□阿古達(dá)木

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古通遼028000）

多角度策劃網(wǎng)絡(luò)專題做好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)

□阿古達(dá)木

（通遼日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古通遼028000）

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式的發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象。網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為新媒體時(shí)代重要的新聞報(bào)道表現(xiàn)形式，越來越被廣泛地應(yīng)用到特定主題或事件的報(bào)道中。網(wǎng)絡(luò)新聞專題是圍繞某個(gè)主題或事件綜合運(yùn)用多種手段，對(duì)各方面信息進(jìn)行有邏輯的匯總。網(wǎng)絡(luò)新聞專題既具有和傳統(tǒng)媒體上的專題報(bào)道的一些共性，也具有自己依存于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體所帶來的特性。在這個(gè)主要靠內(nèi)容制勝的媒介環(huán)境中，中國通遼網(wǎng)特別重視網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃制作與傳播，一直在嘗試和探索，如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞專題，自2010年網(wǎng)站開通以來，策劃推出近600個(gè)網(wǎng)絡(luò)專題，并多次在內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲得佳績。可以說，網(wǎng)絡(luò)新聞專題已成為中國通遼網(wǎng)有效引導(dǎo)輿論、有效宣傳重大主題事件的一個(gè)重要品牌。

重視專題策劃

中國通遼網(wǎng)作為通遼日?qǐng)?bào)社旗下的新媒體，自開通之日起特別重視整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，發(fā)揮各媒體優(yōu)勢，推進(jìn)媒體融合。每年都會(huì)圍繞當(dāng)前熱點(diǎn)、中心工作，可預(yù)知的重大事件、重大的突發(fā)事件、重要的社會(huì)話題和發(fā)掘出的有重大價(jià)值的新聞，及時(shí)策劃推出事件類、主題類、挖掘類、欄目類網(wǎng)絡(luò)專題。加強(qiáng)選題策劃，規(guī)范制作流程形成確定主題、策劃方案、提交方案、討論方案、方案定型、設(shè)計(jì)制作、編寫代碼、錄入內(nèi)容、完成制作的工作流程。近年來策劃推出了“治國理政進(jìn)行時(shí)”“活力內(nèi)蒙古魅力通遼”“貫徹落實(shí)8337發(fā)展思路，鑄就通遼輝煌明天”“傳承雷鋒精神助力雙城同創(chuàng)”等多部優(yōu)秀作品，平均每年都會(huì)策劃推出近100部網(wǎng)絡(luò)專題作品。

做出本土特色

在網(wǎng)絡(luò)專題選題策劃中，始終堅(jiān)持“突出地方特色，貼近百姓生活”這一思路，千方百計(jì)地做好“地方”特色。2016年圍繞地方黨委政府的中心工作策劃推出了“雙城同創(chuàng)全民動(dòng)員”“點(diǎn)贊十個(gè)全覆蓋”“科爾沁草原上的美麗鄉(xiāng)村”“開創(chuàng)引領(lǐng)開放轉(zhuǎn)型務(wù)實(shí)擔(dān)當(dāng)全面建成小康通遼關(guān)注第五次黨代會(huì)”等50余部專題；圍繞當(dāng)?shù)厣婕懊裆?、貼近百姓生活的熱點(diǎn)話題、事件策劃推出“供暖進(jìn)行時(shí)”“備戰(zhàn)臺(tái)風(fēng)獅子山”“植樹造林在行動(dòng)”“關(guān)注科爾沁區(qū)中小學(xué)學(xué)區(qū)劃分”等民生類專題30多個(gè)。這些專題緊緊圍繞黨委政府的中心工作進(jìn)行宣傳報(bào)道，關(guān)注熱點(diǎn)、反映民生，得到很好的輿論引導(dǎo)效果。

多種信息手段有機(jī)結(jié)合

在網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃中我們充分運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等多種手段，不僅使專題顯得更加豐富多彩，還可以給受眾帶來全新的體驗(yàn)和感受。例如中國通遼網(wǎng)自開通之日起對(duì)每年通遼市“兩會(huì)”進(jìn)行全方位的報(bào)道。2016年通遼市“兩會(huì)”報(bào)道中，網(wǎng)站策劃了“實(shí)現(xiàn)新跨越迎接新挑戰(zhàn)2016通遼‘兩會(huì)’”專題。該專題策劃中，會(huì)前認(rèn)真開展欄目策劃、版面設(shè)計(jì)、聯(lián)系受訪者做前期準(zhǔn)備工作?！皟蓵?huì)”期間，在“兩會(huì)”程序性內(nèi)容報(bào)道中，采用《通遼日?qǐng)?bào)》審核的稿件，創(chuàng)新表現(xiàn)形式開設(shè)“‘兩會(huì)’要聞”“‘兩會(huì)’圖集”“公示公告”“‘兩會(huì)’日程”等5個(gè)欄目；網(wǎng)站策劃自選動(dòng)作，派出網(wǎng)絡(luò)文字記者采寫稿件，策劃推出“網(wǎng)絡(luò)議政”“提案追蹤”“視頻專題”“微觀‘兩會(huì)’”等8個(gè)原創(chuàng)欄目；網(wǎng)絡(luò)視頻記者采訪拍攝“創(chuàng)業(yè)在路上”、“新農(nóng)村里的幸福生活”視頻專題12部；美工人員精心設(shè)計(jì)制作“工作報(bào)告解讀”、“民生連連看”等圖片解讀12幅；克服了前期技術(shù)研發(fā)、現(xiàn)場協(xié)調(diào)、網(wǎng)絡(luò)接入、內(nèi)容審核等諸多難題后，對(duì)通遼市第四屆人民代表大會(huì)第四次會(huì)議第一次全體會(huì)議進(jìn)行現(xiàn)場文字直播；充分發(fā)揮移動(dòng)媒體優(yōu)勢，中國通遼網(wǎng)官方微博開設(shè)了“‘兩會(huì)’微直播”“‘兩會(huì)’微導(dǎo)讀”“‘兩會(huì)’微視角”三個(gè)欄目，以簡潔明了的文字和圖片實(shí)時(shí)報(bào)道了本次“兩會(huì)”盛況。微信、手機(jī)報(bào)、APP同步開設(shè)“微‘兩會(huì)’”系列報(bào)道，策劃“零距離”“聽民生”“觀數(shù)據(jù)”“微鏡頭”等4個(gè)欄目，及時(shí)圖解摘編熱點(diǎn)內(nèi)容；并將移動(dòng)媒體內(nèi)容有效嵌入網(wǎng)絡(luò)專題之中，各種媒體的新聞在專題中融合后，可以相互補(bǔ)充、相互提升、相互促進(jìn)，提高新聞的利用效率與傳播效果。

多角度網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

我們充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)專題在互動(dòng)性方面具有傳統(tǒng)新聞專題所不具有的優(yōu)勢。在專題策劃中會(huì)根據(jù)選題要求設(shè)計(jì)評(píng)論、調(diào)查、點(diǎn)贊等多種手段使讀者擁有更多評(píng)價(jià)與反饋的權(quán)利，讓讀者參與到重大主題報(bào)道中來，形成互動(dòng)提升重大主題報(bào)道的影響力并形成轟動(dòng)效應(yīng)。例如：2016年“兩會(huì)”之前，網(wǎng)絡(luò)專題組織開展“今年我最關(guān)注”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，挑選整理出“食品安全”“棚戶區(qū)改造”“必需品價(jià)格”“公益養(yǎng)老服務(wù)”等12個(gè)投票項(xiàng)，讓網(wǎng)民勾選提交自己關(guān)注的話題；策劃“民生速遞”話題征集互動(dòng)欄目，讓網(wǎng)民把自己關(guān)心的話題以留言的形式告知我們。“兩會(huì)”期間，記者將網(wǎng)友投票留言選出的部分熱點(diǎn)問題與聲音帶到“兩會(huì)”現(xiàn)場，組織代表委員采訪支招，并將所提建議或措施辦法反饋到網(wǎng)絡(luò)上供網(wǎng)民瀏覽。這種互動(dòng)方式使網(wǎng)民親身融入專題報(bào)道中，對(duì)其關(guān)注的問題、對(duì)通遼今后發(fā)展的期望以及建言獻(xiàn)策，以投票和留言的形式表達(dá)出來，在閱讀新聞的過程中扮演更積極的角色。

中國通遼網(wǎng)在創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作中一直把多角度策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專題作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，利用網(wǎng)絡(luò)新聞專題在多個(gè)層面、多個(gè)視野上的立體化報(bào)道，使網(wǎng)站傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)力不斷增強(qiáng)。積極與國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)媒體合作，充分利用中國通遼網(wǎng)是中國城市網(wǎng)盟、全國網(wǎng)絡(luò)傳播聯(lián)盟會(huì)員單位等現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)專題推廣優(yōu)勢，與大連天健網(wǎng)、青島網(wǎng)、寧波網(wǎng)、杭州網(wǎng)、大洋網(wǎng)等國內(nèi)知名網(wǎng)站合作，相互推廣鏈接重點(diǎn)專題，借助這些知名媒體力量和渠道，宣傳報(bào)道通遼市。近些年，每年都會(huì)有50余部網(wǎng)絡(luò)專題、萬余篇稿件在其他媒體上進(jìn)行刊播轉(zhuǎn)載。實(shí)踐證明，這不僅很好地對(duì)外宣傳了通遼市，而且使地方新聞網(wǎng)站對(duì)外宣傳的效果得以最大限度地延伸。近年來，中國通遼網(wǎng)先后榮獲“全國地方網(wǎng)站十佳特色品牌獎(jiǎng)”、“全國地方網(wǎng)站最佳本土傳播力品牌獎(jiǎng)”、“綠行中國”節(jié)儉環(huán)保公益活動(dòng)最佳組織獎(jiǎng)、全國報(bào)業(yè)“新媒體項(xiàng)目創(chuàng)新50強(qiáng)”，每年都有網(wǎng)絡(luò)專題類作品獲內(nèi)蒙古新聞獎(jiǎng)。2016年8月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準(zhǔn)中國通遼網(wǎng)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，業(yè)務(wù)種類為互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布、轉(zhuǎn)載服務(wù)。中國通遼網(wǎng)成為通遼市唯一獲得國家一類新聞信息服務(wù)資質(zhì)的網(wǎng)站，也是我區(qū)第3家、地市級(jí)第1家擁有國家一類資質(zhì)的新聞網(wǎng)站。讓報(bào)社新媒體建設(shè)站在了新的起點(diǎn)和高度上，為報(bào)社媒體融合發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

面對(duì)媒體格局、信息傳播和輿論形成方式發(fā)生深刻變革的環(huán)境，只有充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體兩種媒體優(yōu)勢，樹立各媒體協(xié)同作戰(zhàn)的理念，才能發(fā)揮各種媒介的整體力量，營造健康向上的社會(huì)輿論大環(huán)境。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，借助其公信力和影響力，發(fā)揮引導(dǎo)和影響網(wǎng)絡(luò)輿論的主渠道作用；對(duì)于新媒體，盡快練就掌握新思維、駕馭新載體、運(yùn)用新手段，掌握融合發(fā)展的新本領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)新聞專題既具有和傳統(tǒng)媒體上的專題報(bào)道的一些共性，也具有自己依存于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)載體所帶來的特性。在這個(gè)主要靠內(nèi)容制勝的媒介環(huán)境中，如何做好網(wǎng)絡(luò)新聞專題，使之既保有專題報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)，又囊括網(wǎng)絡(luò)載體的長處，值得從業(yè)人員認(rèn)真思考。中國通遼網(wǎng)在通過多角度策劃網(wǎng)絡(luò)新聞專題方面做了很多積極的探索，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，不但有效提升了新媒體自身的影響力，也為地方網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)做出了有意義的探索。對(duì)于新媒體，不斷探索創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳的新途徑，充分利用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，形成地方網(wǎng)站自身新聞宣傳的整體風(fēng)格，讓宣傳更具引導(dǎo)力、影響力、感染力和吸引力，這是我們共同努力的方向。

（編輯：古緣）