□魯 峰

（天中晚報(bào)社，河南 駐馬店 463000）

感動(dòng)·力量·希望·夢(mèng)想
——《天中晚報(bào)》延伸公益活動(dòng)提高紙媒公信力分析

□魯 峰

（天中晚報(bào)社，河南 駐馬店 463000）

由于公眾意識(shí)的提升,公益越來越被人們所關(guān)注。作為社會(huì)公器，傳播公益精神是媒體義不容辭的責(zé)任。當(dāng)下，越來越多的媒體，對(duì)公益的關(guān)注度也越來越高,不僅局限于新聞報(bào)道，還策劃發(fā)起了大量持續(xù)進(jìn)行的公益活動(dòng)，在公益路上成績斐然。近年來,媒體做公益活動(dòng)已經(jīng)成為增進(jìn)與受眾互動(dòng)、擴(kuò)大影響的重要方式。

大公益時(shí)代，地市報(bào)如何有效運(yùn)用媒體的動(dòng)員能力、放大效應(yīng)等獨(dú)特優(yōu)勢，整合利用各方資源，發(fā)揮媒體得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，用公益活動(dòng)來提升媒體的影響力和公信力？

連續(xù)5次榮獲河南省“十佳報(bào)紙”的《天中晚報(bào)》不斷創(chuàng)新延伸公益活動(dòng)，被越來越多的受眾喜歡，影響力、公信力、生命力大大增強(qiáng)。

新媒體互動(dòng) 帶來更多感動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)可以凝聚網(wǎng)友之心，讓愛心資源放大，有效運(yùn)用新媒體開展公益活動(dòng)，能夠產(chǎn)生不同凡響的凝聚力，擴(kuò)大公益事業(yè)的影響力。如，《天中晚報(bào)》燒傷兒童劉某的報(bào)道案例。

2016年春節(jié)前夕，一場毀滅性的災(zāi)難降臨在遂平縣花莊鄉(xiāng)魏樓村一個(gè)貧困的家庭。6歲的劉某因意外跌入取暖的火盆，劉某被送到解放軍第159中心醫(yī)院救治3天后仍昏迷不醒。經(jīng)醫(yī)生檢查，劉某左面面部和額頭都被燒成了坑，鼻頭也被燒化掉，氧氣管都無從插入。貧困的劉家?guī)啄昵熬鸵褌_(tái)高筑，借遍了親友的錢也無力承擔(dān)孩子的多次植皮費(fèi)用?？粗〈采系呐畠海瑒⒛车母赣H和姑姑多次在病房外偷偷哭泣。一位熱心網(wǎng)友看到后和《天中晚報(bào)》聯(lián)系，希望能借助社會(huì)的力量幫助劉某。

接到網(wǎng)友報(bào)料后，《天中晚報(bào)》立刻派記者深入采訪劉某及其家庭的情況，及時(shí)將她的情況通過《天中晚報(bào)》官方微博、官方微信公眾號(hào)推送。

為了盡快給特困家庭的劉某籌集手術(shù)費(fèi)，《天中晚報(bào)》一邊利用微信公眾號(hào)和報(bào)紙報(bào)道劉某的狀況呼吁社會(huì)援手，一邊幫助劉某的父親在輕松籌發(fā)起募捐。劉某的遭遇受到了廣大讀者和網(wǎng)友的特別關(guān)注。

在《天中晚報(bào)》刊登劉某不幸遭遇的當(dāng)天，第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)拿出1萬元學(xué)生們開展義賣活動(dòng)籌集的錢幫助劉某。愛心市民王宏利和女婿到醫(yī)院看望劉某，拿出500元錢塞到劉某父親劉鐵鎖的手中，并把孩子喜歡吃的零食放在床頭。市民張娜也在同一天悄悄把錢塞到劉鐵鎖手中……到醫(yī)院病房看望劉某的好心人絡(luò)繹不絕，但他們都不愿意留下姓名，很多好心人悄悄留下愛心款就走了。

還有很多愛心人士通過微信紅包和銀行轉(zhuǎn)賬或籌捐款的形式向劉某表達(dá)愛心。網(wǎng)友“蒲公英”捐款后留言：“請(qǐng)大家不要無視這個(gè)可愛的寶寶，不管錢多錢少，大家盡點(diǎn)心意就好，希望寶寶快點(diǎn)好起來?！薄?/p>

很多愛心人士紛紛伸出援助之手，100個(gè)小時(shí)，共為劉某籌集善款20萬元。

《天中晚報(bào)》堅(jiān)持“貼近生活 我們離你最近”，以人文關(guān)懷的情感，用普通人的視角來關(guān)注老百姓的生活狀態(tài)和生存空間，幫助群眾解決實(shí)際困難。

2017年2月21日，突如其來的大雪，讓駐馬店市不少大棚種植戶損失慘重，驛城區(qū)順河街道羅莊村屯莊村民楊旭東就是其中一位。他的兩個(gè)多肉植物大棚被積雪壓塌，不少正在生長的多肉植物被凍壞。前期投資較大，現(xiàn)在手頭缺少資金的楊旭東急需資金修復(fù)大棚?！短熘型韴?bào)》一邊通過公眾號(hào)發(fā)布了積雪壓塌溫棚，4萬多盆多肉植物亟待認(rèn)購的消息，一邊在版面刊發(fā)了《大雪壓塌大棚，四萬多盆多肉植物急需認(rèn)購，種植戶盼網(wǎng)友援助》的報(bào)道，呼吁市民網(wǎng)友認(rèn)購多肉植物。此微信消息迅速被熱心網(wǎng)友大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，報(bào)紙刊發(fā)的報(bào)道則被騰訊等多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。一些愛心人士和企業(yè)紛紛聯(lián)系楊旭東購買多肉植物。過《天中晚報(bào)》牽線搭橋，楊旭東賣出多肉植物，籌集到了修復(fù)大棚的資金。

在這些公益活動(dòng)中，《天中晚報(bào)》注重新媒體和報(bào)紙版面互動(dòng)，及時(shí)通過多項(xiàng)通道交叉事件最新進(jìn)展。通過新媒體+報(bào)紙互動(dòng)的公益活動(dòng)，不僅凝聚了滿滿的正能量，還讓愿意捐助的人通過微信、微博等知道自己捐助的錢花在了什么地方，更直接地了解到被捐助人的情況，使公益活動(dòng)的互動(dòng)性更高、參與性更強(qiáng)，給公益活動(dòng)參與者帶來了更多的感動(dòng)，給活動(dòng)的受助對(duì)象帶來了更多的希望。

長期追蹤問效 大公益凝聚氣場

公益活動(dòng)最忌諱有頭無尾，或者虎頭蛇尾。《天中晚報(bào)》開展公益活動(dòng)時(shí)，尤其注意對(duì)一些救助對(duì)象的長期扶持。

上蔡縣五龍鄉(xiāng)劉樓村的毛某1歲時(shí)，母親改嫁，離開了她和父親。從此，受了刺激的父親患上了精神分裂癥，一發(fā)病就毆打她和90歲的曾祖父。毛某不僅要給4位長輩做飯、喂藥，還得干農(nóng)活、上學(xué)。長期勞累使毛某的手關(guān)節(jié)、腿關(guān)節(jié)嚴(yán)重變形。《天中晚報(bào)》從2013年初開始持續(xù)關(guān)注報(bào)道毛某的生活狀況，號(hào)召社會(huì)各界持續(xù)救助毛某。不僅如此，還在毛某家中老人故去后，聯(lián)系了市內(nèi)一所寄宿制中學(xué)，安排她就讀。報(bào)社還經(jīng)常派記者去學(xué)校探訪毛某，關(guān)注她的生活學(xué)習(xí)狀況。

2016年，報(bào)社再度聯(lián)系愛心企業(yè)家為毛某提供了1萬元愛心救助金幫助她完成學(xué)業(yè)。一直到目前，救助毛某的活動(dòng)一直在持續(xù)，其生活用品的購買等也一直由報(bào)社工作人員負(fù)責(zé)。

在對(duì)個(gè)體救助對(duì)象堅(jiān)持跟蹤援助的同時(shí)，《天中晚報(bào)》開展公益活動(dòng)的覆蓋面更加廣泛：從救災(zāi)、扶貧、環(huán)保到誠信經(jīng)商、社會(huì)文明行為等等，不再局限于幫助社會(huì)弱勢群體，而是緊抓民生熱點(diǎn)，將公益活動(dòng)延展到了社會(huì)發(fā)展的各個(gè)層面，體現(xiàn)出一種社會(huì)“大公益”的理念，凝聚和展現(xiàn)了強(qiáng)大的氣場，增強(qiáng)了報(bào)紙品牌的生命力。

2016年、2017年，《天中晚報(bào)》先后推出“金頂山、老樂山義務(wù)植樹”、“愛心送考”活動(dòng)，分別組織讀者利用雙休日到金頂山、老樂山等當(dāng)?shù)貛状笊絽^(qū)義務(wù)植樹；利用上下班前后的時(shí)間開著私家車，送居住偏遠(yuǎn)的考生參加高考等?；顒?dòng)得到了社會(huì)各界的積極響應(yīng)，植樹活動(dòng)期間，很多人舉家邀友開著私家車到山區(qū)植樹，一些市委領(lǐng)導(dǎo)也以親友的名義報(bào)名參加了活動(dòng)。高考期間，更是有很多熱心市民參與到送考活動(dòng)中。一些企業(yè)還在聯(lián)系報(bào)社后，特別組織了愛心車隊(duì)接送考生。這些公益活動(dòng)，極大地推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐木裎拿鹘ㄔO(shè)。

此外，《天中晚報(bào)》還通過開展“居民吃西瓜比賽”、“快樂鄉(xiāng)間挖紅薯”等活動(dòng)，為當(dāng)?shù)毓限r(nóng)、薯農(nóng)搭建供需橋，解決燃眉之急；組織了“駐馬店千人相親大會(huì)”、“3.15誠信消費(fèi)”等一系列專題公益活動(dòng)，不僅豐富了報(bào)道內(nèi)容，拉近了報(bào)紙與讀者距離，打造了一個(gè)報(bào)紙之外的傳播平臺(tái)，還彰顯了媒體的服務(wù)意識(shí)，提升了報(bào)業(yè)形象，增強(qiáng)了自身的品牌影響力。

堅(jiān)持做人文關(guān)懷的宣導(dǎo)者、實(shí)踐者，《天中晚報(bào)》幫群眾解難題，辦實(shí)事，創(chuàng)新延伸公益活動(dòng)，用“感動(dòng)、力量、希望、夢(mèng)想”喚起并傳遞了受眾的愛心。眾多公益活動(dòng)，不僅打造了《天中晚報(bào)》的公信力和影響力，也成為一個(gè)個(gè)風(fēng)行天中的活動(dòng)品牌，不僅使困難家庭獲得幫助，還讓助人為樂者在公益活動(dòng)中感受到“贈(zèng)人玫瑰 手留余香”的快樂，凝聚了人心，彰顯了媒體人的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷精神，提升凸顯了《天中晚報(bào)》的社會(huì)責(zé)任感和品牌形象。良好的報(bào)紙品牌形象也反過來推動(dòng)公益活動(dòng)的新聞宣傳和受眾參與，形成了一個(gè)良性的發(fā)展循環(huán)。

（編輯：秦明瑛）