文/張 瑋

行業(yè)報(bào)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與探索
——以《中國食品安全報(bào)》為例

文/張 瑋

隨著互聯(lián)網(wǎng)及新技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體為受眾帶來了全新的傳播模式。這些新的傳播方式，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，受沖擊最大的是傳統(tǒng)紙媒。因此，近年來出現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒最終會消亡，最終被新媒體取代的說法甚囂塵上。面對新媒體的挑戰(zhàn)，《中國食品安全報(bào)》積極應(yīng)對，在探索與新媒體融合發(fā)展的同時(shí)，有效延伸服務(wù)功能，不斷提高和鞏固報(bào)紙的影響力和服務(wù)力。

《中國食品安全報(bào)》創(chuàng)刊于1995年，前身為《中國食品質(zhì)量報(bào)》，2011年更名，由中國食品工業(yè)協(xié)會主辦，是一份以宣傳國家食品安全為主的行業(yè)報(bào)。目前，該報(bào)已形成“兩報(bào)三網(wǎng)一會”的立體架構(gòu)?！皟蓤?bào)”即《中國食品安全報(bào)》和《首都食品安全周刊》，“三網(wǎng)”即中國食品安全網(wǎng)、中國食品網(wǎng)和中國食品經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，“一會”即由農(nóng)業(yè)部等七部委局聯(lián)合主辦，中國食品安全報(bào)社承辦的中國食品安全年會。針對新舊媒體的融合發(fā)展，《中國食品安全報(bào)》主要在以下方面做了有益探索。

利用傳統(tǒng)優(yōu)勢 鞏固自身影響力

眾所周知，傳統(tǒng)媒體一向以流程縝密、報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)而凸顯其權(quán)威性。行業(yè)報(bào)作為行業(yè)傳統(tǒng)媒體，不僅在行業(yè)信息的收集上具有優(yōu)勢，所擁有的專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)出的“新聞產(chǎn)品”更符合行業(yè)需求。行業(yè)報(bào)所代表的行業(yè)組織具有一定的行業(yè)影響力，因此，其發(fā)布的行業(yè)新聞、行業(yè)政策、行業(yè)信息等會更受業(yè)內(nèi)人士關(guān)注。

針對上述優(yōu)勢，中國食品安全報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)班子經(jīng)過慎重研究，在領(lǐng)導(dǎo)班子中挑選了兩名對新媒體比較專業(yè)的副總，組建了融媒體新聞中心和報(bào)社網(wǎng)絡(luò)公司。兩個(gè)機(jī)構(gòu)成立后，在高校和社會上高薪招聘了一批新媒體人才，組成了新媒體采編隊(duì)伍。在中國食品安全網(wǎng)的基礎(chǔ)上，分別開設(shè)了中國食品網(wǎng)和中國食品經(jīng)濟(jì)網(wǎng)。

新組建的中國食品網(wǎng)，主要依托中國食品工業(yè)協(xié)會的行業(yè)優(yōu)勢以及《中國食品安全報(bào)》的資源優(yōu)勢，由報(bào)社控股的北京尚訊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司參與運(yùn)行。網(wǎng)站的服務(wù)對象主要以我國的食品、食材生產(chǎn)加工企業(yè)為主。網(wǎng)站的運(yùn)營模式是在為上述企業(yè)提供新聞、信息、政策咨詢等服務(wù)的前提下，通過線上推廣、線下經(jīng)營等技術(shù)手段，為這些企業(yè)提供精細(xì)化的商業(yè)服務(wù)。中國食品網(wǎng)是將新聞資訊和商業(yè)推廣融合到了一體，與中國食品安全網(wǎng)在功能上進(jìn)行了明確區(qū)分。截至目前，中國食品網(wǎng)及微信公眾號已平穩(wěn)運(yùn)營近一年，協(xié)助《中國食品安全報(bào)》拓展重點(diǎn)新聞近千條，瀏覽量已近百萬。不僅在新聞信息上助推了報(bào)紙的影響力，有效延伸了報(bào)社的服務(wù)功能，也帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。

作為后期相繼開設(shè)的中國食品經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，其服務(wù)功能主要從宏觀層面對我國的食品經(jīng)濟(jì)加以關(guān)注并進(jìn)行報(bào)道。中國食品經(jīng)濟(jì)網(wǎng)正式運(yùn)營以來，充分依靠《中國食品安全報(bào)》的資源，通過報(bào)社派駐全國各地的分支機(jī)構(gòu)，獲取大量新聞信息；通過報(bào)社主管部門中國食品工業(yè)協(xié)會，獲取一手的行業(yè)信息；通過報(bào)社業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門，獲取權(quán)威政策信息。這些報(bào)社資源，不僅豐富了網(wǎng)站的信息源，也為網(wǎng)站的發(fā)展提供了有效保障。

實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn) 取其長補(bǔ)己短

近年來，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大。由于傳統(tǒng)媒體存在時(shí)效性差、與讀者互動(dòng)弱等短板，如何有效解決這些問題，已成為傳統(tǒng)媒體面臨的重大課題。

面對這樣的現(xiàn)實(shí)，《中國食品安全報(bào)》在以下兩個(gè)方面做了有益探索：一是如何提升新聞傳播速度，二是如何與新媒體融合發(fā)展。

作為行業(yè)報(bào)，就目前情況來看，提升新聞傳播速度的手段，除了增加印點(diǎn)，加快投遞速度外，沒有更好的辦法。即便采取了這種辦法，仍然無法與網(wǎng)絡(luò)的傳播速度媲美。那么，如何才能有效解決這一問題呢？筆者認(rèn)為，要從實(shí)際解決這一頑癥，首先，要實(shí)現(xiàn)行業(yè)報(bào)與新媒體的相互促進(jìn)，取長補(bǔ)短，借助報(bào)紙電子版來提高新聞傳播速度。當(dāng)然，這種“搬家”式的技術(shù)手段，閱讀收費(fèi)是一個(gè)打不破的瓶頸。但是，先前一些報(bào)紙電子版的收費(fèi)失敗，已為行業(yè)報(bào)電子版的應(yīng)用提供了一定的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。因此，筆者建議，行業(yè)報(bào)可否采取為報(bào)紙訂戶通過每周更換一次二維碼的方式，實(shí)行加密免費(fèi)閱讀技術(shù)。凡是《中國食品安全報(bào)》的訂戶，掃描上周任意一期報(bào)紙上的二維碼獲取秘鑰，通過秘鑰登錄當(dāng)天報(bào)紙電子版。由于報(bào)紙二維碼每周更換一次，如非長期訂戶，一般不會得到當(dāng)期報(bào)紙登錄秘鑰的。此舉如能實(shí)施，不僅能夠節(jié)約報(bào)紙?jiān)黾臃钟↑c(diǎn)的費(fèi)用，更會有效提升行業(yè)報(bào)新聞的傳播速度，同時(shí)，也最終解決了電子版收費(fèi)的瓶頸問題。其次，在有效提升行業(yè)報(bào)新聞傳播速度，電子報(bào)“憑密”閱讀新模式的同時(shí)，報(bào)社還將不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，充分培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新媒體人才，積極探索電子報(bào)盈利的新模式。在新舊媒體融合的體驗(yàn)中，使傳統(tǒng)的行業(yè)報(bào)向電子報(bào)華麗轉(zhuǎn)身，以此提高行業(yè)報(bào)的競爭力。

新舊媒體融合 實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展

近年來盡管新媒體占據(jù)一定優(yōu)勢，但其為了制造賣點(diǎn)，經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的虛假新聞、垃圾新聞、炒作新聞，已受到越來越多受眾的反感和排斥，而傳統(tǒng)媒體的公信力相比之下得到彰顯。因此，傳統(tǒng)媒體不會出現(xiàn)所謂的“消亡”和“取代”。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體因長久以來形成的豐厚積淀，因其固有的優(yōu)勢，是會長久生存下去的。有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的相互融合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，是對整個(gè)傳媒業(yè)的健康發(fā)展十分有利的，也是非常必要的。

作為傳統(tǒng)行業(yè)媒體的《中國食品安全報(bào)》，完全可以依靠自身在食品行業(yè)發(fā)行量大，對行業(yè)影響面廣，具有行業(yè)權(quán)威性這些特點(diǎn)，通過與新媒體融合，對報(bào)紙現(xiàn)有資源進(jìn)行深度挖掘和有效延伸。即在鞏固基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體打造讀者服務(wù)平臺，與食品制造、食材加工及相關(guān)企業(yè)緊密結(jié)合，形成一種戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系。

通過這種媒企融合，報(bào)社的新媒體不僅可以為企業(yè)、受眾提供網(wǎng)上服務(wù)，還能夠?yàn)槊擞烟峁┚W(wǎng)下的社會資源服務(wù)，使報(bào)社資源能夠得到有效轉(zhuǎn)化。比如，通過網(wǎng)上平臺開設(shè)網(wǎng)上商城，為優(yōu)質(zhì)食品、食材企業(yè)代銷產(chǎn)品；利用傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性為上述企業(yè)和相關(guān)企業(yè)舉辦“優(yōu)質(zhì)食品食材對接會”；利用報(bào)社承辦的“中國食品安全年會”，為相關(guān)部門和讀者打造食品安全領(lǐng)域信息交互平臺，建立科研、預(yù)警、監(jiān)測、快速反應(yīng)于一體的全國食品安全防護(hù)網(wǎng)，引導(dǎo)良好的行業(yè)競爭及和諧的消費(fèi)環(huán)境，同心攜手維護(hù)食品安全。

上述功能的延伸和拓展，不僅使行業(yè)報(bào)原有優(yōu)勢得到了有效利用，而且還加強(qiáng)了報(bào)社與行業(yè)企業(yè)，報(bào)紙與行業(yè)讀者的關(guān)系。在采編業(yè)務(wù)上出現(xiàn)了原先由報(bào)社記者采訪找企業(yè)，變?yōu)榱似髽I(yè)為了發(fā)展，主動(dòng)找報(bào)社相關(guān)部門共同策劃的新局面?！吨袊称钒踩珗?bào)》與新媒體的融合，不僅吸引了更多的行業(yè)企業(yè)，也挖掘出更多的受眾群體，為行業(yè)報(bào)與新媒體的融合提供了有益探索。

結(jié)語

加強(qiáng)行業(yè)報(bào)與新媒體的融合，不僅能夠提升行業(yè)報(bào)的新聞傳播速度，同時(shí)也增強(qiáng)了《中國食品安全報(bào)》在我國食品安全領(lǐng)域的權(quán)威性和影響力。通過媒企融合為行業(yè)企業(yè)提供更多更優(yōu)的服務(wù)，使《中國食品安全報(bào)》在行業(yè)中的影響力更強(qiáng)。融合不僅鞏固了原有的讀者群，還新增了不少客戶和消費(fèi)群。融合后新增的這些服務(wù)功能，不僅受到了讀者和消費(fèi)者的共同歡迎，更受到了企業(yè)的支持。比如某食品生產(chǎn)企業(yè)在與報(bào)社媒企融合后，不僅提升了產(chǎn)品的知名度，還順利進(jìn)入到幾個(gè)大型的專銷渠道，為有效提高產(chǎn)品銷量打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，該企業(yè)得到了名利雙收的實(shí)惠。

筆者相信，在不久的將來，行業(yè)報(bào)與新媒體、與行業(yè)企業(yè)的有機(jī)融合很快會成為一種趨勢，行業(yè)報(bào)之前被瓜分掉的媒體市場份額將會重新回到行業(yè)報(bào)，行業(yè)報(bào)的“第二春”將會很快到來。

作者系中國食品安全報(bào)社副社長、河北傳媒學(xué)院碩士生導(dǎo)師