□丁宏聲 閆振寰

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北 張家口 075000）

搶抓“冬奧”契機(jī) 提升媒體影響力
——淺析張家口日?qǐng)?bào)社的系列新聞策劃

□丁宏聲 閆振寰

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北 張家口 075000）

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。

面對(duì)北京張家口攜手辦2022年世界冬奧會(huì)這一千載難逢的歷史機(jī)遇，作為地市級(jí)媒體，如何抓住機(jī)遇，提升自身宣傳力、擴(kuò)大對(duì)外影響力，成為張家口日?qǐng)?bào)社近兩年來新聞宣傳和發(fā)展的重要思路和方向。

提前謀劃，申奧成功慶祝活動(dòng)迎來開門紅

早在冬奧會(huì)舉辦城市投票前幾周，張家口日?qǐng)?bào)社黨委就提前謀劃，超前部署，《張家口日?qǐng)?bào)》的《號(hào)外》版被正式提上工作日程。作為《張家口日?qǐng)?bào)》時(shí)隔57年后再次出版《號(hào)外》，日?qǐng)?bào)編委會(huì)組建了專門的項(xiàng)目組，抽調(diào)了多名優(yōu)秀編輯記者，將各方采訪資料提前進(jìn)行儲(chǔ)存。此次出版的《號(hào)外》，頭版醒目位置為“京張攜手申冬奧成功”大標(biāo)題，并配發(fā)《張家口，我為你驕傲》評(píng)論和各界群眾歡慶的大幅照片，其他各版相互襯托，宣傳效果明顯，樹立起了地市級(jí)黨報(bào)及時(shí)迅達(dá)的形象。

經(jīng)過縝密安排，2015年7月31日，在成功申辦冬奧會(huì)當(dāng)天，《張家口日?qǐng)?bào)》推出《號(hào)外》特刊，《張家口晚報(bào)》推出《申冬奧，我們成功了》特刊，張家口日?qǐng)?bào)社新媒體全程直播大境門慶祝申奧成功現(xiàn)場(chǎng)，重磅系列活動(dòng)的同時(shí)推出，使冬奧申辦成功熱潮被迅速點(diǎn)燃，中央電視臺(tái)等國家級(jí)媒體對(duì)《號(hào)外》發(fā)放情況進(jìn)行專訪。由此正式拉開了張家口日?qǐng)?bào)社冬奧宣傳的序幕。

主動(dòng)對(duì)接，與北京媒體展開深度合作，形成大宣傳格局

京張攜手申冬奧的成功，把北京和張家口緊密聯(lián)系在了一起。報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)清醒的意識(shí)到，在現(xiàn)在的形勢(shì)下，緊抓機(jī)遇，堅(jiān)持開門搞宣傳，走出去主動(dòng)借鑒，請(qǐng)進(jìn)來成功經(jīng)驗(yàn)，向高端學(xué)理念，主動(dòng)對(duì)接謀共贏，通過架設(shè)媒體“橋梁”，匯聚同頻共振的強(qiáng)大合力，才有報(bào)業(yè)發(fā)展的出路。

2015年8月，張家口日?qǐng)?bào)社派出考察團(tuán)隊(duì)專程赴京，對(duì)北京媒體在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間宣傳模式、宣傳理念、新聞策劃、欄目設(shè)置進(jìn)行了深入了解、學(xué)習(xí)。迅速在本社日、晚兩報(bào)開設(shè)專欄，集中力量打出新聞宣傳“組合拳”，精心做好策劃、縱深報(bào)道，將張家口“好聲音”及時(shí)、準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳遞出去，營造全民迎冬奧的良好輿論氛圍。同時(shí)有針對(duì)性的成立宣傳冬奧工作室，專門負(fù)責(zé)冬奧宣傳工作，這一做法得到有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)肯定。

2015年10月13日，張家口日?qǐng)?bào)社與北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作關(guān)系協(xié)議。就圍繞如何加強(qiáng)與北京媒體在冬奧會(huì)宣傳、京津冀協(xié)同發(fā)展、文化建設(shè)、生態(tài)旅游、承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等方面新聞報(bào)道的對(duì)接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享等方面進(jìn)行了深入交流并達(dá)成共識(shí)。

精心準(zhǔn)備，申奧成功周年新聞報(bào)道再獲成功

作為申奧成功周年慶祝活動(dòng)的承辦單位，張家口日?qǐng)?bào)社始終認(rèn)清自身肩負(fù)的責(zé)任和使命，明白將慶?；顒?dòng)謀劃好、承辦好，對(duì)于宣傳張家口、展示張家口，提升張家口的城市美譽(yù)度，提升張家口報(bào)業(yè)的社會(huì)影響力具有何等的重要意義。

2016年7月31日，張家口日?qǐng)?bào)社承辦的申奧成功一周年張家口會(huì)場(chǎng)慶?；顒?dòng)，在整體策劃方案得到市政府及北京冬奧組委張家口運(yùn)行中心認(rèn)可后，對(duì)活動(dòng)流程、場(chǎng)地布置、節(jié)目編排、電視轉(zhuǎn)播等方面進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的準(zhǔn)備和落實(shí)，圓滿完成千人健步走、會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)慶?；顒?dòng)、申冬奧一周年攝影展活動(dòng)?！稄埣铱谌?qǐng)?bào)》《張家口晚報(bào)》出版特刊配合宣傳，系列活動(dòng)迅速引起社會(huì)強(qiáng)烈反響，得到社會(huì)各界的一致好評(píng)。

隨后本社與《北京日?qǐng)?bào)》《北京晨報(bào)》等聯(lián)合推出“京張攜手，夢(mèng)想起航——申冬奧成功一周年”相關(guān)報(bào)道，借助申冬奧成功一周年這個(gè)節(jié)點(diǎn)，充分展示兩地獨(dú)具特色的資源優(yōu)勢(shì)和精心繪就宏偉目標(biāo)、致力發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)、弘揚(yáng)奧林匹克精神、推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步而邁出的堅(jiān)實(shí)足跡。報(bào)道中，由《北京日?qǐng)?bào)》利用《聚焦京津冀》版開設(shè)專版，《北京晨報(bào)》《張家口日?qǐng)?bào)》分別推出特刊《京張攜手，夢(mèng)想起航——申冬奧成功一周年》。兩地稿件同主題同版面刊出，表現(xiàn)京張兩地主流媒體共同發(fā)力、融合協(xié)作的喜人局面，使申奧成功的喜慶氛圍得到持續(xù)發(fā)酵。

（編輯：秦明瑛）