□徐佳瑞

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

談新聞報道的“時度效”

□徐佳瑞

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“做好輿論引導工作，一定要把握好時、度、效?！边@反映了新一屆中央領(lǐng)導集體對輿論引導工作的規(guī)律性認識高度，也是對馬克思主義新聞觀理論的創(chuàng)新發(fā)展。在社會環(huán)境、媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化的新形勢下，傳統(tǒng)的輿論引導方式已經(jīng)無法完全適應實際需要，做好輿論引導工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。這就要求新聞人要認真總結(jié)新聞實踐的經(jīng)驗教訓，更加注重遵循新聞傳播規(guī)律，在把握好時、度、效上下功夫。

把握好時度效傳播正能量

我們要在挖掘典型中體現(xiàn)正能量的主流性，把握正能量的要義。正能量是一種基本的價值取向。需要注意的是，社會大眾對同一類事物的不同價值判斷會有傾向性取舍，即會贊成一種，而反對另一種。在新聞報道中，如果事件和自己的關(guān)系更大，與自己的利益相關(guān)，就更容易引起人們的共鳴。前些年，湖北“信義兄弟”接力送薪的故事引起社會各界強烈反響。但我們也要看到，一些媒體在后期的很多報道中，太程式化、形式化，大多只限于相關(guān)的演講和報告等政治性報道。試想，如果報道一些“信義兄弟”因為守信而帶來的經(jīng)濟收益，而不僅僅是精神的傳遞，這樣就會多了一份真實，多了一份實在。這恰是正確理解了“誠信”及倫理道德的要義。

當前，我國已進入發(fā)展的關(guān)鍵期和改革的深水區(qū)，經(jīng)濟體制變革，社會結(jié)構(gòu)調(diào)整，人們的思想觀念發(fā)生深刻變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機等移動媒體終端技術(shù)的應用，信息傳播的速度越來越快，各種新聞資訊紛繁復雜、真假難辨。在這種情況下，新聞媒體就要發(fā)揮輿論引導的作用，及時有效地把社會主義核心價值觀傳播到社會各領(lǐng)域。

結(jié)合本地實際在時度效上下功夫

在輿論引導中掌握輿論工作的主動權(quán)、話語權(quán)。駐馬店是一個歷史文化悠久的城市。作為駐馬店本地媒體，《駐馬店日報》在輿論引導方面擔負重大責任。本地媒體要掌握本地輿論的主動權(quán)、話語權(quán)并非易事，非有主動大膽的創(chuàng)新不可。身邊好人及其事跡，是開展社會主義核心價值觀教育、深化精神文明建設(shè)、推進全國文明城市創(chuàng)建的生動教材。這些身邊好人及其事跡，是引導輿論、營造氛圍、傳播正能量、弘揚主旋律的鮮活素材。為此，《駐馬店日報》高度重視、精心組織，對涌現(xiàn)的身邊好人進行了多角度、全方位及時有效的宣傳。報社成立了由記者部、視覺中心、經(jīng)濟部、縣記者站管理中心等部門參與的采訪小組。他們以主流媒體的責任和擔當，及時有效地先后采寫刊發(fā)了河南省扶貧辦副廳級巡視員、全國勞動模范吳樹蘭在確山縣竹溝鎮(zhèn)西王樓村擔任村黨支部第一書記的系列報道，5位農(nóng)民工接力救女童的感人事跡，榮登中國好人榜的確山縣工商質(zhì)監(jiān)局專業(yè)管理所所長趙偉與劉根福、王國順、閔建功等人的精彩故事。這些好人故事，接地氣、動人心、有實效，讓越來越多的人明白，當好人、做好事、存好心，人人可為、時時可為。在進行報道時，他們以本報評論員文章、天中時評等評論形式，對身邊好人進行多角度解讀，加強輿論引導，形成強大輿論場。開設(shè)“‘我為正能量代言’——走近駐馬店好人”專欄，加大該專欄的采編刊發(fā)頻次，每周都要刊發(fā)多篇該專欄稿件，且做到體裁多樣、精心包裝，盡量在二三版甚至一版重要版面位置刊發(fā)。同時，與讀者實現(xiàn)線上線下互動，形成了良好的輿論傳播效應。這種持續(xù)報道擴大了“‘我為正能量代言’——走近駐馬店好人”的群眾基礎(chǔ)與社會影響，這個專欄被讀者稱為傳播社會正能量的“黃金陣地”。

充分發(fā)揮旗下駐馬店手機報、天中云報、駐馬店網(wǎng)、駐馬店圖片網(wǎng)等新媒體傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，將之與傳統(tǒng)媒體互動融合，使身邊好人得到了大張旗鼓的宣傳，以引發(fā)最廣泛的受眾關(guān)注和參與，取得了更好的傳播效果。讓讀者尤其是年輕一代看到了社會的主流與正氣，宣傳了社會主義核心價值觀。報道聲勢浩大，不僅辨明是與非，激發(fā)正能量，而且促進了社會思考，普及了相關(guān)知識，致力于推進法律制度和救助保障體系的建立和完善，受到多位市領(lǐng)導及廣大市民的稱贊。

在輿論監(jiān)督上把握好時度效

緊緊抓住黨和政府重視、人民群眾關(guān)心，現(xiàn)階段有條件解決但沒有解決，或者經(jīng)過努力可以解決的問題進行監(jiān)督，不公開報道根本無法解決的問題。要明確輿論監(jiān)督的目的是解決問題、推動發(fā)展，注意地域和行業(yè)的平衡，防止一個時期內(nèi)輿論監(jiān)督集中在某一地區(qū)、某一行業(yè)。要擺正監(jiān)督者與被監(jiān)督者的關(guān)系，明確雙方是平等關(guān)系，記者采訪要與人為善，給對方平等的話語權(quán)，不能自以為是“包青天”而盛氣凌人、“包打天下”。

正面宣傳是新聞媒體的優(yōu)勢所在，但宣傳效果不佳問題在很多媒體都不同程度地存在，比如有的主題宣傳內(nèi)容空洞、呆板，概念化、文件化、程式化嚴重；有的典型報道習慣于“高大全”的模式，讓人感覺不可信、不可親、不可學；還有一些報道長期陷入寫誰誰看、誰寫誰看、自說自話的窘境。這就需要新聞媒體切實遵循新聞傳播規(guī)律，用新聞事實詮釋政策措施，用微觀故事反映宏觀部署。最好的宣傳是“看不見的宣傳”，是“隨風潛入夜，潤物細無聲”，看起來像是從未進行過宣傳，宣傳對象卻自主選擇了媒體希望的方向。那種把“宣傳”標簽貼在腦門上的硬宣傳，只能讓人望而生畏、望而卻步。要善于設(shè)置議題，把“中南?！迸c“小鄉(xiāng)村”聯(lián)系起來，從中央精神與社會實際的結(jié)合處、重合點找議題、找素材。要切實改進文風，放下居高臨下、粗聲大氣的架勢，變俯視為平視、變獨白為對話、變嚴肅冷漠為親切溫和，使正面宣傳有鮮明人物、感人故事、真實場景、生動細節(jié)，讓人可觸摸、可感受。

（編輯：殷紅）