■文/呂立坤

新媒體環(huán)境下廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)

■文/呂立坤

廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)，在文化傳播、信息傳遞、公眾輿論的引導(dǎo)方面發(fā)揮著不可替代的主流作用，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。而新媒體的出現(xiàn)顯然刺激了傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)。但是新媒體在普遍應(yīng)用的過程當(dāng)中，顯然也產(chǎn)生了一些問題。本文立足于新媒體的概念、特點(diǎn)，嘗試在分析傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題的基礎(chǔ)上，找出廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路與方法。

新媒體；廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)傳播

1.廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展史概述

中國廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最早始于近代，最初形式為廣播電臺，是外國人創(chuàng)辦的，如1923年美國人澳斯邦在上海建立的“中國無線電公司”。1927年，中國人有了自己的電臺，即上海新新廣播電臺，創(chuàng)辦于民間。1940年，中國共產(chǎn)黨開始領(lǐng)導(dǎo)廣播事業(yè)的發(fā)展，建立了新華廣播電臺、人民廣播電臺等，1949-1966年的17年間，中國的廣播電視新聞事業(yè)開始真正建立體系，立足于省、市、中央三個層次，內(nèi)容主要圍繞生產(chǎn)建設(shè)。1979-1992年，中國的廣播事業(yè)開始改革，廣播電視主持人也開始形成自己的個人風(fēng)格，興起了一股廣播新聞文化風(fēng)潮。1983年起，中國開始發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)，各類傳播新聞電視產(chǎn)品開始如雨后春筍般涌出，中國的廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展，形成了多樣化、細(xì)化、分化的特征。而進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)傳播加劇發(fā)展以及各類新媒體的橫空出世，顯然使傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)開始受到影響，其發(fā)展維度急需拓展創(chuàng)新。

2.目前新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡述

新媒體，即當(dāng)前用于信息傳播的各種新渠道、新平臺以及我們廣泛應(yīng)用于社會生活與工作當(dāng)中的用于溝通的媒體、軟件或者技術(shù)平臺，如微信、微博、FACEBOOK等。新媒體的一大特性是受眾多，傳播范圍廣，其強(qiáng)大的信息傳播能力，使當(dāng)前世界彼此的距離更短了，已經(jīng)成為當(dāng)下挑戰(zhàn)傳統(tǒng)傳播媒體的一大強(qiáng)勁力量。以微博為例，2011 年微博快速崛起，目前有近半數(shù)網(wǎng)民在使用，比例高達(dá)48.7%，成為民眾獲取及傳播信息的重要渠道。新媒體正以強(qiáng)大的生命力挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力。

3.廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與建設(shè)的必要性

廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)，作為國家與政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著信息、政策理念、價值觀念傳遞等許多重要職能，不僅能夠促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定，更能促進(jìn)社會公眾理念同一性的形成，促進(jìn)社會文明發(fā)展。

4.多元化的媒體類型與廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的不同處

多元化的媒體類型，相對于傳統(tǒng)的廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播越發(fā)發(fā)達(dá)的今天，肯定是有許多不言而喻的優(yōu)勢，它與傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的不同之處，可以總結(jié)如下。

4.1 時效性

在傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式當(dāng)中，新聞事件須先經(jīng)記者進(jìn)行拍照、撰文，然后經(jīng)電視臺或者收音頻道或紙媒進(jìn)行傳播，在這一過程當(dāng)中記者個人可能因?yàn)楦鞣N原因產(chǎn)生一定的滯后性，從時效上來說，也是乏善可陳的。

相比之下，新媒體相對于媒體新聞的時效性優(yōu)勢便顯而易見了，以微博或者微信為例，目擊者的手機(jī)就是最便捷的信息傳播工具，強(qiáng)大而便利的互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成加快了信息傳播的速度，第一時間將最新發(fā)生的新鮮事告知公眾，而不需要經(jīng)過傳統(tǒng)信息媒體冗繁的過程，其時效性便可見一斑。

4.2 廣泛性

官方或者較為公眾的媒體在信息的發(fā)布上，對信息事件對觀點(diǎn)評判會綜合考量，新媒體不同，其便利的信息獲取流程可以為我們提供充分的現(xiàn)場證據(jù)，且普通大眾人人都能參與信息事件的發(fā)聲，在信息內(nèi)容和信息視角上顯然具備了廣泛性，他們往往能向我們傳播更為多元、真實(shí)和原裝的新聞文化信息材料。

4.3 互動性

傳統(tǒng)的媒體新聞傳播渠道當(dāng)中，消費(fèi)者是受眾，往往只能被動地處于看或者聽的地位，無法公開參與觀點(diǎn)闡述，互動性缺失，而在新媒體的問世，受眾可以直接針對新聞、消息等進(jìn)行補(bǔ)充、評論、探討等，從而在這一過程當(dāng)中，真正了解事件的細(xì)枝末節(jié)，并形成對該事件較為全面和正確的看法，由此可見新媒體的互動性是可圈可點(diǎn)的，他提升了信息受眾群體在文化信息傳播過程中的自我體驗(yàn)。

5.分析廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)目前現(xiàn)狀與存在的挑戰(zhàn)

5.1 中國廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀

中國廣播影視正在開啟以改革創(chuàng)新、提質(zhì)增效為內(nèi)涵的發(fā)展新常態(tài)，呈現(xiàn)幾大趨勢：以創(chuàng)新發(fā)展思路創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量為著力點(diǎn)，高質(zhì)量廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品豐富多樣、層出不窮：以重點(diǎn)工程為載體，廣播影視公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化水平進(jìn)一步提升；以轉(zhuǎn)變職能為重點(diǎn)，加強(qiáng)依法行政依法管理；以全面深化改革為動力，向新型媒體集團(tuán)邁進(jìn)；以同步互聯(lián)網(wǎng)傳播為依托，革新升級廣電互融發(fā)展模式，從整體上說，其發(fā)展前景是具有可見性的。

5.2 中國廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)目前所面臨的挑戰(zhàn)

中國廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)，是互聯(lián)網(wǎng)傳播的興起以及新媒體傳播方式的強(qiáng)勢切入，它帶來信息在整個人類社會的普遍透明，信息傳播的速度加快。那么在這一過程中，最大的問題，就是信息過度曝光，容易造成真實(shí)信息的扭曲，或者信息的過度被加工，在缺乏專業(yè)信息視角的引導(dǎo)下，顯然容易造成扭曲整個社會的認(rèn)識、觀點(diǎn)與價值觀。比如前不久甚囂塵上的“白血病女孩羅一笑”事件。公眾的憐愛與幫助，最后居然是斂財(cái)?shù)墓ぞ?，可見新媒體信息傳播方式下，信息被加工、炒作、戲劇化后對公眾所帶來的誤導(dǎo)影響是巨大的，且具有一定傷害性。因此，中國廣播新聞電視產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前所面臨的最大挑戰(zhàn)，是充分行使其價值觀、文化的引導(dǎo)、塑造功能，帶領(lǐng)公眾形成正確的認(rèn)知，從而避免公眾被不正確的信息所誤導(dǎo)。

6.解決廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展問題的方案建議

6.1 現(xiàn)有體制改革

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)盡快改革固有傳播體制，改變以往發(fā)展路徑。以融合貫通的方式拓寬發(fā)展路徑，發(fā)展以傳統(tǒng)媒體為主融合多元化媒體渠道，營造其新媒體的客觀實(shí)力。此外，傳統(tǒng)廣播電視新聞創(chuàng)業(yè)還需改革創(chuàng)新其內(nèi)部競爭機(jī)制，拓展產(chǎn)業(yè)建設(shè)新思路，打造人人出主意、人人促發(fā)展的新格局，提高整體工作效率和質(zhì)量。

6.2 增質(zhì)轉(zhuǎn)型路徑

新的信息環(huán)境下，廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的職能區(qū)別于信息搬運(yùn)，它不是單一遷徙問題，而是豐富資源優(yōu)化應(yīng)用。當(dāng)前我國的產(chǎn)業(yè)競爭主要以用戶為核心，傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)如果不能從其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)當(dāng)中抽身出來，果斷轉(zhuǎn)型，將無法逃脫被冷落的命運(yùn)。它們必須適應(yīng)媒體融合的趨勢，不斷創(chuàng)新思維，全方位擴(kuò)展其媒體業(yè)務(wù)。以成都傳媒集團(tuán)為例，成立至今，一方面妥善利用旗下的新媒體投資平臺即博瑞傳播有限公司的上市公司融資優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，快速發(fā)展其新媒體產(chǎn)業(yè)，一方面積極探索傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展空間，大力扶持新項(xiàng)目，努力推動旗下各媒體單位向新媒體的融合步調(diào)，帶來了該集團(tuán)發(fā)展的強(qiáng)勁生命力。

6.3 增強(qiáng)從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力

只有團(tuán)結(jié)受眾，深入受眾，留住受眾，才能切實(shí)幫助傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下永葆生機(jī)。廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)要做到手牽百姓，以推波助瀾引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新浪潮。廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖要做到質(zhì)高產(chǎn)優(yōu)，需要明確貫徹用人機(jī)制以及淘汰機(jī)制。在管理鏈條上顯然要對從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)能力引導(dǎo)及綜合素質(zhì)培養(yǎng)，提高自身競爭力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度。廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)人員普遍具有較強(qiáng)的新聞敏感度、專業(yè)的傳播視角、優(yōu)質(zhì)的論述能力。在全名參與傳播的新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)做到順應(yīng)趨勢，持續(xù)發(fā)展自身優(yōu)勢，增熟專業(yè)技能。廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員顯然只有在致力探索、成長、成熟吸納用戶群體的道路上切實(shí)強(qiáng)調(diào)效率競爭，才能有助于及時調(diào)整創(chuàng)新業(yè)務(wù)，豐富產(chǎn)業(yè)生存資源，始終保證行業(yè)的整體競爭力和融合特性。

7.結(jié)論

總而言之，當(dāng)前新媒體環(huán)境，對于廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，一方面新媒體的使用壓縮了其生存空間，而另一方面，新媒體又帶給了傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與發(fā)展模式，其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)，還是我們?nèi)绾稳∑渚A、棄其糟粕，使其能更好、更恰當(dāng)?shù)爻掷m(xù)服務(wù)于公眾。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2008（7）：5.

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（作者單位：四川省成都有時文化傳媒有限公司）

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1671-0134（2017）12-085-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.021