蔡 帆 （安徽師范大學(xué) 241000）

淺析新媒體語(yǔ)境下的動(dòng)漫文化傳播

蔡 帆 （安徽師范大學(xué) 241000）

伴隨著科技進(jìn)步技術(shù)更新應(yīng)運(yùn)而生的新媒體，改變著人們的生活。利用數(shù)字技術(shù)以電視、電腦、手機(jī)等電子設(shè)備為終端，向客戶(hù)提供集成信息和娛樂(lè)服務(wù)正悄然成為一種新的傳播形式。動(dòng)畫(huà)的播出也從傳統(tǒng)電影電視，拓展到了手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)，完成了單項(xiàng)互動(dòng)到雙向互動(dòng)實(shí)時(shí)互動(dòng)的轉(zhuǎn)變。在這樣的背景下，傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)偶遇新的審美實(shí)踐，審美的世俗化、娛樂(lè)化、互動(dòng)化、虛擬化都在迫切要求著動(dòng)漫內(nèi)容的豐富多彩，動(dòng)漫藝術(shù)的精準(zhǔn)定位和動(dòng)漫功能的靈活多樣，針對(duì)這些問(wèn)題，本文簡(jiǎn)要對(duì)新媒體浪潮下動(dòng)漫形象傳播的途徑和其帶來(lái)的全新產(chǎn)業(yè)形式進(jìn)行分析。

新媒體；動(dòng)漫；文化；數(shù)字技術(shù)；IP

一、新媒體的定義和表現(xiàn)形態(tài)

相對(duì)于報(bào)刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象的稱(chēng)之為“第五媒體”，它對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言是一個(gè)不斷變化的概念，目前的新媒體可以定義為是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的互動(dòng)數(shù)字復(fù)合媒體。

新媒體的出現(xiàn)消解了國(guó)家、社群、產(chǎn)業(yè)、人群之間的邊界，使受眾之間建立起緊密的聯(lián)系，傳播模式也從一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，在這樣的環(huán)境下，每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播，信息的內(nèi)容與信息的意義變得不再那么重要，受眾的主動(dòng)性也大大增強(qiáng)，大眾傳播的方式逐漸變得小眾化，人們可以利用微信、微博、貼吧、QQ等媒介平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)和高傳播性的內(nèi)容向受眾精準(zhǔn)推送消息，從而提高參與和知名度，足不出戶(hù)就能實(shí)現(xiàn)社會(huì)傳播。在生活應(yīng)用方面，它改變了人們長(zhǎng)期沿襲的社會(huì)集群模式，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)了生活和互動(dòng)傳播，知識(shí)變得越來(lái)越大眾化，不再局限以傳統(tǒng)學(xué)校課程的方式進(jìn)行，還可以通過(guò)圖文、音像、游戲、在線分享、移動(dòng)端等多種更為廣泛的方式傳播，受眾可以利用任何碎片化的時(shí)間融入日常生活情境并完成與他人的分享。此外，智慧的傳承也隨著智能協(xié)作工具、專(zhuān)家系統(tǒng)、云技術(shù)、大數(shù)據(jù)收集等人工智能技術(shù)手段的發(fā)展而更加便捷，人們網(wǎng)羅全球智力資源并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的整合，形成強(qiáng)大的智庫(kù)，而這種智庫(kù)獨(dú)立于人類(lèi)作為一種資源被有形化存儲(chǔ)、漸近式積累和社會(huì)化傳播，最終實(shí)現(xiàn)全球化流動(dòng)和利用。

二、數(shù)字時(shí)代動(dòng)漫制作模式的改變

數(shù)字技術(shù)不斷改變著我們的生活方式，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了動(dòng)畫(huà)制作方式的變革，無(wú)紙動(dòng)畫(huà)軟件中的繪制、分層、線拍、合成等功能使動(dòng)畫(huà)制作變得高效簡(jiǎn)潔，應(yīng)運(yùn)而生的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)也將動(dòng)畫(huà)傳播的草根化、大眾化、符號(hào)化、娛樂(lè)化等新特點(diǎn)充分展現(xiàn)給受眾。在創(chuàng)作形式上，動(dòng)畫(huà)隨著科技的發(fā)展不斷顛覆，數(shù)位板、手繪屏等數(shù)字畫(huà)板的出現(xiàn)使手繪的媒介轉(zhuǎn)向了電腦，進(jìn)而開(kāi)辟出了一條數(shù)字動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)與創(chuàng)作的新道路。相較于傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)繪制而言，ComicStudio4EX、ToonBoomStudio、FLASH、photoshop、Adobe After Effects、Adobe illustrator等數(shù)字工具的應(yīng)用，使制作效率大大提高，有效的避免了錯(cuò)畫(huà)、位移、紙張不夠、筆記模糊、線條抖動(dòng)、畫(huà)面臟、密封性差、上色不均等作畫(huà)具體問(wèn)題，同時(shí)還提供了網(wǎng)點(diǎn)紙庫(kù)、素材庫(kù)、道具庫(kù)、聲音素材包、實(shí)時(shí)預(yù)覽、動(dòng)態(tài)分鏡演練、實(shí)時(shí)配音、角色關(guān)鍵幀線拍、背景音樂(lè)、配音臺(tái)詞等功能，使制作者在故事板階段就基本能達(dá)到精確到位。

三、新媒體時(shí)代的動(dòng)漫文化傳播

隨著硬件技術(shù)和制作軟件不斷得到開(kāi)發(fā)和更新，這使得獨(dú)立制作動(dòng)漫作品的難度不斷降低，在這樣的浪潮下更多的草根和小團(tuán)體能參與進(jìn)來(lái)并發(fā)出聲音，他們將制作的動(dòng)漫作品及時(shí)發(fā)布到優(yōu)酷、土豆、bilibili、Youtobe、ACfun、知乎等活躍的視頻資訊社群網(wǎng)站，以供網(wǎng)友欣賞和評(píng)價(jià)，依靠新媒體“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“點(diǎn)對(duì)面”、“面對(duì)面”的性質(zhì)，網(wǎng)友通過(guò)彈幕、留言、直播、線上線下活動(dòng)以及直接對(duì)話等方式反饋，從而產(chǎn)生良性的互動(dòng)和帶來(lái)巨大價(jià)值，相繼誕生了《我叫MT》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《尸兄》《中國(guó)驚奇先生》《秦時(shí)明月》《畫(huà)江湖系列》等多部非主流媒體播放卻又有相當(dāng)群眾基礎(chǔ)的作品。據(jù)悉國(guó)產(chǎn)第一品牌動(dòng)漫《秦時(shí)明月》，自2007年上映以來(lái)，7年時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)播放已積累了大量影迷，其主要通過(guò)，一系列專(zhuān)門(mén)針對(duì)目標(biāo)受眾群的審美定制和致力于全品牌IP建設(shè)，除了在主流媒體平臺(tái)播放，同時(shí)通過(guò)漫畫(huà)、小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)、電影、游戲、電視劇、周邊衍生品等形式和受眾建立良好互動(dòng)。

而《畫(huà)江湖系列》在前車(chē)之鑒的基礎(chǔ)上又有所新突破，在播放上充分利用新媒體帶來(lái)的成本低效果好的特點(diǎn)隨時(shí)傳播，在劇情設(shè)計(jì)上更為成熟，畫(huà)面質(zhì)量更高，更加符合物理規(guī)律，人物特征分明，使用原創(chuàng)的玄幻設(shè)定，劇情結(jié)構(gòu)嚴(yán)密富有邏輯性的同時(shí)引發(fā)觀眾思考推理并且不會(huì)被猜到結(jié)局，人物形象更為豐富和更多深度心理活動(dòng)描寫(xiě)，細(xì)節(jié)處理更加細(xì)膩，表情變化更微妙更活靈活現(xiàn)，慢鏡頭的適當(dāng)運(yùn)用張弛有度，華麗的招式吸引觀眾的注意，融入時(shí)下流行娛樂(lè)元素和觀眾產(chǎn)生心靈的互動(dòng)，丑角的豐滿(mǎn)塑造讓美丑的對(duì)比產(chǎn)生意境，每集時(shí)長(zhǎng)保證觀影的舒適。

能取得這樣的成績(jī)其背后動(dòng)漫IP的開(kāi)發(fā)是核心動(dòng)力，從2012年開(kāi)始，現(xiàn)在已經(jīng)擁有《不良人》、《靈主》、《杯莫停》和《俠嵐》等四個(gè)原創(chuàng)IP，通過(guò)整周的輪番播放加深與受眾的親密度，目前已積累了超過(guò)5000萬(wàn)的忠實(shí)影迷。在受眾積累的這個(gè)過(guò)程中，若森堅(jiān)持把自己的產(chǎn)品做好，始終把握住自主研發(fā)、保證質(zhì)量和慎重授權(quán)三個(gè)核心要素，并且為了吸引更多的受眾，從劇本創(chuàng)作階段就有意識(shí)的把動(dòng)漫中的每一個(gè)人都塑造成獨(dú)立的小IP，認(rèn)為每一個(gè)角色都有自己不同維度的受眾。

新媒體作為實(shí)時(shí)互動(dòng)的手段，為動(dòng)漫文化的傳播提供了無(wú)限的可能，一方面有各種良好的傳播平臺(tái)，徹底解決了懷才不遇的局面，另一方面對(duì)動(dòng)畫(huà)的形式提出了新的要求。在這樣的浪潮下，如何做好自身動(dòng)漫文化，如何運(yùn)營(yíng)好自身動(dòng)漫品牌，如何做好動(dòng)漫內(nèi)容，如何把握時(shí)代脈搏等這些問(wèn)題都是我們應(yīng)該深刻思考的，也許就像張軼弢所說(shuō)：“過(guò)于超前會(huì)被歷史的車(chē)輪無(wú)情碾壓，過(guò)于滯后會(huì)疲于奔命的追趕，想要做一個(gè)趕車(chē)人，我們能做的就是踏踏實(shí)實(shí)的去做好一件事情，等待這個(gè)時(shí)代的到來(lái)。”

[1]彭蘭.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2000.

[2]王瞻寧.新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)主流媒體的生態(tài)分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2011 .

[3]看《畫(huà)江湖之不良人》背后的若森如何培育品牌.

[4]孫偉偉.網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體傳播方式的比較[D].華中師范大學(xué)，2007 .

[5]李玉波.媒體革命背景下的“泛動(dòng)畫(huà)”研究[D].江南大學(xué)，2008.

蔡帆（1986.6- ）男，重慶市梁平縣，碩士研究生，助教，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。