傳播工具的整合，并且能夠以最小的投入獲得最佳的傳播效果和收益。為此，出版編輯需要掌握各種傳播工具的特點(diǎn)，以確保在進(jìn)行統(tǒng)一內(nèi)容編輯出版時(shí)，能夠在不同的媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容傳播效果的放大和互補(bǔ)，進(jìn)而得到編輯出版的最終目標(biāo)。因此，出版編輯需要實(shí)現(xiàn)對(duì)各種傳播工具的策劃管理，能夠通過對(duì)聲音、動(dòng)畫和文字等內(nèi)容的不同組合完成博客模塊、互動(dòng)模塊和電郵模塊等多種模塊的構(gòu)建，進(jìn)而建立一個(gè)由多種傳播工具組成的傳播系統(tǒng)。在此基礎(chǔ)上，通過對(duì)不同媒體出版搭配方案進(jìn)行合理篩選，促使各種媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)和配合，進(jìn)而獲得預(yù)期的出版?zhèn)鞑バЧ?/p>

2.2 技術(shù)綜合運(yùn)用能力

在全媒體時(shí)代，出版編輯需要加強(qiáng)對(duì)各種出版技術(shù)的綜合運(yùn)用，才能順利在新媒體平臺(tái)上完成出版內(nèi)容的編輯。而新媒體出版首先與計(jì)算機(jī)技術(shù)有著密不可分的聯(lián)系，所以出版編輯人員必須要熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)，能夠及時(shí)進(jìn)行有關(guān)知識(shí)和理論的更新，并且能夠盡快掌握各種新的技術(shù)手段。通過將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)等技術(shù)與編輯工作較好的結(jié)合，出版編輯才能較好地進(jìn)行新媒體技術(shù)的運(yùn)用。為加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，出版編輯可以加強(qiáng)Web出版應(yīng)用。應(yīng)用該種出版技術(shù)，編輯可以利用文本編輯軟件進(jìn)行文字標(biāo)記處理，然后利用可視化編輯軟件進(jìn)行Web多媒體的應(yīng)用。在電子出版過程中，編輯可以利用Web出版進(jìn)行Java等編程語言的下載，然后得到適合的網(wǎng)絡(luò)出版語言，并在網(wǎng)頁中進(jìn)行腳本語言的嵌入，以獲得動(dòng)態(tài)的出版效果。在此基礎(chǔ)上，出版編輯還要加強(qiáng)對(duì)新時(shí)期編輯技術(shù)的學(xué)習(xí)和運(yùn)用，能夠利用專業(yè)作圖軟件、數(shù)據(jù)分析軟件和文字處理軟件完成對(duì)圖像、數(shù)據(jù)和文字的編輯處理。此外，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)各種出版技術(shù)的學(xué)習(xí)，以便在不同媒體平臺(tái)完成編輯內(nèi)容出版[2]。比如在手持閱讀器使用上，還要及時(shí)了解軟件升級(jí)情況和數(shù)據(jù)信息編排模式的變化，以便結(jié)合內(nèi)容較好地進(jìn)行出版內(nèi)容的編輯，進(jìn)而使內(nèi)容與軟件較好地配合。

2.3 信息統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)能力

全媒體時(shí)代的到來，也使人們每天都要面對(duì)海量的信息。對(duì)于出版編輯來講，其需要完成對(duì)這些信息的判斷、整合和挖掘，才能得到最佳的出版內(nèi)容資源，從而使出版內(nèi)容質(zhì)量得到提高，進(jìn)而更好地進(jìn)行出版市場(chǎng)的控制。為此，出版編輯還要得到信息統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)能力的培養(yǎng)，能夠科學(xué)地完成海量數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計(jì)分析，并從中篩選出有用的信息和內(nèi)容。在具體開展工作時(shí)，出版編輯可以先對(duì)出版情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以便完成對(duì)出版內(nèi)容水平的客觀評(píng)價(jià)，同時(shí)完成對(duì)潛在稿源和讀者的挖掘，繼而為出版內(nèi)容質(zhì)量的提升奠定良好的基礎(chǔ)。結(jié)合這些數(shù)據(jù)，出版編輯在進(jìn)行出版決策制定和出版內(nèi)容規(guī)劃時(shí)，則可以有針對(duì)性地進(jìn)行數(shù)據(jù)資源的篩選，進(jìn)而使出版水平得到保證。就目前來看，出版編輯完全可以依靠網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫和各種行業(yè)報(bào)告中的信息數(shù)據(jù)完成對(duì)出版內(nèi)容的科學(xué)統(tǒng)計(jì)和評(píng)價(jià)，以達(dá)到提升自身統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)能力的目標(biāo)。

2.4 網(wǎng)絡(luò)出版管理能力

借助新媒體進(jìn)行出版，出版編輯還要擁有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)出版管理能力。一方面，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的出版還要加強(qiáng)網(wǎng)站和平臺(tái)的經(jīng)營管理，熟練進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和語言的運(yùn)用，才能更好地與各種網(wǎng)絡(luò)出版物進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。目前在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了各種出版物，也隨之產(chǎn)生了各類出版編輯，如理論型、實(shí)踐型和研究型等。能否在其中獲得一席之地，與出版編輯本身的出版能力有著直接的關(guān)系。為此，出版編輯還要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字書寫、數(shù)字處理等數(shù)字化技術(shù)的學(xué)習(xí)，并熟練進(jìn)行數(shù)字化語言的運(yùn)用，從而盡快成為技術(shù)性出版編輯，以獲得編輯出版的自主權(quán)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)上普遍存在盜版和侵權(quán)問題，所以出版編輯還要認(rèn)識(shí)到版權(quán)管理的重要性。為增強(qiáng)版權(quán)管理，出版編輯還要學(xué)會(huì)運(yùn)用防抄襲技術(shù)、防偽技術(shù)等多種技術(shù)為作者提供著作權(quán)保護(hù)，同時(shí)對(duì)數(shù)字版權(quán)進(jìn)行保護(hù)，進(jìn)而獲得更多的出版收益。目前，國內(nèi)尚未有專門的法律能夠?yàn)閿?shù)字出版版權(quán)提供保護(hù)，容易導(dǎo)致編輯出版內(nèi)容的版權(quán)受到侵害。因此，出版編輯還要不斷加強(qiáng)自身版權(quán)管理能力，從而為數(shù)字化出版行業(yè)的發(fā)展提供保障。

2.5 市場(chǎng)營銷管理能力

在全媒體時(shí)代，出版編輯需要擁有一定的市場(chǎng)營銷管理能力，才能為數(shù)字出版帶來更多的收益。為此，出版編輯還應(yīng)做到了解數(shù)字出版行業(yè)的需求，能夠完成滿足市場(chǎng)需求的出版產(chǎn)品的規(guī)劃和創(chuàng)造。從這一角度思考，編輯出版活動(dòng)就是一種營銷活動(dòng)，需要以市場(chǎng)需求為核心進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，并完成全新服務(wù)的提供[4]。而在進(jìn)行出版策劃運(yùn)作的過程中，出版編輯要遵循分眾閱讀理念完成暢銷出版物的創(chuàng)作。值得注意的是，出版編輯不能盲從時(shí)尚進(jìn)行暢銷出版物的模仿，而是要完成出版閱讀趨勢(shì)的引領(lǐng)和創(chuàng)造，進(jìn)而借助新產(chǎn)品獲得更大的市場(chǎng)銷售份額。此外，出版編輯需要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用，借助3G、4G等網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端出版活動(dòng)的策劃。具體來講，就是要在微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行出版營銷，進(jìn)而借助各種新媒體平臺(tái)有效開展移動(dòng)閱讀營銷推廣活動(dòng)。

通過分析可以發(fā)現(xiàn)，在全媒體時(shí)代，出版編輯還需要認(rèn)識(shí)到自身角色和工作內(nèi)容的變化，了解行業(yè)發(fā)展對(duì)自身“編輯力”的提升要求。在此基礎(chǔ)上，出版編輯才能不斷提高自身傳播工具整合能力、技術(shù)綜合運(yùn)用能力、信息統(tǒng)計(jì)評(píng)價(jià)能力、出版整合管理能力、網(wǎng)絡(luò)出版管理能力、市場(chǎng)營銷管理能力，繼而更好地迎合時(shí)代的發(fā)展需求。

[1]汪湛彬． 淺談全媒體時(shí)代出版編輯的流程再造和文化責(zé)任[J]． 新聞世界，2013（07）：289-290．

[2]荀海鑫，陳瑤． 全媒體出版背景下科技期刊編輯力的提升途徑[J]． 新聞傳播，2013（09）：102，104．

[3]茆京來． 全媒體時(shí)代傳統(tǒng)出版編輯的新媒體轉(zhuǎn)型研究[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2016（24）：267．

[4]吳敬濤． 通過分析文獻(xiàn)探討全媒體出版時(shí)代科技期刊的編輯工作[J]． 編輯學(xué)報(bào)，2014（S1）：14-16．

（作者單位：河南科學(xué)技術(shù)出版社有限公司）

G23

A

1671-0134（2017）07-069-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．07．020