□葉桂華

（泰州日?qǐng)?bào)社，江蘇 泰州 225300）

用新媒體方式報(bào)道政務(wù)新聞初探

□葉桂華

（泰州日?qǐng)?bào)社，江蘇 泰州 225300）

2016年底，《京華時(shí)報(bào)》?？?，震驚了整個(gè)傳統(tǒng)媒體圈，不少傳統(tǒng)媒體從業(yè)者都感受到了“寒冬”的絲絲寒意。而現(xiàn)實(shí)反差是，新媒體蓬勃發(fā)展，似乎有一股不可遏止的消解力量，正在消解電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之間的邊界。

以領(lǐng)導(dǎo)人活動(dòng)、會(huì)議活動(dòng)和公文為內(nèi)容的政務(wù)新聞，是地市級(jí)黨報(bào)重要的報(bào)道板塊，也是地市級(jí)黨報(bào)引導(dǎo)輿論、服務(wù)人民、宣傳政策的重要手段。然而，黨報(bào)政務(wù)新聞的過于模式化、程式化，像一層厚厚的繭將其“裹”住，讓受眾讀來味同嚼蠟，不斷被受眾忽略、放棄。面對(duì)當(dāng)下信息以秒傳播的態(tài)勢，地市級(jí)黨報(bào)如何報(bào)道好政務(wù)新聞？近年來，筆者結(jié)合自身實(shí)踐作了粗淺的探索。

融入新媒體思維讓紙媒政務(wù)新聞立體化呈現(xiàn)

2014年3月，筆者參與報(bào)道由時(shí)任泰州市市長陸志鵬主導(dǎo)的市區(qū)城市建設(shè)與管理工作推進(jìn)會(huì)。陸志鵬是一位城市建設(shè)的專家型領(lǐng)導(dǎo)，曾主持過南京市河西新城的開發(fā)與建設(shè)。泰州城市建設(shè)向何處去？泰州市民抱以厚望，也對(duì)這位專家型領(lǐng)導(dǎo)充滿期待。

當(dāng)天上午的會(huì)議，陸志鵬跳出慣常的領(lǐng)導(dǎo)講話，脫離講稿，以自己多年的城建經(jīng)驗(yàn)，暢談城市建設(shè)的得與失。筆者在處理這一稿件時(shí)，決定也跳出常規(guī)，融入新媒體思維報(bào)道這一政務(wù)新聞。

首先，筆者打破政務(wù)新聞通常的標(biāo)題慣性，以“一堂生動(dòng)的‘城建課’”為題，直接點(diǎn)明主旨。其次，打破消息的慣用范式，摒棄“本報(bào)訊”，導(dǎo)語則以記者的實(shí)感開篇：“與其說這是一次重要的市長講話，不如說是一堂生動(dòng)的講課。小到栽好城市一棵樹、鋪好一塊路磚、鑲好一段路牙，大到城市規(guī)劃、發(fā)展目標(biāo)以及未來的路徑選擇，到任泰州3個(gè)月的市委副書記、市長陸志鵬在市區(qū)城市建設(shè)與管理工作推進(jìn)會(huì)上侃侃而談。59分鐘發(fā)言，沒有官話、套話，臺(tái)下的一個(gè)個(gè)‘城建人’聽得津津有味?！苯酉聛恚P者以“這座城市有個(gè)性、有精神”“不比規(guī)模比特色”為小標(biāo)題，以直接引語的方式，實(shí)錄其講話要點(diǎn)、精彩觀點(diǎn)。在版面處理上，稿件也一反常規(guī)，不用報(bào)宋，而以楷體呈現(xiàn)，在版面上更加跳躍、靈動(dòng)。

筆者認(rèn)為，這是一篇以新媒體方式呈現(xiàn)的政務(wù)新聞，打破了政務(wù)新聞的模式化、程式化，模糊了新聞體裁的邊界，著眼于有效信息的最大限度呈現(xiàn)。這一呈現(xiàn)方式，讓讀者解了“渴”，在深度閱讀中心靈互動(dòng)，更讓政務(wù)新聞“活”了起來。這篇稿件見報(bào)后，引來了各方點(diǎn)贊。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體如果要在日趨邊緣化的式微中重拾自信，必須融入碎片化傳播、快餐式閱讀、社交型互動(dòng)的新媒體思維，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，讓政務(wù)新聞更好地板塊化、圖片化，力求從紙媒的平面化呈現(xiàn)向立體化呈現(xiàn)形態(tài)轉(zhuǎn)變，以贏得更多“點(diǎn)擊效應(yīng)”、“眼球效應(yīng)”。

融合新媒體手段讓紙媒政務(wù)新聞全媒化表達(dá)

在新媒體時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，然而碎片化閱讀、海量的虛假信息使得不少新媒體的公信力和權(quán)威性大打折扣。相關(guān)調(diào)查顯示，70%左右的民眾把新媒體作為獲取外界信息的第一信息源，但同時(shí)70%左右的民眾卻把傳統(tǒng)媒體視為最可依賴的信息源。

權(quán)威性、公信力是傳統(tǒng)媒體的“定音鼓”和“壓艙石”。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，守住這一永恒不變之“道”，黨報(bào)才能在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)角色重塑。這其中，政務(wù)新聞必須破“繭”成蝶。

聚焦富民，是江蘇省委第十三次黨代會(huì)提出的宏偉目標(biāo)之一。2017年2月25日，泰州召開由3000人參加的創(chuàng)業(yè)富民動(dòng)員大會(huì)，吹響“聚焦富民”沖鋒號(hào)。這次報(bào)道，黨報(bào)在立體呈現(xiàn)會(huì)議盛況的同時(shí)，集合網(wǎng)、端、微等全媒平臺(tái)，微信公眾號(hào)“微泰州政務(wù)”當(dāng)天則以“3000人大會(huì)，這18個(gè)本土創(chuàng)業(yè)者寫進(jìn)了大會(huì)報(bào)告”為題，既展示了盛況，更對(duì)黨報(bào)報(bào)道作了有益補(bǔ)充，引來眾多網(wǎng)民跟帖熱議。以深度報(bào)道的有效信息，推動(dòng)政務(wù)新聞從紙媒化向全媒化表達(dá)轉(zhuǎn)變，才能尋求傳播效果的最大公約數(shù)。

做好內(nèi)容供給文章，是創(chuàng)新政務(wù)新聞表達(dá)方式的關(guān)鍵點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的政治優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢以及高素質(zhì)的采編隊(duì)伍優(yōu)勢依然突出，必須集中優(yōu)勢兵力、集中精兵強(qiáng)將，在深度報(bào)道上下功夫，做到政務(wù)新聞內(nèi)容有深度、思想有高度，以政務(wù)新聞的深度、精品、厚重使黨報(bào)真正成為思想紙、觀點(diǎn)紙。

內(nèi)容供給是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，政務(wù)新聞的全媒化表達(dá)關(guān)鍵是黨媒與新媒體的融合，必須借助網(wǎng)站、客戶端、微信、微博等多端化全媒體運(yùn)作，借力新媒體傳播技術(shù)和手段，推動(dòng)政務(wù)新聞的再生產(chǎn)、再傳播，激發(fā)多端互動(dòng)、人際互動(dòng)，在新的維度上拓展政務(wù)新聞傳播效果的最大化。

（編輯：高秉喜）