■文/ 郭 瑋

研 究

媒體大融合背景下的電視新聞創(chuàng)新

■文/ 郭 瑋

信息化時(shí)代的到來為各行各業(yè)帶來了發(fā)展的契機(jī)和壓力。尤其是電視媒體，在如今手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視等諸多新媒體形式大行其道的背景之下，面對著從未有過的發(fā)展挑戰(zhàn)。本文中筆者結(jié)合自身多年從事媒體研究的工作經(jīng)驗(yàn)，基于大量的實(shí)踐，同時(shí)參考諸多相關(guān)書籍資料，以媒體大融合為背景，來探討媒體大融合形勢下電視新聞的創(chuàng)新，以此來提升電視新聞的質(zhì)量，讓電視新聞在受眾爭奪戰(zhàn)中勝出。

媒體大融合；背景；電視新聞；創(chuàng)新

信息技術(shù)的發(fā)展催生了各種各樣新媒體形式的出現(xiàn)?？梢哉f如今的社會(huì)里，每個(gè)人都被各式各樣的新型媒介所環(huán)繞，如網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字報(bào)紙等，新媒體正在改變著人們的生活。新媒體的出現(xiàn)不僅是對媒介的創(chuàng)新，更是對傳統(tǒng)媒介的挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)的電視媒體。與此同時(shí)，作為電視的主要傳播內(nèi)容——新聞，更是面對重重的發(fā)展考驗(yàn)。筆者將從以下幾個(gè)方面來論述媒體大融合背景下的電視新聞創(chuàng)新，進(jìn)而提升電視新聞的質(zhì)量和傳播效率。

1.媒體融合背景下的電視新聞發(fā)展處境

伴隨著社會(huì)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，我國各地大大小小的電視臺都感受到了新媒體時(shí)代的到來為電視節(jié)目發(fā)展所帶來的困境。因此，全國各地的電視臺都在積極地探索電視與新媒體的融合之道，希望借助于新媒體的優(yōu)勢來促進(jìn)電視節(jié)目，尤其是電視新聞節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。筆者結(jié)合自己幾年來對各大電視臺的發(fā)展創(chuàng)新的調(diào)研、實(shí)踐，進(jìn)一步分析目前媒體融合背景下的電視新聞發(fā)展處境。

1.1 新媒體的崛起分流了電視的觀眾

當(dāng)今媒體大融合的形勢下，大街上隨處可見的是抱著手機(jī)閱覽的人群，大眾的日常生活中，電腦的影子無處不在，往昔舉家圍坐在一起觀看電視的場景，已經(jīng)一去不復(fù)返了。如果說上述這些生活中常見的景象都只是表象的話，那么2014、2015、2016年連續(xù)三年的全國電視新聞?wù)w收視率下滑的態(tài)勢，一二線城市的電視收視率已經(jīng)下降到了30%以下，同時(shí)觀眾呈現(xiàn)出老齡化和女性化趨勢，這些詳實(shí)、具體的數(shù)字從更深層次的意義上說明了新媒體的崛起對電視媒體的強(qiáng)烈沖擊。甚至有不少城市的電視臺已經(jīng)不敢再提收視率，而只談開機(jī)率。

在這里筆者以廈門為例來進(jìn)行說明。廈門是我國東部沿海城市，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)良好，發(fā)展水平較高，因此廈門的互聯(lián)網(wǎng)普及率也較高，明顯超出全國平均水平。據(jù)筆者2016年從國家相關(guān)部門獲取的數(shù)據(jù)顯示，2016年底，廈門的光網(wǎng)覆蓋率高達(dá)90%，開通移動(dòng)服務(wù)的用戶超過800萬。這些優(yōu)厚的網(wǎng)絡(luò)條件為新媒體的發(fā)展和普及提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、移動(dòng)電視等新媒體形式在現(xiàn)代人們的生活中隨處可見，而且已經(jīng)成為大眾生活的一個(gè)重要組成部分。新媒體的使用便捷、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、時(shí)效性高、性價(jià)比高等諸多優(yōu)勢使得它備受大眾青睞。人們從新媒體中得到了電視中有的和沒有的內(nèi)容。因此大眾對電視的冷落也就成了自然而然的事。

1.2 公信力的下降凸顯出新聞的短板

目前社會(huì)發(fā)展所處的時(shí)期為電視新聞報(bào)道帶來了不同程度的困難。當(dāng)今處在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)快速發(fā)展的新時(shí)期，這種社會(huì)發(fā)展大環(huán)境下，很多矛盾容易聚集和爆發(fā)，在這一過程中，官方話語和民間話語出現(xiàn)了溝通上的不暢，容易出現(xiàn)關(guān)系裂痕。由于新媒體是一個(gè)人人是記者、全民齊發(fā)聲的時(shí)代，因此很多別有用心或者觀念偏激的人通過各種新媒體形式，主要有微博、微信、QQ、直播、論壇等多種渠道來無所顧忌地表達(dá)自己的觀念和認(rèn)識，但從實(shí)質(zhì)上來說這些網(wǎng)民的觀念并不一定是對某一事件的正確、客觀認(rèn)知，往往是帶有很強(qiáng)的主觀性。

由于新媒體的受眾群體所占的比例較高，因此主流的電視新聞媒體在社會(huì)輿論格局當(dāng)中的話語權(quán)也受到一定的限制，所以一旦主流電視新聞媒體的觀點(diǎn)被卷入新媒體中，勢必潛在著極大的公信力危機(jī)。因此，當(dāng)今新媒體的大背景下，電視新聞一定要重視和正視新媒體的存在，并要根據(jù)自身的基本情況，必要時(shí)借鑒其他地方優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，做好電視新聞和新媒體的融合工作，積極改變電視新聞在社會(huì)輿論格局中的位置，切實(shí)讓電視新聞積極引領(lǐng)社會(huì)正確的價(jià)值觀取向，營造理性的輿論氛圍。

1.3 本土新聞客戶端的崛起瓜分受眾群

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，很多本地媒體紛紛推出新聞手機(jī)客戶端APP，并投入大量的人力、財(cái)力和物力進(jìn)行推廣。這些APP只需要下載到用戶的手機(jī)上，用戶就可以24小時(shí)隨時(shí)隨地接收新聞信息的推送，換句話說就是受眾只需要打開手機(jī)就可以隨意瀏覽一手新聞信息，甚至有很多新聞事件，在發(fā)生短短幾分鐘之后，受眾所下載的APP就出現(xiàn)了相關(guān)新聞事件的報(bào)道。新聞手機(jī)客戶端APP所具有的便捷、高效的特點(diǎn)是電視新聞所無法比擬的。因此大量的受眾一邊倒式地下載新聞手機(jī)客戶端APP也是有原因的。

比如河南省鄭州市的大河報(bào)業(yè)集團(tuán)，順應(yīng)信息時(shí)代的發(fā)展，依托信息技術(shù)，開發(fā)出了新聞客戶端：大河報(bào)客戶端，這一客戶端不僅涵蓋24小時(shí)最新的新聞資訊、便民信息等，更具有直播和溝通功能，大河報(bào)客戶端開創(chuàng)之后，進(jìn)行了大量的營銷掃碼下載活動(dòng)，投入了大量的人力、財(cái)力和物力，用戶的訂閱數(shù)量直線上升。截止到2016年底，大河報(bào)客戶端的粉絲已經(jīng)超過1300萬。從整體上來說，大河報(bào)客戶端也只是眾多本土新聞客戶端的一個(gè)，可以想象其他地市新聞客戶端加在一起，他們所吸引的客戶群體的數(shù)量是多么龐大。因此，在客戶群體一定的情況下，本土新聞客戶端所擁有的粉絲量越多，電視新聞的受眾群體數(shù)量也就越少，越來越多的客戶群體開始青睞方便快捷的新聞客戶端，而疏遠(yuǎn)電視新聞。

2.媒體融合背景下的應(yīng)對之策

本土新聞客戶端只是眾多新媒體形式中的一種?？傮w來說，近年來各種新興的媒體形式都在不同程度上沖擊著電視新聞，一方面分化原本屬于電視新聞的受眾群體，另一方面這些新媒體的誕生改變著新聞資訊市場的格局，對電視新聞節(jié)目的內(nèi)容帶來了潛在的威脅和挑戰(zhàn)。面對競爭如此激烈的媒體環(huán)境，電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)正視形勢的發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代大環(huán)境，基于自身情況，充分依托新媒體的優(yōu)勢，并與之積極融合，在新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上將電視新聞的優(yōu)勢與新媒體的優(yōu)勢相融合，從而在競爭日益激烈的傳媒行業(yè)占得一席之地，繼續(xù)發(fā)揮電視新聞的價(jià)值，筆者將從以下幾個(gè)方面探索媒體大融合背景下的電視新聞創(chuàng)新之策。

2.1 組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程重組

競爭環(huán)境下，電視新聞單位應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整，整合原有的機(jī)構(gòu)部門，針對新媒體新聞信息的發(fā)布規(guī)律和特點(diǎn)，來構(gòu)建一套具有電視新聞特色的新聞發(fā)布流程。比如河南省鄭州市廣電集團(tuán)就針對當(dāng)前的媒體形式，打造了一個(gè)多媒體新聞中心。該多媒體新聞中心的誕生是河南省鄭州市廣電集團(tuán)積極順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挑戰(zhàn)的重要策略之一。

多媒體新聞中心的職能被定義為傳統(tǒng)媒體新聞的制作和發(fā)布機(jī)構(gòu)、新媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)和運(yùn)營組織。為了高效快捷、卓有成效地運(yùn)營多媒體新聞中心，河南省鄭州市廣電集團(tuán)一改原有的部門機(jī)構(gòu)設(shè)置，重新構(gòu)建了一系列充分適應(yīng)新媒體的新聞生產(chǎn)中心。這種多媒體新聞中心改變了傳統(tǒng)電視新聞的粗放型制作，而是更趨于集約型，實(shí)現(xiàn)了在最短時(shí)間內(nèi)將某個(gè)新聞事件從發(fā)生、采集、制作到發(fā)布的一條龍運(yùn)營。這一系列的手機(jī)電視、微信公眾號、電視新聞欄目媒介發(fā)布形式實(shí)現(xiàn)了一個(gè)雙向互動(dòng)、立體高效的新聞發(fā)布格局。

2.2 節(jié)目形態(tài)更新

傳統(tǒng)電視新聞在播報(bào)的時(shí)候具有濃重的新聞敘事特點(diǎn)，更多地側(cè)重于市縣級的領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議、活動(dòng)之類的新聞事件報(bào)道，然而當(dāng)今的受眾群體年齡、文化水平、喜好都在發(fā)生變化，電視新聞單位可以充分考慮大眾群體的喜好和傾向，根據(jù)新聞價(jià)值、社會(huì)效果來增加一些貼近百姓生活的新鮮話題，語言表達(dá)上適當(dāng)?shù)乜谡Z化，讓新聞與受眾的距離更近，博得大家對電視新聞的關(guān)注。

2.3 技術(shù)手段的積極創(chuàng)新

筆者這里所說的技術(shù)手段主要有兩個(gè)方面，一是拍攝制作方式，另一個(gè)是播出方式。對于制作方式來說，電視新聞中心應(yīng)當(dāng)積極引入信息技術(shù)高科技，打造全媒體、交互式的演播室，將文字、視頻、圖片、聲音與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體無縫對接，實(shí)現(xiàn)節(jié)目高清化。對于播出方式，電視新聞單位應(yīng)當(dāng)重視手機(jī)電視，開發(fā)手機(jī)技術(shù)平臺，升級創(chuàng)新手機(jī)新聞內(nèi)容和功能，打造互動(dòng)和新穎的全新手機(jī)新聞形式。

3.結(jié)束語

綜上所述，媒體大融合背景下，電視新聞只有積極地順應(yīng)形勢，多措并舉與新媒體形式融合創(chuàng)新，才能在當(dāng)今的媒體競爭中立于不敗之地。

[1]王素榮.新聞編輯的創(chuàng)新意識和編輯能力分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（15）.

[2]田利工.現(xiàn)代廣播電視編輯工作的新思考[J].科技傳播，2015（08）.

（作者單位：山東省菏澤市定陶區(qū)廣播電視臺）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.001