■文 / 劉 麗

新媒體技術在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應用

■文 / 劉 麗

現(xiàn)今社會，新聞傳播在人民的日常生活中起到越來越重要的作用，隨著信息技術不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體技術已經不能滿足新聞傳播行業(yè)需求，新媒體技術便應時而生，其對新聞傳播行業(yè)的發(fā)展有很大幫助。新媒體技術重在一個“新”字，本文詳細介紹新媒體技術在新聞傳播行業(yè)的應用以及新媒體技術給新聞傳播行業(yè)帶來的利和弊，分析其之于當今社會媒體人群的現(xiàn)實體驗，同時還對新媒體技術在新聞傳播行業(yè)的未來進行了推測。

新媒體技術；新聞傳播行業(yè)；發(fā)展應用

隨著信息技術的快速發(fā)展，新聞傳播與人們的日常生活愈來愈密切，人們愈發(fā)渴望通過各種渠道快速而又有效地了解到新聞，迫切地需要通過高速快捷的方式獲得精準可靠的消息。因此，新媒體技術出現(xiàn)在這個信息化時代是理所當然的，也正是這樣全球化、信息化的時代會促使這種新媒體技術的迅速發(fā)展和成型。新媒體技術的出現(xiàn)使得新聞傳播行業(yè)飛速發(fā)展，從某種角度上變相提升了新聞媒體在社會生活中的分量。新聞的傳播效率高、傳播更加及時，傳播范圍更加廣泛。

1.新媒體技術的定義

對于新媒體技術的定義一直以來沒有統(tǒng)一說法，其在技術的表現(xiàn)形式上各種各樣，新媒體技術是一種新聞傳播技術，它不同于傳統(tǒng)的新聞傳播技術。新媒體技術是結合了新型信息技術的產物所形成的一種具有當代信息化特征的新聞傳播技術，從運行方式、操作合理性等各個方面都更適應這個信息化的時代。

2.新媒體技術應用于新聞傳播

新媒體技術是由信息技術的產物和媒體產品二者共同構成，通過將這兩者有機地結合，使媒體技術不斷革新，使媒體傳播行業(yè)未來發(fā)展的目標和方向明確。新媒體技術在新聞傳播中逐步投入使用，新聞傳播行業(yè)得以迅速發(fā)展，同時也為新聞傳播行業(yè)未來的穩(wěn)步發(fā)展打下堅實的基礎。

2.1 新媒體技術在新聞傳播內容上的應用

2.1.1 將個人空間與社交網絡融合

隨著信息飛速發(fā)展，社交平臺越來越多，人們對于社交平臺的使用也是越來越頻繁和依賴。像QQ、微信等社交平臺開始被人們廣泛使用，現(xiàn)在，我們可以通過社交平臺結識很多朋友，個人賬號就是一個獨立的信息空間，而一個社交平臺就相當于一個相對獨立的社交網絡，通過好友間分享新聞信息、傳播新聞信息，使新聞在多個個人空間循環(huán)流動，通過這種方式使得新聞通過社交平臺得到廣泛的傳播。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，個人空間的相對私有性逐漸被打開，從而向社交網絡發(fā)展，這使得新聞信息能夠在任何時間、任何地點進行傳播，社交網絡信息的傳播具有著其獨特的優(yōu)勢：可信度高。而且還能有效地保護個人隱私，防止了個人信息的泄露，從而具有一定的可靠性。在具有真實性和保密性的前提下，通過個人空間與社交網絡融合使新聞的傳播更加迅速、可靠、有效。

2.1.2 使用網絡進行新聞傳播

在當今社會，互聯(lián)網發(fā)展迅速并且極大普及，新聞可以借助互聯(lián)網實現(xiàn)快速的傳播。將網絡納入新聞傳播的媒體技術有以下幾點優(yōu)勢：①可以大大降低傳播新聞的成本，使企業(yè)獲得更高的利潤，同時，使企業(yè)的新聞資源越來越豐富，提升企業(yè)本身的競爭力。②可以提高新聞信息在網絡上傳播的可信度，使那些只相信紙質新聞的受眾慢慢地將注意力從八卦雜志或報紙轉移而集中在網絡上。③當今信息全球化社會，通過網絡傳播新聞信息可以達到信息共享目的，避免有些企業(yè)壟斷新聞信息。網絡傳播新聞信息更具及時性，新聞價值充分體現(xiàn)出來，最關鍵的是通過網絡傳播新聞信息，能夠及時而又充分地接收到受眾的“反饋”信息，對于發(fā)展新聞傳播行業(yè)、提升整個新聞行業(yè)的職業(yè)性具有重要意義。隨著通訊設備的發(fā)展，通信設備與互聯(lián)網產生緊密的結合，手機在人群中普及使得受眾更傾向于在網絡上接受新聞。④在互聯(lián)網上進行新聞的傳播可以不僅僅局限于文字和圖片，還可以通過視頻的形式傳播新聞。⑤互聯(lián)網各種網絡節(jié)目的出現(xiàn)使得新聞的趣味性有了一定的提高，人們逐漸習慣于瀏覽新聞。綜上優(yōu)勢，網絡與新聞傳播融合能夠讓新聞傳播行業(yè)獲得飛速發(fā)展。

2.2 新媒體技術在新聞傳播途徑上的應用

2.2.1 應用信息獲取技術

新媒體技術確實能夠促進新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，這是基于一定條件下的。如果沒有充足而又新穎的新聞資源，就算有新媒體技術也是無濟于事，這樣的新聞資源又從何處來呢？自然是通過網絡搜索得來。隨著網站搜索引擎技術革新，搜索速度更快、精確度更高、搜索引擎更穩(wěn)定，都為當代新聞的傳播打下了基礎。

2.2.2 突破有限的傳播

移動媒體設備的飛速發(fā)展突破了有線網絡傳播的地域限制，移動媒體通過移動數(shù)據(jù)實現(xiàn)與網絡的連接，隨著科技的發(fā)展，移動技術越來越趨向于完善成熟，移動網絡信號的覆蓋率越來越廣，人們可以通過手機，使用移動網絡在網頁上瀏覽新聞信息，不僅能夠快速接收新聞，且操作簡單，快速完成分享，達到新聞傳播的目的。

2.2.3 儲存、發(fā)布信息的技術應用

說到發(fā)布信息和儲存的技術，自然就會想到CDN技術。隨著網絡的飛速發(fā)展以及普及，網民的數(shù)量在不斷地增長，同時網絡上的資源越來越豐富，人們對于網絡與移動通信設備的依賴正在快速增加，這也導致了網絡延時問題的出現(xiàn)，對于這個問題的解決方案，CDN技術能夠解決這方面的問題，彌補其存在的缺陷。CDN即內容分發(fā)網絡，其基本思路是盡可能避開互聯(lián)網上可能影響數(shù)據(jù)傳輸和穩(wěn)定性的各種因素，使得內容的傳輸更穩(wěn)定、更迅速。滿足了客戶需求，有效使用這項技術能夠讓受眾快速接收到新聞，同時也能促進受眾積極地去傳播新聞信息。

2.2.4 應用數(shù)據(jù)存儲底層技術

海量數(shù)據(jù)指的是 TB、PB、EB 的集合體，它的運用能夠對數(shù)據(jù)進行有效管理。海量存儲技術為服務器節(jié)省了大量空間，上傳空間足夠，為新聞上傳打下了基礎，使之傳播速度更快、傳播更流暢。

2.2.5 數(shù)字化電視的體驗

現(xiàn)今，大多數(shù)電視節(jié)目，觀眾處于被動接受，只能選擇看或不看。而數(shù)字化電視能改變這種現(xiàn)狀，它能在觀眾擁有很好視覺感受的同時，還能讓觀眾的傳播欲望得到增強，無疑極大推動了新聞傳播效果?？萍及l(fā)展迅速時代，新媒體技術要加強，不僅要發(fā)展并擴大其優(yōu)勢，還要彌補其劣勢與不足。一方面讓新媒體技術優(yōu)勢更加明顯，同時將其劣勢彌補，新媒體技術才能適合當今信息技術不斷革新的社會。想要將新媒體技術的優(yōu)勢在新聞傳播行業(yè)充分利用好，還得不斷地對其作經驗性的總結，使新聞更好地傳播。

3.新媒體技術的發(fā)展前景

面對社會的革新，媒體技術還會不斷地發(fā)展，盡管將來可能會有各種難以想象的問題出現(xiàn)。新聞傳播的方式或性質產生巨大的改變，其作用效果可能會一次不如一次，從而導致關注度迅速下降。

新媒介與新聞傳播的結合使用如果不能緊緊跟上時代的腳步，可能會給新聞傳播行業(yè)帶來沉重打擊。新媒體技術作用下的新聞傳播行業(yè)，所傳播出來的新聞質量也有好有壞，如果我們?yōu)E用新媒體技術，加上新聞傳播行業(yè)的大肆傳播，帶來的后果將會是不堪設想。

新媒體技術努力與當今社會的現(xiàn)實狀況相結合，其發(fā)展前景還是值得每一位新聞人去展望的。適應新時代的進步，充分突出新媒體的“新”字，跟上時代的節(jié)奏。

4.結語

隨著人類知識水平不斷的提升，人們對于文化的追求越來越高，對于外界了解的渴望愈發(fā)強烈，新聞傳播行業(yè)迅猛發(fā)展。這個被新媒體技術主導的新聞傳播時代，受眾能夠接收到各種新聞，新聞真假難以判斷，新聞質量良莠不齊。這也導致了受眾對新聞的傳播顯得格外小心，害怕自己接受或是傳播不好的新聞。因此，不僅要發(fā)展新媒體技術，同時還要防止該技術被一些不懷好心的人濫用，因此我們對新聞傳播行業(yè)應積極地貢獻自己的一份力量，使之能夠向好的方面發(fā)展，嚴守新聞傳播的初心，使其為人類社會的發(fā)展做出貢獻。與此同時，還要將開發(fā)新媒體技術的體系進行完善，這樣能夠有效地遏制新媒體技術的濫用，為新聞傳播行業(yè)的健康發(fā)展注入正能量。

[1]孫曉迎. 新媒體技術在新聞傳播中的應用[J]. 電子技術與軟件工程，2016（17）：88.

[2]聞立新. 新媒體技術在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應用[J]. 新媒體研究，2016（20）：29-30.

[3]許竹. 淺析新媒體技術在新聞傳播行業(yè)的發(fā)展應用[J]. 今傳媒，2015（05）：118-119.

（作者單位：廣東安全生產雜志社）

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1671-0134（2017）06-039-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.002