□陳雁萍

（伊犁晚報社，新疆 伊寧 835000）

深度策劃，全媒時代報紙的生存法則

□陳雁萍

（伊犁晚報社，新疆 伊寧 835000）

全媒體時代，紙媒在傳播中的劣勢不言自明：時效性與網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新型傳播渠道相比，明顯處于下風(fēng)。但并不能說當(dāng)下報紙就完全沒有市場。因為，受眾不僅僅想知道發(fā)生了什么事，而且更希望了解相關(guān)原因、背景等。而圍繞發(fā)生的新聞事件進(jìn)一步做深度報道、解釋性報道、背景介紹等，這些又都是報紙的優(yōu)勢所在。

作為傳統(tǒng)媒體的報紙，想要在全媒體時代占據(jù)一席之地，重視策劃、對新聞內(nèi)容進(jìn)行再度開發(fā)，是其發(fā)展和成敗的關(guān)鍵。

策劃是對新聞內(nèi)容的再度開發(fā)

新聞策劃能動性的體現(xiàn)，就是在眾多事實中挖掘出具有新聞價值的亮點，加以闡述、深化，使其作用最大化。

近年來，筆者所在的新疆《伊犁晚報》組織了一系列有深度、有影響力的專題策劃，形成了自己的鮮明特色。這些策劃有的在伊犁新聞獎、新疆新聞獎等評選中獲獎，有的被當(dāng)?shù)仄渌浇檗D(zhuǎn)發(fā)，有的引起相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)重視……回顧這些策劃的成敗得失，摸清新聞策劃規(guī)律，對我們贏得更高層次上的新聞競爭，意義非凡。

如，2016年8月，江蘇鎮(zhèn)江援疆干部王華在即將結(jié)束援疆任務(wù)時，一次開會途中不幸遭遇車禍身故。此后的半個月間，受援地——新疆建設(shè)兵團(tuán)四師、兵團(tuán)相關(guān)媒體及中央電視臺、《光明日報》等媒體，紛紛予以跟蹤報道。因為王華是援助兵團(tuán)的干部，期間《伊犁晚報》只是轉(zhuǎn)發(fā)了《光明日報》和《新疆日報》的稿件，并無記者介入。但后來要求《伊犁晚報》記者重新采寫，一旦寫得不夠出彩，就有炒剩飯的感覺。所以，此時寫稿顯得壓力山大。

幾經(jīng)策劃，記者部派出兩名骨干記者通力配合，跳出了之前媒體采訪王華家人、翻閱日志、采訪其生前幫助過的人及參與的重大援疆項目這些常規(guī)報道方式，而是巧妙地以《一滴水的光輝》《一家人的情懷》《一首詩的溫度》作為小標(biāo)題，把黨的好干部王華的感人事跡融入到王華第二故鄉(xiāng)的滔滔伊犁河水中；融入到王華三年間在兵地融合、民族團(tuán)結(jié)方面不做看客當(dāng)主人的家人情懷中；以及斯人已去，包括本土詩人等在內(nèi)的受援地伊犁人民以寫詩、悼文等方式紀(jì)念王華等其他媒體都沒有涉及到的內(nèi)容，寫得更加細(xì)膩感人、入木三分。雖然通訊只有短短2900字，一經(jīng)見報，就被兵團(tuán)四師相關(guān)雜志收錄，還作為王華專輯中的內(nèi)容選用。在當(dāng)年伊犁新聞獎評選中獲得二等獎，且被推送至新疆新聞獎的評選。

這一報道充分說明，新聞策劃的核心是“標(biāo)新立異”，即在報道內(nèi)容、形式、時機(jī)的設(shè)計與謀劃上必須具有創(chuàng)造性，以獨特的創(chuàng)意占領(lǐng)話語制高點。所以，即使這次戰(zhàn)役性的報道晚了些日子，但因為打破常規(guī)、出奇出新，有了新角度、新理念、新內(nèi)容，同樣收到了良好的社會效果，是對新聞內(nèi)容再次開發(fā)的成功范例。

十八般武藝上陣，策劃產(chǎn)生“獨家”效果

獨家報道是報紙的核心競爭力。

“人無我有”是獨家，而“人有我新”“人有我深”“人有我特”也應(yīng)該是獨家。

2008年“5·12”汶川地震發(fā)生后，伊犁諸媒體更多關(guān)注的是新華社等跟進(jìn)報道情況。而筆者所在的《伊犁晚報》5月13日晨會就策劃選題，由兩名記者通過各種渠道找到汶川在伊務(wù)工人員并進(jìn)行采訪，在第二天的報紙上及時開辟“汶川，我們在關(guān)注”這一欄目。

事實證明，《伊犁晚報》的這一策劃是成功的，以先期“獨家”占領(lǐng)了當(dāng)?shù)孛襟w陣地，保證了后期報道的延續(xù)性和有效性。因為，在此后的一段時間里，陸續(xù)刊發(fā)的紅十字會組織為災(zāi)區(qū)捐款報道、某超市老板親赴災(zāi)區(qū)送救災(zāi)物資、本土維吾爾族愛心企業(yè)家連夜趕制一萬個愛心馕送災(zāi)區(qū)……《伊犁晚報》都用了這一欄目。當(dāng)年，在全國城市黨報新聞獎、全國少數(shù)民族新聞獎、新疆新聞獎等評選中，這一欄目或稿件頻頻獲獎。

另一堪稱里程碑事件——精伊霍鐵路通車一事，因為策劃做到了“人有我新”“人有我深”“人有我特”，也是當(dāng)?shù)孛襟w中報道最成功的一家。距通車還有整整一年時間節(jié)點時，《伊犁晚報》重磅推出舉全報社之力策劃、報道期長達(dá)一年的“精伊霍鐵路，百年夢將圓”欄目。如，先派出兩名骨干記者用一周時間赴工地采訪，回來后選取了4個點、連續(xù)用4個整版追溯了工程進(jìn)展到攻堅階段的一些鮮為人知的獨家新聞，在讀者中引起強(qiáng)烈共鳴。之后，以每周一次前方戰(zhàn)報或后方指揮部最新內(nèi)容方式跟進(jìn)報道。通車當(dāng)天，又不惜版面，以通版刊發(fā)開通盛況、各界反響、百姓企盼等。通車次日，又將記者乘坐火車出果子溝（伊犁河谷的屏障）在車內(nèi)所感所見乘客的喜悅之情以整版刊登。當(dāng)周周末，再次推出一期16個版面的特刊，從伊犁州領(lǐng)導(dǎo)最初跑項目，到歷經(jīng)數(shù)載立項報批，再到專家實地踏勘、建設(shè)6年間工地發(fā)生的故事，以及盼了一輩子未能等來火車開通一天而抱憾離世、兒子捧著父親遺像乘坐火車的場景……特刊還單獨辟出4塊版面讓位給讀者，刊登他們創(chuàng)作的散文、詩歌作品，以及拍攝到的與鐵路有關(guān)的照片等，實現(xiàn)與讀者的互動。

此次重大報道中，可以說消息、通訊、側(cè)記、文學(xué)手法和新聞故事等十八般武藝全上陣，全方位、多角度報道了精伊霍鐵路的情況。對于這樣一個不具獨家性的報道選題，因為《伊犁晚報》的用心策劃和深入挖掘而“策”出“獨特”，堪稱“人深我特”的完美例子！

借力融媒體，廣視角、多手法使策劃更精彩

在傳統(tǒng)紙媒步入低谷的今天，報紙想要謀求一席之地，更不能閉門造車，而是應(yīng)揚(yáng)長避短，借力全媒體的優(yōu)勢，發(fā)展自我。這時，策劃更顯重要，應(yīng)努力運(yùn)用廣視角、大容量、深層次、多手法的報道方式，對某一新聞事件、新聞現(xiàn)象進(jìn)行報道。報紙的優(yōu)勢就在于深度報道，它可以綜合、立體、動態(tài)、開放地展示新聞事件并揭示其內(nèi)涵，整合這些傳播方式，充分體現(xiàn)報紙?zhí)厣?/p>

古人云：“不謀全局者，不足謀一域?！眻蠹埐邉?，就要求我們必須用開闊的視野、深遠(yuǎn)的眼光觀察事物，分析形勢，搶占思想高地，絕不能盯著報紙辦報紙。在融媒體時代，辦報必須得學(xué)習(xí)電視傳媒的形象化，廣播傳媒的親切化，網(wǎng)絡(luò)傳媒的平民化、大眾化、互動化，第五傳媒手機(jī)短信的簡短化、凝練化。在不斷學(xué)習(xí)中開闊視野，在借鑒中豐富策劃理念。

當(dāng)一張報紙抓住當(dāng)下與國家利益、民族利益和人們的切身利益相關(guān)的最熱點問題進(jìn)行策劃，并借力融媒體，全方位、多角度進(jìn)行報道時，自然容易引起最廣大讀者的共鳴。

所以，新聞策劃是打造一張報紙吸引力、影響力和傳播力，提高報紙質(zhì)量和品位的一項重要措施，它也是報紙競爭的一柄銳利之劍，更是與網(wǎng)絡(luò)抗衡的重要抓手。尤其像《伊犁晚報》這類都市類報紙，其發(fā)展到今天，因不能如日報般有更多的政府扶持在里面，時效性等又不如新媒體快捷。所以，新聞策劃作為其生存、立足市場的一種重兵器，更顯重要，也是所有紙媒人需要思考的。

（編輯：古緣）