□趙軍鰻

（云浮日報文化傳媒有限公司，廣東 云浮 527300）

深耕內(nèi)容是新媒體實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效選擇

□趙軍鰻

（云浮日報文化傳媒有限公司，廣東 云浮 527300）

傳統(tǒng)媒體如何把握互聯(lián)網(wǎng)思維？如何實現(xiàn)內(nèi)容為王、渠道為王、平臺為王？本文作者通過長期在地市級新媒體一線的觀察實踐，結(jié)合個人對互聯(lián)網(wǎng)思維的學(xué)習理解，從“有立場、有格局、有態(tài)度”等三個方面，闡述對互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶至上、內(nèi)容生產(chǎn)的有效把握，以期對地市級報業(yè)新媒體轉(zhuǎn)型提出建設(shè)性意見。

媒介轉(zhuǎn)型 地市級報業(yè)新媒體 內(nèi)容生產(chǎn)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的官方數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底中國網(wǎng)民規(guī)模達7.1億，手機網(wǎng)民規(guī)模達6.56億?？梢?，新常態(tài)下，守好互聯(lián)網(wǎng)輿論這個陣地任重道遠。

2014年，中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將媒體融合發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略，使地市級黨媒面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。

有立場——準確定位自身，因地制宜搞建設(shè)

高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界——這48個字，概括了在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命。作為地市級黨媒，唯有加快推進媒體融合發(fā)展，把在傳統(tǒng)媒體方面的影響力向新興媒體領(lǐng)域拓展，才能進一步做大做強主流輿論，更好地鞏固基層宣傳陣地。

地市級新媒體不應(yīng)被口號所惑，不能一味地為了融合而不尊重規(guī)律地“融合”。內(nèi)容為王、渠道為王，還是平臺為王的爭議是個偽命題。內(nèi)容更重要還是渠道更重要，甚至是平臺更重要還是技術(shù)更重要，從根本上而言并沒有本質(zhì)差別，都是在服務(wù)新聞本身，不過是在內(nèi)容、表現(xiàn)、投放地上做文章。讀者關(guān)注的仍舊是作品，而其余的只是決定了作品引起注意所需要投入的成本。但這不意味著“酒香不怕巷子深”，有影響力的平臺、完善多元的渠道、時尚智能的技術(shù)表現(xiàn)無疑是在順應(yīng)“懶”的用戶，把傳統(tǒng)的媒體和受眾的關(guān)系由“我說你聽”變成“用戶至上”的服務(wù)關(guān)系。

因此，媒介轉(zhuǎn)型需要把握的不是內(nèi)容、平臺、渠道、技術(shù)誰更重要，而是在于釀出好酒，縮短巷子，取長補短。具體到地市級新媒體，雖然財力和技術(shù)設(shè)備不占優(yōu)勢，但可以深耕內(nèi)容，深植本土，借鑒新的技術(shù)表現(xiàn)手段，借用已成熟的有影響力的平臺進行內(nèi)容推廣，把握好用戶和市場，從而實現(xiàn)專業(yè)分工、一體化生產(chǎn)，謀求強強聯(lián)合的業(yè)務(wù)合作，提高市場競爭力。

有格局——立足本土、放眼全國的意見領(lǐng)袖

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和智能手機、移動終端的日益普及，信息傳播的時空壁壘被進一步打破，這對于地市級新媒體來說，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。

“沒有專業(yè)創(chuàng)造的內(nèi)容，是沒有競爭力的。①”首先，地市級媒體依托強有力的地緣優(yōu)勢，可以在本土熱點新聞事件報道中憑借地緣優(yōu)勢獲取更多信息，或者找到本土和熱點的共同點，將熱點本土化，巧妙借勢吸引用戶關(guān)注。例如，2017年6月16日，全國首條商業(yè)化載客運營氫能源公交示范線在廣東云浮市正式運營，我們緊抓“全國首條”和“氫能源”兩個新聞點，對該條示范線進行了融媒體報道，還在當天對活動進行了微信直播，我們自己的新媒體平臺當天上午點擊量即超過2萬人次。省內(nèi)和中央媒體對該事件相繼予以關(guān)注，收到良好的宣傳效果。再比如，我們連續(xù)三年對中國（云?。﹪H石材科技展覽會和中國（云?。┦幕?jié)進行立體式報道，不僅成功將云浮石材和云石工藝揚名海內(nèi)外，還在節(jié)會期間通過“微友看展會”、“微友賞云石”等支線活動，以線上線下互動鞏固和擴大了新媒體平臺的用戶量。

再者，地市級新媒體可以憑借專業(yè)團隊提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“誰能掌握原創(chuàng)的、有個性的，而且是有自己核心價值的這樣一種內(nèi)容生產(chǎn)，誰就能夠占領(lǐng)未來傳媒競爭的制高點。②”專業(yè)的采編團隊和高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)，以及主流媒體特質(zhì)，更容易獲取公眾的關(guān)注和信任，充當意見領(lǐng)袖。比如，2016年4月，針對“石材輻射”謠言，我們第一時間派出全媒體采訪隊伍對國內(nèi)石材行業(yè)專家進行專訪，并在全媒體平臺轉(zhuǎn)發(fā)央媒、中石協(xié)等權(quán)威辟謠信息，及時糾正視聽，為云浮石材產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展提供了強有力的輿論支撐。此外，我們還專門策劃組織了對云浮工藝美術(shù)大師的系列報道，通過“講故事”的形式，向世人展示石藝大師的內(nèi)心世界，展示他們對藝術(shù)的孜孜追求，將云浮石材產(chǎn)業(yè)發(fā)展與“工匠”精神完美融合，勾勒出云浮石藝人心中的“云浮石材夢”、“中國石材夢”。

有態(tài)度——互動、UGC尊重用戶主權(quán)推動轉(zhuǎn)型

新媒體之所以“新”，并不僅在于新技術(shù)和新渠道的應(yīng)用，而在于新思路。

新媒體是一場話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，是傳統(tǒng)媒體和受眾間“你說我聽”關(guān)系的解構(gòu)，是用戶越來越渴望在信息環(huán)境中發(fā)表自己的觀點看法實現(xiàn)自我表達。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，在于尊重“用戶主權(quán)”，發(fā)揮新媒體在個性化、交互性方面的優(yōu)勢。個性化的定制專屬信息服務(wù)，積極和用戶進行互動，做好意見收集和反饋，增強用戶黏性，促進用戶生產(chǎn)內(nèi)容（即UGC）。

不會撩粉的小編不是好小編。2015年，珠海中航飛行學(xué)校在羅定運行基地揭牌，我們將《云浮日報》報道進行二次加工，以“珠海飛行學(xué)校‘著陸’羅定機場”為題，將這一事件的具體內(nèi)容和意義以網(wǎng)絡(luò)化語言展現(xiàn)給新媒體平臺用戶，收到眾多粉絲點贊。另一件事，2017年5月，有用戶向我們爆料：朋友圈流傳一則云浮滑落至五線城市的信息，內(nèi)容消沉。針對這一熱點，我們與該用戶取得聯(lián)系，并在他的建議下另辟蹊徑，第一時間整理總結(jié)了云浮近年來的城市發(fā)展成果，并聯(lián)系云浮市攝影家協(xié)會收集了相關(guān)攝影作品，創(chuàng)作出《家在云浮|若愛，請深愛》。作品在各新媒體平臺首發(fā)后，迅速收到平臺用戶和粉絲的認可，凝聚了人心。這個由平臺用戶作為主要發(fā)起人原創(chuàng)的作品，讓我們收獲良多，啟發(fā)很大。

不要因為走得太遠，而忘記為什么出發(fā)。

融合終究是手段，不是目的。相比傳統(tǒng)媒體的衰退，媒體人融合創(chuàng)新意識的衰退更令人擔憂。筆者相信，無論信息傳播技術(shù)如何發(fā)達，受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的依賴始終存在，只有堅持內(nèi)容為王、用戶至上，融通互聯(lián)網(wǎng)思維，新媒體才能從內(nèi)容供給側(cè)改革中殺出一條重生之路，才能守好新聞輿論陣地。

注釋：

①范以錦.數(shù)字時代的報業(yè)變革與創(chuàng)新

②喻國明.中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡與前瞻

（編輯：秦明瑛）