文/李圓

視頻新聞是指運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，以活動影像、聲音等為傳播符號，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播渠道，對新近或正在發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行形象化的報(bào)道，而視頻是目前最全面、最直觀、最生動的信息載體，是未來新聞發(fā)展的主要形態(tài)。視頻在整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容中的比例不斷增加，已經(jīng)逐漸成為人們獲取新聞最主要的載體形式，對于新聞媒體而言，發(fā)展視頻新聞也是市場要求和新聞資源開發(fā)的必然選擇。

“大數(shù)據(jù)”是一個體量特別大，數(shù)據(jù)類別特別大的數(shù)據(jù)集，并且這樣的數(shù)據(jù)集無法用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫工具對其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理。大數(shù)據(jù)技術(shù)具有數(shù)據(jù)處理量大、數(shù)據(jù)處理類別多、數(shù)據(jù)處理速度快、數(shù)據(jù)真實(shí)性高的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動下的新聞有其獨(dú)特的價值。大數(shù)據(jù)是全樣本分析，數(shù)據(jù)量大，比傳統(tǒng)的個別角度、個別層面的觀察更為全面；大數(shù)據(jù)新聞依托“云計(jì)算”，速度快，效率高，改變了傳統(tǒng)新聞依靠統(tǒng)計(jì)獲取數(shù)據(jù)，時間長、時效差的缺點(diǎn)；相對于個人的觀點(diǎn)和意見，大數(shù)據(jù)能夠在某種程度上更加真實(shí)地反映人們的狀態(tài)和意愿。

隨著數(shù)據(jù)專業(yè)化使用開始向普適化應(yīng)用的全面升級，數(shù)據(jù)的使用能力將貫穿于傳媒行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)，甚至每一個工作人員當(dāng)中。應(yīng)當(dāng)將大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮起來，新聞的生產(chǎn)和報(bào)道方式也應(yīng)基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)和分析，并對大數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行專業(yè)化的解讀和視覺化的表達(dá)，因此，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的視頻新聞將迎來廣闊的發(fā)展空間。本文對大數(shù)據(jù)時代對視頻新聞生產(chǎn)的影響進(jìn)行分析，并對其視頻新聞的創(chuàng)新發(fā)展的思路。

1. 大數(shù)據(jù)對視頻新聞產(chǎn)生的影響

1.1 大數(shù)據(jù)使視頻新聞更加真實(shí)客觀

真實(shí)和客觀是新聞的生命線，大數(shù)據(jù)作為一種科學(xué)的方法，能夠使視頻新聞更加接近真實(shí)和客觀。大數(shù)據(jù)應(yīng)用在視頻新聞領(lǐng)域，一個最大的變化就是產(chǎn)生視頻數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)樣式。在視頻新聞生產(chǎn)的過程中，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)是以人工選題而生產(chǎn)為主導(dǎo)的，大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的視頻新聞是在數(shù)據(jù)量的積累、挖掘的過程中，能夠生成一種新的視頻新聞的樣式，能夠解決新聞提供者（媒體）和新聞受眾者之間需求不匹配的問題，能夠使視頻新聞更加貼近觀眾；同時由于大數(shù)據(jù)是基于海量數(shù)據(jù)的挖掘，突破了傳統(tǒng)單一結(jié)構(gòu)的新聞資源，其客觀性遠(yuǎn)好于個別人的觀點(diǎn)和意見，更具客觀性。

1.2 大數(shù)據(jù)為視頻新聞傳播提供更多展現(xiàn)形式

新華社的視頻新聞目前主要由實(shí)時直播報(bào)道和現(xiàn)場視頻、音頻報(bào)道等方式構(gòu)成。直播報(bào)道是由電臺、電視臺主持人直接和新華社前方記者連線，互動交流，實(shí)時報(bào)道國內(nèi)外重大新聞。現(xiàn)場報(bào)道主要由新華社記者在國內(nèi)外新聞現(xiàn)場采訪，向電臺、電視臺、網(wǎng)站提供的視頻、音頻報(bào)道。大數(shù)據(jù)時代來臨的時候，有必要創(chuàng)新視頻新聞傳播的展現(xiàn)形式，新聞從業(yè)者們也一直在追求新的、更加有效的、更加吸引人的新聞?wù)宫F(xiàn)形式。

在大數(shù)據(jù)時代，需要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化技術(shù)，這涵蓋的技術(shù)領(lǐng)域非常廣泛，涉及計(jì)算機(jī)編程、圖像處理、人機(jī)交互等多個方面?？梢暬夹g(shù)將數(shù)據(jù)和新聞完美結(jié)合，以信息圖表或動態(tài)信息圖的方式進(jìn)行發(fā)布，為數(shù)據(jù)新聞提供了豐富的表現(xiàn)形式。新聞編輯要充分利用來自計(jì)算機(jī)和藝術(shù)界的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜、抽象、枯燥的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡單、具體、生動的新聞報(bào)道，發(fā)掘數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中的潛力，同時將視頻、音頻和圖片按照行文邏輯進(jìn)行混合傳播。在互聯(lián)網(wǎng)時代，視頻新聞還可以利用“互動”的方式來提升用戶體驗(yàn)，即交互視頻，這是一種新型的融合方式，通過結(jié)合視頻和互動，可以將原來順序化的敘事方式變?yōu)橛^眾自己決定閱讀的速度和方向，在節(jié)約觀眾時間的同時也有利于提高觀眾的注意力。

1.3 大數(shù)據(jù)能增加視頻新聞的互動性

大數(shù)據(jù)時代的到來是與互聯(lián)網(wǎng)密不可分的。在大數(shù)據(jù)時代到來之前 ，通常新聞傳播平臺一般包括電視、報(bào)紙、收音機(jī)等媒體方式，這些傳統(tǒng)的新聞載體在接收到新聞選題后通常需要人工進(jìn)行篩選和制作，然后通過傳統(tǒng)媒體將新聞傳播出去，觀眾在接收到這些新聞時，通常也接受了媒體制作人想要傳達(dá)的價值觀，但是受眾內(nèi)心的想法和意見并無法被媒體制作人所感知。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，電腦、手機(jī)等逐漸成為人們傳播信息的主要載體，這樣視頻新聞就能在互聯(lián)網(wǎng)被評論，觀眾不再只是被動地接受價值觀的灌輸和引導(dǎo)，而是能夠表達(dá)自己的看法。同時這些大量的評論和觀看積累就能夠積累成大數(shù)據(jù)，媒體人通過對這些數(shù)據(jù)的收集和挖掘，就能改進(jìn)視頻新聞制作過程中的選題和生產(chǎn)流程，從而達(dá)到吸引觀眾和引導(dǎo)觀眾的目的。

2.科學(xué)應(yīng)用大數(shù)據(jù)制作視頻新聞需要注意的問題

2.1 依靠IT手段提供數(shù)據(jù)挖掘能力

由于大數(shù)據(jù)由于具有海量的信息，數(shù)據(jù)量巨大而且數(shù)據(jù)類型很多，分散的、隱匿的數(shù)據(jù)是沒有價值的。大數(shù)據(jù)驅(qū)動的視頻新聞制作前，首先需要對大量數(shù)據(jù)加工整理，可以將零散的數(shù)據(jù)整合起來，將有用信息從龐雜數(shù)據(jù)中分析提煉出來，這樣就能夠?yàn)橛脩籼峁┬碌挠袃r值的新聞內(nèi)容，以及生動的具有可讀性的新聞故事。在數(shù)據(jù)加工整理過程中，新聞編輯首先要處理掉那些有明顯錯誤或者信息不完整的數(shù)據(jù)；其次大數(shù)據(jù)的新聞團(tuán)隊(duì)均由新聞專業(yè)人員與產(chǎn)品研發(fā)人員、數(shù)據(jù)分析人員組成，后者充分融入媒體生產(chǎn)流程；最后對于大數(shù)據(jù)這一新興事物，在保持開放態(tài)度的同時，不要忘記冷靜的思考，不僅僅是要學(xué)會傳播事實(shí)，重要的是對這個事實(shí)做出客觀的解讀、理性的分析，只有這樣的分析才是最有影響力的。

2.2 “內(nèi)容為王” 讓數(shù)據(jù)有效傳播

“內(nèi)容為王”的提法早已有之，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容建設(shè)的重要性。但在新媒體語境下，尤其是碎片化信息占據(jù)人們生活時，不少人把“內(nèi)容”和“形式”“渠道”等擺到擂臺上PK。不過，“皮之不存，毛將焉附”，筆者以為，無論媒體如何發(fā)展，多“新”多“舊”，“內(nèi)容為王”是普遍適用的法則，是媒體活下去并活得好的“命根子”。要時刻警惕避免出現(xiàn)“以形式定內(nèi)容”、只要噱頭不要內(nèi)容的做法。

在海外社交媒體上發(fā)布短視頻是新華社對外報(bào)道的重要組成部分。針對海外社交媒體用戶的年齡結(jié)構(gòu)、受教育程度等，不少國內(nèi)外媒體都在拼命制作萌寵、美食、搞笑等軟性趣味短視頻，顏值優(yōu)先，以為這就是海外社交媒體上年輕人最喜歡的形式。不過，實(shí)際情況恐怕并非如此。曾經(jīng)大受歡迎的“快餐式內(nèi)容”現(xiàn)在已經(jīng)沒那么火爆了。并非年輕人不愿看有深度、有觀點(diǎn)的內(nèi)容，而是因?yàn)闀r下缺乏好看并有思想性的短視頻內(nèi)容。

信息爆炸、碎片化傳播和海外社交媒體用戶注意力短暫，給我們編發(fā)“有料”的視頻報(bào)道提出了挑戰(zhàn)。在新華社的報(bào)道中，我們始終將“深度思維”貫穿視頻發(fā)稿始終。“深度思維”是以全局觀念、整合信息的能力及嚴(yán)密的邏輯思維為依托，秉持看問題的銳度，尋找出一個切中要害的痛點(diǎn)，把道理講清說透。同時，在采編過程中，要特別注意將新聞事件本身的深度與報(bào)道的深度有機(jī)結(jié)合，避免重大事件的報(bào)道流于信息表面。

2.3 新型高科技手段與大數(shù)據(jù)相結(jié)合

呈現(xiàn)方式對視頻新聞的重要性毋庸贅述。重大主題、嚴(yán)肅題材的報(bào)道，如果不能以受眾喜聞樂見的形式呈現(xiàn)，其傳播效果也將大打折扣。

在2017年的重大報(bào)道中，新華社的視頻報(bào)道使用了多種報(bào)道手段，如利用360°全景拍攝素材制作系列短片。此前，在兩會等大型報(bào)道中，音視頻部也曾使用過全景視頻拍攝手段，但往往是選擇一個視覺元素較豐富的場景為受眾提供浸入式體驗(yàn)。此次，我們更多的是把全景視頻作為一種畫面敘述方式，突出全景環(huán)境下的敘述內(nèi)容。該系列由五個主題相對獨(dú)立、但又互相關(guān)聯(lián)的全景微型紀(jì)錄片組成，結(jié)合記者出鏡、畫外音、配樂和字幕等傳統(tǒng)紀(jì)錄片元素，側(cè)重信息傳遞和觀點(diǎn)表達(dá)，讓受眾在多維度探索過程中思考。

相信在不遠(yuǎn)的將來，大數(shù)據(jù)與新技術(shù)的結(jié)合將會可以使視頻新聞對于一些抽象的數(shù)據(jù)，更加直觀、生動地展現(xiàn)在觀眾面前，同時提升觀眾的興趣點(diǎn)。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大眾對新聞生產(chǎn)也有了更高要求。應(yīng)用大數(shù)據(jù)將對新聞行業(yè)的發(fā)展造成重大的影響，基于大數(shù)據(jù)視頻新聞報(bào)道將具備十分明顯的優(yōu)勢。所以，新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)對大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的影響有正確認(rèn)識，并采取有效的應(yīng)對策略，實(shí)現(xiàn)視頻新聞進(jìn)一步的發(fā)展和創(chuàng)新。

提高視頻新聞核心競爭力的關(guān)鍵在于充分培養(yǎng)新聞團(tuán)隊(duì)的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)觀念、挖掘出數(shù)據(jù)背后有價值的新聞內(nèi)容、發(fā)揮出新聞團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力。大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的視頻新聞制造環(huán)節(jié)眾多，從數(shù)據(jù)收集到最終形成數(shù)據(jù)新聞，都需要大量新聞人員和IT技術(shù)人員的參與及采編人員職能的發(fā)揮。因此，為了提高數(shù)據(jù)新聞的核心競爭力，必須加強(qiáng)培養(yǎng)新聞團(tuán)隊(duì)和IT團(tuán)隊(duì)的協(xié)作意識，重視開發(fā)和提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。在制作數(shù)據(jù)新聞的過程中做到各盡其能，完成好本職工作的同時促進(jìn)團(tuán)隊(duì)的健康穩(wěn)定的發(fā)展，進(jìn)而打造一個充滿核心競爭力的視頻新聞制作團(tuán)隊(duì)。

大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的視頻新聞需要告別靜態(tài)圖表，利用動態(tài)圖表和交互式圖表以及VR/AR等先進(jìn)技術(shù)，生動展現(xiàn)新聞事件全貌，通過采用人文情懷的敘事方式提升數(shù)據(jù)的溫度，還需要提高用戶參與度和界面友好度，這樣才能充分實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動的視頻新聞的高速發(fā)展。

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