□葉桂華

（泰州日?qǐng)?bào)社，江蘇 泰州 225300）

融媒體時(shí)代重塑報(bào)人自信的多維思考

□葉桂華

（泰州日?qǐng)?bào)社，江蘇 泰州 225300）

這是一個(gè)多元傳播的時(shí)代，各類新興媒體層出不窮，在碎片化、數(shù)據(jù)化、娛樂(lè)化資訊流的沖擊下，“秒發(fā)”、“秒傳”速度持續(xù)刷新。面對(duì)日益邊緣化的趨勢(shì)，黨報(bào)類傳統(tǒng)紙媒面臨“虎狼”環(huán)伺的窘境，作為媒體人的報(bào)人也不再淡定，彷徨或糾結(jié)成為最突出的心態(tài)特征。

在日新月異的傳播形態(tài)面前，報(bào)人如何直面困頓，重塑自信？如何保持新聞理想的初心，提升黨報(bào)的傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)？筆者以為，在融媒體時(shí)代，必須多維思考，在堅(jiān)守、融合、解放三個(gè)方面做好文章。

堅(jiān)守，做主流媒體的輿論提供者

不管新興媒體如何迭創(chuàng)更生，“人”永遠(yuǎn)是最核心的元素。當(dāng)前一些媒體人認(rèn)為，與新媒體相比，黨報(bào)等傳統(tǒng)紙媒提供的新聞產(chǎn)品已經(jīng)落伍，已不適應(yīng)這樣一個(gè)瞬息萬(wàn)變的“指尖刷屏”時(shí)代。筆者以為，其實(shí)不然，這是對(duì)報(bào)人、對(duì)傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)品的錯(cuò)誤貶損。

翻閱新媒體產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，一些新媒體中時(shí)常出現(xiàn)的10萬(wàn)＋甚至100萬(wàn)＋的“網(wǎng)紅”文章，為了片面追求時(shí)效性和“眼球效應(yīng)”，其信息的準(zhǔn)確性、內(nèi)在的邏輯性往往難以準(zhǔn)確到位，大多缺乏事實(shí)和邏輯的支撐。更有甚者，不少“網(wǎng)紅”以出軌、殺人等娛樂(lè)花邊、八卦事件為噱頭，博人眼球，謀求點(diǎn)擊率，細(xì)節(jié)描寫(xiě)不堪入目、毫無(wú)道德底線。

權(quán)威性、公信力，是黨報(bào)等傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)所在。因此，對(duì)黨報(bào)等傳統(tǒng)紙媒、對(duì)于真正的報(bào)人來(lái)說(shuō)，這是樹(shù)立傳播權(quán)威性、公信力的機(jī)會(huì)所在，也是報(bào)人占據(jù)輿論高地、職責(zé)擔(dān)當(dāng)所在。

江蘇泰州成立地級(jí)市20周年，呈現(xiàn)出更具轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新含金量的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但在快速發(fā)展的當(dāng)口，不少民眾中冒出一些“雜音”，說(shuō)出不動(dòng)聽(tīng)甚至不中聽(tīng)的話來(lái)，他們只樂(lè)于當(dāng)評(píng)論員，總是戴著有色眼鏡看人看事。特別是一些新興媒體的文章一夜之間成了“網(wǎng)紅”，引來(lái)網(wǎng)評(píng)如潮，這些文章中的數(shù)據(jù)、事例則不少帶有片面化，甚至源于道聽(tīng)途說(shuō)。

針對(duì)這些“網(wǎng)紅”，2016年12月《泰州日?qǐng)?bào)》發(fā)表評(píng)論文章《我們泰州必須往前沖》。這篇評(píng)論從職業(yè)新聞人的視角展開(kāi)分析與評(píng)論，充分運(yùn)用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)與事實(shí)，以真相呈現(xiàn)，呼吁“絕不能讓這些雜音有市場(chǎng)、成風(fēng)氣”。這篇文章不僅在黨報(bào)讀者中引起強(qiáng)烈反響，也在各大新興媒體得到廣泛傳播。

報(bào)人，對(duì)于黨報(bào)的堅(jiān)守，是對(duì)新聞公信力的堅(jiān)守，是報(bào)人對(duì)新聞理想的堅(jiān)守，更是融媒體時(shí)代的一份職責(zé)堅(jiān)守。也正是緣于這份堅(jiān)守，報(bào)人才成為主流媒體輿論的提供者。不管媒體形態(tài)怎么變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是黨報(bào)最重要的品質(zhì)，也是黨報(bào)的立身之本。

融合，做全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)者

傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合是大勢(shì)所趨。面對(duì)融合發(fā)展，報(bào)人在堅(jiān)守的同時(shí)，不能做旁觀者，而是要做參與者、實(shí)踐者。

在媒體融合的大背景下，黨報(bào)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵是流程再造，就是要打通新媒體與傳統(tǒng)媒體各自為戰(zhàn)的“壁壘”，一切以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，為讀者生產(chǎn)所需的新聞產(chǎn)品。在這一過(guò)程中，泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)做了以下突破：一是建立虛擬“中央廚房”，打通報(bào)端、PC端、移動(dòng)端各行其道的傳播渠道，構(gòu)建新聞生產(chǎn)指揮中樞；二是以產(chǎn)品為導(dǎo)向進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，集合旗下所有新聞要素，變單兵行動(dòng)為團(tuán)隊(duì)化作戰(zhàn)，新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)形態(tài)也向多端化、可視化方向發(fā)展。

2016年12月，江蘇泰州開(kāi)展以“助力發(fā)展解難題、聚焦富民補(bǔ)短板”為主題的百團(tuán)千村萬(wàn)企大走訪大落實(shí)活動(dòng)。泰州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)整合旗下傳統(tǒng)媒體和新媒體的人員、資源，以《泰州日?qǐng)?bào)》為龍頭，統(tǒng)籌子報(bào)子刊、網(wǎng)站、微博微信、客戶端等媒介形態(tài)，一體策劃、整體運(yùn)行、同步推出，整個(gè)系列報(bào)道受到了讀者的廣泛關(guān)注和好評(píng)。泰州的大走訪大落實(shí)活動(dòng)，被江蘇省委、省政府點(diǎn)贊，獲批在全省推廣。

在融合發(fā)展中，報(bào)人必須加快轉(zhuǎn)型，爭(zhēng)做全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)者。首先，報(bào)人必須主動(dòng)適應(yīng)黨報(bào)流程再造的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，加快轉(zhuǎn)變新媒體與傳統(tǒng)媒體是彼長(zhǎng)此消的觀念，把“一魚(yú)多吃”、“一人多能”作為轉(zhuǎn)型的努力方向，做一個(gè)多功能記者，學(xué)會(huì)多種采訪技能。其次，報(bào)人還應(yīng)成為一名深度記者，寫(xiě)出更多接地氣、察實(shí)情、明趨勢(shì)的深度報(bào)道。這就要求每一位報(bào)人，要真正“身”到一線、“心”入基層，以視野的寬度、思維的高度，寫(xiě)出有深度、有厚度的新聞報(bào)道，重塑報(bào)人的價(jià)值和品質(zhì)。

解放，做基層一線溫度的感知者

不可否認(rèn)，在人人傳播、多向傳播、海量傳播的今天，相當(dāng)多的傳統(tǒng)紙媒實(shí)行“工分化”考核機(jī)制，不少報(bào)人不得不疲于應(yīng)付，滿足于“鍵對(duì)鍵”采訪、電話采訪，直接“短平快”產(chǎn)出。即使是一些重大主題報(bào)道，不少報(bào)人也往往是圍繞文件和領(lǐng)導(dǎo)講稿，自我設(shè)定新聞主題、自我編排新聞結(jié)構(gòu)，原創(chuàng)性不足、思想性不高成為共性特征。

融媒體時(shí)代，對(duì)報(bào)人提出了更高要求。讓報(bào)人得到“解放”，不能讓“工分”而“捆”住他們的手和腳，應(yīng)成為各大傳統(tǒng)紙媒必須予以重視的重要課題。筆者認(rèn)為，必須建立更加彈性的激勵(lì)機(jī)制，以引導(dǎo)黨報(bào)新聞產(chǎn)品進(jìn)一步求深、求精。

以《南方日?qǐng)?bào)》為例，該報(bào)對(duì)南方名記者的考核，在薪酬考核體系的基礎(chǔ)上作了適度創(chuàng)新，讓記者平常有相對(duì)固定的薪酬保障，從日?，嵥槭聞?wù)和計(jì)件工資中適度解放。在完成每月基本任務(wù)、取得固定薪酬的情況下，根據(jù)年度重點(diǎn)任務(wù)的質(zhì)量、影響、成效等，在年底由編委會(huì)綜合評(píng)出優(yōu)秀、良好、達(dá)標(biāo)、不達(dá)標(biāo)四檔進(jìn)行考核獎(jiǎng)勵(lì)。

“解放”記者，要引導(dǎo)記者樹(shù)立新聞理想，深入基層，聆聽(tīng)基層群眾的所思所想，傾聽(tīng)一線百姓的所訴所求，真正用心、用情去感受基層百姓冷暖。心中沒(méi)有新聞理想，就不會(huì)寫(xiě)出有感情、有溫度、有影響力的文字。“用真心換來(lái)真情，用腳板去丈量短板?！边@是泰州開(kāi)展百團(tuán)千村萬(wàn)企大走訪大落實(shí)活動(dòng)喊出的響亮口號(hào)。與此相對(duì)應(yīng)，作為一名報(bào)人，也應(yīng)該用帶泥的腳板，寫(xiě)出有溫度的新聞，因?yàn)檎嬲袃r(jià)值的信息來(lái)自于基層，真正的新聞來(lái)自于群眾。

“解放”記者，要引導(dǎo)記者深耕細(xì)作，以精品思維在打磨中提升新聞產(chǎn)品品質(zhì)。但凡好的新聞產(chǎn)品，無(wú)一不是歷經(jīng)沉淀、細(xì)細(xì)打磨、反復(fù)推敲的作品。要鼓勵(lì)每一名報(bào)人站在時(shí)代的制高點(diǎn)，于紛繁的現(xiàn)象之中，由表及里、由淺入深，成為深度報(bào)道的提供者，成為新思想、新理念的供給者。

（編輯：高秉喜）