□高秉喜

（中國(guó)地市報(bào)人雜志，湖北 宜昌 443000）

媒體不應(yīng)淪為騙子的幫兇

□高秉喜

（中國(guó)地市報(bào)人雜志，湖北 宜昌 443000）

一個(gè)“神藥專家”，三年在媒體上換了九個(gè)身份，把患者玩弄于口舌之中。2017年6月，這個(gè)叫劉洪濱（“濱”有時(shí)也寫作“斌”）的“神藥專家”讓媒體扒了個(gè)底兒朝天，被揭露其代言違規(guī)醫(yī)藥廣告，一夜“暴紅”，網(wǎng)友戲稱其為“虛假?gòu)V告表演藝術(shù)家”。這個(gè)一會(huì)兒是苗醫(yī)傳人，一會(huì)兒是蒙醫(yī)傳人，一會(huì)兒又客串北大專家和醫(yī)院退休院長(zhǎng)的劉洪濱，更是有了中國(guó)“最忙”“最著名”醫(yī)藥廣告“專家”的稱號(hào)。她變著戲法兒推薦藥品、食品欺騙患者，居然借助的是多個(gè)正規(guī)的省級(jí)媒體。這不得不讓人揪心，讓人痛心。

伴隨著劉洪濱的“表演”曝露，眾多網(wǎng)友陸續(xù)揪出“虛假醫(yī)藥廣告”的“四大神醫(yī)”。這些“神醫(yī)”與公眾見面，不是小報(bào)，也不是小電視臺(tái)，依然是某些大型正規(guī)媒體，而且有的還在具有相當(dāng)公信力的“健康訪談”節(jié)目中出現(xiàn)。他們頭戴著無(wú)數(shù)“光環(huán)”，所吹捧推薦的幾款“仙丹”，也成了包治百病的“神藥”。

我們注意到，連日來(lái)，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)媒體，還是紙質(zhì)媒體，都在通過(guò)不同形式對(duì)“神藥專家”進(jìn)行揭露和批判，對(duì)其真實(shí)身份進(jìn)行深扒曝光，或是對(duì)神藥背后的產(chǎn)業(yè)利益鏈進(jìn)行起底。這當(dāng)然是必要的，媒體有責(zé)任讓公眾知曉這些騙局背后的故事，有必要讓騙子的丑行敗露于天下，更有必要維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。這是媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。但是，作為媒體，我們?cè)谶@些熱鬧的網(wǎng)絡(luò)揭批盛宴之后，是不是需要反思一下我們的責(zé)任缺失？是不是該問(wèn)一下，媒體為什么會(huì)淪為“虛假醫(yī)藥廣告騙子”的幫兇？是不是該查一查這些虛假?gòu)V告是如何從媒體出籠的？是不是我們已經(jīng)發(fā)布有類似“專家”的廣告，至今尚未被揭露出來(lái)？回答當(dāng)然是肯定的。

然而，曾幾何時(shí)，電視臺(tái)也好，報(bào)紙也好，亦或是網(wǎng)絡(luò)媒體也好，在生存和發(fā)展的壓力下，總是把經(jīng)濟(jì)任務(wù)擺在突出位置，淡化了媒體的職責(zé)使命，淡化了媒體理應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。甚至有些媒體，為了擰住廣告下滑的繩索，不管廣告內(nèi)容是什么，要么審查不嚴(yán)，要么干脆放棄審查，裝進(jìn)籃子都是菜。只要廣告主給錢，什么內(nèi)容都可以發(fā)布，不管是否合法合規(guī)，也不管是否損害消費(fèi)者的權(quán)益。當(dāng)今“四大神醫(yī)”的出現(xiàn)，當(dāng)事媒體或多或少有這方面思想在作怪。媒體如果任由虛假?gòu)V告或違規(guī)廣告出籠，就會(huì)淪為騙子的幫兇。這不僅會(huì)損害媒體的影響力和公信力，也會(huì)使媒體的傳播力、引導(dǎo)力大打折扣。

《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》中明確規(guī)定，新聞工作者必須做到“一是全心全意為人民服務(wù)；二是堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向；三是堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則；四是發(fā)揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)；五是堅(jiān)持改革創(chuàng)新；六是遵紀(jì)守法；七是促進(jìn)國(guó)際新聞同行的交流與合作?！薄皥?jiān)決貫徹執(zhí)行黨的基本路線和各項(xiàng)方針政策，堅(jiān)持以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，積極傳播社會(huì)主核心價(jià)值體系……”。對(duì)照這些條款，媒體和媒體人必須提高站位，明確責(zé)任擔(dān)當(dāng)，努力傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀；必須在謀求自身經(jīng)濟(jì)利益之外承擔(dān)起維護(hù)和增進(jìn)社會(huì)利益的義務(wù)。絕不能因?yàn)槊襟w的責(zé)任缺失，淪為騙子欺騙老百姓的幫兇，讓人民群眾上當(dāng)受騙、蒙受損失。

劉洪濱等“神醫(yī)”的出籠，著實(shí)給我們媒體敲響了警鐘：無(wú)論是電視臺(tái)或廣播電臺(tái)，也無(wú)論是報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)媒體，作為廣告發(fā)布平臺(tái)，必須承擔(dān)起媒體應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，必須擦亮眼睛，必須嚴(yán)格按照《廣告法》，強(qiáng)化對(duì)廣告內(nèi)容的審查。即使廣告經(jīng)營(yíng)者或廣告主設(shè)計(jì)好了廣告，作為發(fā)布者的媒體也必須嚴(yán)格審查，防止虛假?gòu)V告出籠。不能被動(dòng)等待監(jiān)管部門來(lái)執(zhí)法，更不能被動(dòng)等待網(wǎng)友們來(lái)揭露。面對(duì)虛假?gòu)V告，媒體作為發(fā)布者必須將其扼殺在萌芽狀態(tài)。

作為離基層老百姓最近的地方電視臺(tái)電臺(tái)或地市報(bào)紙，對(duì)虛假?gòu)V告更要擦亮眼睛，尤其對(duì)推介關(guān)乎人生命的藥品、食品的專家，更要審慎鑒別，不能因?yàn)閹讉€(gè)廣告費(fèi)讓騙子堂而皇之走上電視廣播或者報(bào)紙。媒體不僅不能充當(dāng)騙子的幫兇，還要承擔(dān)起揭露批判騙子的先鋒。只要媒體有所擔(dān)當(dāng)、有所作為，就會(huì)讓那些披著假專家外衣的“專家”無(wú)處藏身。

（編輯：古緣）