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媒體借力新興技術(shù)從實(shí)驗(yàn)階段邁入常規(guī)使用

2017-01-26 15:51任麗君
中國傳媒科技 2017年7期
關(guān)鍵詞:美聯(lián)社全景虛擬現(xiàn)實(shí)

■文/任麗君

媒體借力新興技術(shù)從實(shí)驗(yàn)階段邁入常規(guī)使用

■文/任麗君

面對(duì)新技術(shù)新媒體快速發(fā)展態(tài)勢(shì),傳統(tǒng)媒體正在積極推進(jìn)媒體融合發(fā)展,國內(nèi)外多家媒體已借力新興技術(shù)——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)形成新型傳播模式,重構(gòu)新聞采編流程,生產(chǎn)全媒體產(chǎn)品。本文介紹了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在世界各大權(quán)威媒體的運(yùn)用情況,并進(jìn)行了思考和展望。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí);虛擬現(xiàn)實(shí);360全景;媒體融合

近些年,不管是互聯(lián)網(wǎng)抑或是文化傳播、教育、游戲、廣告等各個(gè)領(lǐng)域, 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)頻頻嶄露頭角,受到無數(shù)關(guān)注,世界各大權(quán)威媒體也紛紛基于這幾項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用,各種新媒體產(chǎn)品層出不窮。在媒體融合領(lǐng)域,我們?nèi)绾卫眠@項(xiàng)技術(shù)來幫助傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)更多豐富多彩的新媒體產(chǎn)品,如何從實(shí)驗(yàn)階段邁入日常報(bào)道階段,還需不斷探索。

首先,我們需要了解幾個(gè)概念:增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和360全景技術(shù)。AR(Augmented Reality)——增強(qiáng)現(xiàn)實(shí),是一種將虛擬的物體與真實(shí)的環(huán)境相結(jié)合的系統(tǒng),注重虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合。VR(Virtual Reality)——虛擬現(xiàn)實(shí),是生成逼真的視、聽、觸覺等全方位一體化的虛擬環(huán)境的系統(tǒng),注重身臨其境的感受和互動(dòng)感。360全景則是一種性價(jià)比較高的虛擬現(xiàn)實(shí)解決方案,讓人足不出戶就能身臨其境地感受到現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境。而360全景和虛擬現(xiàn)實(shí)之間的差異往往是模糊的。

1. VR虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道走入尋常媒體家

一開始,各大權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)只是實(shí)驗(yàn)性質(zhì)地運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來進(jìn)行嘗試性報(bào)道,由于拍攝手段復(fù)雜、后期制作時(shí)間較長,這些報(bào)道大多數(shù)聚焦大型時(shí)政事件、嚴(yán)肅題材的批判性報(bào)道,很少用于突發(fā)實(shí)時(shí)新聞的報(bào)道。在經(jīng)過了一段時(shí)間的適應(yīng)調(diào)整和技術(shù)升級(jí)后,近幾年,越來越多的媒體使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行日常新聞報(bào)道,不再糾結(jié)于高精度和完整性,而是更注重帶給讀者身臨其境的感受。虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道正逐步走下神壇,走入尋常媒體家。

1.1 紐約時(shí)報(bào)(The New York Times)——NYTVR、The Daily 360

2015年10月, 一向是行業(yè)先鋒的《紐約時(shí)報(bào)》打響了虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道的發(fā)令槍,發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)APP——NYTVR,并在NYTVR上發(fā)表了第一篇虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道——“流離失所”(The Displaced)。這部片長11分鐘的紀(jì)錄片,講述了3名卷入全球難民危機(jī)的兒童,飽受戰(zhàn)爭(zhēng)蹂躪、流離失所的生活經(jīng)歷?!都~約時(shí)報(bào)》與虛擬現(xiàn)實(shí)公司Vrse合作完成此片,并得到了谷歌的支持,做到了內(nèi)容+技術(shù)+平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手?!都~約時(shí)報(bào)》隨后也給訂戶發(fā)放100多萬副售價(jià)僅4美元的“Google Cardboard”紙盒3D眼鏡。后續(xù),《紐約時(shí)報(bào)》又在NYTVR上報(bào)道了里約奧運(yùn)會(huì)、太空探索等34個(gè)系列的報(bào)道,進(jìn)一步將虛擬現(xiàn)實(shí)運(yùn)用于批判性、嚴(yán)肅性的新聞作品。

如果說嚴(yán)肅性題材的報(bào)道是白富美,那《紐約時(shí)報(bào)》2016年11月和三星合作推出的360全景新聞——The Daily 360就是接地氣的小家碧玉了,The Daily 360 不需要專業(yè)VR頭顯,每日更新一則360全景新聞,時(shí)長多在1至2分鐘,題材也更寬泛多樣,重點(diǎn)在于讓讀者身臨其境地到達(dá)世界各地,成為新聞的“目擊者”。在此合作中,三星也為《紐約時(shí)報(bào)》在全球的記者提供Gear 360全景相機(jī)以及其他相關(guān)設(shè)備,解決全景拍攝的硬件設(shè)備問題。

1.2 英國廣播公司(BBC) —— Taster

BBC在VR報(bào)道上的嘗試也很早,不僅制作了VR新聞報(bào)道,還開發(fā)出了VR平臺(tái)。2016年2月BBC公布了首部虛擬現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片《復(fù)活節(jié)起義:反對(duì)派的聲音》(Easter Rising:Voice Of A Rebel ),打破時(shí)空限制,把人們帶回100年前的都柏林,親身體驗(yàn)一站期間那場(chǎng)特大反英起義。和上述幾家媒體類似,BBC并沒有獨(dú)自制作此片,該片由倫敦BBC iWonder 公司開發(fā)制作,并得到了Crossover Labs、VRTOV工作室的虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)家Oscar Raby的支持。

和《紐約時(shí)報(bào)》一樣,BBC也建有自己的虛擬現(xiàn)實(shí)平臺(tái)——Taster,這個(gè)平臺(tái)上主要內(nèi)容是虛擬現(xiàn)實(shí)創(chuàng)新報(bào)道,通過這個(gè)平臺(tái),BBC更好地了解了VR的特性,摸索出虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道的制作方式,獲得了觀眾的種種反饋意見,幫助自己確定未來發(fā)展戰(zhàn)略。

1.3 美聯(lián)社(Associated Press)——AP 360 Videos and VirtualReality

美聯(lián)社也早早試水VR報(bào)道,也已建立了一個(gè)360全景新聞?lì)l道——AP 360 Videos and Virtual Reality,與上述幾家媒體不同,美聯(lián)社經(jīng)過一年多的VR 360全景新聞的實(shí)驗(yàn),決定不再將VR用于那些需要精益求精的嚴(yán)肅性題材新聞,而是用于對(duì)日常突發(fā)新聞報(bào)道。為此,美聯(lián)社的數(shù)字團(tuán)隊(duì)不再制作需要專門技術(shù)的高質(zhì)量高清晰度的360全景報(bào)道,而是從簡(jiǎn)從快。美聯(lián)社互動(dòng)和數(shù)字新聞制作主任Paul Cheung說“VR不僅僅是講故事的奢侈品,我們把拍攝VR新聞簡(jiǎn)化成每個(gè)記者都能完成的常規(guī)任務(wù),這樣才能激發(fā)他們更多的熱情去制作VR報(bào)道”。

為此,美聯(lián)社全球各記者站的記者們都配置了以下裝備:一個(gè)簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)、一個(gè)價(jià)值500美元的尼康keymission 360全景相機(jī)、一個(gè)用于訪談錄音的領(lǐng)夾麥克風(fēng)和一個(gè)裝這些設(shè)備的手提箱。有了這些裝備,美聯(lián)社的VR記者們——不必?fù)碛蟹浅XS富的視頻制作經(jīng)驗(yàn),只要有熱情、良好的眼光和一天的培訓(xùn)——組成了全球能夠快速反應(yīng)、制作非高品質(zhì)VR報(bào)道的團(tuán)隊(duì)。

其他踏入VR報(bào)道的新聞媒體還包括 美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)建立了CNNVR新聞平臺(tái)、美國廣播公司(ABC)建立了 ABC News VR新聞平臺(tái),赫芬頓郵報(bào)(Huffington Post)、美國最大的名人消息網(wǎng)TMZ、英國衛(wèi)報(bào)等媒體也都建立了自己的VR團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)。

2. AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)道小而美

從上文進(jìn)行VR報(bào)道的世界各大權(quán)威媒體的實(shí)際操作不難看出,這些媒體巨頭制作的大型專題VR報(bào)道往往需要技術(shù)公司和平臺(tái)公司的配合,媒體作為內(nèi)容輸出方,技術(shù)公司作為制作實(shí)現(xiàn)方,平臺(tái)公司作為硬件、平臺(tái)提供方,三方缺一不可。其實(shí),不光在媒體界,游戲、社交等多個(gè)行業(yè)的AR產(chǎn)品都有領(lǐng)跑VR的趨勢(shì)。2016年火爆的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手機(jī)游戲Pokémon Go風(fēng)靡一時(shí),通過這個(gè)游戲,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)已經(jīng)正式大踏步進(jìn)入尋常百姓家。

不光國外的社交媒體、游戲軟件等,國內(nèi)的多家行業(yè)巨頭也已經(jīng)嘗到了AR應(yīng)用的甜頭。2016年底,支付寶率先玩起了AR實(shí)景紅包,這種“LBS+AR+紅包”的方式讓用戶借此加強(qiáng)線下交流,商家也完成了與用戶的深度互動(dòng)。

技術(shù)為先,內(nèi)容為王,媒體業(yè)想要通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或虛擬現(xiàn)實(shí)來擴(kuò)展更多的內(nèi)容表現(xiàn)方式,不妨先從適合自己體量、滿足自己需求的技術(shù)著手,如果單純只是為了虛擬而虛擬,脫離媒體實(shí)際情況,則可能很難持久。

3.思考和啟示

早接觸早嘗試。從目前世界主要媒體集團(tuán)在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)的日趨日常化的報(bào)道不難看出,紛紛于2015年或更早的時(shí)間就開始謀劃布局,經(jīng)過2年多的實(shí)驗(yàn),不僅對(duì)技術(shù)更加了解,采編人員、受眾群、廣告商也都有了一個(gè)了解和熟悉的過程。大多數(shù)媒體及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向,增加報(bào)道頻次,使他們?cè)谔摂M現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)報(bào)道上已小有所得。國內(nèi)媒體目前雖然在一些大型時(shí)政類專題節(jié)目有嘗試虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道,但還局限于某幾家大型媒體,也缺少具有時(shí)效性的日常報(bào)道,是時(shí)候可以開始部署并實(shí)驗(yàn)這兩種報(bào)道模式了。

只有最適合沒有最先進(jìn)。媒體以內(nèi)容為王,任何技術(shù)和平臺(tái)都是為搭載內(nèi)容而服務(wù)的。從美聯(lián)社的身上獲取到的經(jīng)驗(yàn)是,一切技術(shù)只有給記者編輯帶來更多的可能和方便,而不是成為綁住他們手腳的桎梏,才能真正使用起來,而不是懸在空中的技術(shù)概念。同時(shí),每家媒體的體量不同、預(yù)算不同,全面鋪開目前尚未有明確盈利模式的技術(shù)或平臺(tái)可能不太明智,只有在多方位多角度的充分實(shí)驗(yàn)后,再來確定未來發(fā)展戰(zhàn)略,將會(huì)是較好的選擇。

[1]張建中,任孟山. 從虛擬現(xiàn)實(shí)到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí):《華盛頓郵報(bào)》的創(chuàng)新實(shí)踐[J].中國記者,2017(2).

[2]張建中.未來就在眼前:BBC虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道的創(chuàng)新與實(shí)踐[J].中國電視,2017(1):95-98.

(作者單位:上海報(bào)業(yè)集團(tuán))

G202

A

1671-0134(2017)07-088-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.07.028

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