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供給側(cè)視角下河北文化品牌建設(shè)

2017-02-04 14:14張俊娜
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2016年23期
關(guān)鍵詞:傳承保護(hù)文化品牌文化生態(tài)

張俊娜

摘 要:近年來河北文化品牌建設(shè)取得了一定成績(jī),但文化品牌建設(shè)永遠(yuǎn)在路上,從供給側(cè)角度分析存在著文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性過剩與有效供給不足等問題,當(dāng)前應(yīng)重點(diǎn)抓好文藝精品生產(chǎn)、傳承保護(hù)和培育文化生態(tài)等工作。

關(guān)鍵詞:文化品牌;供給側(cè);文藝精品;文化生態(tài);傳承保護(hù)

中圖分類號(hào):F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A

doi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.23.015

現(xiàn)代社會(huì)是品牌無處不在的社會(huì),品牌是一種消費(fèi)者認(rèn)知,是目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)于某一特定事物心理的﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評(píng)價(jià)的結(jié)晶物。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家柯特勒認(rèn)為品牌就是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)和設(shè)計(jì),或是上述的總和,其目的是要使自己的產(chǎn)品和服務(wù)有別于其他的競(jìng)爭(zhēng)者。只要社會(huì)上同類事物具有選擇彈性,消費(fèi)者便會(huì)將貨幣選票投向具有相當(dāng)知名度的品牌事物,從而使該事物具有了競(jìng)爭(zhēng)力,所以品牌不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心,也是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn),就區(qū)域文化而言,深入挖掘其特色文化資源,打造良好的文化品牌,會(huì)強(qiáng)烈影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展,成為涵養(yǎng)稅源、促進(jìn)就業(yè)、擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

產(chǎn)業(yè)一般指具有某種同類屬性的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)集合或系統(tǒng),文化產(chǎn)業(yè)則是以生產(chǎn)和銷售精神性文化產(chǎn)品和提供文化藝術(shù)服務(wù)為主要活動(dòng),以滿足人們文化需要作為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè),可歸屬于第三產(chǎn)業(yè)。文化品牌,是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果,由于文化品牌體現(xiàn)的是一種文化精神的影響力和文化企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,所以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要走品牌化建設(shè)之路。

就河北文化而言,一個(gè)文化的存在離不開地方文化的傳承,由于地理環(huán)境和自然條件不同,會(huì)形成明顯與地理位置有關(guān)的區(qū)域文化,河北省屬于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的燕趙之地,其文化不同于中原、關(guān)隴、齊魯、江南文化,整體上具有慷慨悲歌、勇武任俠特征。厚重的燕趙文化給了河北省豐富的文化資源,河北省為實(shí)現(xiàn)由文化資源大省向文化強(qiáng)省跨越的目標(biāo),2011年系統(tǒng)梳理了文化脈系,提出要傾力打造紅色太行、壯美長(zhǎng)城、誠(chéng)義燕趙、神韻京畿、弄潮渤海五大文化品牌,以期推動(dòng)河北文化大發(fā)展大繁榮。通過五年建設(shè),現(xiàn)已累累碩果,例如愛國(guó)基地、文化遺址保護(hù)修復(fù)建設(shè),特色文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè),歷史題材、現(xiàn)代工業(yè)和改革開放題材戲劇、影視劇、舞臺(tái)劇創(chuàng)作和各類文化實(shí)景演出,文化理論研究成果,文化旅游產(chǎn)業(yè)集群格局構(gòu)筑,歷史文化圖書出版,忠誠(chéng)大義先進(jìn)典型推出,京畿神韻文化外宣活動(dòng),環(huán)京津主題文化公園和休閑度假基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè),沿海經(jīng)濟(jì)隆起帶新成效的輿論宣傳等。在打造提升五大特色文化品牌時(shí),努力做到頂層設(shè)計(jì)、資源整合、項(xiàng)目帶動(dòng)、營(yíng)造環(huán)境四個(gè)注重,并通過媒體廣泛宣傳,組織專家深入研究,開展多種形式群眾性活動(dòng)等方式,在全省上下初步營(yíng)造出了關(guān)注和發(fā)展五大品牌的良好氛圍。但品牌建設(shè)是一個(gè)不斷積累的過程,品牌會(huì)隨著消費(fèi)者關(guān)注的增加越來越有價(jià)值,所以河北文化品牌建設(shè)永遠(yuǎn)在路上。

1 供給側(cè)視角下的河北文化品牌建設(shè)問題

目前我國(guó)正在推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,就文化產(chǎn)業(yè)而言,在文化產(chǎn)品的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,可以理解為增加優(yōu)質(zhì)供給、擴(kuò)大有效供給、減少無效供給、提高文化產(chǎn)品供給的針對(duì)性和適應(yīng)性。反思河北文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)進(jìn)程,在供給側(cè)存在文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩與有效供給不足問題。

文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性過剩問題。從全國(guó)看,文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩是一個(gè)普遍現(xiàn)象,例如2014年共生產(chǎn)國(guó)產(chǎn)故事片約618部,有超過58%的電影被塵封起來,電視劇、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片、圖書出版的產(chǎn)品過?,F(xiàn)象同樣觸目驚心。河北也存在類似過?,F(xiàn)象,以河北紅色文化產(chǎn)業(yè)為例,盡管不乏精品,例如紅色文藝經(jīng)典《小兵張嘎》、《地道戰(zhàn)》等流傳至今,廣受歡迎,受到多次翻拍與改編,近年河北省組織或參與拍攝制作的反映河北革命史的《馬本齋》、《戎冠秀》等獲獎(jiǎng)影視作品,紀(jì)錄片《石破天驚》,音樂舞蹈史詩(shī)《新中國(guó)從這里走來》,交響樂《柏坡交響》等進(jìn)一步擴(kuò)大了故事發(fā)生地的知名度、影響力,但總體看,河北文藝新作廣為流傳的不多。一方面很多新作叫好不叫座,文化價(jià)值高卻難以創(chuàng)造同等的經(jīng)濟(jì)價(jià)值;另一方面也不乏粗制濫造的作品,特別是影視方面,一些革命題材電視劇不以史為據(jù),天馬行空,生編硬造,缺乏文化價(jià)值,產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

有效供給嚴(yán)重不足問題。一邊是文化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性過剩,一邊則是有效供給嚴(yán)重不足,同樣以需求大的影視動(dòng)漫等產(chǎn)品為例,全國(guó)每年有近兩萬(wàn)集的電視劇制作,但口碑較好收視率又較高的作品,比例實(shí)在太少,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫每年的生產(chǎn)量也相當(dāng)大,2013年358部204733分鐘,但優(yōu)秀電視動(dòng)畫片比例很小,至于戲劇、音樂等舞臺(tái)藝術(shù),實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益完美統(tǒng)一的雙效作品不多,有效供給不足的現(xiàn)象十分明顯。河北省近幾年在影視劇制作上數(shù)量相對(duì)較少,精品更是乏善可陳,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖已初具規(guī)模,推出了《趙州橋》、《金貓鼠歷險(xiǎn)記》等原創(chuàng)動(dòng)漫精品,但選題隨意化、內(nèi)容老舊化、制作粗糙化、產(chǎn)品低端化的現(xiàn)象尚較普遍,造成了一方面是大量動(dòng)漫產(chǎn)品無法播出,一方面以少年兒童為主體的動(dòng)漫觀眾無優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品可看,動(dòng)漫玩具之類衍生產(chǎn)品更是難覓其蹤。

2 供給側(cè)視角下的河北文化品牌建設(shè)重點(diǎn)

目前我國(guó)文化消費(fèi)增幅明顯,但消費(fèi)潛力并未得到有效釋放,據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查,2014年人均文化和娛樂消費(fèi)支出為671元,占總消費(fèi)支出的比重為4.6%,低于10%~12%的發(fā)達(dá)國(guó)家一般水平。按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn),當(dāng)人均GDP接近或超過5000美元時(shí),會(huì)出現(xiàn)文化消費(fèi)井噴現(xiàn)象,2014年我國(guó)人均GDP達(dá)到7485美元,毫無疑問包括我省在內(nèi)的文化消費(fèi)必將迎來快速膨脹期,不僅消費(fèi)規(guī)模會(huì)顯著增長(zhǎng),還包括消費(fèi)內(nèi)容、方式等的變化,文化消費(fèi)的變化必將引起文化供給側(cè)的重大變革。就河北而言,推動(dòng)供給側(cè)改革,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí),把為消費(fèi)者“送文化”變成讓消費(fèi)者“點(diǎn)文化”,當(dāng)前應(yīng)重點(diǎn)抓好文藝精品生產(chǎn)、文化生態(tài)建設(shè)等工作。

著力推進(jìn)文藝精品創(chuàng)作生產(chǎn)。精品力作是一個(gè)地方的精神視窗,體現(xiàn)文化形象和文化品位。精品文藝重在塑造靈魂,沒有靈魂的產(chǎn)品,不能稱之為文化產(chǎn)品。許多文化產(chǎn)品不注重內(nèi)容塑造、缺少靈魂,進(jìn)而導(dǎo)致低質(zhì)化、同質(zhì)化、庸俗化文化產(chǎn)品供給過剩而文化精品供給不足,所以要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾,把河北省的優(yōu)秀歷史文化、紅色文化、工業(yè)與改革文化融注在文藝創(chuàng)作中,講好燕趙故事,弘揚(yáng)燕趙精神,創(chuàng)作出更多叫好又叫座的文藝作品,大力推進(jìn)從文藝作品到精品,從精品向文藝產(chǎn)品、從文藝產(chǎn)品向傳世之作的三個(gè)轉(zhuǎn)變,要把爭(zhēng)取國(guó)家藝術(shù)基金支持作為河北省藝術(shù)精品生產(chǎn)的突破口,用項(xiàng)目的方式鼓勵(lì)創(chuàng)新,提升質(zhì)量,帶動(dòng)效益。

傳承保護(hù)和培育文化生態(tài)。當(dāng)前我國(guó)高度關(guān)注文化生態(tài)建設(shè),特別是物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面,提出了科學(xué)性和可操作性的指導(dǎo)思想。關(guān)于物質(zhì)文化遺產(chǎn),習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)要讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“活”起來。河北是文化兼文物大省,國(guó)有和民間藏品不乏經(jīng)典,但沒有充分發(fā)揮出文物活起來的文化價(jià)值和作用,所以要釋放更大的創(chuàng)新空間,孕育以“文化+”為標(biāo)志的綠色經(jīng)濟(jì),例如借鑒故宮博物院的做法,把文化、文物元素融入產(chǎn)品創(chuàng)意,推出受歡迎的萌范兒文創(chuàng)產(chǎn)品,并采取線上線下渠道銷售推廣。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面,李總理在2016年政府工作報(bào)告中提出要培育精益求精的工匠精神,工匠精神與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求高度契合,要想做到有效供給,離不開對(duì)產(chǎn)品超一流的水準(zhǔn)和質(zhì)量的不懈追求。國(guó)外壽命超過200年的企業(yè)核心秘訣無不傳承著工匠精神,對(duì)比起來,全國(guó)乃至河北在傳承民族傳統(tǒng)工匠精神方面出現(xiàn)了缺失,海外購(gòu)、海淘現(xiàn)象充分說明了這點(diǎn)。我們知道非遺本身體現(xiàn)著精益求精的工匠精神,對(duì)河北非遺的保護(hù)也要用專注認(rèn)真、細(xì)致入微的工匠精神去挖掘、呵護(hù),政府和文化主管部門要從搭建平臺(tái)、人才保障、資金扶持等方面加強(qiáng)傾斜,因?yàn)楸Wo(hù)非遺資源與藝人,繼承非遺技藝,就是對(duì)大國(guó)工匠精神的傳承與延續(xù)。

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