本刊記者 冉 然 特約記者 陶明霞

打造亞洲紀錄片產業(yè)交易平臺
——2016中國（廣州）國際紀錄片節(jié)側記

本刊記者 冉 然 特約記者 陶明霞

近年來，隨著《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》等一批優(yōu)秀國產紀錄片作品的熱映，紀錄片這一看似不具備市場屬性的藝術形式越來越多地走進大眾視野、走向交易市場。一個行業(yè)的發(fā)展離不開政府的重視與支持，也離不開市場的推動與助力。中國（廣州）國際紀錄片節(jié)誕生于開放的廣州，以其天生的市場屬性助力我國紀錄片行業(yè)的發(fā)展。2016年12月12日至15日，由國家新聞出版廣電總局和廣東省人民政府主辦，廣州市人民政府和廣東省新聞出版廣電局承辦的2016中國（廣州）國際紀錄片節(jié)成功舉辦，共吸引了來自111個國家和地區(qū)的4059部/集作品參評參展，參會人數(shù)2376人，561家中外機構就聯(lián)合制作、海外銷售、版權交易等項目意向簽約金額3.96億元。

生于廣州，天生帶有市場屬性

廣州是一座有著2200多年歷史的古都，自古以來是嶺南文化的中心，是中國古代海上絲綢之路的發(fā)源地，是東西方人類文明交流傳播的交匯處，更是新時代中國改革開放的前沿城市。生于廣州的中國（廣州）國際紀錄片節(jié)可以說從基因里就帶有市場屬性。2003年12月，廣州首開國內紀錄片研討及評獎活動的先河，舉辦了“2003廣州國際電視紀錄片學術研討會”，由廣州電視臺與廣州市對外文化交流協(xié)會主辦。其宗旨是 “推廣宣傳中國紀錄片及其制作機構，建立一個具有國際知名度的學術交流會議，進而打造成功的中外紀錄片交易的國際平臺”。通過這次研討會，中國的主流紀錄片逐步進入了國際電視市場的視野，為以后中外電視產業(yè)化、市場化的交流打下了良好的基礎。

2016中國（廣州）國際紀錄片節(jié)成功舉辦，共吸引了來自111個國家和地區(qū)的4059部/集作品參評參展，參會人數(shù)2376人，561家中外機構就聯(lián)合制作、海外銷售、版權交易等項目意向簽約金額3.96億元。

2004年，廣州國際紀錄片大會以“進一步建立中外紀錄片交流的平臺，與國際紀錄片電視機構制作人、投資商、分銷商建立良好的溝通渠道，促進中國紀錄片走向世界”為宗旨，以“市場化、產業(yè)化”為目標，并首次在現(xiàn)場進行中外紀錄片交易，創(chuàng)建當時國內唯一的國際紀錄片交易平臺。在國家新聞出版廣電總局和廣東省、廣州市政府的支持下，廣州國際紀錄片大會規(guī)格不斷提高，于2011年更名為中國（廣州）國際紀錄片節(jié)，從最初的行業(yè)聚會升級成為國家級國際性紀錄片專業(yè)節(jié)展。

2016中國（廣州）國際紀錄片節(jié)期間，一系列活動如“金紅棉”推優(yōu)活動、“中國故事”國際提案大會、全球紀實產業(yè)峰會、國際紀錄片發(fā)行商大會、“當紀錄片遇上衛(wèi)視頻道”論壇等相繼展開，內容豐富，涵蓋紀錄片行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，尤其凸顯其紀錄片產業(yè)交易平臺的特征。

“金紅棉”推優(yōu)活動作為中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的重頭戲，在2016年征集的作品中有超過200部曾在國內外影展有獲獎、入圍或參展記錄，最終一共誕生了9個“金紅棉”優(yōu)秀紀錄片項目的11個優(yōu)秀名額。其中紀錄片《我只認識你》被授予“年度最佳紀錄片”“最佳紀錄長片”及“最佳國際傳播中國紀錄片”三個榮譽；《人間世》獲得“最佳紀錄片導演”和“最佳系列紀錄片”；《重返狼群》獲得“最佳新人紀錄片”等。

目標：打造亞洲紀錄片產業(yè)交易平臺

據(jù)了解，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)于2012年開始探索市場化運營道路，通過市場招標，選定專業(yè)公司和運營團隊，逐步擺脫政府包辦，大投入低產出的局面，通過活動環(huán)節(jié)和項目設計的調整不斷追求權威性、專業(yè)性和市場性。

“方案預售”升級，首創(chuàng)“中國故事”國際提案大會。方案預售（Pitch）是指一個節(jié)目在未開拍或拍攝進行階段，僅憑節(jié)目創(chuàng)意方案或初步取得的拍攝素材，去爭取投資方（如電視臺和節(jié)目發(fā)行公司）資金支持以進行下一步的拍攝或后期制作的一種融資行為。這種模式自1985年問世便迅速在全球范圍內得到推廣普及，席卷國際各大電影節(jié)展。然而中國獨立紀錄片起步較晚，方案預售于2004年落戶廣州國際紀錄片大會。據(jù)了解，13年來，120多個方案成功通過這一平臺走向世界，贏得了市場的青睞和觀眾的認可。2016年，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)的方案預售單元創(chuàng)新升級，首創(chuàng)“中國故事”國際提案大會，旨在“為國家留影像，向世界發(fā)聲音”。

全球紀實產業(yè)峰會，解析紀錄片產業(yè)發(fā)展趨勢。全球紀實產業(yè)峰會由全球紀實內容播出平臺決策人、知名紀實內容制作人、節(jié)展決策人等從具體項目出發(fā)，共同盤點年度產業(yè)動向，并展望下一年度紀實產業(yè)趨勢和內容規(guī)劃等。同時，通過這種前沿發(fā)布的方式，讓參會人員在第一天就知道大家參會的目的和要合作的項目，在接下來的幾天中，可以就各自未來做的項目進行磋商和談判，進而開展合作。

國際紀錄片發(fā)行商大會，將“中國內容走出去，國際內容引進來”。國際紀錄片發(fā)行商大會匯聚了來自法國戛納電視節(jié)、法國CAT&DOCS、英國DOGWOOF、澳大利亞FLAME、中國國際電視總公司、A+E亞洲電視網(wǎng)、優(yōu)酷紀實、香港Harbour Rights等8家有影響力的發(fā)行機構。同時，多個電視臺及新媒體等播出平臺的節(jié)目采購及決策人以尋找優(yōu)質紀錄片；導演及制作人或制作團隊項目經理人以尋找成片代理發(fā)行；境內發(fā)行機構以尋找國際發(fā)行渠道。據(jù)了解，如中央電視臺、優(yōu)酷、良友、五洲傳播中心、重慶電視臺、吉林電視臺等機構均報名參與該大會。會后，為配合發(fā)行商大會的深度交流，同步首創(chuàng)發(fā)行商俱樂部，為節(jié)目采購及制作人與發(fā)行商們就版權交易、代理發(fā)行、合拍計劃等進行更為深入的一對一交談提供平臺。

“當紀錄片遇上衛(wèi)視頻道”論壇，拓展衛(wèi)視平臺與紀錄片人的合作空間。作為廣州紀錄片節(jié)的重頭戲，“當紀錄片遇上衛(wèi)視頻道”論壇暨“紀錄片如何講好中國故事”培訓會也是“干貨頗多”。各大衛(wèi)視總監(jiān)談論衛(wèi)視頻道對紀錄片的真正需求，講述經典案例，講解紀錄片的內容、受眾、資金、廣告運作模式，如何拓展衛(wèi)視平臺與紀錄片人的合作空間，上述四大論題成為論壇的四大亮點。國家新聞出版廣電總局宣傳司司長高長力在發(fā)言中說到：“紀錄片的夏天到來了，因為它熱起來了、火起來了！紀錄片在全國衛(wèi)視頻道播出總量的增加是一個非常好的跡象，這將會改變衛(wèi)視的品位和格局。希望大家一起努力，把這種良好的勢頭延續(xù)下去，讓更多觀眾能在晚間時段看到更多優(yōu)質的紀錄片?！?/p>

第四屆“十大中國紀錄片推動者”大會，意在促進民間資本與紀錄片產業(yè)的對接發(fā)展。在2016中國（廣州）國際紀錄片節(jié)期間，舉辦了第四屆中國紀錄片推動者大會，公布了“中國紀錄片十大推動者”名單。他們中有國有大型企業(yè)、民營公司、播出平臺，也有制作機構。雖然這些推動者的主營業(yè)務并不是紀錄片，但是他們在主營業(yè)務之外都為紀錄片做出了特別的貢獻。由于紀錄片自帶的文化品質和時代記錄的屬性，如今越來越多的政府部門、企業(yè)、文化投資行業(yè)以及獨立制片人正在涉足紀錄片產業(yè)。該活動旨在整合各方面力量，引導資本進入紀錄片產業(yè)，讓資本良性流動，從而達到創(chuàng)造市場和社會價值的雙贏。2016“中國紀錄片十大推動者”分別是：江蘇衛(wèi)視、中宣部學習出版社、愛奇藝科技有限公司、中央電視臺電影頻道、上海嗶哩嗶哩動畫有限公司、陜西廣電影視文化產業(yè)發(fā)展有限公司、良友文化基金會、微影時代、北京市永源公益基金以及廣州金逸影視傳媒股份有限公司。中國紀錄片推動者大會還特別增設個人獎項，表彰為紀錄片行業(yè)投入巨大熱情，并做出杰出貢獻的著名作家王蒙。

愛奇藝合伙人計劃，服務行業(yè)發(fā)展。該計劃有四大亮點：一是共同招商，連接內容方、平臺方和廣告主來打造現(xiàn)象級內容及現(xiàn)象級營銷。二是資源聚集，合作內容將得到愛奇藝全站的資源支持。三是二次開發(fā)，通過愛奇藝的播出數(shù)據(jù)為項目提供數(shù)據(jù)支撐。四是建立合伙人的資金池，投資有潛力的商業(yè)紀錄片來推動行業(yè)的健康發(fā)展。

據(jù)了解，荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片節(jié)、法國戛納國際電視節(jié)、加拿大HOTDOCS電影節(jié)于2016年與中國（廣州）國際紀錄片節(jié)達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。作為此三大國際知名紀錄片節(jié)展在亞洲的唯一合作伙伴，中國（廣州）國際紀錄片節(jié)可以說是迅速提升了水準，期待其繼續(xù)完善打造亞洲紀錄片產業(yè)交易平臺的目標，在國際紀錄片產業(yè)鏈條上發(fā)揮越來越重要的作用。