李文韜

西華師范大學(xué)政治與行政學(xué)院，四川 南充 637000

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從手機(jī)品牌選擇看大學(xué)生消費(fèi)觀
——基于對南充市某高校大學(xué)生手機(jī)品牌使用情況調(diào)查

李文韜*

西華師范大學(xué)政治與行政學(xué)院，四川 南充 637000

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)和時代科技的發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為了大學(xué)生生活中重要的通訊和娛樂工具。然而各手機(jī)品牌價(jià)格高低不一，手機(jī)品牌的選擇也在一定程度上反映出當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀，他們將會作出什么選擇越來越受人關(guān)注。筆者調(diào)查了大學(xué)生過去、現(xiàn)在以及未來的手機(jī)品牌選擇，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)部分大學(xué)生在消費(fèi)觀上存在著一些問題，筆者針對這些問題提出一些建議，從而希望引導(dǎo)當(dāng)代大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀念。

大學(xué)生；消費(fèi)觀；手機(jī)品牌；現(xiàn)狀；問題；對策

一、大學(xué)生手機(jī)品牌消費(fèi)現(xiàn)狀

筆者調(diào)查了南充某高校大學(xué)生現(xiàn)在、過去以及將來會使用或選擇的手機(jī)品牌。多數(shù)大學(xué)生使用的上一個手機(jī)品牌為國產(chǎn)品牌，其中聯(lián)想居于首位，其次是小米和華為。除此之外，有較少一部分人使用國外品牌，其中三星手機(jī)所占比例大于其他手機(jī)品牌?，F(xiàn)在大學(xué)生使用的手機(jī)品牌中，蘋果手機(jī)獨(dú)占鰲頭，占17%，三星手機(jī)也占10%的比例。而余下約70%的手機(jī)品牌均為國產(chǎn)手機(jī)品牌，如占比16%的華為、13%的小米等?？傮w而言，關(guān)于下一個手機(jī)品牌的選擇，選擇蘋果手機(jī)的大學(xué)生占據(jù)比例最多，為30%；其次是華為20%；然后是三星占13%；37%的大學(xué)生則會選擇小米、oppo等作為自己的下一個手機(jī)品牌，其中對vivo、魅族等手機(jī)品牌的選擇占較小比例。周圍大學(xué)生使用手機(jī)品牌最多的是小米，其次是蘋果，然后是華為，而三星、vivo、OPPO、魅族占較小一部分比例。相比之下，其他國內(nèi)品牌所占比例則更少。

綜上所述，雖然目前近70%的大學(xué)生使用的是相對廉價(jià)的國產(chǎn)品牌手機(jī)，但是對于自己下一個手機(jī)品牌的選擇，卻有43%的大學(xué)生會選擇售價(jià)較為昂貴的蘋果和三星手機(jī)。

二、大學(xué)生手機(jī)品牌選擇狀況中顯示的問題及成因分析

作為在校學(xué)生，絕大多數(shù)人的生活費(fèi)主要來源還是家庭的經(jīng)濟(jì)支持。雖然目前大多數(shù)大學(xué)生都能夠比較務(wù)實(shí)節(jié)約的選擇較為便宜的國產(chǎn)品牌手機(jī)，但是卻有近一半的大學(xué)生盼望著能夠早日使用更為昂貴的蘋果和三星手機(jī)。在這近一半的大學(xué)生中，部分家庭條件較好的大學(xué)生選擇國外品牌手機(jī)自然無可厚非，也有部分大學(xué)生希望通過自己的努力學(xué)習(xí)或工作去攢夠購機(jī)費(fèi)用。但也有大學(xué)生為了購買昂貴的手機(jī)四處借債，最后因?yàn)闊o力還款而出現(xiàn)精神問題或者從事盜竊等違法活動。因此，通過對大學(xué)生手機(jī)品牌選擇的調(diào)查，可以看出部分大學(xué)生在消費(fèi)觀念上仍舊存在著問題。

(一)盲目追求時尚，超前消費(fèi)。大學(xué)生都處于心智逐漸成熟時期，希望擺脫過去不成熟的自己，向外界展示自己獨(dú)立與個性的一面，經(jīng)常使用的手機(jī)就成了展現(xiàn)自己新潮與前衛(wèi)的重要工具。大學(xué)生急于展現(xiàn)自己個性的心理需求與光鮮亮麗、明星代言的時尚手機(jī)廣告一拍即合，追求時尚手機(jī)就成為了大學(xué)生手機(jī)品牌選擇的主流觀念。近年來網(wǎng)商發(fā)展迅速，各種網(wǎng)貸和分期付款誘惑著大學(xué)生做出不理智的消費(fèi)行為，由于對自己還款能力缺乏清晰認(rèn)識，導(dǎo)致其背上沉重的債務(wù)負(fù)擔(dān)，給自己和家庭帶來巨大的經(jīng)濟(jì)壓力。對于處于現(xiàn)代社會生活環(huán)境中的“90后”大學(xué)生來講，追求時尚和新穎原本無可厚非，但如果把這種超前消費(fèi)行為作為一種行為取向固化到他們的思維方式中，無疑是一種不良傾向。[2]

(二)消費(fèi)節(jié)構(gòu)不合理。大學(xué)生進(jìn)入大學(xué)后，為突然可以自由支配生活費(fèi)而感到興奮。大學(xué)生的消費(fèi)主要用于平時生活的衣食住行以及培訓(xùn)上，這是比較合理的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。但同時也要注意的是，部分大學(xué)生過于追求物質(zhì)享受，沉溺于物質(zhì)滿足中不能自拔。在他們看來只有滿足物質(zhì)欲望的生活才是幸福的，那種追求精神價(jià)值的生活都是不現(xiàn)實(shí)和可笑的。部分大學(xué)生甚至跟風(fēng)社會上的所謂“果粉”一族，每當(dāng)蘋果公司推出新款手機(jī)時便立刻湊錢購買，完全不顧自己的經(jīng)濟(jì)能力，將父母省吃儉用的錢用來滿足自己的虛榮心與攀比心理。

(三)消費(fèi)心理不成熟。雖然現(xiàn)在大學(xué)生都是成年人，且在學(xué)校里接受著高等教育，但是其心智并沒有完全成熟。由于缺乏社會經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)生辨別不良價(jià)值觀的能力較差，且沒有一個大致的消費(fèi)計(jì)劃，這樣就容易受到社會及學(xué)校中虛榮、攀比等不良消費(fèi)觀念的影響，從而產(chǎn)生超前消費(fèi)和攀比消費(fèi)等不良消費(fèi)行為。同時，在廣告媒體的宣傳之下，大學(xué)生容易激情消費(fèi)，而不顧自己的經(jīng)濟(jì)條件以及產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值。

三、建議與思考

(一)高校要加強(qiáng)思想道德教育，構(gòu)建學(xué)校-家庭聯(lián)合教育機(jī)制。提高大學(xué)生素質(zhì)教育水平是高校教育改革的重點(diǎn)之一，各高校長久以來重視學(xué)生的思想政治教育，但消費(fèi)觀教育卻一直是空白，因此高校應(yīng)該把樹立正確的消費(fèi)觀加入到大學(xué)生思想道德教育內(nèi)容中去，幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念。此外，高校還應(yīng)該大力發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化中關(guān)于節(jié)儉的內(nèi)容，開展各種關(guān)于節(jié)儉的公益活動。學(xué)生家長應(yīng)該把大學(xué)生生活費(fèi)控制在合理的范圍內(nèi)，同時也應(yīng)該起好帶頭作用，減少自己奢靡浪費(fèi)的消費(fèi)行為，起好榜樣作用。通過這種學(xué)校-家庭聯(lián)合教育機(jī)制，使大學(xué)生學(xué)會理性消費(fèi)，有計(jì)劃消費(fèi)。

(二)大學(xué)生自己要自覺加強(qiáng)自己的文化素養(yǎng)，督促自己逐漸改正不良的消費(fèi)習(xí)慣。只有學(xué)生自己認(rèn)識到不良消費(fèi)觀念的惡劣影響，才會主動去改變自己的消費(fèi)行為，否則一切教育手段都是收效甚微的。大學(xué)生應(yīng)該學(xué)習(xí)關(guān)于節(jié)儉的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，建立起文化認(rèn)同。其次，必須把自己的消費(fèi)重心放在學(xué)習(xí)和提高自己能力上面，減少不良價(jià)值觀的干擾，提高自己的分辨能力和審美水平。最后，大學(xué)生也應(yīng)該多與家長溝通聯(lián)系，體諒父母工作掙錢之不易，感恩父母的養(yǎng)育。

(三)政府應(yīng)該大力整頓大學(xué)生消費(fèi)環(huán)境。政府部門應(yīng)該大力倡導(dǎo)節(jié)儉、理性的消費(fèi)理念，利用大眾傳媒加大宣傳力度，并開展公民喜聞樂見的文化活動來加強(qiáng)宣傳力度。其次，政府應(yīng)該在社會尋找勤儉持家的榜樣人物，發(fā)揮榜樣的模范帶頭作用。最后，政府應(yīng)該取締大學(xué)校園附近的豪華娛樂場所，為大學(xué)生創(chuàng)造一個良好的學(xué)習(xí)環(huán)境，同時也要加大對網(wǎng)絡(luò)上非法貸款機(jī)構(gòu)的打擊力度，保護(hù)大學(xué)生的正當(dāng)利益，嚴(yán)懲違規(guī)給大學(xué)生提供貸款的行為。

[1]閆纓.當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀研究述評[J].中國青年研究，2005，01：77-79.

[2]高宏利.“90后”大學(xué)生消費(fèi)觀及教育路徑[J].當(dāng)代青年研究，2013，02：47-51.

李文韜(1995-)，男，漢族，四川成都人，西華師范大學(xué)政治與行政學(xué)院，14級政治學(xué)與行政學(xué)專業(yè)本科生。

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