劉善泳

（江西省石城縣地方志辦公室，江西 石城 342700）

地方志微信公眾號(hào)的狀況及對(duì)傳統(tǒng)的地方志業(yè)態(tài)產(chǎn)生的影響

劉善泳

（江西省石城縣地方志辦公室，江西 石城 342700）

2014年以來(lái)，全國(guó)地方志微信公眾號(hào)經(jīng)歷了從無(wú)到有、由少漸多的變化，其賬號(hào)主體多為各級(jí)史志機(jī)構(gòu)。公眾號(hào)立足于傳播工作動(dòng)態(tài)、政策規(guī)章等方志聲音和歷史掌故、遺產(chǎn)遺址、風(fēng)物風(fēng)俗等地方知識(shí)，所推送文章具有明顯的方志特色、地方特色、文史特色和應(yīng)景特色，并追求時(shí)尚、活潑的風(fēng)格。方志微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，給方志信息化建設(shè)提供了新平臺(tái)，為方志文化傳播提供了新機(jī)遇，對(duì)傳統(tǒng)的地方志業(yè)態(tài)產(chǎn)生著深刻影響。

方志微信公眾號(hào)；新媒體；方志文化

2011年1月，騰訊公司推出一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信。次年8月，開(kāi)通微信公眾平臺(tái)。據(jù)百度數(shù)據(jù)，截至2015年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，微信公眾賬號(hào)總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)。

為了解地方志領(lǐng)域微信公眾號(hào)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“方志公眾號(hào)”）的在線情況，筆者于2016年8月31日進(jìn)行了相關(guān)搜索。以“方志”作為關(guān)鍵詞搜索微信公眾號(hào)，共顯示結(jié)果81條，剔除“方志電子”“方志敏中學(xué)”等19條非相關(guān)信息，有效公眾號(hào)62個(gè)。再以“史志”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，共顯示結(jié)果96條，剔除“干洗到家服務(wù)”等4條非相關(guān)信息，有效公眾號(hào)92個(gè)。兩者合計(jì)有效方志公眾號(hào)154個(gè)。

為了研究的方便，筆者對(duì)其中60個(gè)公眾號(hào)進(jìn)行了關(guān)注。并選擇方志中國(guó)等30個(gè)公眾號(hào)作為樣本，觀察方志公眾號(hào)開(kāi)通、運(yùn)行的基本情況。

一、地方志公眾號(hào)開(kāi)通、運(yùn)行的基本情況

（一）開(kāi)通時(shí)間

在30個(gè)方志公眾微信號(hào)中，5個(gè)開(kāi)通于2014年，最早為“中山檔案方志”，開(kāi)通于2014年1月16日。這也是筆者所關(guān)注的60個(gè)公眾號(hào)中最早開(kāi)通的一個(gè)。它是否為全國(guó)第一個(gè)方志公眾號(hào)，還需進(jìn)一步核實(shí)。其他為3月1個(gè)（沂蒙史志），11月1個(gè)（廣州地情），12月2個(gè)（南京棲霞檔案方志、連云港史志）。

10個(gè)開(kāi)通于2015年，其中2月1個(gè)（江陰紀(jì)事），3月1個(gè)（泉州史志），5月2個(gè)（深圳史志、史志北辰），7月3個(gè)（方志中國(guó)、無(wú)錫史志、六盤(pán)水方志），8月1個(gè)（方志上海），10月1個(gè)（方志開(kāi)封），11月1個(gè)（方志江西）。

15個(gè)開(kāi)通于2016年，其中1月1個(gè)（方志杭州），2月3個(gè)（靜安方志、平頂山史志、武山方志網(wǎng)），3月1個(gè)（岳麓故事），4月4個(gè)（史志襄陽(yáng)、方志銀川、福建史志、溫州史志），5月2個(gè)（北京方志館、富陽(yáng)區(qū)史志辦），6月2個(gè)（河洛史志、方志天津），7月1個(gè)（張?jiān)街荆?月1個(gè)（方志廣西）。

從5個(gè)到10個(gè)再到15個(gè)，正好形成等差遞進(jìn)，這個(gè)湊巧的情況大致反映了近3年方志公眾號(hào)從無(wú)到有、由少到多的趨勢(shì)。地方志領(lǐng)域?qū)ξ⑿殴娞?hào)的利用，反映了方志界對(duì)這一新媒體的逐漸重視和自覺(jué)運(yùn)用。

（二）賬號(hào)主體

在30個(gè)方志公眾號(hào)中，“方志中國(guó)”的賬號(hào)主體是中國(guó)地方志指導(dǎo)小組辦公室。除此之外，賬號(hào)主體為省級(jí)史志機(jī)構(gòu)的有6個(gè)，分別為北京方志館、方志江西、方志廣西、福建史志、方志上海、方志天津。賬號(hào)主體為市級(jí)史志機(jī)構(gòu)的15個(gè)，分別為無(wú)錫史志、六盤(pán)水方志、深圳史志、中山檔案方志、沂蒙史志、張?jiān)街尽⒎街竞贾?、史志襄?yáng)、方志開(kāi)封、泉州史志、連云港史志、方志銀川、河洛史志、溫州史志、廣州地情。縣級(jí)7個(gè)，分別為靜安方志、江陰紀(jì)事、岳麓故事、史志北辰、富陽(yáng)區(qū)史志辦、武山方志網(wǎng)、南京棲霞檔案方志。除此之外，“福建史志”為“福建九仙文化傳媒有限公司”的企業(yè)公眾號(hào)；“平頂山史志”顯示為個(gè)人賬號(hào)，但是其“聊天記錄”明確說(shuō)明它為平頂山市史志辦所主辦，因此實(shí)為個(gè)人注冊(cè)的官方公眾號(hào)。非常有意思的是，由北京市地方志辦公室注冊(cè)的公眾號(hào)“方志北京”于2016年9月21日開(kāi)通，于是在8月31日筆者所作“方志”搜索中，開(kāi)通于同年5月16日的“北京方志館”捷足先登。福建地方志的官方公眾號(hào)為“方志福建”，開(kāi)通于2016年3月3日，比同年4月22日開(kāi)通的“福建史志”早了一個(gè)多月，算是守住了陣地。筆者選“福建史志”棄“方志福建”，也是隨機(jī)抽樣所致。這樣的結(jié)果反倒體現(xiàn)了方志公眾號(hào)主體的多樣性。

從30個(gè)樣本情況看，以“方志”和“史志”命名的方志公眾號(hào)，絕大部分都是各級(jí)方志（史志）機(jī)構(gòu)的官方公眾號(hào)?！敖幖o(jì)事”和“岳麓故事”沒(méi)有使用“方志”“史志”字眼，其賬號(hào)主體分別是江陰市史志辦公室和長(zhǎng)沙市岳麓區(qū)史志檔案局。據(jù)推測(cè)，正因?yàn)橘~號(hào)主體是史志機(jī)構(gòu)，才被以“史志”為關(guān)鍵詞的搜索所“命中”。

方志公眾號(hào)名稱(chēng)主要以行政區(qū)劃名稱(chēng)來(lái)表明屬地，但也有部分用以歷史上的別稱(chēng)，如張家口市以“張?jiān)贝尻?yáng)市以“河洛”代，臨沂市以“沂蒙”代。

由于這些以“方志”“史志”命名的公眾號(hào)，大體對(duì)應(yīng)了相關(guān)方志、史志機(jī)構(gòu)，因而從一個(gè)側(cè)面反映出相關(guān)史志機(jī)構(gòu)的設(shè)置情況。公眾號(hào)稱(chēng)“方志”者多對(duì)應(yīng)獨(dú)立的地方志機(jī)構(gòu)，如“方志江西”“方志上?！焙汀拔渖椒街揪W(wǎng)”分別對(duì)應(yīng)江西省地方志辦公室、上海市地方志辦公室和武山縣地方志辦公室。但也不盡然，如“方志開(kāi)封”的賬號(hào)主體為開(kāi)封市史志辦公室。稱(chēng)“史志”者多指向史志合一機(jī)構(gòu)，如“深圳史志”和“河洛史志”分別對(duì)應(yīng)深圳市史志辦公室和洛陽(yáng)市地方史志辦公室。不過(guò)同樣也有例外，如“泉州史志”對(duì)應(yīng)的是泉州市地方志編纂委員會(huì)。樣本中兩個(gè)以“檔案方志”命名的公眾號(hào)，其賬號(hào)主體則分別為“南京市棲霞區(qū)檔案局”和“中山市檔案局和地方志辦公室”。

（三）功能定位

微信公眾號(hào)的主題界面由名稱(chēng)、功能介紹、賬號(hào)主體和查看歷史消息等項(xiàng)目構(gòu)成。其中“功能介紹”反映的是各個(gè)公眾號(hào)的功能定位。根據(jù)30個(gè)樣本所對(duì)應(yīng)方志機(jī)構(gòu)的層級(jí)結(jié)構(gòu)，下面依次選錄“方志中國(guó)”和2個(gè)省級(jí)公眾號(hào)、4個(gè)市級(jí)公眾號(hào)、2個(gè)縣級(jí)公眾號(hào)的“功能介紹”文字，用以觀察方志公眾號(hào)的功能定位情況。

方志中國(guó)：為中國(guó)地方志指導(dǎo)小組辦公室和修志工作者以及社會(huì)各界地方志愛(ài)好者提供一個(gè)新的平臺(tái)，構(gòu)建中國(guó)地方志指導(dǎo)小組辦公室與關(guān)注者之間更好的溝通和交流模式。

方志上海：幫助您了解上海地方志編纂、上海城市歷史的發(fā)展變遷、推廣地方志文化。

方志江西：幫助您了解江西地方志的編纂、日常工作動(dòng)態(tài)、江西歷史文化的發(fā)展變遷。推廣宣傳地方志文化、服務(wù)社會(huì)民生，為您提供全面的地情服務(wù)信息。

方志杭州：講述杭州故事，汲取歷史智慧，存史育人資政，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流。

方志開(kāi)封：向社會(huì)廣泛宣傳開(kāi)封歷史與發(fā)展新成就，反映全市史志工作，拓寬群眾讀志用志渠道，為群眾提供全面便捷的地情信息服務(wù)。

沂蒙史志：臨沂市史志辦公室官方微信平臺(tái)，旨在“關(guān)注市情動(dòng)態(tài)、挖掘歷史內(nèi)涵、弘揚(yáng)沂蒙精神、展示臨沂新貌”，歡迎親們關(guān)注哈！

中山檔案方志：中山檔案方志作為歷史的記錄者和守護(hù)者，向你展示一個(gè)投影在歷史載體里的中山，一個(gè)說(shuō)不清道不完，親切得讓人動(dòng)心動(dòng)情，直至溫馨的歲月味道自胸間漫溢的中山。

武山方志網(wǎng)：以反映地情、傳承文明、服務(wù)社會(huì)、助推發(fā)展為宗旨，是寓資料性與娛樂(lè)性為一體的綜合資料庫(kù)，可隨時(shí)了解武山人文歷史、地情地貌、民俗文藝、名勝古跡、人物書(shū)畫(huà)、特產(chǎn)美食。

南京棲霞檔案方志：一座棲霞山，半部金陵史。

從上面選錄的例子可以看出，省、市、縣三級(jí)方志公眾號(hào)所預(yù)設(shè)的功能主要就是反映地情、再現(xiàn)歷史、傳播文化和反映工作動(dòng)態(tài)，進(jìn)而達(dá)到存史育人和服務(wù)發(fā)展的目的。這些功能歸結(jié)起來(lái)可分為兩個(gè)方面，一是傳播聲音（主要為方志聲音），一是傳播知識(shí)（主要為地方知識(shí)）。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，各地方志公眾號(hào)的定位總體是和各級(jí)地方志工作的職能及工作角色相匹配的。也正是這個(gè)原因，作為“國(guó)家號(hào)”的“方志中國(guó)”體現(xiàn)出與“地方號(hào)”的很大不同。我們知道，中國(guó)地方志指導(dǎo)小組辦公室是中國(guó)地方志指導(dǎo)小組的常設(shè)辦事機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)落實(shí)指導(dǎo)小組部署的各項(xiàng)工作任務(wù)，研究地方志工作中的政策性、技術(shù)性問(wèn)題。其官方公眾號(hào)理應(yīng)成為發(fā)布信息和反映動(dòng)態(tài)的平臺(tái)，傳播方志聲音和更新方志知識(shí)成為它的重要任務(wù)?！胺街局袊?guó)”定位于為修志工作者以及社會(huì)各界地方志愛(ài)好者“提供一個(gè)新的平臺(tái)”，促進(jìn)“中國(guó)地方志指導(dǎo)小組辦公室與關(guān)注者之間更好的溝通和交流”，符合中指組辦公室的工作角色。而省、市一級(jí)地方志機(jī)構(gòu)，由于下面還有相對(duì)應(yīng)的市、縣機(jī)構(gòu)，所以同樣需要傳播方志聲音；同時(shí)，它本身就是一個(gè)“地方”，其傳播地方知識(shí)的功能也不可偏廢。因此，示例中的江西省地方志辦和上海市地方志辦的公眾號(hào)功能預(yù)設(shè)中既有“地方志的編纂”和“日常工作動(dòng)態(tài)”的發(fā)布，也有“歷史文化的發(fā)展變遷”和“全面的地情服務(wù)信息”的傳播。而到縣級(jí)層面，少有傳播方志聲音的現(xiàn)實(shí)要求，更多就是地方文化、歷史知識(shí)傳播和地情研究服務(wù)。于是，其公眾號(hào)扮演著“歷史的記錄者和守護(hù)者”的角色，推送內(nèi)容指向一個(gè)地方的“人文歷史、地情地貌、民俗文藝、名勝古跡、人物書(shū)畫(huà)、特產(chǎn)美食”諸方面?！耙蛔鶙忌?，半部金陵史”。南京棲霞檔案方志的表達(dá)顯得比較“文藝”，卻集中反映了市縣級(jí)方志公眾號(hào)在傳播地方知識(shí)方面的兩個(gè)核心：一是地理（地情），二是歷史（文史）。

（四）文章推送情況

方志公眾號(hào)文章的推送，和其他的微信公眾號(hào)一樣，都是采取單篇推送（主題文章）的形式，同時(shí)文圖并重。2016年9月，作為樣本的30個(gè)方志公眾號(hào)推送文章的情況如下：

1.推送數(shù)量

30個(gè)公眾號(hào)中，有15個(gè)公眾號(hào)發(fā)文1-9篇（括號(hào)內(nèi)數(shù)字為發(fā)文數(shù)）：方志杭州（8）、方志廣西（8）、方志銀川（8）、方志天津（7）、無(wú)錫史志（6）、深圳史志（6）、岳麓故事（5）六盤(pán)水方志（4）、靜安方志（4）、福建史志（4）、溫州史志（4）、南京棲霞檔案方志（3）史志北辰（3）、廣州地情（2）、富陽(yáng)區(qū)史志辦（2）。

7個(gè)公眾號(hào)發(fā)文10-19篇：方志江西（19）、武山方志網(wǎng)（16）、北京方志館（14）、史志襄陽(yáng)（13）、連云港史志（13）、江陰紀(jì)事（11）、平頂山史志（10）。

8個(gè)公眾號(hào)發(fā)文20篇以上：張?jiān)街荆?0）、沂蒙史志（29）、方志開(kāi)封（25）、方志中國(guó)（24）、中山檔案方志（22）、方志上海（21）、泉州史志（20）、河洛史志（20）。

這里統(tǒng)計(jì)的是各公眾號(hào)推送主題文章的數(shù)量，這個(gè)數(shù)字也是當(dāng)月推送了文章的天數(shù)。根據(jù)主題文章的篇（天）數(shù)，可以反映該公眾號(hào)的活躍程度。發(fā)文20篇（天）以上者，可歸為活躍等級(jí)，10篇（天）以下者為不活躍，其他為較為活潑。如以此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)，活躍主體不及1∕3，不活躍主體則剛好占半。需要說(shuō)明的是，30個(gè)公眾號(hào)中，有21個(gè)在推送主題文章的同時(shí)推送一兩篇副文，此類(lèi)公眾號(hào)推送文章的總數(shù)往往至少倍于主題文章的數(shù)量。如“方志中國(guó)”9月份推送主題文章24篇，同時(shí)推送副文46篇，發(fā)文總數(shù)達(dá)70篇。

2.文章類(lèi)型

在30個(gè)方志公眾號(hào)中，除小部分沒(méi)有設(shè)立專(zhuān)欄，大部分都是設(shè)立各類(lèi)欄目推送文章。通過(guò)觀察公眾號(hào)的欄目，可以推想其發(fā)文的基本方向和大體范圍。通過(guò)觀察其主題推送的文章，可以把握其推送文章的重點(diǎn)和風(fēng)格。

先看看“方志中國(guó)”的情況。在2016年9月推送的24篇主題文章中，有《工作動(dòng)態(tài)》16篇，《領(lǐng)導(dǎo)講話》3篇，《工作要聞》2篇，《人物訪談》《理論文章》《媒體關(guān)注》各1篇。副文46篇中，《方志歷史上的今天》16篇，《工作動(dòng)態(tài)》10篇，《方志選介》9篇，《媒體關(guān)注》6篇，《通知公告》4篇，《法規(guī)規(guī)劃》1篇。

以“方志江西”為例看看省級(jí)公眾號(hào)的情況。在19篇主題文章中，《江西風(fēng)物》5篇，《地名由來(lái)》4篇，《豫章遺風(fēng)》2篇，《工作動(dòng)態(tài)》2篇，《工作要聞》《招聘公告》《江西探秘》《江西祠堂》《佛道祖庭》《江西風(fēng)俗》各1篇。副文23篇中，《江西風(fēng)物》14篇，《佛道祖庭》4篇，《地名由來(lái)》3篇，《江西風(fēng)俗》和《豫章遺風(fēng)》各1篇。

以“張?jiān)街尽笨纯词屑?jí)公眾號(hào)的情況。9月份推送主題文章30篇，《張?jiān)∮洝?9篇，《抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念專(zhuān)稿》3篇，《節(jié)日節(jié)氣》3篇，《張?jiān)宋铩?篇，《輝煌工業(yè)》和《方志動(dòng)態(tài)》各1篇。推送的42篇副文中，《張家口歷史上的今天》30篇，《張?jiān)∮洝?篇，《節(jié)日節(jié)氣》3篇，《張?jiān)宋铩?篇。

從以上述及的欄目可以看出，方志公眾號(hào)推送文章的類(lèi)型大體也可以分為傳播聲音和傳播知識(shí)兩種。前一類(lèi)主要有工作動(dòng)態(tài)、領(lǐng)導(dǎo)講話、領(lǐng)導(dǎo)批示、人物訪談、媒體關(guān)注、通知公告、法規(guī)規(guī)劃等。后一類(lèi)主要有專(zhuān)題歷史、遺產(chǎn)遺址、風(fēng)物風(fēng)俗、人文掌故、物候氣象等。從欄目的設(shè)置和發(fā)文的數(shù)量上可以看出，“方志中國(guó)”傳播聲音的特色非常突出，方志特色非常鮮明。而到了省一級(jí)，傳播聲音的文章比例明顯減少。省級(jí)的“方志江西”公眾號(hào)除《工作動(dòng)態(tài)》《工作要聞》《招聘公告》共4篇文章外，其他都是傳播地方知識(shí)的。市、縣兩級(jí)更甚。市級(jí)的“張?jiān)街尽惫娞?hào)僅有《方志動(dòng)態(tài)》1篇為傳播聲音類(lèi)，其他都是關(guān)乎地方知識(shí)?？h級(jí)公眾號(hào)中，“武山方志網(wǎng)”是發(fā)文較多的公眾號(hào)，在其9月所發(fā)16篇文章中，僅有9月6日推送的主題文章《武山年鑒“文史薈萃”征稿啟事》為傳播聲音類(lèi)的文章，其他15篇均為傳播地方知識(shí)類(lèi)文章。

上述各級(jí)方志公眾號(hào)推送文章的結(jié)構(gòu)情況，基本呼應(yīng)和印證了相應(yīng)的功能定位及其前文的相關(guān)論述。

3.文章特點(diǎn)

對(duì)方志公眾號(hào)所推送的文章加以進(jìn)一步分析，可以概括其五個(gè)方面的特征。

第一，方志特色明顯。首先體現(xiàn)在公眾號(hào)的名稱(chēng)上，方志公眾號(hào)的冠名絕大部分是以“方志”“史志”加以地方名稱(chēng)。其次，方志公眾號(hào)欄目多有“方志”字眼，普遍設(shè)有《方志動(dòng)態(tài)》《史志動(dòng)態(tài)》一類(lèi)的欄目。之外，像“方志上?！彼O(shè)《方志課堂》、“無(wú)錫史志”所設(shè)《史志之窗》、“方志開(kāi)封”所設(shè)《史志講壇》等欄目，也都直標(biāo)“方志”或“史志”字眼。“北京方志館”則將《北京方志》《志話北京》《志向服務(wù)》直接設(shè)置為公眾號(hào)的一級(jí)導(dǎo)航菜單。其三，不管是哪一層級(jí)的方志公眾號(hào)，凡有重要的方志動(dòng)態(tài)，一般都在主題文章中予以推送。特別是以傳播方志聲音為主的“方志中國(guó)”，所推送的文章極少離開(kāi)“方志”這一關(guān)鍵詞語(yǔ)。為了不離方志話題，有的方志公眾號(hào)甚至刻意為之，如2016年11月4日“平頂山史志”推送題為《認(rèn)真貫徹六中全會(huì)精神，扎實(shí)做好各項(xiàng)工作，向黨的十九大勝利召開(kāi)貢獻(xiàn)“志”禮》的文章，“志向”非常明顯。其四，在方志公眾號(hào)的文章當(dāng)中，可以看到地方志作為“母本”顯影，如“中山檔案方志”在2016年11月11日和12日所發(fā)《在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，中山如何“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”》和《“大內(nèi)高手”：帶你走近孫中山的同鄉(xiāng)保鏢們》等文章，其行文中有“《中山市志》記載”“據(jù)《中山市人物志》”字樣，并征引志書(shū)中的相關(guān)記載。

志者，記也。紀(jì)事是地方志工作者的職責(zé)和使命。年鑒興起之后，及時(shí)記錄地方事件更是成為各級(jí)地方志機(jī)構(gòu)的思想和行動(dòng)自覺(jué)。這一自覺(jué)在方志公眾號(hào)中得到反映。如“方志福建”設(shè)《福建要聞》專(zhuān)欄、“宿遷史志”設(shè)《宿遷一周大事》欄，以周為單位推送本行政區(qū)域的大事記。另外，有相當(dāng)一部分方志公眾號(hào)設(shè)有《歷史上的今天》一類(lèi)的欄目，梳理、發(fā)布地方歷史事件。如“方志中國(guó)”的《方志歷史上的今天》、“沂蒙史志”的《歷史上的今天》、“佛岡史志”的《當(dāng)年今日》，還有相應(yīng)公眾號(hào)所設(shè)的《洛陽(yáng)歷史上的今天》《泉州歷史上的今天》《深圳歷史上的今天》《杭州歷史上的今天》《烏海歷史上的今天》，等等。

第二，地方特色明顯。地方無(wú)疑是方志公眾號(hào)的根基。除“方志中國(guó)”之外，全國(guó)的方志公眾號(hào)都不同程度體現(xiàn)地方特色。首先，方志公眾號(hào)都冠有地方名稱(chēng)，前已述及，不贅。其二，欄目多系以地方，如“方志上?！庇小对捳f(shuō)上海》，“方志杭州”有《杭州史話》，“史志襄陽(yáng)”有《志說(shuō)襄陽(yáng)》《史說(shuō)襄陽(yáng)》，“岳麓故事”有《詩(shī)文岳麓》《圖畫(huà)岳麓》《史話岳麓》，“方志江西”有《江西風(fēng)物》《江西探秘》《江西祠堂》《豫章遺風(fēng)》，等等。還有一些非常設(shè)專(zhuān)欄，如“方志江西”的《佛道祖庭》，“方志泉州”的《郵票上的泉州》，“北京方志館”的《北京的一百?gòu)埫婵住?，“方志天津”的《?huà)說(shuō)津沽民俗》，其地方特色也是顯而易見(jiàn)的。其三，文章選題緊扣地方，聚焦一方之史和一方之事。如“江陰紀(jì)事”在2016年9月推送的12篇主題文章中，11篇的標(biāo)題中有“江陰”二字，剩下1篇?jiǎng)t有江陰市華士鎮(zhèn)的名字，真正做到了篇篇不離江陰。其四，將“地方”植入社會(huì)關(guān)注的共同話題。如“方志開(kāi)封”在9月14日中秋節(jié)頭一天發(fā)《“嫦娥奔月”傳說(shuō)源于上古時(shí)期的開(kāi)封》。

第三，文史特色明顯。地方志工作既是一種歷史性工作，也是一種文化性工作，圈內(nèi)、圈外對(duì)此當(dāng)有共識(shí)。正因?yàn)槿绱?，方志公眾?hào)秉持文史特色也就自然而然。以“中山檔案方志”為例。該公眾號(hào)2016年9月推送主題文章22篇，除個(gè)別為動(dòng)態(tài)性文章，大部分都為文史考述類(lèi)文章：《中山人都未必了解的大涌口水閘》《一版民國(guó)報(bào)紙，四種抗戰(zhàn)紀(jì)念》《施惠莫念，受恩莫忘，且看民國(guó)時(shí)期的中山慈善》《中山首家電影院——天外天影畫(huà)部》《識(shí)字史記：中山“掃盲運(yùn)動(dòng)”五十年》《云葛糕：比杏仁餅還要古老的傳統(tǒng)美食》《白梳女：舊時(shí)代女性獨(dú)身主義者》《城市的記憶拼圖：黃包車(chē)》《南宋四大民族英雄中的中山人，你還記得他嗎？》《香山縣第一個(gè)人工建造的公園》《從民國(guó)一起搶劫案談到古香林寺》《石岐祭祀孔子的這個(gè)地方，你是否還記得》《影像·湖說(shuō)》《四十五年前的國(guó)慶節(jié)，為何對(duì)中山人意義非凡？》?？纯催@些標(biāo)題，其文史氣息可謂撲面而來(lái)。具體如9月5日所發(fā)《施惠莫念，受恩莫忘，且看民國(guó)時(shí)期的中山慈善》和9月30日的《四十五年前的國(guó)慶節(jié)，為何對(duì)中山人意義非凡？》，話題立足于今日，但追溯的是“民國(guó)時(shí)期的中山慈善”和“四十五年前的國(guó)慶節(jié)”。這樣的風(fēng)格，應(yīng)當(dāng)就是該公眾號(hào)所想呈現(xiàn)的“一個(gè)投影在歷史載體里的中山”，“溫馨的歲月味道自胸間漫溢的中山”，也是一般的方志公眾號(hào)所致力追求的風(fēng)格。

第四，應(yīng)景特色明顯。圍繞社會(huì)熱點(diǎn)選題和推送文章是微信公眾號(hào)的共同特點(diǎn)，方志公眾號(hào)也不例外。如針對(duì)2016年7月12日“南海仲裁案仲裁庭”就南海海域作出的所謂“裁決”，“方志中國(guó)”“方志江西”等方志公眾號(hào)于7月14日分別推出《南海主權(quán)，有志為證》《有志為證，南海諸島自古以來(lái)就是中國(guó)領(lǐng)土》等文予以批駁，“方志廣東”“方志杭州”“江陰紀(jì)事”等方志公眾號(hào)也在稍后發(fā)文進(jìn)行響應(yīng)。

在節(jié)日、節(jié)令或紀(jì)念日當(dāng)日或前后推送相關(guān)文章，是方志公眾號(hào)應(yīng)時(shí)、應(yīng)景發(fā)文的突出表現(xiàn)。在本文重點(diǎn)關(guān)注的2016年9月間，各方志公眾就推送了不少這一類(lèi)型的文章。如“張?jiān)街尽痹?月10日的教師節(jié)、9月15日的中秋節(jié)、9月18日的“九一八”、9月22日的秋分和世界無(wú)車(chē)日、9月30日的“烈士紀(jì)念日”均有相關(guān)文章推送，溯淵源，說(shuō)歷史，話風(fēng)俗，記活動(dòng)，不一而足。又如“中山檔案方志”在9月5日“國(guó)際慈善日”、9月7日的“國(guó)際掃盲日”、9月8日的“世界新聞?dòng)浾呷铡保謩e推送《施惠莫念，受恩莫忘，且看民國(guó)時(shí)期的中山慈善》《識(shí)字史記：中山“掃盲運(yùn)動(dòng)”五十年》和《是“喜鵲”也是“啄木鳥(niǎo)”》等文，真可謂無(wú)微不至。

第五，追求時(shí)尚、活潑的風(fēng)格。與選題上的應(yīng)時(shí)、應(yīng)景特色相隨的，是在標(biāo)題設(shè)置和行文上追求新潮時(shí)尚?；仡櫛疚那皫锥蔚氖纠恼?，已經(jīng)不難看出這一特點(diǎn)。加言之，在30個(gè)樣本中，“中山檔案方志”表現(xiàn)得尤為明顯。2014年1月16日該公眾號(hào)創(chuàng)立當(dāng)日推送的《單車(chē)那些事》，使用的就是“那些事”這樣的流行語(yǔ)。在2015年和2016年“雙十一”時(shí)，分別發(fā)文《“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的先驅(qū)》和《在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，中山如何“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”》，標(biāo)題上的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”都是時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，文中更是多有“賣(mài)萌耍帥”“穿越”“帥哥美女”“潮男潮女”“阿里巴巴”“粉絲”一類(lèi)的新潮詞匯。再比如“沂蒙史志”2016年11月份所發(fā)《為何說(shuō)三國(guó)時(shí)長(zhǎng)沙“剩女”遍地是東吳失敗的原因》《寒衣節(jié)：比萬(wàn)圣節(jié)更具內(nèi)涵的中國(guó)鬼節(jié)》《漢代始有年終獎(jiǎng)，“臘賜”相當(dāng)于1年工資》《古代的超級(jí)“體育明星”》等文章，標(biāo)題風(fēng)格都追求口語(yǔ)化和時(shí)尚化，與傳統(tǒng)史志的記述風(fēng)格截然不同。

二、地方志微信公眾號(hào)存在的問(wèn)題

趙明明、吳韻在《全國(guó)地方志微信公眾號(hào)發(fā)展述評(píng)》［1］趙明明，吳韻.全國(guó)地方志微信公眾號(hào)發(fā)展述評(píng)［J］.中國(guó)地方志，2016（10） 《全國(guó)地方志系統(tǒng)工作機(jī)構(gòu)情況統(tǒng)計(jì)表（2015年度）》，中國(guó)方志網(wǎng)·在線服務(wù)·在線統(tǒng)計(jì)。http://www.difangzhi.cn/zgdfz/zxtj/201602/ fc4fd97a71234708a4c138e1981ac776.shtml。一文中指出，全國(guó)方志公眾號(hào)主要存在兩個(gè)問(wèn)題，一是總量偏少，各地比例不均衡，二是普遍關(guān)注度低，閱讀量、占贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率不理想。這一描述是符合實(shí)際的。趙、吳在2016年4月21日搜索出方志公眾號(hào)130余個(gè)，筆者8月31日搜索結(jié)果為154個(gè)，從數(shù)據(jù)邏輯看，兩者應(yīng)當(dāng)基本反映了兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)上全國(guó)方志公眾號(hào)在線的情況。據(jù)中國(guó)方志網(wǎng)資料，截至2015年底全國(guó)有省級(jí)地方志工作機(jī)構(gòu)32個(gè)，市級(jí)389個(gè)，縣級(jí)2755個(gè)。①趙明明，吳韻.全國(guó)地方志微信公眾號(hào)發(fā)展述評(píng)［J］.中國(guó)地方志，2016（10） 《全國(guó)地方志系統(tǒng)工作機(jī)構(gòu)情況統(tǒng)計(jì)表（2015年度）》，中國(guó)方志網(wǎng)·在線服務(wù)·在線統(tǒng)計(jì)。http://www.difangzhi.cn/zgdfz/zxtj/201602/ fc4fd97a71234708a4c138e1981ac776.shtml。相對(duì)3000多個(gè)方志工作機(jī)構(gòu)，154個(gè)方志公眾號(hào)顯然太少。誠(chéng)然，由于關(guān)鍵詞及技術(shù)手段的局限，實(shí)際在線的方志公眾號(hào)應(yīng)該會(huì)大于搜索這個(gè)結(jié)果。不過(guò)即便在此基礎(chǔ)上翻一番，也僅及全國(guó)地方志機(jī)構(gòu)的十分之一。在當(dāng)今世界幾乎人人擁有手機(jī)的年代，在二維碼遍布城鄉(xiāng)角落之時(shí)，在公眾微信號(hào)逐漸成為人們獲取資訊的重要平臺(tái)之后，方志公眾號(hào)有理由加快發(fā)展步伐。

從關(guān)注度看。筆者選擇方志中國(guó)、方志上海、中山檔案方志等3個(gè)活躍度較高的公眾號(hào)9月份所推送主題文章的閱讀量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)?！胺街局袊?guó)”平均閱讀量為650.7人次，最高1439人次，最低345人次，1000人次以上4篇；“方志上?！逼骄?11.5人次，最高292人次，最低33人次，200人次以上3篇；“中山檔案方志”平均138.7人次，最高274人次，最低56人次，200次以上4篇。另?yè)?jù)中山市檔案局（地方志辦公室）所制《“中山檔案方志”微信閱讀量排行榜》顯示，該微信自2014年1月16日開(kāi)通至2015年12月22日，閱讀量居前10位的文章平均259.9次，最高920次，最低為119次。點(diǎn)贊最高為10次，最低為2次。不管是以傳播方志聲音為主的“中國(guó)地方志”，還是傳播地方知識(shí)為主的“中山檔案方志”，還是居于兩者之間的“方志上?！保喿x量都不甚理想。這里抽樣統(tǒng)計(jì)的還是比較活躍的幾個(gè)公眾號(hào)，閱讀量尚能以百十計(jì)，總體情況與此還有一定差距。

除上述兩點(diǎn)，方志公眾號(hào)還存在以下幾個(gè)方面的不足。一是個(gè)別公眾號(hào)方志和文史特色不明顯，推送的文章多為全國(guó)性的時(shí)政動(dòng)態(tài)或地方新聞事件，沒(méi)有發(fā)揮方志公眾號(hào)的“歷史縱深”優(yōu)勢(shì)。二是有的公眾號(hào)地方特色不明顯，轉(zhuǎn)發(fā)全國(guó)、省市的文章多，反映地方情況的文章少。三是所發(fā)文章沒(méi)有跟當(dāng)下的大眾關(guān)切相聯(lián)系，有自話自說(shuō)、不接地氣之嫌。四是原創(chuàng)性不足，有相當(dāng)一部分公眾號(hào)以轉(zhuǎn)發(fā)為主，或者就是簡(jiǎn)單截取史志資料對(duì)付。五是推送文章頻率太低，發(fā)文數(shù)量太少，罕有問(wèn)津之客。

三、地方志微信公眾號(hào)對(duì)傳統(tǒng)的地方志業(yè)態(tài)產(chǎn)生的影響

按照常規(guī)套路，行文至此，應(yīng)當(dāng)提出解決問(wèn)題的辦法。但由于趙、吳有文在先，并就方志公眾號(hào)的發(fā)展提出了順勢(shì)而為加快發(fā)展、加強(qiáng)宣傳吸引“粉絲”、多出精品培養(yǎng)忠實(shí)讀者等有效建議，已無(wú)他人置喙的必要。本文只好繞道而行，最后試對(duì)方志公眾號(hào)作一概括性描述，并就其對(duì)地方志業(yè)態(tài)的影響稍作發(fā)揮。

綜合對(duì)方志公眾號(hào)基本特點(diǎn)的分析，概而言之，方志微信公眾號(hào)就是以傳播方志聲音和地方知識(shí)為主要內(nèi)容的地方新媒體（微信）雜志。

在這個(gè)描述中，“雜志”兼具兩個(gè)方面的含義。一是方志公眾號(hào)具有傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的部分特點(diǎn)。雖然目前尚未發(fā)現(xiàn)有方志公眾號(hào)以“雜志”自稱(chēng)，但其有固定名稱(chēng)、定期或不定期連續(xù)推送文章的方式，和傳統(tǒng)雜志有固定刊名、定期或不定期連續(xù)出版的方式相類(lèi)似。特別有些公眾號(hào)在形式上表現(xiàn)出明顯的“雜志”痕跡，如方志廣東、方志廣西、史志新鄉(xiāng)、岳麓故事等公眾號(hào)都以“期”為單位推送文章，稱(chēng)“第*期”或“**年第*期”。其中“方志廣東”在按年度編號(hào)的同時(shí)，還標(biāo)示總期數(shù)，如2016年11月11日為第91期，總第208期。第二個(gè)含義是有別于正統(tǒng)方志的“雜志”。“雜志”本身就是傳統(tǒng)方志的志種或門(mén)目名稱(chēng)。志種如宋梅堯臣撰《青龍雜志》、清瞿灝撰《艮山雜志》；門(mén)目如宋代《吳郡志》中有“雜志”一目，記載吳郡自周至宋異聞瑣事。這種有別于一本正經(jīng)的“雜”，正好契合了方志公眾號(hào)輕松、活潑和不拘一格的特點(diǎn)。

由于一般微信公眾號(hào)都是定期或不定期推送文章，因此也可以譽(yù)為“新媒體雜志”，但由于有了后一層含義，方志公眾號(hào)無(wú)疑更為名副其實(shí)。

微信及其公眾號(hào)是近幾年剛剛出現(xiàn)的新事物，但迅速地被大眾所廣泛接受。方志公眾號(hào)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的地方志業(yè)態(tài)產(chǎn)生著深刻的影響。

（一）為方志信息化建設(shè)提供新平臺(tái)

隨著各地方志公眾號(hào)的陸續(xù)開(kāi)通，方志公眾號(hào)建設(shè)逐漸成為地方志信息化建設(shè)的重要組成部分。首先，方志公眾號(hào)為地情服務(wù)提供了新方式。從信息提供的角度看，地情服務(wù)經(jīng)歷了從紙質(zhì)資料到電子資料、從機(jī)械查找到快速搜索、從固定客戶端到移到客戶端的變化。方志公眾號(hào)又帶來(lái)了新的變化：在服務(wù)內(nèi)容上，完全突破了“一本書(shū)”主義，追求方志文化的時(shí)尚表達(dá)，提供的是既有歷史深度，又有現(xiàn)實(shí)溫度的“雜志”；在服務(wù)方式上，它采用主動(dòng)推送的辦法，提供的是傳播式服務(wù)，在精準(zhǔn)信息服務(wù)之外開(kāi)辟了地情服務(wù)的新空間。其次，方志公眾號(hào)通過(guò)鏈接方式，兼?zhèn)淞酥暗胤街揪W(wǎng)站的功能。如“方志中國(guó)”鏈接方志網(wǎng)和中國(guó)地情網(wǎng)，“方志江西”鏈接中國(guó)贛網(wǎng)，“泉州史志”鏈接泉州地方志網(wǎng)站，“方志廣西”鏈接廣西區(qū)情網(wǎng)和廣西地情資料網(wǎng)，“方志上?！辨溄由虾ＭňW(wǎng)站和上海通志館網(wǎng)站，“深圳史志”鏈接深圳市情網(wǎng)和深圳市史志辦公室網(wǎng)站。第三，方志公眾號(hào)具有記錄和資料積累功能。前述“福建史志”的《福建要聞》、“宿遷史志”的《宿遷一周大事》欄目，其實(shí)就是資料積累的一個(gè)平臺(tái)。另一方面，由于各地的官方、非官方各種公眾號(hào)，相當(dāng)一部分都帶有一定的記錄功能，因而給地方志資料的采集提供了便利。例如本人所在石城縣就有“石城發(fā)布”“石城廣電新聞網(wǎng)”“石城”“石城熱線”“贛江源”等微信公眾號(hào)，即時(shí)發(fā)布一些社會(huì)事件信息。如2015年5月19日，我縣遭受百年一遇的洪災(zāi)，各公眾號(hào)從不同角度進(jìn)行了報(bào)道，相關(guān)圖片和文字成為第一手記錄資料。除公眾號(hào)外，微信群也有消息發(fā)布功能，如本縣領(lǐng)導(dǎo)干部微信群，就有重大活動(dòng)開(kāi)展、重大項(xiàng)目進(jìn)展等動(dòng)態(tài)消息的發(fā)布。甚至個(gè)人發(fā)在朋友圈的信息也可能補(bǔ)官方記錄之所缺，如個(gè)人參加重大活動(dòng)的圖文。應(yīng)該說(shuō)，微信的出現(xiàn)，開(kāi)辟了個(gè)人記錄歷史的新形式，也拓展了地方志資料收集的范圍和渠道。

（二）為方志文化傳播提供新機(jī)遇

微信公眾號(hào)是以好友圈為基礎(chǔ)形成的社交平臺(tái)。從地方志事業(yè)這個(gè)“圈子”來(lái)說(shuō)，方志公眾號(hào)“提供一個(gè)新的平臺(tái)”和“更好的溝通和交流模式”，使方志聲音的傳播更加暢通和便捷。比起傳統(tǒng)的層層傳達(dá)，公眾號(hào)無(wú)疑更加及時(shí)、高效，并且可以傳遞更多“紅頭文件”之外的信息，信息量更加豐富多元。

從傳播地方知識(shí)角度看，方志公眾號(hào)具有更為明顯的優(yōu)勢(shì)?！暗胤健笔且怨餐赜?yàn)榛A(chǔ)形成的自然、政治、經(jīng)濟(jì)、文化共同體。特別是到了縣這一級(jí)“地方”，人們往往擁有廣泛的共同歷史記憶、共同的文化標(biāo)識(shí)和交集甚大的公共空間，“共同話題”和“共同語(yǔ)言”較多。換言之，“地方”就是基于地緣的一個(gè)天然“圈子”。在這個(gè)圈子里，以傳播地方知識(shí)為中心的方志公眾號(hào)占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，方志領(lǐng)域一直在尋找方志文化向社會(huì)傳播的有效途徑和方式，以“圈子”傳播信息的微信公眾號(hào)提供了一個(gè)極好的載體。至少以傳播地方知識(shí)為主的縣一級(jí)方志公眾號(hào)，在地方立足的優(yōu)勢(shì)是客觀存在的。市、省一級(jí)，方志公眾號(hào)在傳播方志聲音之外，只要敏感捕捉公眾的關(guān)注點(diǎn)和興奮點(diǎn)，在傳播地方知識(shí)上也一定可以大有作為。例如，由于所有的當(dāng)下往往都接脈于歷史，立足于當(dāng)下事件進(jìn)行相關(guān)歷史的“深度報(bào)道”，就是其中有較大發(fā)揮空間的一個(gè)點(diǎn)。

2015年8月國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《全國(guó)地方志事業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要（2015—2020年）》，要求加快地方志信息化建設(shè)，推動(dòng)城鄉(xiāng)方志文化建設(shè)，培育地方歷史記憶；2016年9月中指組印發(fā)《全國(guó)地方志信息化發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，要求在方志系統(tǒng)覆蓋主要新媒體技術(shù)，擴(kuò)大方志文化影響力。方志公眾號(hào)理應(yīng)在地方志信息建設(shè)和擴(kuò)大方志文化影響力方面有更大作為，其發(fā)展值得鼓勵(lì)，前景值得期待。

K29

B

1003-434X（2017）02-0032-08