□干光磊

（鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

唱好地市晚報(bào)旅游新聞“四季歌”
——以《京江晚報(bào)》為例

□干光磊

（鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

旅游新聞是地市晚報(bào)日常報(bào)道內(nèi)容。多年跑旅游條口的記者可以從求新求變求異中，找立意選素材抓“活魚”；緊扣城市特點(diǎn)和發(fā)展定位，彰顯報(bào)道地域特色；以貼近和指導(dǎo)為導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的服務(wù)性，從而唱好“四季歌”。

地市晚報(bào)旅游新聞 四季歌

全面建設(shè)更高水平的小康社會(huì)，國家將旅游產(chǎn)業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，具有季節(jié)性特點(diǎn)的旅游條口，如今四季皆有熱點(diǎn)新聞。作為一名多年跑旅游條口的記者，難免會(huì)因?yàn)楣ぷ鞒B(tài)化、報(bào)道內(nèi)容重復(fù)以及受制慣性思維，目光視野、報(bào)道題材和手法技巧難以拓展，發(fā)掘新聞缺乏持久激情和持續(xù)動(dòng)力，新聞敏感鈍化，深感“四季歌”難以唱好。本文擬結(jié)合筆者幾年來采寫旅游報(bào)道的一些實(shí)踐以及《京江晚報(bào)》在這方面的做法，嘗試論之。

求新求變求異，找立意選素材抓“活魚”

新聞的本質(zhì)要求是追求“新鮮”，不僅要時(shí)間新、線索新、題材新、內(nèi)容新，而且要報(bào)道的角度新、素材新、形式新、寫法新，這就對(duì)唱好旅游新聞“四季歌”提出了高標(biāo)準(zhǔn)。

2017年，鎮(zhèn)江市旅游行業(yè)都會(huì)涌現(xiàn)大量的新人、新事、新現(xiàn)象，為條口記者發(fā)現(xiàn)新線索、新題材抓“活魚”提供了源頭活水。

南山風(fēng)景區(qū)北入口建成開放不久，有市民向《京江晚報(bào)》反映，夜間這里沒有燈光，難免美中不足。記者接到報(bào)料后主動(dòng)出擊，采訪文旅集團(tuán)，寫成《南山北入口沒有燈光？那是——亮光工程在施工，已完成70%以上》的消息。這則消息采訪的是新鮮事，新聞價(jià)值和可讀性都很強(qiáng)，是“抓活魚”的生動(dòng)例子。

對(duì)同一題材的旅游報(bào)道，記者需要找出不同以往的新角度、新內(nèi)容，做好“求異”的文章，做出有新意的報(bào)道。

2015年的母親節(jié)前夕，《京江晚報(bào)》采寫了《母親節(jié)，來一場“母愛游”有點(diǎn)難記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場少有專門針對(duì)母親節(jié)的旅游產(chǎn)品》的消息。父親節(jié)不久到來，記者再次采寫同題材的“孝心游”，記者以求異思維發(fā)現(xiàn)：這個(gè)父親節(jié)恰逢端午小長假，不像母親節(jié)是平常星期天，“帶著爸爸去旅行”成為不少家庭的選擇。再有，旅行社和景區(qū)針對(duì)小長假的特點(diǎn)推出不少短途游產(chǎn)品，吸引了市民報(bào)名出游。從不同角度出發(fā)采訪，找出不同主題統(tǒng)率素材，記者做出了同題材不同質(zhì)的《父親節(jié)挨著端午節(jié)，這個(gè)假期“帶著爸爸去旅行”吧》的消息。

對(duì)于同一線索的旅游報(bào)道，記者可在動(dòng)態(tài)中不斷追蹤發(fā)掘，做好“求變”的文章。

鐵甕城遺址被譽(yù)為“三國東吳第一城”，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。以遺址開發(fā)、保護(hù)和建設(shè)為一根“紅線”，《京江晚報(bào)》長期追蹤報(bào)道。從2014年至2016年，先后采寫了《改造棚戶區(qū)，建遺址公園 鐵甕城（城隍廟）旅游板塊呼之欲出》《“第二條中山路”將繞鐵甕城而過，并將涉及鼓樓崗片區(qū)的改造》《萬古一人路東延道路擬下穿鐵甕城 現(xiàn)向社會(huì)征求意見》，直至《鐵甕城棚戶區(qū)改造一期啟動(dòng)國有土地房屋征收 擬于明年1月正式實(shí)施》刊發(fā)，勾勒出遺址公園從由媒體代表民意推動(dòng)到正式啟動(dòng)建設(shè)、被列入全市旅游“十三五”重點(diǎn)項(xiàng)目的完整運(yùn)動(dòng)軌跡。

緊扣城市特點(diǎn)和發(fā)展定位，彰顯地域特色

鎮(zhèn)江是中國優(yōu)秀旅游城市，華東地區(qū)重要的旅游目的地。近幾年，旅游產(chǎn)業(yè)亮出的“大手筆”，為“四季歌”提供了豐富的報(bào)道內(nèi)容。從宏觀層面上來看，成立市旅委會(huì)和金山焦山北固山南山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)，組建成立“鎮(zhèn)江文化旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”；從旅游投入方面來說，實(shí)施了海洋魔幻世界、世業(yè)洲旅游度假區(qū)等一批大項(xiàng)目；從節(jié)慶活動(dòng)來講，打造了長江音樂節(jié)、西津渡HIFI音樂節(jié)等平臺(tái)……這些新事、大事豐富了新聞來源，經(jīng)充分報(bào)道后將看點(diǎn)十足的地方新聞傳播了出去。

毋庸諱言，鎮(zhèn)江旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與豐富的旅游資源、游客的要求、市民的期盼，以及城市競爭、行業(yè)發(fā)展的客觀要求，有著明顯差距和不足。

為了探求深層次原因，警醒決策層和業(yè)界，2013年5月，《京江晚報(bào)》多名記者分別對(duì)本市及鄰近的揚(yáng)州、常州的旅游產(chǎn)業(yè)作了一個(gè)月采訪，先后刊發(fā)了3篇調(diào)查報(bào)道：《鎮(zhèn)江篇：鎮(zhèn)揚(yáng)兩地旅游業(yè)內(nèi)人士談鎮(zhèn)江為何留不住客 吃住沒特色更沒“油水”》《揚(yáng)州篇：鎮(zhèn)揚(yáng)兩地旅游業(yè)內(nèi)人士談鎮(zhèn)江為何留不住客 產(chǎn)業(yè)鏈綁著游客更綁著旅行社》《去年愁客房，今年憂路堵 泰州不想讓游客擺個(gè)POSE就走》，用客觀事實(shí)、具體數(shù)據(jù)、獨(dú)到的觀點(diǎn)反映了問題，引發(fā)強(qiáng)烈反響和討論。

以貼近和指導(dǎo)為導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的服務(wù)性

傳統(tǒng)旅游旺季尤其是長假制度及帶薪休假制度實(shí)施后，地方晚報(bào)需以“三貼近”的原則唱好“四季歌”，為旅游目的地城市、景區(qū)景點(diǎn)和游客提供及時(shí)有用的信息和涉旅“六要素”報(bào)道，并增強(qiáng)服務(wù)性、指導(dǎo)性和必讀性，。

經(jīng)江蘇省旅游局與“神州自駕”達(dá)成協(xié)議，鎮(zhèn)江市2014年底在滬寧城鐵鎮(zhèn)江站南出口和京滬高鐵鎮(zhèn)江南站出口設(shè)點(diǎn)，為驢友提供落地自駕服務(wù)業(yè)務(wù)?！毒┙韴?bào)》及時(shí)采寫了《驢友來鎮(zhèn)，下火車可以立刻租車自駕》。2015年五一節(jié)前，記者回訪“神州租車”合作伙伴檀山路店，了解到業(yè)務(wù)已經(jīng)正常運(yùn)營，又采寫了《落地自駕游鎮(zhèn)江，蠻贊的！鎮(zhèn)江市民同樣可以租車游其它城市》。連續(xù)報(bào)道服務(wù)性強(qiáng)，也是可讀性強(qiáng)的本埠新聞。

涉及旅游價(jià)格、出游提醒等服務(wù)新聞，更是不勝枚舉。如《馬爾代夫進(jìn)入“緊急狀態(tài)”我市相關(guān)旅游線路未暫?！芳词?。鎮(zhèn)江市旅游局還會(huì)在重要假期前夕，通過晚報(bào)發(fā)布旅游提示以及域內(nèi)節(jié)慶活動(dòng)安排。

隨著微博、微信、公眾號(hào)等新興媒體和移動(dòng)客戶端的強(qiáng)勁沖擊，地市晚報(bào)有必要增強(qiáng)定力，發(fā)揮人才隊(duì)伍、專業(yè)性強(qiáng)和紙媒公信力的優(yōu)勢，心中始終裝著讀者，強(qiáng)化信息傳播的預(yù)見性、真實(shí)性。一旦其他傳播渠道發(fā)布不實(shí)或誤導(dǎo)信息，旅游條口記者應(yīng)第一時(shí)間介入采訪，做好輿論引導(dǎo)工作。

2015年12月21日，手機(jī)騰訊網(wǎng)社會(huì)頻道的微博轉(zhuǎn)發(fā)了一則新聞，標(biāo)題為《男子搶不到春運(yùn)火車票 報(bào)旅游團(tuán)回家》。如此搶眼的新聞立馬躥紅，各大門戶網(wǎng)站、新媒體紛紛發(fā)布。這個(gè)報(bào)團(tuán)旅游返鄉(xiāng)過年法子是個(gè)案還是可以效仿的辦法，《京江晚報(bào)》立刻表示質(zhì)疑。記者延伸采訪，落筆寫成《搶不到火車票，報(bào)旅行團(tuán)回家？旅行社：這種方式可行性不高》一文。

總之，地市晚報(bào)結(jié)合城市特征和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，遵循自身媒體的內(nèi)在規(guī)律和規(guī)定性，以“三貼近”為原則，以求新求變求異的思維唱好旅游“四季歌”，為受眾提供真實(shí)準(zhǔn)確的信息服務(wù)，才能增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，在激烈的媒體競爭中勝出。

（編輯：高秉喜）