文/趙 原

日本經(jīng)濟(jì)新聞社的三大發(fā)展戰(zhàn)略

文/趙 原

日本經(jīng)濟(jì)新聞社于1876年成立，是一家綜合性的媒體集團(tuán)，旗下有《日本經(jīng)濟(jì)新聞》《日經(jīng)MJ》《日經(jīng)金融新聞》《The Nikkei Weekly》《日經(jīng)產(chǎn)業(yè)新聞》等報(bào)紙。除運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)紙媒外，還經(jīng)營(yíng)日經(jīng)CNBC、東京電視臺(tái)等電視媒體，并承擔(dān)“日經(jīng)指數(shù)”的發(fā)布工作。日本經(jīng)濟(jì)新聞社成立141年來(lái)，一直保持客觀(guān)、公正、詳實(shí)地報(bào)道特點(diǎn)吸引了海內(nèi)外大量讀者。2015年日本經(jīng)濟(jì)新聞社以8.44億英鎊成功收購(gòu)英國(guó)金融時(shí)報(bào)集團(tuán)，該事件是日本媒體有記載以來(lái)最大的一次海外并購(gòu)事件，成功收購(gòu)擴(kuò)大了日本經(jīng)濟(jì)新聞社全球化業(yè)務(wù)范圍，標(biāo)志著日本經(jīng)濟(jì)新聞社進(jìn)一步走向世界。日本經(jīng)濟(jì)新聞社為增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和知名度，分別制定了集團(tuán)化、數(shù)字化和全球化三大發(fā)展戰(zhàn)略。

集團(tuán)化戰(zhàn)略：減少內(nèi)部同質(zhì)化，強(qiáng)化基本功培訓(xùn)

同質(zhì)化會(huì)使媒體之間陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，難以可持續(xù)發(fā)展，但是日本經(jīng)濟(jì)新聞社旗下報(bào)紙不存在同質(zhì)化現(xiàn)象，其旗下報(bào)紙都是由日本經(jīng)濟(jì)新聞社統(tǒng)一采寫(xiě)新聞，再分配到各個(gè)報(bào)紙，避免了內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)重視新人的培訓(xùn)，使新人適應(yīng)各個(gè)編寫(xiě)崗位工作要求，為其集團(tuán)化發(fā)展創(chuàng)造了條件，增強(qiáng)了核心競(jìng)爭(zhēng)力。

避免同質(zhì)化，減少行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。日本經(jīng)濟(jì)新聞社旗下有五份報(bào)紙，同屬于經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)紙，但是因?yàn)槎ㄎ徊煌?，這五份報(bào)紙之間并不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，反而互為補(bǔ)充?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》實(shí)際上是一份綜合性的經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，而《日經(jīng)產(chǎn)業(yè)新聞》《日經(jīng)金融新聞》《日經(jīng)MJ》則是針對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)報(bào)紙，讀者可以根據(jù)自身需求選定某類(lèi)報(bào)紙。而日本經(jīng)濟(jì)新聞社為全面走向社會(huì)創(chuàng)辦了英文報(bào)紙《The Nikkei Weekly》，該報(bào)紙和其他報(bào)紙同樣也不存在內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。另外，日本經(jīng)濟(jì)新聞社旗下各類(lèi)報(bào)紙并沒(méi)有獨(dú)立的采編團(tuán)隊(duì)，全部的新聞信息都是由日本經(jīng)濟(jì)新聞社內(nèi)部的采編團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一提供。該社的記者每天都會(huì)將收集到的信息進(jìn)行嚴(yán)格篩選和分類(lèi)，并邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家對(duì)分類(lèi)好的信息進(jìn)行分析，并與以往積累的信息數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，增加經(jīng)濟(jì)信息的附加值，保證生產(chǎn)出高質(zhì)量和高價(jià)值的新聞信息。最后，由旗下新聞媒體將信息提供給讀者。日本經(jīng)濟(jì)新聞社的這種做法有效避免了旗下報(bào)紙內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)減少報(bào)紙內(nèi)容的同質(zhì)化，更重要的是增強(qiáng)了日本經(jīng)濟(jì)新聞社集團(tuán)化發(fā)展動(dòng)力，促進(jìn)其規(guī)?；驼w化發(fā)展，增強(qiáng)內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)力。

嚴(yán)格培訓(xùn)新人，提高新人采編能力。與我國(guó)一樣，日本經(jīng)濟(jì)新聞社選聘職員也是通過(guò)筆試和面試的考核方式，但不同的是日本經(jīng)濟(jì)新聞社新人并不是錄用后直接上崗，而是經(jīng)過(guò)時(shí)政新聞采編培訓(xùn)后再將新人分配到各個(gè)崗位。日本經(jīng)濟(jì)新聞社將錄用的新人派出去進(jìn)行時(shí)政新聞采訪(fǎng)，在這個(gè)過(guò)程中提升個(gè)人能力。新人在積累了一定經(jīng)驗(yàn)之后才能擔(dān)任編輯或者其他采編崗位。這種從基本功抓起的人才培養(yǎng)模式，鍛煉了新人的膽量，并且提高了新人對(duì)新聞的敏感度。同時(shí)，也能夠提高新人的宏觀(guān)把控能力，在與政府官員的交談中掌握一個(gè)地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)情況，增強(qiáng)對(duì)新聞信息的價(jià)值判斷能力，并在采訪(fǎng)后迅速將采訪(fǎng)信息轉(zhuǎn)化成一篇優(yōu)秀的時(shí)政新聞。這種人才培養(yǎng)模式，有效提高了編輯工作效率，有利于日本經(jīng)濟(jì)新聞社集團(tuán)化發(fā)展。

數(shù)字化戰(zhàn)略：建立復(fù)合型媒體，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)

日本經(jīng)濟(jì)新聞社為適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，建立數(shù)據(jù)庫(kù)打造復(fù)合型媒體發(fā)展模式，紙質(zhì)版和電子版報(bào)紙共同發(fā)展，同時(shí)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)充分了解用戶(hù)需求，制定個(gè)性化服務(wù)，不斷吸引更多受眾注冊(cè)成為付費(fèi)用戶(hù)，促進(jìn)其數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷發(fā)展。

建立數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)展復(fù)合多元媒體。近年來(lái)，因?yàn)槿毡救丝谌找鏈p少，同時(shí)新媒體不斷發(fā)展，使得日本報(bào)紙市場(chǎng)不斷萎縮。為此，日本經(jīng)濟(jì)新聞社借鑒《金融時(shí)報(bào)》的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)前已經(jīng)成功建成NEEDS、Telecom和Nikkei Net三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，為用戶(hù)提供經(jīng)濟(jì)信息和新聞報(bào)道服務(wù)。除了建立數(shù)據(jù)庫(kù)，日本經(jīng)濟(jì)新聞社基于國(guó)情與日本文化，推動(dòng)紙媒和電子網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展。數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)、紙媒和電子網(wǎng)絡(luò)形成三頭并進(jìn)之勢(shì)，帶動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)新聞社數(shù)字化發(fā)展。隨著日本經(jīng)濟(jì)新聞社數(shù)字化發(fā)展不斷深入，讀者通過(guò)手機(jī)、PC、平板等數(shù)字化設(shè)備，能夠隨時(shí)查閱其下報(bào)紙新聞和數(shù)據(jù)。同時(shí)其在調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，全面付費(fèi)服務(wù)在日本境內(nèi)并不容易實(shí)現(xiàn)，因此為了滿(mǎn)足不同用戶(hù)需求，電子版新聞實(shí)行會(huì)員制度，一般讀者能夠免費(fèi)閱讀與紙質(zhì)版相同的內(nèi)容，免費(fèi)登錄的會(huì)員可以獲得部分有償信息，而標(biāo)準(zhǔn)會(huì)員則可以付費(fèi)使用Nikkei數(shù)據(jù)庫(kù)中的所有資源。這一舉措是針對(duì)年輕人獲取信息的習(xí)慣制定的，自實(shí)施后從前不看報(bào)紙的青年群體，也開(kāi)始訂閱電子版報(bào)紙。

利用大數(shù)據(jù)收集用戶(hù)信息。傳統(tǒng)媒體的通病就是難以掌握真實(shí)的受眾數(shù)量，因此，紙媒也存在這種問(wèn)題。但是在數(shù)字化趨勢(shì)下，電子版報(bào)紙有效解決了這種問(wèn)題，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析用戶(hù)基本信息，可以掌握用戶(hù)類(lèi)型和使用習(xí)慣、消費(fèi)熱點(diǎn)等。日本經(jīng)濟(jì)新聞社對(duì)其受眾提供免費(fèi)服務(wù)和付費(fèi)服務(wù)，這種模式為報(bào)社掌握用戶(hù)信息提供了機(jī)會(huì)?！度毡窘?jīng)濟(jì)新聞》的電子版報(bào)紙要求注冊(cè)用戶(hù)提供詳細(xì)的信息，除了一般的郵箱、生日和性別信息外，還要求填寫(xiě)真實(shí)姓名、地址甚至所屬公司、在職部門(mén)、公司電話(huà)、個(gè)人收入等詳細(xì)信息。其網(wǎng)站會(huì)根據(jù)用戶(hù)填寫(xiě)的信息，精準(zhǔn)地開(kāi)展服務(wù)。日本經(jīng)濟(jì)新聞社除了提供付費(fèi)服務(wù)外，還提供免費(fèi)服務(wù)，這種讓利服務(wù)為其帶來(lái)了更多的付費(fèi)用戶(hù)。據(jù)了解，其電子版報(bào)紙中的免費(fèi)服務(wù)用戶(hù)共有220多萬(wàn)，在使用一段時(shí)間后，有33萬(wàn)的用戶(hù)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)服務(wù)。這種讓利的行為，既為其帶來(lái)了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，也便于其為用戶(hù)提供更為精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。

全球化戰(zhàn)略：確立國(guó)際化目標(biāo)，不斷擴(kuò)大受眾范圍

面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)，以及日本國(guó)內(nèi)媒體市場(chǎng)飽和現(xiàn)狀，日本經(jīng)濟(jì)新聞社制定了全球化發(fā)展戰(zhàn)略，不斷向世界范圍內(nèi)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，與《金融時(shí)報(bào)》的成功合并，進(jìn)一步推動(dòng)其邁向世界，擴(kuò)大其在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響力。

確立向世界經(jīng)濟(jì)信息中心發(fā)展的目標(biāo)。2016年據(jù)日本總務(wù)省給出的數(shù)據(jù)顯示，日本人口數(shù)量將要以每年20萬(wàn)的速度減少，老年化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。日本境內(nèi)多是以家庭為單位訂閱報(bào)紙，在人口遞減的趨勢(shì)下，無(wú)論是紙媒還是電子版報(bào)紙的訂閱量都會(huì)受到影響。因此，為打破這種不利的發(fā)展情況，日本經(jīng)濟(jì)新聞社明確以世界經(jīng)濟(jì)信息中心為發(fā)展目標(biāo)，不斷在全世界范圍內(nèi)擴(kuò)大用戶(hù)數(shù)量。眾所周知，世界上使用頻率最高的語(yǔ)言是英語(yǔ)和漢語(yǔ)，因此在2012年日本經(jīng)濟(jì)新聞社開(kāi)設(shè)中文網(wǎng)，吸納中國(guó)用戶(hù)。并且在更早之前，日本經(jīng)濟(jì)新聞社就已經(jīng)開(kāi)辦了英文版報(bào)紙《The Nikkei Weekly》，成功將媒體市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)外，擴(kuò)大其在國(guó)外的受眾數(shù)量。在未收購(gòu)金融時(shí)報(bào)集團(tuán)時(shí)，日本經(jīng)濟(jì)新聞社借鑒其數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式，建立數(shù)據(jù)庫(kù)并開(kāi)設(shè)有償服務(wù)，與紙媒協(xié)同發(fā)展，當(dāng)前日本經(jīng)濟(jì)新聞社已經(jīng)成為全世界報(bào)紙發(fā)行量最大的財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙集團(tuán)之一。隨著數(shù)字化戰(zhàn)略的深入，日本經(jīng)濟(jì)新聞社的電子版用戶(hù)數(shù)量將會(huì)不斷增多，在全世界范圍內(nèi)不斷增強(qiáng)其影響力。

借助《金融時(shí)報(bào)》擴(kuò)大受眾范圍。2015年7月23日，日本經(jīng)濟(jì)新聞社成功收購(gòu)金融時(shí)報(bào)集團(tuán)，標(biāo)志著日本經(jīng)濟(jì)社打破日本媒體市場(chǎng)飽和現(xiàn)狀，進(jìn)一步向世界經(jīng)濟(jì)信息中心前進(jìn)。日本經(jīng)濟(jì)新聞社雖然具有141年的發(fā)展歷史，當(dāng)前是日本第一大財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)紙，在日本境內(nèi)具有超強(qiáng)的影響力，但是在國(guó)際上的知名度和話(huà)語(yǔ)權(quán)并不高，這在一定程度上增加了日本經(jīng)濟(jì)新聞社實(shí)現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)信息中心目標(biāo)的難度。同時(shí)日語(yǔ)較英語(yǔ)和漢語(yǔ)的使用頻率較低，也影響了日本經(jīng)濟(jì)新聞社在國(guó)際上的傳播范圍和效果。因此，日本經(jīng)濟(jì)新聞社開(kāi)辦中文網(wǎng)和英文版報(bào)紙，提高海外知名度。這種做法在一定程度上發(fā)揮了作用，提高了日本經(jīng)濟(jì)新聞社的知名度，但是難以形成固定的受眾群體,其電子版用戶(hù)仍然以日本國(guó)民為主?！督鹑跁r(shí)報(bào)》雖然沒(méi)有日本經(jīng)濟(jì)新聞社發(fā)展歷史悠久，但是其在西方甚至世界都有較強(qiáng)的影響力。與日本經(jīng)濟(jì)社電子版付費(fèi)用戶(hù)以國(guó)內(nèi)為主不同的，《金融時(shí)報(bào)》付費(fèi)用戶(hù)主要以英國(guó)國(guó)外用戶(hù)為主。因此這次成功并購(gòu)，將有力地推動(dòng)日本經(jīng)濟(jì)新聞社走向世界，擴(kuò)大日本經(jīng)濟(jì)新聞社的業(yè)務(wù)范圍。

面對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)，實(shí)行復(fù)合型多元化媒體發(fā)展策略，不斷擴(kuò)大紙媒和電子版報(bào)紙的影響力，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，深入分析其用戶(hù)群，把握真實(shí)用戶(hù)，并根據(jù)用戶(hù)特征，實(shí)行付費(fèi)和免費(fèi)服務(wù)。日本經(jīng)濟(jì)新聞社成功并購(gòu)金融時(shí)報(bào)集團(tuán)實(shí)際上給世界各國(guó)媒體發(fā)展指明了一條新的發(fā)展道路，即數(shù)字化和全球化發(fā)展道路。同時(shí)，通過(guò)收購(gòu)金融時(shí)報(bào)集團(tuán)，進(jìn)一步發(fā)展全球化業(yè)務(wù)，挖掘更多潛在用戶(hù)群體，以實(shí)現(xiàn)其成為世界經(jīng)濟(jì)信息中心的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

作者單位 牡丹江師范學(xué)院