文/王 琴

光明云媒如何打造掌上精神家園

文/王 琴

光明云媒是《光明日報(bào)》在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域打造的全新產(chǎn)品，亦是其追求傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重點(diǎn)推廣項(xiàng)目，是知識(shí)分子的掌上精神家園。在傳統(tǒng)媒體日漸式微，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端多元發(fā)展的今天，光明云媒的出現(xiàn)最大程度上銜接了傳統(tǒng)媒體受眾的閱讀習(xí)慣。2016年12月16日，“光明云媒”正式更名為“光明日報(bào)客戶端”，重新上線，其在充分落實(shí)黨中央相關(guān)指示精神，踐行新媒體與傳統(tǒng)媒體“同品牌”戰(zhàn)略方針的同時(shí)，還通過本身所具有的多元表現(xiàn)形式、強(qiáng)大的互動(dòng)性、功能的廣泛性以及集成的服務(wù)性為其拓展市場、搶占新聞媒體高地，提供了強(qiáng)大的資本與條件，被國家新聞出版廣電總局認(rèn)定為“全國報(bào)刊媒體融合創(chuàng)新案例30佳”。

兼容并蓄的表現(xiàn)形式

較之傳統(tǒng)媒體單調(diào)、固定的版面布局，光明云媒在客戶端消息的排版上呈現(xiàn)出“兼容并蓄”的特征，既有對傳統(tǒng)媒體版面風(fēng)格的延續(xù)，也有符合新媒體思維的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

首先，光明云媒改變了尋常網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道新聞時(shí)所采用的大篇幅列表形式，在手機(jī)終端上以傳統(tǒng)紙媒的版面形式進(jìn)行資訊的呈現(xiàn)，這是國內(nèi)手機(jī)終端中首個(gè)實(shí)現(xiàn)“紙媒表現(xiàn)形式復(fù)刻”的創(chuàng)意之舉，能讓讀者在瀏覽終端時(shí)享受到如同翻閱報(bào)紙、書籍一般的觸感，并體會(huì)到其設(shè)計(jì)中所體現(xiàn)出的新聞理念與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了紙媒的優(yōu)勢在電子媒體上的延續(xù)。

其次，在新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)上，除了基本的文字形式外，光明云媒還采用了涵蓋圖片、音頻以及視頻的多媒體傳播形式，使媒介呈現(xiàn)出“立體化”的特征。同時(shí)，根據(jù)資訊的重要程度，編輯會(huì)在版面設(shè)計(jì)上予以側(cè)重，讓讀者能夠在海量的信息中捕捉自己感興趣，或?qū)ψ约河幸娴馁Y訊。

再次，針對手機(jī)終端用戶手機(jī)屏幕小、瀏覽時(shí)間碎片化的特征，云媒編輯在進(jìn)行版面設(shè)計(jì)時(shí)，還會(huì)結(jié)合內(nèi)容進(jìn)行版面的重點(diǎn)提煉，如以圖片輔助闡釋新聞主題，將主要新聞置于第一排序，針對資訊內(nèi)容的差異性，在音、像、文等方面予以最全面和契合的表達(dá)等。

最后，針對在電視上安裝終端的用戶，出于版面美觀、便于閱讀的需要，編輯團(tuán)隊(duì)會(huì)采用“瀑布流”的排版方式，客戶只需要利用遙控器進(jìn)行簡單的上下左右操作即可順暢、便捷地進(jìn)行信息瀏覽。

功能強(qiáng)大的互動(dòng)性呈現(xiàn)

在內(nèi)容模塊的設(shè)計(jì)上，光明云媒秉承每天一期的基本思路。從具體內(nèi)容的選擇和設(shè)計(jì)來看，光明云媒注重繼承《光明日報(bào)》的思想理論及文化特色，其所開辟的《學(xué)理論》《賞作品》等欄目都是為了傳承和弘揚(yáng)黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要思想與認(rèn)識(shí)，注重新媒體受眾在思想意識(shí)和精神文化層面的建設(shè)與進(jìn)步。

首先，客戶端導(dǎo)航欄設(shè)有熱點(diǎn)、讀報(bào)、時(shí)評(píng)、時(shí)政、國際、文化、教育、悅讀、思想、學(xué)人、財(cái)經(jīng)、科技、健康、體育、娛樂、官微、活動(dòng)共17個(gè)模塊。點(diǎn)擊每一個(gè)模塊都會(huì)彈出相應(yīng)的頁面內(nèi)容。其中，讀報(bào)專欄有完整的《光明日報(bào)》掃描版，用戶可以滑動(dòng)箭頭瀏覽真實(shí)紙媒報(bào)道的主要標(biāo)題，亦可輕觸內(nèi)容區(qū)域，頁面將會(huì)隨即跳轉(zhuǎn)到該新聞的完整版內(nèi)容，字體清晰、字號(hào)恰當(dāng)、圖片適中，便于用戶閱讀。此外，在這17個(gè)模塊當(dāng)中，還有專門設(shè)立的“活動(dòng)”模塊，如“身邊正能量攝影大賽”“紀(jì)念建軍90周年·三行‘情書’征集”“檢法系統(tǒng)新媒體應(yīng)用案例推薦”等活動(dòng)，引起了讀者的廣泛關(guān)注、互動(dòng)和參與。

其次，在客戶端架構(gòu)的設(shè)置上，光明云媒重置了刷新聞、看直播、問小明、學(xué)理論、賞作品五大部分。其中，“刷新聞”與上文中所提到的17大模塊相對應(yīng)，它與瀏覽器當(dāng)中的“返回首頁”有異曲同工之妙；“看直播”則在除卻大量原創(chuàng)新聞內(nèi)容首發(fā)的基礎(chǔ)上，注重移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播，強(qiáng)調(diào)新聞現(xiàn)場的時(shí)效性以及用戶觀看時(shí)的互動(dòng)性；而“問小明”則是光明云媒客戶端所采用的行業(yè)內(nèi)首個(gè)人工智能技術(shù)，也是國內(nèi)首個(gè)人工智能信息服務(wù)平臺(tái)，新聞閱讀者可以就閱讀中的疑惑和部分內(nèi)容與其展開互動(dòng)和交流。

再次，客戶端還設(shè)置了“一鍵分享”按鈕，用戶可以將看到的精彩內(nèi)容一鍵分享給自己的微信好友，分享到朋友圈、QQ空間以及微博首頁；同時(shí)文章下方所設(shè)置的留言欄，還具備撰寫評(píng)論、留言，點(diǎn)贊和收藏的功能，方便用戶與新聞、與客戶端背后的編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行互動(dòng)與交流。

最后，作為客戶端內(nèi)容的重要組成部分，“學(xué)理論”這一部分的設(shè)計(jì)中嵌入了欄目訂閱及資料查詢的功能。欄目訂閱指的是用戶可以直接訂閱全國各大知名學(xué)府的馬克思主義研究、行政管理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、國際關(guān)系研究等專家的個(gè)人頻道，訂閱成功之后可以閱讀相關(guān)的學(xué)術(shù)著作，并為之留言，亦可分享和轉(zhuǎn)載。同時(shí)，在這一部分的“查資料”板塊，客戶端的搜索引擎直接關(guān)聯(lián)到國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫，并將光明報(bào)系的所有新聞內(nèi)容作為可檢索對象，如此大大拓寬了用戶的信息資料檢索渠道，更有助于其邊看邊想、邊想邊學(xué)。

渠道的全面拓展與覆蓋

在部分媒體人仍然信奉“內(nèi)容為王”的今天，《光明日報(bào)》所掌控的光明云媒已經(jīng)將思路轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒罏橥酢?。因?yàn)樵谛畔@取愈發(fā)便利，群眾所能免費(fèi)獲取信息的渠道日漸多元化的前提下，客戶端的所有者如果缺乏對內(nèi)容的掌控和駕馭能力，那么一切優(yōu)秀的、有趣味性的內(nèi)容都將無法傳達(dá)到讀者那里，而沒有完成傳達(dá)使命的新聞便無所謂價(jià)值，客戶端存在的意義也會(huì)大打折扣。

被定位為跨平臺(tái)新聞信息系統(tǒng)的光明云媒，針對目前用戶所處生活環(huán)境以及用戶的日常行為習(xí)慣，先后推出了安卓安裝版本、iOS安裝版本、Windows Phone及Linux版本，實(shí)現(xiàn)了對智能手機(jī)、車載終端、智能電視以及樓宇電子顯示屏等多宗新媒體信息載體的全面覆蓋。截至2016年12月15日，即“光明云媒”正式更名為“光明日報(bào)客戶端”的前一天，該客戶端的下載量已經(jīng)突破4000萬，成為《光明日報(bào)》所有新舊媒體融合產(chǎn)品中發(fā)展最為強(qiáng)勁、最受歡迎的單品之一。

從近期由國內(nèi)三大電信運(yùn)營商所發(fā)布的2017年上半年運(yùn)營數(shù)據(jù)報(bào)表，及工信部發(fā)布的2017年上半年電信行業(yè)運(yùn)營數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破11億，在這一數(shù)字日漸向中國人口總數(shù)靠近之時(shí)，如何在現(xiàn)有的社會(huì)以及我國目前的信息科技發(fā)展基礎(chǔ)之上，實(shí)現(xiàn)對新媒體平臺(tái)的拓展，就顯得尤為重要。目前光明云媒已先后進(jìn)入有線電視數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字電視、有線電視、可視電話以及車載導(dǎo)航領(lǐng)域，其通過與創(chuàng)維品牌、海信電視、國廣傳媒等的合作，實(shí)現(xiàn)了光明云媒的入駐，因?yàn)檫@些載體在過往均不是紙媒的發(fā)行渠道，卻能夠通過新技術(shù)、新科技、新思維實(shí)現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的拓展，這樣不僅有助于新聞品牌影響力的提升，還有助于傳統(tǒng)媒體宣傳陣營的擴(kuò)大。

用戶、渠道、網(wǎng)絡(luò)三合一的集成式服務(wù)

2015年9月30日，“光明云媒3.0”正式上線，從服務(wù)的角度來說，其通過與技術(shù)公司合作，在原有的閱讀、分享、互動(dòng)功能的基礎(chǔ)上，還增加了圖片識(shí)別和電商場景兩項(xiàng)功能，不僅滿足了閱讀群體更為充分的瀏覽需求，亦使其本身呈現(xiàn)出更加強(qiáng)勁的服務(wù)屬性。

首先，對于廣大光明云媒的用戶來說，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)主要體現(xiàn)在為用戶提供最優(yōu)秀的體驗(yàn)和推送最優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。舉例來說，由于利用手機(jī)終端瀏覽新聞很多時(shí)候會(huì)受制于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此，為了保證手機(jī)用戶能夠流暢地閱讀新聞，確保其在3 G甚至是2 G的情況下，仍然能夠?qū)崿F(xiàn)每個(gè)頁面在3秒鐘內(nèi)加載成功的速度，光明云媒對此進(jìn)行了反復(fù)測試，比如，為了適應(yīng)不同手機(jī)型號(hào)用戶的閱讀習(xí)慣，云媒的編輯會(huì)對新聞內(nèi)容進(jìn)行精簡，確保新聞的主體和核心內(nèi)容能夠一屏而概。

其次，從渠道服務(wù)的角度來說，光明云媒除了提供最為標(biāo)準(zhǔn)的API接口、方便不同的媒體渠道調(diào)用新聞內(nèi)容外，針對有特殊需求的媒體，還會(huì)為其定制特別的服務(wù)渠道，如針對通信運(yùn)營商所定制的“凌晨休閑時(shí)段網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸”端口等。

最后，從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的角度來說，光明云媒還推崇新聞服務(wù)與新興的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)相結(jié)合，以此來提升新聞信息的吸引力。雖然在人們的傳統(tǒng)認(rèn)知中，普遍認(rèn)為手機(jī)上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁的根本目的在于瀏覽各類新聞、接收各類訊息，但是隨著近年來手機(jī)APP以及各類移動(dòng)終端的多樣化發(fā)展，手機(jī)用戶個(gè)體所能獲得新聞資訊的渠道也日漸多元化。這種多元化促使很多客戶的手機(jī)出現(xiàn)“手機(jī)需要新聞，但是手機(jī)中的新聞卻不一定通過專屬的新聞端口”的現(xiàn)象。比如，如今深受廣大“80后”“90后”所熱衷的微博、QQ部落、百度貼吧，以及微信、QQ等，都會(huì)成為推送消息、進(jìn)行即時(shí)新聞報(bào)道的重要載體。因此，基于這樣一種現(xiàn)狀，光明云媒正在致力于客戶端功能的多元化，朝著“一站式服務(wù)”的角度和思路進(jìn)行客戶端的研發(fā)和升級(jí)工作，目的在于延長用戶滯留頁面的時(shí)間、提升多元化的內(nèi)容對用戶的吸引力。

當(dāng)前我國正處在傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的“摩擦期”，如何傳承傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，將其與新媒體、新技術(shù)進(jìn)行有效融合，推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新，成為所有新聞工作者不得不慎重思考的問題。光明云媒的出現(xiàn)，不僅是一次延續(xù)傳統(tǒng)、繼承創(chuàng)新的巧妙開發(fā)，更是能夠推動(dòng)信息科技、新聞傳播、社會(huì)文化并行發(fā)展的重要舉措，其對我國諸多傳統(tǒng)媒體，以及正在探索轉(zhuǎn)型、追尋媒體融合的新聞工作者提供了良好的借鑒和啟示。

作者單位 廣西警察學(xué)院