楊 奕 （四川理工學(xué)院 643000）

卡通形象在品牌推廣中的運用淺析

楊 奕 （四川理工學(xué)院 643000）

產(chǎn)品同質(zhì)化是當(dāng)今商業(yè)市場中非常普遍的一種現(xiàn)象，如何在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出被消費者選擇并記住是各個商家都十分重視的問題。品牌的打造是樹立自身獨特形象的必然選擇，而在品牌的推廣中使用富有個性的卡通形象將會使自身品牌特色更加鮮明。

卡通形象；品牌推廣

卡通形象作為一種藝術(shù)形式最先出現(xiàn)于各種動漫作品當(dāng)中，隨著歷史的發(fā)展，卡通形象逐漸被作為一種符號運用到商業(yè)品牌推廣中去。比如我們熟悉的迪士尼的米老鼠，經(jīng)過上百年的發(fā)展到今天依然被人們所喜愛，并且還源源不斷地創(chuàng)造者巨大的經(jīng)濟價值。當(dāng)今社會商品市場的競爭越來越激烈，要在同類競品中脫穎而出，選擇適合的卡通形象作為品牌代言人運用到商業(yè)推廣中去，顯得尤為必要。

一、卡通形象在品牌推廣中的優(yōu)勢

在品牌代言形象中，最常用的兩種形式就是卡通形象代言與真人明星代言，兩者各有自己的優(yōu)勢與不足。首先，真人明星作為品牌的代言人會使產(chǎn)品本身受到明星效應(yīng)的影響，會對產(chǎn)品的銷量產(chǎn)生巨大的影響，尤其在產(chǎn)品發(fā)布初期品牌影響力還不夠深不夠廣的時候，選擇真人明星代言可以為品牌帶來大量的簇?fù)碚?。但是，大部分真人明星并沒有非常持久的影響力，并且受社會輿論影響或明星個人作風(fēng)影響，同樣的也會因為這些因素對品牌自身造成影響。相比之下，卡通形象被消費者認(rèn)知并接受需要一定的時間，并不是每個卡通形象自誕生開始就能被消費者所認(rèn)同或接受，并且初期的影響力遠(yuǎn)不如真人明星。但是卡通形象是虛擬的人造物，卡通形象不會變老，就意味著一旦一個卡通形象被市場接受，其就擁有了無限的生命周期，并且不會產(chǎn)生負(fù)面的社會新聞。其次，現(xiàn)在很多明星同時為多個品牌代言，削弱了其代言的可信度，而卡通形象是針對某個品牌而專門進(jìn)行設(shè)計的，通常只為一個品牌服務(wù)。再次，請真人明星代言會花費企業(yè)大量的經(jīng)費，還可能會經(jīng)常更換不同的代言人。而卡通形象只需要付出一定的設(shè)計費用，并且保持品牌形象的統(tǒng)一性。

二、卡通形象設(shè)計方法

1.個性鮮明的定位

卡通形象不是無機的一個圖形或者符號，它應(yīng)該是一個有思想、有靈魂、有血有肉的生命體，所以在著手卡通形象的視覺設(shè)計之前，一定要有一個鮮明的定位。在品牌推廣中，卡通形象的定位必須符合企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的定位，才能更好地為之服務(wù)。假如我們?yōu)槟晨钺t(yī)藥品牌設(shè)計卡通代言形象，而不合時宜地選擇了與之不匹配的老鼠作為原型來進(jìn)行設(shè)計，試想有幾個消費者能夠接受呢？一個成熟的卡通形象應(yīng)該有其明確的定位，包括卡通形象的個性氣質(zhì)、背景故事、性別愛好等都要交代清楚，這樣才能形成一個有生命力的形象，而不是光有軀干沒有靈魂的圖形。

2.豐富的面部表情與夸張的肢體語言

除了語言之外，面部表情是人們傳達(dá)感情最重要的途經(jīng)，卡通形象同樣也必須通過面部表情傳達(dá)感情，在品牌推廣時，不同的場景或故事中，卡通形象需要向人們傳達(dá)出或高興、或憤怒、或悲傷的情感，引起消費者情感上的共鳴。在進(jìn)行卡通形象設(shè)計的時候，對其肢體語言一定要進(jìn)行一定的夸張，打破人類肢體協(xié)調(diào)的限制，讓卡通形象整體呈現(xiàn)出來的感情更為強烈，才能讓消費者更明顯地感受到。

3.合適的色彩搭配

在動漫作品當(dāng)中，卡通形象的配色可以根據(jù)創(chuàng)作主體的喜好來進(jìn)行選擇。但在品牌推廣中卻并非如此。當(dāng)代社會中，一個好的藝術(shù)家可以自由揮發(fā)自己的情感和個人喜好在其作品中，而設(shè)計卻應(yīng)該趨于理性，重點在于溝通。為品牌設(shè)計卡通形象的配色一定要與品牌的視覺形象設(shè)計結(jié)合起來，在人們識別整個物體的過程中，色彩相對于外輪廓，需要的注意力相對更低，也就是說人們先發(fā)現(xiàn)物體的色彩，再識別輪廓造型，所以在選擇色彩時應(yīng)該首先考慮如何更好地被識別，在競品中跳出來。其次，不同的色彩會有不同的情感屬性，比如紅色代表熱烈、喜慶，藍(lán)色代表安靜、冷峻，要根據(jù)企業(yè)品牌和卡通形象的個性氣質(zhì)選擇情感合適的色彩。還需要注意的是，同樣的色彩在不同的文化中，可能會有不一樣的含義，比如白色在歐美地區(qū)代表純潔，而在中國卻多用于悲傷的環(huán)境中。

三、結(jié)語

卡通形象以其自身的優(yōu)勢對品牌的推廣有著非常重要的作用，但是需要注意的是，并不是每個品牌都適合用卡通形象作為代言，比如一些成熟男士的用品。根據(jù)品牌來選擇合適的代言形式，設(shè)計貼近品牌的卡通形象，才能更好地實現(xiàn)品牌的推廣。

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楊奕，（1989.05）女 ，漢族，四川自貢人，四川理工學(xué)院在讀碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。