■文/王一賓

互聯(lián)網(wǎng)出版許可證可行性研究
——以地質(zhì)出版社為例

■文/王一賓

網(wǎng)絡(luò)出版；地質(zhì)出版社；互聯(lián)網(wǎng)出版許可

1.外部條件

1.1 市場調(diào)研分析

中國擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)及移動通訊設(shè)備使用人群，消費潛力巨大。從消費者角度看，互聯(lián)網(wǎng)出版時尚、方便、快捷，隨時隨地都可以通過互聯(lián)網(wǎng)或移動通訊設(shè)備閱讀、交流，增長知識?；ヂ?lián)網(wǎng)出版既可以節(jié)省讀者在閱讀時的各種限制，又能極好地滿足用戶的需求。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)出版概況

2016年6月2日國家廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》：為進一步規(guī)范移動游戲出版服務(wù)管理秩序，提高移動游戲受理和審批工作效率，根據(jù)《出版管理條例》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》及相關(guān)管理規(guī)定，落實游戲出版服務(wù)單位負責(zé)移動游戲內(nèi)容審核、出版申報及游戲出版物號申領(lǐng)工作。這項規(guī)定，更加確定了出版社在互聯(lián)網(wǎng)方面應(yīng)具有的權(quán)利和義務(wù)。

2.內(nèi)在條件

2.1 產(chǎn)品規(guī)劃

地質(zhì)出版社堅持“內(nèi)容＋服務(wù)”為王，研發(fā)數(shù)字科普平臺。實施“創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展”和“項目驅(qū)動發(fā)展”的雙驅(qū)動戰(zhàn)略，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)出版在傳統(tǒng)出版推進中的重要作用，持續(xù)加強網(wǎng)絡(luò)出版投入，陸續(xù)打造網(wǎng)絡(luò)教育、互聯(lián)網(wǎng)科普交流、互聯(lián)網(wǎng)科普創(chuàng)新等數(shù)字化科普服務(wù)平臺。其做法主要有以下幾點。

2.1.1 健全網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)品體系

地質(zhì)出版社運用大數(shù)據(jù)、云計算、知識標引、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，加強用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、交互數(shù)據(jù)建設(shè)，提高數(shù)據(jù)采集、存儲、管理、分析和運用能力；運用海量數(shù)據(jù)資源，為青少年、農(nóng)民工、基層礦山、地質(zhì)調(diào)查隊提供精準數(shù)據(jù)服務(wù)。

2.1.2 以AR、VR技術(shù)推動網(wǎng)絡(luò)出版

在認真學(xué)習(xí)、積極研究、嚴肅論證的基礎(chǔ)上，結(jié)合出版社資源優(yōu)勢，分別在增強現(xiàn)實、虛擬仿真等產(chǎn)品和技術(shù)方面實現(xiàn)突破和開創(chuàng)，針對數(shù)字科學(xué)領(lǐng)域的特色內(nèi)容，定向研發(fā)AR、VR類互聯(lián)網(wǎng)讀物，提供增強現(xiàn)實、虛擬仿真類型的科普知識服務(wù)。

2.1.3 借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)編輯出版融合

出版社編輯流程融合主要依托自身資源優(yōu)勢，以宇宙地球生命進化為主題，逐步建立起一個內(nèi)容多種創(chuàng)意、一個創(chuàng)意多次開發(fā)、一次開發(fā)多種產(chǎn)品、一種產(chǎn)品多個形態(tài)的生產(chǎn)經(jīng)營運行模式，即當(dāng)前熱門的IP內(nèi)容開發(fā)。經(jīng)過充分準備，現(xiàn)已推出兩個主題的IP內(nèi)容開發(fā)，即《會飛的恐龍》和《宇宙生命進化》，同時充分運用出版社的出版內(nèi)容優(yōu)勢，也嘗試在動漫產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)劇、微視頻等領(lǐng)域進行了突破。

2.1.4 加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版

結(jié)合“全面閱讀”的趨勢，認清并抓住“大眾閱讀的轉(zhuǎn)型出路在于移動閱讀”這一基本理念，地質(zhì)出版社加強了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版。尤其是2016年地質(zhì)出版社聯(lián)合新型互聯(lián)網(wǎng)科技公司推出了“聽故事·學(xué)科普·玩涂鴉”中國原創(chuàng)科技內(nèi)容“飛豬俠”的IP開發(fā)。該平臺打造的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《飛豬俠奇遇記》已經(jīng)獲得“2016年北京市優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品”的嘉獎，同步圖書、繪本和動漫等形式正在逐步推出，以“飛豬俠”形象開發(fā)的智能陪伴機器人已經(jīng)基本完成測試，玩偶也正在和制作方洽談商業(yè)開發(fā)。

2.2 市場運營

經(jīng)過“十二五”時期的發(fā)展，地質(zhì)出版社在出版融合的機構(gòu)設(shè)置、業(yè)務(wù)布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、高新技術(shù)和人才引進等方面已經(jīng)取得了較好的成績，實現(xiàn)了較好的社會效益和一定的經(jīng)濟效益。在市場運營構(gòu)建方面，項目重點打造大數(shù)據(jù)知識服務(wù)平臺、珠寶玉石在線交易平臺和科普影視教育媒體平臺。以大數(shù)據(jù)知識平臺服務(wù)于30多個國土廳局、2萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)國土所、4萬多地質(zhì)調(diào)查隊和數(shù)百萬地質(zhì)專業(yè)人士人群；珠寶玉石在線交易平臺采用O2O模式，聯(lián)合中國觀賞石協(xié)會，服務(wù)于廣大珠寶玉石愛好者，目標旨在打造珠寶玉石界的“淘寶”店；微科普影視教育傳媒平臺采用B2F模式，聯(lián)合歌華有線、大麥盒子、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)媒體，將科普教育影視視頻直接輸送到每個家庭，服務(wù)于廣大的青少年用戶。

2.2.1 機構(gòu)設(shè)置基本完成

針對網(wǎng)絡(luò)出版資源中的人力資源，具有不同于其他人力資源的特點，地質(zhì)出版社成立了融合發(fā)展事業(yè)部，分別由大眾出版中心、科普出版中心、國際出版中心、新媒體中心和影視中心等部門構(gòu)成，在機構(gòu)設(shè)置方面已經(jīng)基本實現(xiàn)了全媒體、多層次的布局和安排。

2.2.2 業(yè)務(wù)布局已經(jīng)展開

出版融合的業(yè)務(wù)布局已展開并取得了一定的成績， 4D特效電影成功拍攝并推廣、原創(chuàng)動漫工程申報并實施、大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)完成了預(yù)期的進度部署、大眾出版規(guī)模出具、數(shù)字業(yè)務(wù)培訓(xùn)成效初現(xiàn)，上述業(yè)務(wù)的探索和開展為出版融合業(yè)務(wù)創(chuàng)設(shè)與推進提供了有益借鑒和較好啟發(fā)。

2.2.3 創(chuàng)新性產(chǎn)品成功研發(fā)和推廣

以4D特效電影——《會飛的恐龍》為代表的融合型產(chǎn)品已經(jīng)累計創(chuàng)下近200萬元的經(jīng)濟效益，同時斬獲7項國家級、行業(yè)級、跨越出版產(chǎn)業(yè)鏈大獎的社會好評，在社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一方面產(chǎn)生了良好的示范效應(yīng)。

2.2.4 嘗試“虛擬科學(xué)小鎮(zhèn)”自主品牌的研發(fā)

地質(zhì)出版社正在全力打造自主品牌“D書墨香”自媒體平臺，倡導(dǎo)科學(xué)探索文化，以“虛擬與現(xiàn)實，創(chuàng)新與共享”為主題，由大賽、游戲、講座、動漫、VR/AR產(chǎn)業(yè)組成。以服務(wù)家庭為對象，包括兒童文學(xué)、動漫、游戲、音頻、視頻（大電影）、故事書、繪本等創(chuàng)作平臺，率先形成線上“虛擬科學(xué)小鎮(zhèn)”?！癉叔一家”的動漫形象和故事正在創(chuàng)作當(dāng)中，圍繞“D書墨香”的科學(xué)故事大賽暨繪科學(xué)美術(shù)大賽已經(jīng)啟動，并首次跨媒體與網(wǎng)絡(luò)電視芒果TV合作。

2.3 運營機制

地質(zhì)出版社運營服務(wù)的開展也是業(yè)務(wù)架構(gòu)的重要組成部分，采取B2B、B2G、B2F、B2C、O2O的運營服務(wù)模式，市場運營服務(wù)的順利展開和所取得的良好效果，直接助力于平臺的建設(shè)和產(chǎn)品的推廣。

3.結(jié)語

目前地質(zhì)出版社已經(jīng)確立了“大科普、大出版、大傳播、大旅游、大文化”的戰(zhàn)略發(fā)展思路，跨部門聯(lián)合成立了大科普中心。提高網(wǎng)絡(luò)出版的研發(fā)能力，以多元化投資和市場化運作的方式，堅持以“五大理念”，即創(chuàng)新、改革、合作、融合、效益的發(fā)展理念，以出版產(chǎn)品為落腳點，以影視、互動體驗、增強現(xiàn)實等先進的技術(shù)手段，采用新的呈現(xiàn)方式，支撐推動網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)（手機）游戲、在線閱讀、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展。由此可見，要創(chuàng)立多元化平臺，聚合優(yōu)勢資源，拓展互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)鏈，將出版機構(gòu)身份由出版社轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)出版商，建立集內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營管理和服務(wù)提供于一體的互聯(lián)網(wǎng)出版產(chǎn)業(yè)鏈條，提升出版社的品牌價值，獲得最大的盈利空間。

[1]國務(wù)院.出版管理條例（2014年修正本）[S]. 標準，2014，7（29）.

[2]任福君.促進科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系研究 [J].科普研究，2013（5）.

[3]地質(zhì)出版社.科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃研究報告[R].2015.

（作者單位：地質(zhì)出版社）

（Network Publishing），又稱互聯(lián)網(wǎng)出版，是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇、編輯加工，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。其包括的內(nèi)容主要有：電子圖書、網(wǎng)絡(luò)（手機）游戲、動漫微電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等。

G230

A

1671-0134（2017）12-117-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.036

經(jīng)過十幾年的發(fā)展，嚴重沖擊著傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，在此背景下，地質(zhì)出版社為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展要求，特申請互聯(lián)網(wǎng)出版許可證，以下為申請互聯(lián)網(wǎng)出版許可證的可行性和必要性分析。