□任昱

（呂梁日報社，山西呂梁033000）

地方黨報轉型須走好媒體融合之道

□任昱

（呂梁日報社，山西呂梁033000）

任何一份立足某一區(qū)域的地方報紙，其影響力構成中，地域性和貼近性都是舉足輕重的。地方報紙在當?shù)厝巳褐械挠绊懥κ呛艽蟮?，因為，無論是對當?shù)匦侣?，還是一些國家大事，讀者都會更關心地方報紙是怎樣報道的，新媒體也是如此。讀者的這種需求，使得媒體融合發(fā)展成為報紙轉型的不二選擇。

新聞采編改革必須走融合之道

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的高速發(fā)展，人類進入了一種“網(wǎng)絡時代”和“融媒時代”，網(wǎng)絡每時每刻都在影響社會的各個方面。以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾號、APP客戶端、微視頻等為代表的新興媒體迅速崛起，正是為了充分滿足受眾獲取新聞渠道的多樣化需求。

文字是承載報紙新聞的主角，記者在報道新聞時采取單向的報道方式，由于報紙版面的限制承載的信息量有限，受眾在新聞信息獲取中會受個人偏好左右，不能滿足大眾的多樣化需求。發(fā)行量在數(shù)量和地域上的限制，所以傳播的效果也不像以往那樣顯著。然而新媒體與傳統(tǒng)報紙新聞相比，優(yōu)勢在于獲得新聞方便性、時間快、多向性、移動性、多媒體性等特點，深深地吸引受眾的需求。但新媒體發(fā)布新聞因具有隨時性、深度低、可信度不高的特點而受到質疑。傳統(tǒng)報紙雖然不像新媒體發(fā)布新聞那樣快，但具有強大的公信力和權威性。就拿我們《呂梁日報》來說，已經(jīng)走過四十余年的歷程，像其他傳統(tǒng)媒體一樣也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要改變這種困境，必須走融合媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代思路，憑借網(wǎng)絡的發(fā)達，建立電子報紙呂梁新聞網(wǎng)、APP客戶端、呂梁日報微信公眾號、視頻播報等全媒體系統(tǒng)，獲取新聞資訊快捷通道，使傳統(tǒng)報紙走上發(fā)展的新道路。

新聞記者要一專多能順應全媒時代

融媒體時代對報紙新聞記者提出更高要求。新聞采訪工作不再是傳統(tǒng)的新聞挖掘與采寫，而是更深層次的深加工，并充分發(fā)掘其價值，提高質量。

要培養(yǎng)復合型新聞記者。面對新形勢，新聞記者只有成為復合型人才，才能使受眾需求得到滿足，也才能讓傳統(tǒng)報紙走出瓶頸。新聞記者不再只是傳統(tǒng)采寫文字稿件報道者，還要學會使用互聯(lián)網(wǎng)新技術、攝影技術于一身的復合型新聞記者。會使用APP軟件，能夠實現(xiàn)圖片、文字、視頻、音頻等新媒體的報道，新聞記者寫稿時還要從報紙傳播力的角度去思考，無論是版面的設計編排，新聞標題制作技能，還有編輯思想的表現(xiàn)以及新聞寫作能力，都要使報紙既能讓讀者獲得需要的信息，也能得到美的享受。

記者要立足本土新聞突出本地特色。在融媒體時代，新聞資源的獲取對于報紙新聞記者來說是一種能力。新聞記者在采訪前，一定要做好充足的準備工作，丟掉“拿來主義”。要走進基層走進群眾走進生活，只有獲得第一手新聞素材，寫出的稿件才能更鮮活突出本地特色。同時記者寫稿一定要以獨家視角，多提煉新聞素材，而不是簡單的寫事，只有經(jīng)過提煉加上編輯的思考，讓新聞亮點在報紙上呈現(xiàn)出來，才能受到讀者的喜歡。正如一位同行寫記者的一首小詩：“城里走，鄉(xiāng)里走，山里走；握纖手，握綿手，握繭手；風也受，雨也受，氣也受；伐惡效獅吼，逢善心將就，圖的一個天地無垢心無垢?！边@也客觀而真實的反映了“三貼近”的最終目的。

記者要有責任擔當和黨性原則。互聯(lián)網(wǎng)是一個多元化的開放平臺，作為融媒體時代的記者要始終肩扛新聞的責任感，不能人云亦云。習近平總書記2016 年2月19日在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結，做到愛黨、護黨、為黨；都要增強看齊意識，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致?！弊鳛橐幻沼诨鶎拥挠浾弑仨毦哂休^高的政治修養(yǎng)，始終站在黨的立場上，弘揚主旋律，傳播社會正能量，彰顯媒體的公信力和影響力。

編輯工作要盡量挖掘新聞價值

媒介融合時代，報紙要想在激烈的傳媒競爭中立足，就必須發(fā)揮好編輯的信息選擇能力及整合策劃能力，形成有別于新媒體的新聞報道特點，盡量延伸新聞生產(chǎn)鏈和傳播價值鏈。

媒介融合時代的報紙編輯應該與時俱進，不斷學習新的編輯技術和方法，盡可能迅速地了解媒介融合后的工作流程。由于網(wǎng)絡新聞傳播的共享性及高覆蓋度，新聞同質化現(xiàn)象不可避免，成功的報紙編輯可以通過新聞策劃對相關題材進行差異性處理，獲得好的傳播效果。由于報紙版面有限，時效性低于網(wǎng)絡媒體，編輯應該從挖掘信息深度、做強新聞評論、設計簡潔新穎的版式等方面來盡量實現(xiàn)新聞價值最大化。報紙編輯應熟練掌握多媒體編輯技能，適應各種媒體的傳播特性，進行全方位的信息采集，重視與受眾的互動并擁有良好的互動渠道，并且要有進行新聞策劃及議程設置的能力。

媒介融合時代的報紙編輯應該經(jīng)受住考驗，提高輿論掌控能力和報道策劃能力。只有不斷學習新技術、新方法，增強信息篩選的能力，提升新聞報道的判斷能力、強化編輯思想、具備較強的版面意識和深厚的語言文字功底，才能夠勝任新時代的報紙編輯工作。一是新聞信息的采集工作。數(shù)字時代的信息技術極大地豐富了報紙編輯的信息采集手段，編輯人員可以通過網(wǎng)絡平臺暢游于信息海洋中，從受眾的需求出發(fā)，精準發(fā)現(xiàn)熱點新聞的線索。二是新聞信息的報道模式。數(shù)字技術使得全方位新聞報道成為可能，報紙編輯應該不斷開拓新聞視野，利用各渠道的信息資源，將采訪報道、事件相關新聞、背景資料和圖片、大眾評論等內容結合起來呈現(xiàn)給讀者，努力為讀者呈現(xiàn)新聞事件的全貌。三是新聞信息的編輯流程。數(shù)字技術對新聞采編工作產(chǎn)生的影響之一就是編輯流程的時間大為縮短，這使得新聞工作者能夠拿出更多時間來關注新聞信息本身，提高報道的內容質量和時效性，減輕新聞工作者的創(chuàng)作壓力。

地方黨報轉型走融媒之道，既要順應趨勢更需要立足現(xiàn)實。通過融合發(fā)展，將報紙過去的單一閱讀模式升級為全媒體立體互動閱讀模式，形成一個全新的多維傳播網(wǎng)絡。要通過以新聞+個性化服務強化對讀者的“粘合力”，以新聞專業(yè)主義引導主流價值觀，強化公信力，通過以融合營銷實現(xiàn)報社與商家的雙贏，為新聞事業(yè)的長期發(fā)展奠定良好的基礎。

（編輯：高秉喜）