莊 點(diǎn) （四川音樂(lè)學(xué)院 610000）

繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

莊 點(diǎn) （四川音樂(lè)學(xué)院 610000）

繪畫(huà)和廣告設(shè)計(jì)本該是兩個(gè)不同學(xué)科的藝術(shù)，但當(dāng)設(shè)計(jì)師將繪畫(huà)藝術(shù)的色彩刺激融入到廣告設(shè)計(jì)中，帶來(lái)的感官效果，會(huì)給觀眾留下深刻的印象。本文通過(guò)對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)的欣賞和研究，對(duì)如何更深入的將繪畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)提出幾點(diǎn)建議。

繪畫(huà)藝術(shù)；廣告設(shè)計(jì)；深入應(yīng)用

隨著多元化時(shí)代的到來(lái)，人們的審美要求不斷提高，在廣告設(shè)計(jì)中融入繪畫(huà)藝術(shù)，將廣告的商業(yè)性和藝術(shù)性完美融合成為了很多設(shè)計(jì)師的所關(guān)注的問(wèn)題。只有深刻的解析研究了繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用，才能做出符合時(shí)代審美的廣告。

一、繪畫(huà)藝術(shù)的內(nèi)涵與延伸

繪畫(huà)，是指畫(huà)筆等工具，顏料、墨水等材料，在紙張、壁上等表面上描繪或者作出的其他的可視物象。它是用點(diǎn)、線(xiàn)、面、色彩等藝術(shù)語(yǔ)言，在二度空間上創(chuàng)造現(xiàn)象，反映生活和表達(dá)情感的藝術(shù)。繪畫(huà)是最能表達(dá)人類(lèi)感情的東西，每一件作品都有作者想表達(dá)給世人的深切的情感，藝術(shù)之所以偉大，是因?yàn)樗醋杂谏?，卻升華到更高，所以我們發(fā)現(xiàn)并重視繪畫(huà)中很多被我們忽視、輕視已久的特質(zhì)和價(jià)值，從而產(chǎn)生更有意義的藝術(shù)創(chuàng)造。

繪畫(huà)藝術(shù)可以延伸、擴(kuò)展到任何領(lǐng)域內(nèi)，特別是對(duì)于廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域。從繪畫(huà)之象征到廣告設(shè)計(jì)意念的傳達(dá)，兩者相互相成，繪畫(huà)藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)相互融合，互相學(xué)習(xí)借鑒兩邊文化的精華，兩者之間的融合使藝術(shù)有了現(xiàn)代主義的色彩，也讓廣告設(shè)計(jì)在花式多樣的市場(chǎng)中脫穎而出。

二、繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)語(yǔ)言

繪畫(huà)是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是最能表達(dá)情感的一種方式，它可以對(duì)人們的感知、夢(mèng)想、情感等方面產(chǎn)生影響。所以當(dāng)繪畫(huà)藝術(shù)融入到廣告設(shè)計(jì)中，能讓廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力。繪畫(huà)藝術(shù)為廣告設(shè)計(jì)提供了視覺(jué)上的表現(xiàn)形式，使廣告設(shè)計(jì)飽含了深厚視覺(jué)文化積累。在廣告設(shè)計(jì)中，我們可以借鑒繪畫(huà)藝術(shù)的相識(shí)來(lái)把握其藝術(shù)精神的內(nèi)涵所在，繪畫(huà)藝術(shù)可以使廣告設(shè)計(jì)生動(dòng)形象起來(lái)。

三、繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的影響

繪畫(huà)對(duì)于廣告設(shè)計(jì)的影響是在于各個(gè)層面，參透到廣告設(shè)計(jì)中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。繪畫(huà)藝術(shù)能給廣告設(shè)計(jì)提供強(qiáng)烈的視覺(jué)感和文化底蘊(yùn)，可以更好的使廣告設(shè)計(jì)將設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)思想傳達(dá)給大眾。在現(xiàn)代，繪畫(huà)藝術(shù)和廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)是不可分割的整體了，繪畫(huà)藝術(shù)豐富了廣告設(shè)計(jì)，而廣告設(shè)計(jì)又將繪畫(huà)藝術(shù)更好的發(fā)揚(yáng)下去。

將繪畫(huà)藝術(shù)中的色彩與線(xiàn)條的完美組合，并將它合理的運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，從而在眾多同類(lèi)型的廣告中給觀眾留下深刻的印象。大大的提升了廣告的影響力，達(dá)到一個(gè)商業(yè)廣告的推廣目的這才能使自身立于市場(chǎng)的不敗之地。

四、繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1.對(duì)廣告設(shè)計(jì)中繪畫(huà)藝術(shù)的整體畫(huà)面色彩和線(xiàn)條的控制

在商業(yè)的廣告設(shè)計(jì)中，一定要考慮到繪畫(huà)藝術(shù)的存在，簡(jiǎn)約大氣，質(zhì)樸高尚。想要在廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)繪畫(huà)藝術(shù)的魅力，就要把握好廣告整體的效果，學(xué)會(huì)將廣告中繪畫(huà)的色彩和每一條線(xiàn)的完美組合。繽紛雜亂的設(shè)計(jì)很容易使人眼花繚亂，往往達(dá)不到廣告預(yù)期的目的。只有當(dāng)廣告設(shè)計(jì)中的色彩和線(xiàn)條達(dá)到完美的融合，這個(gè)廣告才能給欣賞的人帶來(lái)驚喜，達(dá)到吸引人眼球的最終目的。

2.對(duì)廣告設(shè)計(jì)中對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)的合理的變通利用

繪畫(huà)藝術(shù)有很多種表現(xiàn)的手法和技巧，存在很高的變通性，在商業(yè)性的廣告設(shè)計(jì)中將其進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和變通。將繪畫(huà)藝術(shù)更好的融合到廣告設(shè)計(jì)中，才可以使廣告設(shè)計(jì)有讓人眼前一亮的視覺(jué)效果。要學(xué)會(huì)運(yùn)用多元的的手法，有選擇性的進(jìn)行變通，將不同比例、時(shí)間、空間等的繪畫(huà)元素相結(jié)合。合理的利用繪畫(huà)藝術(shù)去把廣告的主旨渲染的更加醒目，賦予平面廣告更廣的意義。

3.在廣告設(shè)計(jì)中的繪畫(huà)藝術(shù)符合大眾的審美

繪畫(huà)藝術(shù)源于生活，卻又高于生活，但是廣告設(shè)計(jì)是以商業(yè)性為目的，它的根本是貼合大眾并且服務(wù)大眾。廣告產(chǎn)品所面向的消費(fèi)群體的接受程度是決定這個(gè)廣告是否成功的關(guān)鍵，因此一定要真正的深入的去了解市場(chǎng)行情，同時(shí)還要熟悉消費(fèi)群體的心理觀念以及所能接受的審美觀。除此之外，地域之間民族差異、地方特色文化、人文環(huán)境等都是廣告設(shè)計(jì)中加入繪畫(huà)藝術(shù)要考慮的因素。如果只會(huì)盲目的將繪畫(huà)藝術(shù)硬塞到廣告設(shè)計(jì)中，反而會(huì)造成不好的影響。

4.在廣告設(shè)計(jì)中注意繪畫(huà)藝術(shù)的文化內(nèi)涵

在廣告設(shè)計(jì)中，繪畫(huà)藝術(shù)的融入不僅僅是為了吸引人的注意，更要做到有足夠的文化內(nèi)涵，才能使這個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品有更高的可讀性，提高人們了解的興趣，增加人們對(duì)這個(gè)作品的了解程度。一個(gè)有故事，有文化內(nèi)涵的作品也容易引起讀者的聯(lián)想啊，才會(huì)著看官有看下去、讀下去的欲望，這才能使廣告達(dá)到最大的宣傳效果。

五、結(jié)論

當(dāng)繪畫(huà)藝術(shù)和現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相融合，不僅能讓廣告內(nèi)容在視覺(jué)敢換方面得到質(zhì)的提升，同時(shí)可以使觀眾提高對(duì)繪畫(huà)藝術(shù)的認(rèn)知，加大廣告的商業(yè)價(jià)值，在設(shè)計(jì)技巧上，從繪畫(huà)表達(dá)的感情打動(dòng)消費(fèi)者，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)脫穎而出。

[1]周心懿.傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.[J].中文社會(huì)科學(xué)引文索引2015，（3）：235-236.

[2]肖科坤.論繪畫(huà)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的視覺(jué)效果.[J]黑河學(xué)院報(bào).2016，（5）：189-190.

[3]叢抒冰.繪畫(huà)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究.[N]科技資訊.2011（18）：247.

莊點(diǎn)，女，成都，講師，四川音樂(lè)學(xué)院 基礎(chǔ)部 ，藝術(shù)學(xué)。