王秀平+管雪松

[摘要]本文以專賣店空間為載體，通過對品牌產(chǎn)品特性在空間設(shè)計中的作用進行分析，重點介紹了產(chǎn)品材質(zhì)、色彩、風(fēng)格和造型在專賣店空間設(shè)計中的運用表達，探索專賣店空間設(shè)計中以產(chǎn)品特性為基礎(chǔ)的設(shè)計規(guī)律。

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)品特性；設(shè)計手法；空間設(shè)計

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們把對商品的認識和選購的注意力從只考慮商品的價格、外觀、功能等優(yōu)勢轉(zhuǎn)移到商品的品牌、購物環(huán)境等精神因素中來?？臻g環(huán)境作為產(chǎn)品的載體，企業(yè)與消費者的溝通橋梁，必然受到各企業(yè)和廣大消費者的關(guān)注。

企業(yè)品牌通過對購物空間氛圍的營造，刺激消費者各種情感的生成，使消費者對產(chǎn)品和空間有深刻的印象，從而更加有效的傳播品牌文化。專賣店空間打造的最終目的是為了展現(xiàn)、突出、傳播企業(yè)產(chǎn)品，因此其設(shè)計必須依托產(chǎn)品作為參考，對材質(zhì)的屬性，如材質(zhì)、造型、色彩、風(fēng)格進行拆分、理解、剖析，結(jié)合材質(zhì)自身的特點對空間進行設(shè)計，打造更加適合表現(xiàn)產(chǎn)品的購物環(huán)境。

1專賣店設(shè)計的材質(zhì)選擇

每件產(chǎn)品都有不同的材質(zhì)紋理，帶給人的視覺感受和心理感受都不盡相同。

如布料使人感到溫馨、舒適；金屬有科技的冰冷感；木材給人清新自然的質(zhì)樸之感等。在進行空間設(shè)計的時候，要充分考慮產(chǎn)品的這一特性，更好的表現(xiàn)、展示產(chǎn)品。一般情況下為了更好的突出產(chǎn)品本身，背景材料會選擇與產(chǎn)品材料相違和或者能夠增強產(chǎn)品屬性的材質(zhì)，使背景與產(chǎn)品很好的區(qū)別開來，產(chǎn)生一定的視覺沖擊。如首飾一般為金屬、水晶等材質(zhì)，其主要材質(zhì)特性為閃爍有光澤，這樣的產(chǎn)品空問背景可以選擇柔軟的布料或皮草，形成軟硬對比，柔化產(chǎn)品的同時又能凸顯產(chǎn)品。墻面和展示柜體選擇具有反光特性的材質(zhì)，如玻璃、鏡面等，其能夠更好的表達產(chǎn)品反光這一特性，營造奢華高貴的空間氛圍。

另一種設(shè)計方法是整體環(huán)境與產(chǎn)品材質(zhì)使用同類材質(zhì)，使空間環(huán)境和諧一致。如溫馨舒適的家紡品牌產(chǎn)品空間的設(shè)計，自然樸實的木地板鋪設(shè)，毛茸茸的地毯，與同質(zhì)感的家紡產(chǎn)品搭配，主要營造家的感覺。

2專賣店設(shè)計的色彩搭配

色彩表現(xiàn)是最能吸引人眼球的設(shè)計，能夠使人快速地產(chǎn)生一系列心理及生理反應(yīng)，也是品牌空間很好區(qū)分其他企業(yè)的一種表現(xiàn)手法?？臻g色彩可分為兩種設(shè)計搭配。一種主要是表現(xiàn)企業(yè)品牌文化，以產(chǎn)品本身的顏色作為空間打造的基礎(chǔ)，如將產(chǎn)品的色彩運用到不同的界面、展柜及裝飾小品上。色彩搭配屬于同類色設(shè)計，使消費者對產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生更加深刻的印象，刺激消費者產(chǎn)生情感體驗。另外一種空間色彩搭配是互補色設(shè)計，如冷暖對比、色調(diào)對比等，其與產(chǎn)品本身的色彩產(chǎn)生巨大反差，突出產(chǎn)品本身。適合的色彩既可以作為空問的背景色彩、裝飾色彩，也可以通過色彩來進行空間流線的導(dǎo)向和分割作用。

3專賣店設(shè)計的風(fēng)格定位

不同的品牌產(chǎn)品表現(xiàn)出不同的風(fēng)格特征，整體的設(shè)計環(huán)境要考慮這一特性進行氛圍的營造，其主要風(fēng)格表現(xiàn)有中式風(fēng)格、歐式風(fēng)格、日式風(fēng)格等。產(chǎn)品的表現(xiàn)也要依托整個空間的風(fēng)格設(shè)計。如新中式家具專賣店（圖1），空間的風(fēng)格設(shè)計與產(chǎn)品統(tǒng)一，多運用月亮門、具有中式特色的吊燈、博古架等傳統(tǒng)元素符號，表現(xiàn)濃郁的中式氛圍，同時搭配中國傳統(tǒng)文化特色的盆景、字畫等陳設(shè)小品，體現(xiàn)格調(diào)高雅的購物環(huán)境，使消費者購物時有整體的感官體驗。在歐式的專賣店空間中，往往通過豐富的線條、古老的柱體、華麗的地毯等裝飾空間，配以富有歐式特色的金屬飾品，營造高貴華麗的購物空間。

4專賣店設(shè)計的造型運用

產(chǎn)品的造型為空間設(shè)計提供了良好的參照，將產(chǎn)品的外形進行抽離、簡化、抽象化，結(jié)合材料、色彩等運用到空間的不同界面、展示、裝飾等各個設(shè)計部分，使空間環(huán)境與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系，加深消費者對產(chǎn)品及品牌企業(yè)的印象。如挪威的一家冰激凌店，設(shè)計師將冰激凌的外形抽離出來，進行設(shè)計與結(jié)合，使其完美的呈現(xiàn)于空間中，帶給消費者獨特的感官體驗。天花板的設(shè)計采用冰激凌曲線造型進行表現(xiàn)，搭配地面的鋪設(shè)及企鵝等陳設(shè)品的設(shè)計使人聯(lián)想到寒冷的南極，這種身臨其境的感受也對應(yīng)了冰激凌涼爽甜美的口感。

5結(jié)語

綜上所述，受多元化購物方式的影響，實體專賣店由傳統(tǒng)銷售型向現(xiàn)代體驗型模式轉(zhuǎn)變。專賣店的空間打造成為各企業(yè)關(guān)注的重點，產(chǎn)品作為企業(yè)與消費者的直接交流對象，其各屬性在空間中的表達更應(yīng)該受到足夠重視。通過對產(chǎn)品屬性在空間設(shè)計中的進一步分析和運用，使品牌空間發(fā)揮其最大的傳播作用。