孟祥禹

（通化師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院，吉林通化 134002）

寫實(shí)性油畫在茶葉企業(yè)品牌廣告中的運(yùn)用

孟祥禹

（通化師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院，吉林通化 134002）

寫實(shí)性油畫從進(jìn)入我國開始，經(jīng)過我國幾代藝術(shù)家的共同努力之后，寫實(shí)性油畫已經(jīng)獲得了不小的成就。并在我國多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)得到廣泛應(yīng)用，特別是在廣告領(lǐng)域更是得到了廣泛使用。由于寫實(shí)性油畫與廣告營銷的某方面需求存在一定程度的契合，因此現(xiàn)今的寫實(shí)性油畫開始在企業(yè)品牌廣告中得到充分應(yīng)用，并取得了不小的成果。寫實(shí)性油畫主要是在古典寫實(shí)性油畫以及在此基礎(chǔ)上發(fā)展而來的各種寫實(shí)性油畫。在現(xiàn)代社會(huì)，寫實(shí)性油畫主要是對(duì)照片進(jìn)行臨摹的方法來對(duì)現(xiàn)實(shí)主義油畫進(jìn)行展現(xiàn)，從而使得視覺感受上逼真。隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，寫實(shí)性油畫也隨著社會(huì)的變遷發(fā)展得到相應(yīng)的改變以及發(fā)展。在這個(gè)過程中，它與現(xiàn)代廣告進(jìn)行了有效融合，為最大程度發(fā)揮廣告的效果起到了重要的意義。本文主要對(duì)寫實(shí)性油畫在茶葉企業(yè)品牌廣告中的運(yùn)用進(jìn)行了分析，以期寫實(shí)性油畫更好為茶葉企業(yè)品牌廣告服務(wù)，發(fā)揮廣告的最大效果。

寫實(shí)性油畫；茶葉企業(yè)；品牌廣告

在現(xiàn)代的繪畫技術(shù)中，寫實(shí)性油畫是其中的一個(gè)特殊種類，它有其自身的獨(dú)特表現(xiàn)手法。在現(xiàn)代繪畫中，寫實(shí)性油畫主要是通過臨摹照片的形式實(shí)現(xiàn)的，因此，藝術(shù)家們利用這一方式可以向人們展現(xiàn)更為生動(dòng)形象的事物，吸引人們的注意力。因此，在茶葉企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的時(shí)候，如果可以對(duì)這一油畫形式進(jìn)行充分利用，必然會(huì)取得意想不到的品牌推廣效果。很多消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候，一般都是從品牌影響力出發(fā)。很多人甚至認(rèn)為品牌影響力對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生直接的影響[1]。雖然這種想法有失偏頗，但不可否認(rèn)在龐大的消費(fèi)者群體中，有一大部分的消費(fèi)者存在這樣的想法。因此，就目前來看，茶葉企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中處于不敗地位，就需要對(duì)自身的品牌進(jìn)行建設(shè)，提高品牌影響力，進(jìn)而為茶葉企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)茶葉企業(yè)的發(fā)展。

1 寫實(shí)性油畫的特點(diǎn)以及內(nèi)涵分析

在油畫中，寫實(shí)性油畫是其中的一個(gè)特殊種類。與其他種類的油畫類別相比較，它具有自身的特點(diǎn)，屬于寫實(shí)繪畫的范疇。寫實(shí)性油畫具有十分悠久的發(fā)展歷史，并且經(jīng)過多年的發(fā)展之后，也形成了自身的豐富內(nèi)涵。寫實(shí)性油畫是從15世紀(jì)產(chǎn)生的，經(jīng)過幾個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，也取得了一批極具藝術(shù)價(jià)值以及藝術(shù)創(chuàng)造的藝術(shù)作品。在西方美術(shù)的發(fā)展中，十分崇尚寫實(shí)性油畫的使用。甚至可以說，西方美術(shù)史就是寫實(shí)繪畫的歷史。之后，隨著科技以及經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展之后，攝影攝像技術(shù)開始出現(xiàn)[2]。這個(gè)時(shí)候，有些人們對(duì)于寫實(shí)性油畫的作用以及價(jià)值都持有一定的懷疑態(tài)度。但經(jīng)過不斷的實(shí)踐證明，寫實(shí)性油畫以其特有的藝術(shù)表現(xiàn)力、藝術(shù)感染力以及藝術(shù)價(jià)值是無法被攝影攝像所取代的。并且在新時(shí)期，世界各種文化呈現(xiàn)出大發(fā)展大繁榮的背景下，繪畫藝術(shù)也得到了相應(yīng)的發(fā)展，新的繪畫理論以及繪畫技巧的出現(xiàn)推動(dòng)了世界繪畫藝術(shù)的大發(fā)展。在這種背景下，寫實(shí)性油畫仍然以其自身所特有的藝術(shù)價(jià)值存在于世界藝術(shù)之林中，并且在新時(shí)期也得到了不斷發(fā)展，與現(xiàn)代生活中的多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了融合。

將寫實(shí)性油畫與中國傳統(tǒng)國畫進(jìn)行比較，其屬于一種特殊的繪畫藝術(shù)以及藝術(shù)表達(dá)形式，因此，與我國社會(huì)發(fā)展也進(jìn)行了積極的相融?，F(xiàn)今，我國的油畫藝術(shù)家在利用寫實(shí)性油畫的藝術(shù)形式時(shí)，會(huì)將自身所要表達(dá)的內(nèi)容利用繪畫語言進(jìn)行表達(dá)。因此，在寫實(shí)性油畫中不論運(yùn)用怎樣的繪畫技術(shù)，在油畫作品中也有作者對(duì)自身的思想以及理解。另外，在現(xiàn)在的寫實(shí)性油畫創(chuàng)造過程中，也對(duì)多種藝術(shù)以及理論進(jìn)行了借鑒以及融合，使得現(xiàn)今創(chuàng)造出來的油畫作品效果顯著高于過去的油畫作用[3]。最重要的是在現(xiàn)今的創(chuàng)作過程中，在寫實(shí)性油畫中加入了現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)作理念，從而使得創(chuàng)作出來的油畫作品具有更加獨(dú)特的創(chuàng)作思路，具有顯著的獨(dú)特性。

就如上文所述，雖然現(xiàn)今全世界范圍內(nèi)的繪畫藝術(shù)更加多樣，且繪畫技巧更加高深，但這并不會(huì)導(dǎo)致寫實(shí)性油畫的消失以及退化，反而會(huì)促進(jìn)寫實(shí)性油畫在新的時(shí)期獲得新的發(fā)展，與現(xiàn)今的社會(huì)生活更加融合。在寫實(shí)性油畫的創(chuàng)造過程中，最關(guān)鍵的就是寫實(shí)繪畫可以對(duì)大多數(shù)人的審美理念進(jìn)行符合，也使得多數(shù)人可以看懂。在進(jìn)行寫實(shí)性油畫創(chuàng)作的過程中，創(chuàng)作者通過自己的理解以及繪畫技術(shù)，創(chuàng)作出具有一定藝術(shù)價(jià)值的油畫作品[4]。在寫實(shí)油畫的發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了兩個(gè)方向：一個(gè)是攝影活動(dòng)，另一個(gè)是藝術(shù)抽象活動(dòng)。這也反映了寫實(shí)油畫的特點(diǎn)，即既包含高超的創(chuàng)作技巧，也包含豐富的內(nèi)心情感。

2 品牌廣告的內(nèi)涵分析

品牌廣告也就是指為了達(dá)到廣泛宣傳目的所設(shè)置的一種宣傳物。廣告一般設(shè)置在一些人流聚集以及交流量較大的地區(qū)，常見的品牌廣告形式主要有大型廣告牌、LED戶外燈箱。而在現(xiàn)今，一些大型活動(dòng)開幕的時(shí)候，一些商家也會(huì)利用一些空中飛行物來進(jìn)行產(chǎn)品的推廣以及宣傳活動(dòng)。而隨著社會(huì)推廣活動(dòng)的完善，在現(xiàn)今的品牌是廣告中，展現(xiàn)方式以及廣告新意也更加充足[5]。另外，越來越多的企業(yè)開始對(duì)品牌廣告的作用進(jìn)行重視。在現(xiàn)今時(shí)代中，品牌廣告正處在飛速發(fā)展中。另外，隨著科學(xué)技術(shù)發(fā)展，品牌廣告在實(shí)際應(yīng)用的過程中，廣告所采用的材料以及制作的技術(shù)也更加高科技、精湛，可以說，整個(gè)廣告行業(yè)都得到了很大的發(fā)展。

就目前來看，我國的市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，各企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中處于不敗的地位，積極對(duì)品牌廣告的作用進(jìn)行了重視，并迎來了廣告的發(fā)展時(shí)期。在這個(gè)階段，得到發(fā)展并不僅是廣告規(guī)模，更主要的是這種理念這種形式開始被消費(fèi)者所認(rèn)同。也就是說，現(xiàn)今的品牌廣告開始和市場(chǎng)之間形成了深度以及全面的融合。另外，品牌廣告中所述蘊(yùn)含的利潤回報(bào)也為整個(gè)企業(yè)的發(fā)展提供了一定的支撐。越來越多的茶葉企業(yè)開始注意到品牌廣告中所蘊(yùn)含的利潤一收益，因此也使得更多的廣告公司開始將品牌廣告業(yè)務(wù)作為自身工作業(yè)務(wù)的主體[6]。另外，在這一時(shí)期，還應(yīng)該注意到品牌廣告所得到的發(fā)展。隨著現(xiàn)今更多的人積極投入到旅游中去，加上交通等基礎(chǔ)設(shè)施不斷被建設(shè)完善，因此，品牌廣告在現(xiàn)今已經(jīng)成為廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。有研究表明，在現(xiàn)今的廣告業(yè)中，品牌廣告的宣傳方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他形式的宣傳方式，因此，更多的企業(yè)開始通過品牌廣告的形式向消費(fèi)者傳遞自身產(chǎn)品的價(jià)值理念以及內(nèi)涵，進(jìn)而使得消費(fèi)者與實(shí)際市場(chǎng)之間的需求得到有效拉近[7]。以茶葉企業(yè)為例，目前油脂行業(yè)正處于一個(gè)快速增長的時(shí)期，既需要對(duì)市場(chǎng)上存在的龐大消費(fèi)需求進(jìn)行滿足，也需要對(duì)自身的品牌文化建設(shè)進(jìn)行注重，從而使得品牌的影響力得到增強(qiáng)，對(duì)于使得市場(chǎng)渠道得到有效拓寬，進(jìn)而使得油脂產(chǎn)品的影響力得到有效提升。

3 寫實(shí)性油畫在茶葉企業(yè)品牌廣告中的應(yīng)用

在現(xiàn)今茶葉企業(yè)發(fā)展的過程中，需要在注重經(jīng)營發(fā)展的同時(shí)，對(duì)于自身的品牌建設(shè)進(jìn)行注重，樹立品牌意識(shí)。但是，需要注意的是，現(xiàn)今的很多茶葉企業(yè)都未能找到有效的方式來對(duì)自身的品牌進(jìn)行推廣。而品牌廣告無論從形式表達(dá)上來看，還是從產(chǎn)生的影響力上來說，都具有很大的時(shí)代價(jià)值，因此，現(xiàn)今的很多茶葉企業(yè)在發(fā)展的過程中都開始利用品牌廣告的方式來對(duì)自身的品牌影響力進(jìn)行提升。但是在品牌廣告的實(shí)際運(yùn)用中，很多企業(yè)存在的問題就在于對(duì)于品牌廣告中的內(nèi)容不能進(jìn)行有效選擇[8]。對(duì)于茶葉企業(yè)來說，如果能在品牌廣告中運(yùn)用寫實(shí)性廣告，這又將是廣告業(yè)創(chuàng)新的一大創(chuàng)舉，將會(huì)使得社會(huì)對(duì)于品牌廣告的認(rèn)可度廣泛提升。

從現(xiàn)今的情況來看，茶葉企業(yè)在發(fā)展過程中既需要很大的機(jī)遇，也遇到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。其中最大的問題就是多數(shù)的茶葉企業(yè)缺少可以叫得響的品牌。而在提升品牌競(jìng)爭力、品牌影響力這方面，最重要的方式就是利用廣告媒介的作用。在眾多的廣告媒介中，品牌廣告又是極具應(yīng)用性以及歷史性的一種宣傳方式，且在企業(yè)發(fā)展過程中所起的作用越來越大。但現(xiàn)今的廣告大多采取廣告語或產(chǎn)品的直接包裝畫面，很難對(duì)消費(fèi)者的注意力進(jìn)行吸引，因而導(dǎo)致品牌廣告的實(shí)際運(yùn)用效果不佳[9]。這時(shí)，就可以使用寫實(shí)性油畫這一方式，使得寫實(shí)性油畫的藝術(shù)方式與品牌廣告有機(jī)結(jié)合在一起，進(jìn)而取得有效的宣傳效果。寫實(shí)性油畫屬于藝術(shù)創(chuàng)作形式，也是一種繪畫的表現(xiàn)手法，主要是通過創(chuàng)作者對(duì)于事物形成的自身的感知以及理解，并結(jié)合充分的觀察，形成的藝術(shù)作品。在將寫實(shí)性油畫與茶葉廣告融合在一起的過程中，需要注重油畫的內(nèi)容應(yīng)該與企業(yè)產(chǎn)品所要表達(dá)的內(nèi)容以及內(nèi)涵進(jìn)行深層次的融合，進(jìn)而使得品牌廣告與油畫作品充分結(jié)合，達(dá)到最佳的宣傳效果[10]。

4 結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的同時(shí)，不僅注重自身的經(jīng)營業(yè)績，還對(duì)自身的品牌建設(shè)產(chǎn)生了關(guān)注。加強(qiáng)企業(yè)自身的品牌建設(shè)，對(duì)擴(kuò)大企業(yè)影響力、競(jìng)爭力都具有重要作用，進(jìn)而可以保證企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中處于不敗地位。

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孟祥禹（1984-），男，吉林輝南人，碩士，講師，研究方向：美術(shù)學(xué)油畫、西方古典油畫。