陳 曉 （ 杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 310000）

基于新媒體平臺(tái)的字體互動(dòng)性設(shè)計(jì)研究

陳 曉 （ 杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 310000）

在當(dāng)下信息社會(huì)，隨著以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播媒介發(fā)生了根本的變化。新媒體媒介趨于多樣化，新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)多元化。面對(duì)這些新媒體，文字依然是傳播的基本元素。新媒體時(shí)代的到來，為字體的設(shè)計(jì)提供了新的空間，同時(shí)也提出了更高的設(shè)計(jì)要求。

新媒體；字體設(shè)計(jì)；互動(dòng)性；多元化

課題級(jí)別：杭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院2017年校級(jí)科研項(xiàng)目，課題名稱：基于新媒體平臺(tái)的字體互動(dòng)性設(shè)計(jì)研究，課題編碼：ky201733。

長(zhǎng)期以來媒體主要分成四大類，即報(bào)紙、期刊、廣播、電視，這些稱之為傳統(tǒng)媒體。在當(dāng)下信息社會(huì)，隨著以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為主的新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播媒介發(fā)生了根本的變化。新媒體媒介趨于多樣化，新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)多元化。面對(duì)這些新媒體，文字依然是傳播的基本元素。新媒體時(shí)代的到來，為字體的設(shè)計(jì)提供了新的空間，同時(shí)也提出了更高的設(shè)計(jì)要求。本課題基于新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性特點(diǎn)，對(duì)字體的多元化設(shè)計(jì)方法進(jìn)行研究和總結(jié)，并通過主題化、特效化、動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)手法提升字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，服務(wù)于新媒體平臺(tái)的信息傳播。

一、新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性

無論是使用電腦還是手機(jī)，亦或是其它媒介，大眾可以接觸到形形色色的媒體平臺(tái)；例如購物消費(fèi)的電商平臺(tái)——淘寶/京東/聚美優(yōu)品，視頻播放的娛樂平臺(tái)——優(yōu)酷/樂視/土豆，再如閱讀新聞的自媒體平臺(tái)——今日頭條/微信公眾號(hào)/騰訊新聞等；我們的日常生活離不開這些媒體平臺(tái)，而這些媒體平臺(tái)最顯著的特點(diǎn)就是互動(dòng)性。

提及“互動(dòng)性”大眾并不陌生，“互動(dòng)”原屬社會(huì)學(xué)術(shù)語，指“人與人之間的相互作用，分為感官互動(dòng)、情緒互動(dòng)、理智互動(dòng)等，現(xiàn)指共同參與、相互影響、相互作用”。新媒體平臺(tái)是基于互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以電腦/手機(jī)/顯示屏幕為終端載體，進(jìn)行信息傳播的途徑；人作為載體的持有者，媒介的使用者，信息的接受者，相互之間必然會(huì)發(fā)生互動(dòng)。簡(jiǎn)單來講，可以理解為使用者敲擊屏幕，屏幕給予反饋。例如時(shí)政新聞干貨實(shí)足，用戶不停翻閱；娛樂視頻風(fēng)趣幽默，用戶瘋狂轉(zhuǎn)載等；這些都是互動(dòng)，也被稱為人機(jī)交互。

面對(duì)新媒體平臺(tái)互動(dòng)性的顯著特點(diǎn)，文字作為信息傳播的主要載體，被賦予更多的使命。因此，設(shè)計(jì)師應(yīng)該以互動(dòng)性思維形態(tài)為導(dǎo)向，打破常規(guī)，關(guān)注受眾情感心理，在字體設(shè)計(jì)中融入主題、特效、動(dòng)態(tài)的互動(dòng)，從而帶給受眾全新的藝術(shù)形象，更好地服務(wù)于信息的傳播。

二、字體的多元化設(shè)計(jì)方法

字體設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)學(xué)科的核心課程，有著悠久歷史和扎實(shí)基礎(chǔ)，尤其是以印刷為媒介的視覺設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)在視覺設(shè)計(jì)當(dāng)中發(fā)揮著傳遞信息和美化版面的作用。新媒體時(shí)代的到來，為字體的設(shè)計(jì)提供了更廣闊的空間，強(qiáng)調(diào)與用戶之間的互動(dòng)性設(shè)計(jì)，突出平臺(tái)的定位與特色。此時(shí)的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)不局限于簡(jiǎn)單的變形或定格在約定俗成的傳統(tǒng)模式中，而是參與到新媒體平臺(tái)所處的互動(dòng)環(huán)境當(dāng)中，突出用戶導(dǎo)向作用。目前常見的設(shè)計(jì)方法，主要有以下幾種。

（一）“主題化”字體設(shè)計(jì)

字體是文字的風(fēng)格樣式，也是文化的載體，是傳播主題內(nèi)容的縮影；不同的字體樣式給人的感覺也是不同的。例如宋體給人客觀、雅致、大氣、通用的感覺，適用于包括電視字幕在內(nèi)的任何媒體；而黑體比較厚重、搶眼，多用于標(biāo)題制作，有強(qiáng)調(diào)的效果；但是電影、電視唱詞字幕字號(hào)較小，用宋體有時(shí)容易讓人看了眼花，用清瘦型的黑體做唱詞已被普遍接受。因此無論選擇哪種字體，應(yīng)突出用戶導(dǎo)向的作用，服務(wù)于平臺(tái)主題。

以電商平臺(tái)的字體設(shè)計(jì)為例。電商和大眾的日常生活密切相關(guān)，在電商領(lǐng)域，只有想不到?jīng)]有買不到的商品。仔細(xì)分析電商類目下的商品受眾，大致可以分為四大類，即男人、女人、老人和小孩，進(jìn)一步概括，即男性和女性。男性主題的字體一般會(huì)選擇硬朗、粗獷、力量、穩(wěn)重、簡(jiǎn)潔的字體；女性主題的字體一般會(huì)選擇柔軟、飄逸、秀美、裝飾感強(qiáng)的字體；這樣可以直接明了的告訴用戶商品的受眾。此外電商平臺(tái)的促銷活動(dòng)非常多，周年慶、暑期檔、年末促銷等，一波未落一波又起。對(duì)于周年慶來講，喜慶是其核心主題，字體易選擇飽滿、討喜的感覺，色彩也要繽紛絢麗，多而不亂。暑期檔給用戶的感覺是度假、海邊、陽光與沙灘，因此字體的選擇要突出小清新、格調(diào)與慵懶感，引導(dǎo)用戶明確訴求。根據(jù)“主題”去選擇字體，進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，會(huì)使電商平臺(tái)定位清晰、特色明顯。

（二）“特效化”字體設(shè)計(jì)

“特效化”字體設(shè)計(jì)就是利用Photoshop軟件中圖形樣式和濾鏡功能，對(duì)字體的光效、透視、浮雕、倒影、肌理等進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作出手繪難以達(dá)到的效果。

“特效化”字體設(shè)計(jì)中最常見的字體效果是立體字。立體字設(shè)計(jì)是在二維文字的基礎(chǔ)上運(yùn)用透視、浮雕、陰影等手法，創(chuàng)造出視覺上的立體幻象，使文字更具視覺沖擊力。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字媒體的發(fā)展，涌現(xiàn)出很多功能特異的軟件，如Illustrator、3ds Max、SketchUp等，可以做出類似火焰、冰凍、干裂、風(fēng)化的效果，使立體字畫面更加豐富。立體字設(shè)計(jì)在一些網(wǎng)頁界面、APP頁面、視頻播放畫面中經(jīng)常使用。

“特效化”字體另一個(gè)表現(xiàn)方式是質(zhì)感肌理設(shè)計(jì)。字體的肌理是指字體表面的紋理，不同的紋理效果能給人不同的視覺感受和心理感受。在設(shè)計(jì)時(shí)，可以在字體表面利用不同材質(zhì)、不同工具、不同工藝創(chuàng)造各種肌理。材質(zhì)的視覺肌理就像色彩一樣，讓人產(chǎn)生情感；石頭、木頭、樹皮等傳統(tǒng)材料會(huì)使人聯(lián)想一些古典的事物，產(chǎn)生一種樸實(shí)、自然、典雅的感覺；玻璃、鋼鐵、塑料等材質(zhì)體現(xiàn)出強(qiáng)烈的現(xiàn)代感。不同的材質(zhì)會(huì)有不同的質(zhì)感，給人不同的印象和美感。這些質(zhì)感肌理的效果都可以利用我們的軟件制作出來。人們?cè)诮邮苄畔r(shí)可通過視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等心理感受與字體設(shè)計(jì)進(jìn)行交流與互動(dòng)，提高受眾的存在感與參與感。在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮運(yùn)用恰當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)提升字體的肌理質(zhì)感，使字體設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的視覺美感。

（三）“動(dòng)態(tài)化”字體設(shè)計(jì)

動(dòng)態(tài)是一種運(yùn)動(dòng)軌跡，在視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，“動(dòng)態(tài)化”設(shè)計(jì)往往是一種真二維假三維的藝術(shù)表現(xiàn)方法。如今在許多領(lǐng)域中，絕大多數(shù)的設(shè)計(jì)師都在打破以往二維媒介的局限性，將文字應(yīng)用到三維的巨大空間中，且以其獨(dú)特的個(gè)性形式給空間帶來生機(jī)和活力。這些動(dòng)態(tài)化字體形式多種多樣，有閃現(xiàn)特效，有動(dòng)畫情節(jié)，有互動(dòng)游戲，有的還引入當(dāng)下大熱的VR體驗(yàn)等；“動(dòng)態(tài)化”使字體具有豐富的趣味性，給用戶帶來良好交互體驗(yàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，基于新媒體平臺(tái)的字體互動(dòng)性設(shè)計(jì)研究還有很多有待于進(jìn)一步思考和探索。字體設(shè)計(jì)是一門與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)科，其發(fā)展與其應(yīng)用的載體密不可分；無論哪一種設(shè)計(jì)方法，都不能忽略字體服務(wù)于新媒體平臺(tái)信息傳播的屬性。

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