□孫恭智

（蚌埠日?qǐng)?bào)社，安徽 蚌埠 233000）

地市黨報(bào)提升引導(dǎo)力的四個(gè)發(fā)力點(diǎn)

□孫恭智

（蚌埠日?qǐng)?bào)社，安徽 蚌埠 233000）

習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào),要堅(jiān)持黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯恼_政治方向，堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新，提高黨的新聞?shì)浾摴ぷ髂芰退?，?jiān)持加強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍建設(shè)。作為地方黨報(bào)，貫徹總書記系列講話精神，在融合創(chuàng)新中提升黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，是忠實(shí)履行黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)和使命的必然要求。在把握時(shí)度效上發(fā)力，唱響主流聲音

“時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降臉?biāo)尺?！薄栋霾喝?qǐng)?bào)》作為地市黨報(bào)，多年來在辦報(bào)實(shí)踐中深刻地體會(huì)到，堅(jiān)守主流媒體責(zé)任使命，就必須做到團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，以弘揚(yáng)正氣、引領(lǐng)輿論為己任。發(fā)揮好主流作用，當(dāng)前特別要做到“三個(gè)堅(jiān)持”。

一是堅(jiān)持主動(dòng)發(fā)聲。關(guān)鍵時(shí)刻看黨報(bào)。重大事件、重要節(jié)點(diǎn)的輿論引導(dǎo)，是黨報(bào)的責(zé)任，也是社會(huì)的共識(shí)。黨報(bào)在重要時(shí)刻不隱身，在重大報(bào)道上不缺位，在重大問題上不失語，才會(huì)在媒體格局的變化中保持優(yōu)勢(shì)。傳媒的社會(huì)化、傳播的多元性，使公信力、權(quán)威性這些黨報(bào)的核心優(yōu)勢(shì)更加凸顯。對(duì)地方黨委和政府的大政方針、重大突發(fā)事件、受眾關(guān)注焦點(diǎn)、社會(huì)輿論熱點(diǎn)等快速發(fā)聲，進(jìn)行權(quán)威解讀，解疑釋惑，直面關(guān)切，可以形成黨報(bào)全媒體輿論強(qiáng)勢(shì)。

二是堅(jiān)持做優(yōu)內(nèi)容。主流媒體的根本優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容。新媒體時(shí)代信息的碎片化使得深度、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更顯珍貴。早在2009年底，《蚌埠日?qǐng)?bào)》就在安徽省地市黨報(bào)中率先推出《深讀周刊》，2014年底又推出了《文化周刊》，針對(duì)蚌埠政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展中的方方面面，及時(shí)和讀者互動(dòng)，進(jìn)行深度解析?！渡钭x周刊》的主打欄目“前沿報(bào)道”每年都會(huì)對(duì)“政府工作報(bào)告”進(jìn)行詳細(xì)解讀，還適時(shí)推出“十三五規(guī)劃解讀”“關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)+”“五大發(fā)展在蚌埠”等系列報(bào)道，受到省委宣傳部閱評(píng)組的正面閱評(píng)。在2016年度安徽新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，“前沿報(bào)道”被評(píng)為“安徽新聞名欄目”。

三是堅(jiān)持強(qiáng)化輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督與正面宣傳為主是相輔相成、互為補(bǔ)充的?！栋霾喝?qǐng)?bào)》一直堅(jiān)持把輿論監(jiān)督作為不容推卸的責(zé)任。如，蚌埠市在增加出租車經(jīng)營(yíng)權(quán)時(shí)，有關(guān)部門將增加的部分指標(biāo)按質(zhì)量信譽(yù)考核分配給了4家出租車公司，并舉行了聽證會(huì)。但報(bào)社編輯部認(rèn)為，增加的經(jīng)營(yíng)權(quán)指標(biāo)應(yīng)該公開拍賣，這是在經(jīng)營(yíng)權(quán)分配中防止權(quán)力尋租、預(yù)防腐敗發(fā)生最好的辦法。聽證會(huì)次日，報(bào)紙即以“出租車經(jīng)營(yíng)權(quán)應(yīng)該拍賣”為題發(fā)表評(píng)論，闡明觀點(diǎn)。監(jiān)督的效果非常好，市政府很快修正了分配經(jīng)營(yíng)權(quán)僅舉行聽證會(huì)的方案，改為拍賣經(jīng)營(yíng)權(quán)。隨后報(bào)紙又以評(píng)論的形式建議，經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣所得用以發(fā)展公交事業(yè)。這組稿件在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上交替發(fā)表，讀者、網(wǎng)民點(diǎn)贊，認(rèn)為《蚌埠日?qǐng)?bào)》輿論監(jiān)督到位。

在主題報(bào)道上發(fā)力，強(qiáng)化主流引導(dǎo)

重大主題報(bào)道是包括地市報(bào)在內(nèi)的黨報(bào)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，也是黨報(bào)的工作重點(diǎn)之一。《蚌埠日?qǐng)?bào)》在創(chuàng)新重大主題報(bào)道方面，進(jìn)行了一系列嘗試，取得了良好效果。在國(guó)家實(shí)施中部崛起戰(zhàn)略、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域合作日趨緊密的背景下，2011年8月策劃實(shí)施了以“問道淮三角，對(duì)標(biāo)奮趕超”為主題的“潮涌淮?！贝笮拖盗胁稍L活動(dòng)；圍繞蚌埠在禹會(huì)村遺址考古中被最終確定就是“禹會(huì)諸侯”之地，淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)逐漸被提上日程的大背景，首次試水跨地域集成報(bào)道《大河之約》，對(duì)淮河流域28個(gè)市縣進(jìn)行“走讀”；為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年專題，2015年7-8月策劃的“尋找抗戰(zhàn)老兵”活動(dòng)；呼應(yīng)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，2015年8月至9月組織實(shí)施了“絲路追夢(mèng)”全媒體采訪活動(dòng)，沿古絲綢之路行程萬余公里，歷時(shí)35天，一路行進(jìn)一路發(fā)稿，向公眾傳播“絲路精神”，在蚌埠當(dāng)?shù)匾l(fā)熱議。2017年上半年，圍繞踐行“五大發(fā)展理念”，《蚌埠日?qǐng)?bào)》又適時(shí)策劃了“提升城市能級(jí)，建設(shè)中心城市”等系列采訪活動(dòng)，組織記者走進(jìn)江蘇、山東和安徽本省的七個(gè)城市，分別從“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五個(gè)方面，報(bào)道這些城市發(fā)展的做法、體會(huì)和亮點(diǎn)，為蚌埠發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和參照。

這些年，《蚌埠日?qǐng)?bào)》及其全媒體平臺(tái)圍繞中心工作，把做好主題活動(dòng)作為經(jīng)常性項(xiàng)目，評(píng)選“蚌埠好人”“道德模范”“新鄉(xiāng)賢”“尋找最美蚌埠人”等活動(dòng)常年開展，“美麗鄉(xiāng)村美麗女性”“最美護(hù)士”“漂亮媽媽”評(píng)選經(jīng)常舉行，由于參與評(píng)選的人都在市內(nèi)，就在身邊，而且線上線下同時(shí)舉行，市民參與程度很高。評(píng)選的過程就是宣傳報(bào)道“好人精神”的過程、普及社會(huì)主義核心價(jià)值觀的過程。群眾在廣泛參與中，潛移默化地接受了教育，黨報(bào)“成風(fēng)化人”的作用得到體現(xiàn)。

在深化“走轉(zhuǎn)改”上發(fā)力，打造有溫度的主流媒體

2017年6月起，《蚌埠日?qǐng)?bào)》開辟了一個(gè)溫馨的專欄：“駐村扶貧日記”。專欄是專為派去駐村的扶貧隊(duì)長(zhǎng)、報(bào)社記者江海同志開設(shè)的。江海同志將在3年的扶貧工作中，把自己的所做所感所想，通過這個(gè)專欄進(jìn)行報(bào)道。

開設(shè)這樣的體驗(yàn)式欄目，在《蚌埠日?qǐng)?bào)》是常見的。如編輯記者掛職社區(qū)（村）書記（主任）助理的制度、在基層設(shè)立黨報(bào)民情工作站制度、記者編輯建立基層聯(lián)系點(diǎn)制度及定期的“黨報(bào)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)制度，都是在落實(shí)新聞工作者“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的要求。

《蚌埠日?qǐng)?bào)》還特別注意把落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”、體現(xiàn)“三貼近”融入采編管理和考核要求，規(guī)定記者采訪必須到現(xiàn)場(chǎng)，稿件必須有細(xì)節(jié)，并在考核中嚴(yán)格兌現(xiàn)。在這種制度下，哪怕“兩會(huì)”這樣的重要報(bào)道，記者也會(huì)盡量小口切入，寫出群眾普遍關(guān)心的細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)。同樣，在版面、新媒體考核上，也是圍繞新聞效果兌現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)。這樣的氛圍，使《蚌埠日?qǐng)?bào)》全媒體的面貌發(fā)生了很大的變化，更好看了，更精彩了。

在推進(jìn)融合上發(fā)力，完善覆蓋面廣的主流平臺(tái)

融合趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)。筆者認(rèn)為，地市黨報(bào)在推進(jìn)融合的過程中，需要積極打造三個(gè)平臺(tái)。

一是一體化全媒體平臺(tái)。一體化全媒體平臺(tái)的關(guān)鍵是媒體人的一體化思維。在一體化思維指導(dǎo)下，充分運(yùn)用技術(shù)，整合信息資源，創(chuàng)新內(nèi)部流程，實(shí)現(xiàn)跨界平臺(tái)傳播。在這方面，《蚌埠日?qǐng)?bào)》做了一些積極的探索，在安徽省創(chuàng)新推出《大潮正起》《大河之約》《大城筑夢(mèng)》等系列融合報(bào)道，采取音畫結(jié)合、文圖互動(dòng)的方式，為關(guān)注蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市規(guī)劃建設(shè)的受眾提供全新體驗(yàn)，報(bào)道成果也被蚌埠市規(guī)劃館收藏。

二是開放的互動(dòng)交流平臺(tái)。新媒體的社交性體現(xiàn)了它與傳統(tǒng)媒體“你傳我受”模式的巨大區(qū)別，是一種雙向開放的互動(dòng)交流。2015年，《蚌埠日?qǐng)?bào)》在平臺(tái)上設(shè)立了討論專區(qū)，以“我為蚌埠發(fā)展獻(xiàn)一策”為題，短時(shí)間里就征集到了上千條建議和意見，在討論中強(qiáng)化了”建設(shè)美好蚌埠”的共識(shí)。由報(bào)社首先在網(wǎng)絡(luò)發(fā)起的蚌埠公益聯(lián)盟，為社會(huì)的愛心力量搭起了一個(gè)慈善交流平臺(tái)，通過互動(dòng)交流召集公益活動(dòng)，幾乎是做一個(gè)火一個(gè)，吸引了幾十個(gè)公益組織近千名志愿者參加，強(qiáng)化了黨報(bào)全媒體的公信力和影響力。

三是全媒體人才平臺(tái)。融合發(fā)展，人才是關(guān)鍵。對(duì)于地市黨報(bào)來講，破解人才制約，應(yīng)堅(jiān)持自主培養(yǎng)為主。像《蚌埠日?qǐng)?bào)》的“最蚌埠”等微信公眾號(hào)，就是先交給年輕記者，放手讓他們?nèi)ジ桑诟芍胁粩喑墒?。?shí)行項(xiàng)目?jī)?nèi)部招標(biāo)。誰干成誰得獎(jiǎng)勵(lì)，用這樣的辦法激勵(lì)員工早成才、快成才。報(bào)社還通過競(jìng)爭(zhēng)性選拔，保送業(yè)務(wù)骨干赴高校深造，迅速提高能力，目前已選派三批。注重社會(huì)人才作用的發(fā)揮。組建了蚌埠日?qǐng)?bào)社特約專家?guī)?、作家采訪團(tuán)、攝影家采訪團(tuán)、大學(xué)生記者團(tuán)等，形成了黨報(bào)人才內(nèi)外補(bǔ)充的良好格局。

（編輯：秦明瑛）