■文/李紅梅

淺談融媒體時(shí)代電視新聞?lì)惞?jié)目的競(jìng)爭(zhēng)策略

■文/李紅梅

融媒體時(shí)代，新聞傳播得到了快速發(fā)展。新媒體在新聞信息傳播中發(fā)揮的作用越來(lái)越明顯，新媒體當(dāng)前已經(jīng)普遍應(yīng)用于新聞?lì)愋畔⒌膫鞑ギ?dāng)中，初步形成了新型傳播形勢(shì)，新聞傳播媒介得以不斷豐富，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了前所未有的壓力。在融媒體時(shí)代，電視新聞?lì)惞?jié)目只有努力提高自身競(jìng)爭(zhēng)力水平、創(chuàng)新產(chǎn)品類型才能得到發(fā)展，本文在深入研究當(dāng)前新聞?lì)愲娨暪?jié)目的基礎(chǔ)上，研究了提升媒體快速發(fā)展的措施。

電視節(jié)目；融媒體；競(jìng)爭(zhēng)策略

隨著新媒體技術(shù)的普遍應(yīng)用，新聞傳播的傳播主體與傳播方式出現(xiàn)了前所未有的改變，在實(shí)現(xiàn)媒體融合的前提下嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)傳播體系與傳播格局，傳統(tǒng)媒體只有進(jìn)行改革與創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)發(fā)展。電視新聞?lì)惞?jié)目也不例外，進(jìn)入融媒體時(shí)代以來(lái)，正確評(píng)價(jià)自身發(fā)展，保證新聞傳播收到較好的效果。本文結(jié)合北京電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展，提出了融媒體時(shí)代新聞?lì)愲娨暪?jié)目提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的策略。

1.只有提高電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力才能得到公眾的認(rèn)可

進(jìn)入新媒體時(shí)代以來(lái)，傳媒業(yè)得到了快速發(fā)展，涌現(xiàn)出大量新型信息傳播形式，當(dāng)中不乏質(zhì)量低下者，尤其是新聞?lì)愋畔鞑榱耸盏捷^好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，出現(xiàn)了大量的虛假信息。一些電視臺(tái)為了爭(zhēng)奪觀眾推出了大量的虛假養(yǎng)生知識(shí)，最近幾年，微信朋友圈也充斥著大量虛假新聞?lì)愔R(shí)。

2015年4月以來(lái)，依據(jù)中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)家治理研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，微信虛假信息主要表現(xiàn)在食品、人身安全、疾病等方面，常常以“致癌”“有毒””死亡”等關(guān)鍵詞吸引觀眾，在這些虛假信息當(dāng)中常常借助某某專家與權(quán)威的名義，容易騙得廣大觀眾的信任。

根據(jù)中國(guó)科協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)只有3%的人擁有較高的科學(xué)素養(yǎng)，而涉及公眾新聞知識(shí)更是鳳毛麟角，因此很多民眾容易接受虛假信息。但隨著微信中新聞知識(shí)的增多可以發(fā)現(xiàn)，民眾隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的不斷提高，更加關(guān)注新聞，要求擁有更豐富的新聞信息，所以大眾傳媒要意識(shí)到傳播正確新聞知識(shí)的重要性。

第一，電視新聞?lì)惞?jié)目當(dāng)前得到了很多人的認(rèn)可，有著一定的權(quán)威性。如北京電視臺(tái)新聞?lì)l道制作的《新聞北京》。第二，開展辟謠活動(dòng)可以得到大量人群的認(rèn)可，節(jié)目傳播可以收到較好的效果。大量虛假新聞信息充斥在社交媒體當(dāng)中，由于電視臺(tái)當(dāng)前已經(jīng)擁有了固定接受人群與傳播人群，因此辟謠活動(dòng)具有一定的針對(duì)性。與虛假新聞信息進(jìn)行辯論，具有一定的吸引性，可以幫助廣大民眾正確分辨信息的真假，提高其新聞知識(shí)水平。

2.融媒體時(shí)代提升新聞?lì)愲娨暪?jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的策略

2.1 正確評(píng)價(jià)自身功能，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

不同新聞傳播主體服務(wù)于不同的人群，要正確評(píng)價(jià)自身功能。清華大學(xué)媒體調(diào)查研究所調(diào)查了北京市新聞信息需求狀況，發(fā)現(xiàn)在電視節(jié)目中尋找“新聞生活信息”的人群占到了54%以上，雖然還不能與網(wǎng)絡(luò)用戶相比，但已居于報(bào)刊之上，電臺(tái)新聞節(jié)目在進(jìn)一步細(xì)分過(guò)程中，要正確評(píng)價(jià)自身功能，積極宣傳正確新聞信息，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

2014年開始，北京電視臺(tái)新聞?lì)l道將觀眾范圍確定為30～35歲的中青年，這一人群是社會(huì)建設(shè)的中堅(jiān)力量，是家庭的中心，他們需要面對(duì)緊張的職業(yè)生活，有著較大的生活壓力，普遍存在著“亞新聞”現(xiàn)象，因?yàn)榇四挲g段人群要求擁有新聞的生活方式，養(yǎng)成了觀看新聞節(jié)目的生活習(xí)慣。

為了得到此年齡段人群關(guān)于新聞信息與服務(wù)的認(rèn)可，2014年北京電視臺(tái)開設(shè)了新的新聞欄目《新聞加油站》，節(jié)目形式淘汰了死板的訪談式，應(yīng)用生動(dòng)活潑、積極互動(dòng)節(jié)目形式，在為人們提供輕松、時(shí)尚的娛樂節(jié)目過(guò)程傳播新聞知識(shí)。

2.2 大膽改革創(chuàng)新，提高產(chǎn)品價(jià)值

新聞傳播不能一味依據(jù)自己的喜好確定電視內(nèi)容，而應(yīng)該以市場(chǎng)與觀眾的需求為依據(jù)確定節(jié)目形式與內(nèi)容。因此新聞傳播要對(duì)當(dāng)前社會(huì)流行風(fēng)尚與熱點(diǎn)內(nèi)容具有較高的敏感性，及時(shí)對(duì)節(jié)目傳播做出調(diào)整與改革。

北京城市電視《新聞加油站》在推出時(shí)，開設(shè)了形式多樣的內(nèi)容板塊，將大量新聞信息以碎片化形式進(jìn)行傳播，得到了廣大人群的認(rèn)可。在不斷改革過(guò)程中，引入了各種真實(shí)的案例，設(shè)置了新聞提示片花。在新聞資訊部分設(shè)置了新聞知識(shí)講座，有效引導(dǎo)了人群的知識(shí)、行為的發(fā)展。與到場(chǎng)嘉賓訪談過(guò)程中，首先設(shè)置懸念問題，以吸引更多的觀眾；結(jié)合有獎(jiǎng)問答的做法可以激發(fā)觀眾的收視興趣；引入歌曲等各種新型元素可以創(chuàng)造輕松活潑的傳播氣氛。

新聞節(jié)目的缺點(diǎn)是不同于電視劇或比賽類綜藝節(jié)目，本身內(nèi)容不具有連續(xù)性。因此要想得到廣大觀眾的認(rèn)可還需創(chuàng)造具有較大吸引力的話題。為了有效吸引觀眾，《新聞加油站》在2014年推出了30個(gè)以上的主題內(nèi)容，廣大觀眾評(píng)價(jià)系列節(jié)目有著較高的權(quán)威性與組織性，包括豐富的知識(shí)與內(nèi)容，激發(fā)了觀眾的收看興趣。

電視節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是有著較快的反應(yīng)速度，日常節(jié)目要與新聞熱點(diǎn)密切相關(guān)，講究效率。如好萊塢女星朱莉在切除卵巢后的第二天，《新聞加油站》即推出了“預(yù)防癌癥可以解決一切”，同時(shí)邀請(qǐng)了北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院婦科專家醫(yī)生到場(chǎng)講解，不但及時(shí)播出而且還進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。

但是新聞?lì)惞?jié)目在選題時(shí)還主要以新聞事件或疾病宣傳日為主，不同媒體一擁而至，有著較大的重復(fù)性。所以在設(shè)置話題過(guò)程中還需不斷創(chuàng)新，如影片《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》在播出后，朋友圈廣泛充斥著“大白你值得擁有”，《新聞加油站》及時(shí)對(duì)此提出了反思，為什么老少人群都會(huì)認(rèn)可卡通大白？它對(duì)廣泛人群有何吸引力？節(jié)目及時(shí)解答了上述問題，此節(jié)目一經(jīng)播出就引起了廣大人群的熱議，對(duì)此關(guān)注度不斷升高。

3.融入多種傳播手段，創(chuàng)建新型收看形式

當(dāng)前電視節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了視頻、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體多種形式的融合，有豐富的傳播手段。新媒體得以迅速融合，沒有依靠傳統(tǒng)電視的網(wǎng)絡(luò)形式，而是利用其不斷提高電視內(nèi)容的傳播價(jià)值。

當(dāng)前大多數(shù)電視節(jié)目開設(shè)了公眾訂閱號(hào)，成功將電視打入互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新領(lǐng)域中。如北京電視臺(tái)《新聞大講堂》推出的微信訂閱號(hào)“聽健”與“城市電視新聞加油站”，可以有效接收觀眾的反饋意見，及時(shí)與觀眾交流，及時(shí)展示最新節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)了井噴式傳播，有效推廣了自身節(jié)目；中央人民電視臺(tái)《朝聞天下》的微信訂閱號(hào)與“微官網(wǎng)”“微商城”實(shí)現(xiàn)了鏈接。電視新聞?lì)惞?jié)目在應(yīng)用新媒體過(guò)程中還屬于發(fā)展階段，本身的服務(wù)產(chǎn)品與商業(yè)模式還沒有最終形成。

4.結(jié)語(yǔ)

總之，傳統(tǒng)媒體發(fā)展形式雖然與新媒體存在較大差異，但電視新聞?lì)惞?jié)目不但可以繼續(xù)發(fā)揮視頻傳播優(yōu)勢(shì)，而且在深入研究廣大觀眾的基礎(chǔ)上不斷提高專業(yè)傳播技能。進(jìn)入融媒體時(shí)代,電視新聞?lì)惞?jié)目需要與新媒體傳播形式廣泛融合，從而推動(dòng)自身快速發(fā)展。

[1]蔡璐.新聞?lì)愲娨暪?jié)目與新媒體融合的思考[J].媒體時(shí)代，2015（1）.

[2]時(shí)燕子.融媒體時(shí)代電視節(jié)目主持人的品牌化運(yùn)營(yíng)[J].青年記者，2016（23）：128-129.

[3]江航.新媒體時(shí)代新聞電視談話節(jié)目創(chuàng)新傳播路徑[J].新媒體研究，2015（4）：70-71.

[4] 劉彬.新聞?lì)愲娨暪?jié)目在融媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)策略[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2015（8）：269-270.

（作者單位：佛山傳媒集團(tuán)佛山電臺(tái)）

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