胡 然

新媒體經(jīng)歷了從“兩微一端”到短視頻平臺的發(fā)展歷程。短視頻相比其他的新聞傳播形式，具有動態(tài)性、直觀性和鮮活性的特征，因此，短視頻已經(jīng)逐漸成為新聞制作與傳播的一大趨勢和潮流。[1]在這樣的背景下，眾多參與新聞制作與傳播的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和非專業(yè)新聞傳播媒介，在短視頻新聞領(lǐng)域的競爭日益激烈，而要實現(xiàn)短視頻新聞的健康和良好發(fā)展，就需要解決好當(dāng)前在新聞短視頻制作中存在的一些問題和不足，真正凸顯短視頻新聞的制作優(yōu)勢，在質(zhì)量、內(nèi)容以及傳播效果上更上一層樓。本文從分析短視頻新聞制作的特點入手，對新媒體視域下短視頻新聞制作中的問題及優(yōu)化對策展開分析和研究。

一、新媒體背景下短視頻新聞的制作特點

（一）信息呈現(xiàn)視聽化

在進(jìn)行短視頻新聞制作的過程中，最為突出的特征就是新聞信息呈現(xiàn)出視聽化的特點。相比于傳統(tǒng)的以圖片加文字解說的新聞報道，短視頻的新聞呈現(xiàn)方式更加動態(tài)和直觀，在發(fā)生某一新聞事件后，可以通過視頻記錄的方式進(jìn)行新聞素材的收集和整理，并且直接將現(xiàn)場視頻傳遞給社會公眾，能夠給社會公眾更為直觀的視覺和聽覺刺激，更易于被全年齡段的社會公眾所接受。[2]同時，短視頻新聞重在通過動態(tài)影像還原事件，能夠起到最佳的新聞制作與傳播效果。

（二）新聞內(nèi)容多元化

新媒體視域下的短視頻新聞制作還呈現(xiàn)出內(nèi)容多元化的特征。依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的開放性，能夠?qū)崿F(xiàn)海量的信息收集，這就給短視頻新聞制作提供了更為多元和新鮮的素材。[3]與此同時，短視頻新聞并不是專業(yè)新聞媒體機(jī)構(gòu)的專屬，人人都可以借助身邊的移動智能設(shè)備進(jìn)行視頻拍攝和記錄，然后通過眾多的短視頻平臺進(jìn)行上傳。由于短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)主體的多元化，就直接導(dǎo)致了短視頻新聞內(nèi)容的多元化。專業(yè)與非專業(yè)的短視頻新聞制作者只是存在內(nèi)容制作質(zhì)量上的差異。

（三）新聞制作簡潔化

新媒體視域下短視頻新聞內(nèi)容的制作呈現(xiàn)出簡潔化的特征。一方面從短視頻新聞的制作方式和上傳路徑上來看，只需要將拍攝到的視頻畫面進(jìn)行簡單的編輯和加工就可以在短視頻平臺上發(fā)布，不需要進(jìn)行二次的文字稿件的編輯和審核，極大提升了新聞制作的效率；另一方面從短視頻新聞的制作時長上來看，一般短視頻新聞不會超過5分鐘，并且不同短視頻平臺還會有上傳時長的限制，根據(jù)調(diào)查研究，觀眾最喜歡的短視頻新聞時長在1分鐘左右。[4]因此短視頻新聞的制作內(nèi)容以及風(fēng)格需要十分精煉和簡潔，更加符合互聯(lián)網(wǎng)時代的受眾碎片化觀看需求。

二、短視頻新聞制作存在的問題

（一）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

短視頻新聞發(fā)展方興未艾，在進(jìn)行短視頻新聞制作的過程中仍然存在一定的問題和不足。最突出的問題為新聞短視頻的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。由于短視頻新聞參與制作的主體呈現(xiàn)多元化的特征，并且短視頻領(lǐng)域的競爭較為激烈，有時對于短視頻新聞的評價并不是以內(nèi)容質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)的，而是以點擊量、播放量為標(biāo)準(zhǔn)，這就使得一些嘩眾取寵的短視頻新聞信息甚囂塵上。這種唯流量的觀點一旦被大眾所接受和默認(rèn)，就會嚴(yán)重影響短視頻新聞的質(zhì)量，難以實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和制作。

（二）同質(zhì)化問題嚴(yán)重

新媒體時代，在進(jìn)行短視頻新聞制作的過程中，還存在明顯的同質(zhì)化傾向的問題。由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的開放性，新聞信息的傳播速度和廣度得到了極大的提升，也正因如此，使得新聞媒體很難掌握獨家的新聞信息，那么在進(jìn)行短視頻新聞制作時，就有可能會存在盲目追逐熱點的行為。對于一個社會熱點事件進(jìn)行重復(fù)且毫無價值的視頻報道，缺乏對短視頻新聞內(nèi)容的深耕細(xì)作，標(biāo)題大于內(nèi)容，容易使社會公眾產(chǎn)生審美疲勞。

（三）傳播效果不佳

在進(jìn)行短視頻新聞制作的過程中，需要考慮到社會公眾的實際需求來提升短視頻新聞的傳播效果。但是就當(dāng)前的傳播情況來看，其視頻傳播的效果不夠理想。造成這種現(xiàn)狀的主要原因有：一是缺乏對短視頻場景化的構(gòu)建，短視頻不是簡單的動態(tài)畫面的拼接，需要進(jìn)行場景或者是情景的構(gòu)建；[5]二是一部分專業(yè)新聞媒體機(jī)構(gòu)的短視頻制作仍然不夠“接地氣”，無法迎合社會公眾的多元口味需求；三是短視頻新聞的制作技術(shù)有待提升，無論是畫面、配樂還是后期的編輯水平都有待進(jìn)一步提高。

三、新媒體視域下短視頻新聞制作的優(yōu)化策略

（一）嚴(yán)把短視頻新聞的質(zhì)量關(guān)

新媒體視域下，要實現(xiàn)短視頻新聞的健康和良好發(fā)展，要做到嚴(yán)把短視頻新聞制作的質(zhì)量關(guān)。在進(jìn)行短視頻新聞制作的過程中，需要新聞生產(chǎn)者始終堅持內(nèi)容質(zhì)量為王的原則，不能唯流量和點擊率，堅決不做獵奇、夸張和嘩眾取寵的報道。對于非專業(yè)的短視頻新聞生產(chǎn)者來說，需要各大短視頻平臺發(fā)揮自身的主體責(zé)任，強(qiáng)化監(jiān)管，更多地進(jìn)行優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的推送，明確短視頻新聞制作和傳播的標(biāo)尺。[6]為進(jìn)一步強(qiáng)化短視頻平臺的引導(dǎo)和監(jiān)管責(zé)任，可以定期組織主題短視頻新聞制作大賽，精選制作主題和標(biāo)簽，目的是通過制作正能量的短視頻，實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的提升。

（二）著力解決內(nèi)容同質(zhì)化問題

新媒體視域下，在進(jìn)行短視頻新聞制作的過程中，還需要著力解決內(nèi)容同質(zhì)化的問題。新聞生產(chǎn)者在短視頻新聞制作時，要對內(nèi)容進(jìn)行深耕細(xì)作。對于某一熱點新聞事件，盡量不做重復(fù)性的報道，力求從全方位、多角度進(jìn)行視頻素材的收集，給社會公眾以新鮮感。對于專業(yè)的新聞制作團(tuán)隊和媒體來說，更要發(fā)揮自身的采編優(yōu)勢，借助于各類新媒體平臺實現(xiàn)與社會公眾之間的交流和互動，及時關(guān)注社會公眾的評論回復(fù)和留言，從而更好地把握社會公眾的熱議焦點，以此為出發(fā)點，進(jìn)行客觀、公正的短視頻新聞制作。這樣不僅能夠解決短視頻新聞內(nèi)容同質(zhì)化的問題，還有利于專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)打造短視頻新聞品牌，樹立良好的品牌形象。

（三）實現(xiàn)短視頻新聞的精良制作

新媒體視域下，短視頻新聞還要實現(xiàn)更為精良的制作，以此來提升短視頻新聞的傳播效果。首先，新聞生產(chǎn)者要學(xué)會用視頻鏡頭說話，重視對視頻場景的構(gòu)建，通過鏡頭來講述新聞故事，講不是一味的畫面加旁白。其次，在進(jìn)行短視頻新聞制作時，在內(nèi)容選擇上要更加符合全年齡段的觀看需求，更多地用視頻來記錄我們的社會民生，反映人民群眾身邊發(fā)生的大事小情，增加用戶黏性。最后，在短視頻新聞的后期制作上，要更加追求精細(xì)化，注意畫面的渲染，字幕的選擇以及視頻的節(jié)奏，讓觀眾身臨其境，實現(xiàn)傳播效果的提升。

（四）著力提升短視頻新聞的制作形態(tài)

1．嘗試采用體驗式新聞直播當(dāng)前，移動短視頻直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展峰口，通過直播形態(tài)進(jìn)行新聞報道，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的體驗式新聞傳播，從而讓人獲得身臨其境的閱讀感受。新聞視頻直播一般用于有策劃的大型新聞事件，蘇州市吳江區(qū)的新聞媒體早在五年前就采用此類方法，在快速干線開通、潮汐車道首次啟用等老百姓關(guān)心的新聞節(jié)點，通過體驗式的新聞直播方式進(jìn)行傳播，效果非常好。其最顯著的特點在于實時性與交互性，能夠隨時隨地為受眾提供新聞影像，記者不會受到時間地點限制，通過視頻直播設(shè)備便能夠獲取新聞視頻，而且能夠?qū)崿F(xiàn)全天候不間斷直播。此種制作形態(tài)能夠連續(xù)地展現(xiàn)事件的發(fā)展進(jìn)程，并全面地還原新聞現(xiàn)場，避免出現(xiàn)斷章取義的情況，既能夠讓受眾感受到新聞事件發(fā)生現(xiàn)場的氛圍，又能夠融合受眾的體驗采訪完成整體直播新聞的制作。

2．研究參與式新聞傳播在傳統(tǒng)時代的新聞傳播只有信息提供——信息接收的形式，而自從新媒體出現(xiàn)后，新聞受眾參與到新聞報道中的情況越來越多，并且已經(jīng)成為發(fā)展趨勢，這對于更好地采納網(wǎng)友意見和建議，提升短視頻新聞質(zhì)量起到了重要的促進(jìn)作用。例如在兩會期間，無論是兩會代表還是網(wǎng)友，都有通過社交平臺參與到議政當(dāng)中，媒體平臺下的網(wǎng)友留言成為開發(fā)性的輿論場，尤其是對于社會熱門話題及重要的民生話題討論起到了積極的效果，也促使越來越多的網(wǎng)友放棄沉默，積極參與到議政中，獲得真正的參與感。通過制作參與式的短視頻新聞形態(tài)，能夠與受眾獲得更多的交流，從而制作出更具互動性的短視頻新聞，大大提升新聞傳播熱度。

3．嘗試紀(jì)錄式Volg視角Vlog的產(chǎn)生本身是用于記錄制作者生活的視頻日記，具有強(qiáng)烈的個人特色，這種短視頻能夠在很大程度上激發(fā)受眾對于美好生活的向往，并且與創(chuàng)作者之間產(chǎn)生共鳴。目前，“Vlog+新聞”的形式也逐漸興起，此種形態(tài)本質(zhì)上是通過短視頻方式進(jìn)行新聞傳播，但與短視頻新聞相比，此種形態(tài)具有獨特鮮明的特點。在應(yīng)用Vlog進(jìn)行新聞報道時，能夠激發(fā)受眾的獵奇心理，新聞報道者在視頻中不是局限于向受眾呈現(xiàn)新聞事實，而是以自身為中心，與將要報道的新聞聯(lián)系起來，進(jìn)行信息整合，通過全新的視角為受眾提供新聞報道。此種新聞傳播形態(tài)消除了新聞報道者與受眾之間的距離感，并且兼具記錄、直播、互動等多種屬性，大大滿足了受眾的多樣化需求。

注釋：

[1]王瓊瑤．新媒體時代短視頻新聞的基本特征及傳播策略[J]．新聞世界,2021(2):62-64．

[2]王榮榮．短視頻在重大新聞事件報道中的應(yīng)用與創(chuàng)新[J]．新聞傳播,2021(2):50-51．

[3]王歌．新媒體環(huán)境下短視頻新聞的創(chuàng)新路徑初探[J]．新聞世界,2021(1):73-75．

[4]李赫,王爽．傳統(tǒng)媒體微信視頻號內(nèi)容特色研究——以新京報“我們視頻”為例[J]．新聞研究導(dǎo)刊,2021,12(1):66-67．

[5]左文娟．媒體新聞短視頻的融合困境與突破[J]．青年記者,2020(35):25-26．

[6]蔣文超．新媒體視域下短視頻新聞制作創(chuàng)新發(fā)展研究[J]．記者觀察,2020(30):12-13．