王偉斌

摘 要 從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播機(jī)制和其對(duì)綜藝節(jié)目的影響力角度出發(fā)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的全民參與性和技術(shù)水平，對(duì)綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展機(jī)制進(jìn)行簡(jiǎn)要分析和探究。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)；綜藝節(jié)目；龍珠TV；YY直播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）23-0106-03

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的快速發(fā)展，對(duì)原有的綜藝節(jié)目格局產(chǎn)生了較大的改變，電視端收視率逐漸降低，網(wǎng)絡(luò)直播收視率開始不斷提升，并且創(chuàng)下新高。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的快速發(fā)展，與移動(dòng)4G手機(jī)、平板、筆記本等終端設(shè)備的應(yīng)用有著密切的關(guān)系，并且網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中，門檻較低，主播不單單可以表演節(jié)目，還可以進(jìn)行生活直播等。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，截至2016年6月底，移動(dòng)直播App超過(guò)200多款，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也獲得了快速發(fā)展，觀看直播和參與直播的人數(shù)不斷增加，尤其是直播觀眾，已經(jīng)突破2億人大關(guān)。網(wǎng)絡(luò)直播的大火，勢(shì)必會(huì)對(duì)原有的娛樂(lè)文化產(chǎn)生較大的影響和沖擊，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的關(guān)注度，正在持續(xù)升溫。在這樣的背景環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)綜藝節(jié)目格局的影響，也得到了人們的關(guān)注。綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，勢(shì)必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行把握，以此做出相應(yīng)的調(diào)整，才能夠在新的發(fā)展形勢(shì)下，獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和進(jìn)步。

1 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)

1.1 龍珠TV

經(jīng)常上網(wǎng)的網(wǎng)民對(duì)龍珠TV并不陌生，這是一款主要從事網(wǎng)絡(luò)游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。龍珠TV與騰訊游戲、韓國(guó)職業(yè)電子競(jìng)技協(xié)會(huì)、游戲風(fēng)云、NICE TV展開戰(zhàn)略合作，加強(qiáng)游戲直播，從而吸引了大量游戲玩家的關(guān)注。龍珠TV在發(fā)展過(guò)程中，注重利用“性感美女主播”吸引觀眾的注意，女主播的高顏值，為龍珠TV的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件[1]。隨著觀眾人數(shù)的不斷增加，龍珠TV在2016年初進(jìn)行了改版，直播內(nèi)容開始多元化，并通過(guò)邀請(qǐng)“明星主播”，像是柳巖、陳冠希等知名影星的加入，擴(kuò)大了龍珠TV的影響力。其直播內(nèi)容和范圍得到了有效拓展，實(shí)現(xiàn)了生活直播和全民直播這一發(fā)展目標(biāo)，其在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的影響力，正在持續(xù)上升。

1.2 YY直播

YY語(yǔ)音在成立之初，就注重于娛樂(lè)化發(fā)展，在通信聊天的情況下，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播這一發(fā)展形勢(shì)?？梢哉f(shuō)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中，YY直播發(fā)展最為火爆，并且關(guān)注于YY直播的觀眾也是最多的。YY直播造就了一些平民偶像，例如天佑、利哥、娜寶等，都是借助于YY直播發(fā)展起來(lái)的。YY直播的影響力正在逐漸擴(kuò)散，越來(lái)越多的名人也紛紛加入了YY直播當(dāng)中，例如“趙家班”的成員紛紛在YY直播中露臉，更是進(jìn)一步增強(qiáng)了YY直播的影響力[2]。據(jù)YY-LIVE的網(wǎng)上調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，YY全民娛樂(lè)直播平臺(tái)的注冊(cè)用戶超過(guò)10億人，其直播內(nèi)容包括了好聲音、潮音樂(lè)、脫口秀、生活、旅游等內(nèi)容，直播內(nèi)容涵蓋范圍是業(yè)界最廣的。

1.3 虎牙直播

虎牙直播平臺(tái)是中國(guó)領(lǐng)先的互動(dòng)直播平臺(tái)，其強(qiáng)大的互動(dòng)性，吸引了大量觀眾的注意。虎牙直播能夠提供200萬(wàn)人同時(shí)在線高清觀看，在直播過(guò)程中，涉及娛樂(lè)、生活、游戲等多個(gè)方面內(nèi)容?；⒀乐辈ソ陙?lái)在發(fā)展過(guò)程中，加強(qiáng)了與游戲平臺(tái)的合作，通過(guò)游戲直播，吸引了大量玩家的加入。例如，虎牙直播通過(guò)簽約英雄聯(lián)盟電競(jìng)名人faker、uzi等人，吸引了大量電競(jìng)明星的粉絲加入，使其影響力在業(yè)界不斷提升[3]。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在當(dāng)下獲得了迅猛的發(fā)展，除了龍珠TV、YY直播、虎牙直播外，像是龍珠TV、樂(lè)嗨秀場(chǎng)、酷6直播間、戰(zhàn)旗TV、熊貓直播等，也在業(yè)界享有盛名。從當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展情況來(lái)看，其直播內(nèi)容已經(jīng)涉及生活的各個(gè)方面，并且全民性、泛娛樂(lè)化的發(fā)展特點(diǎn)日益顯著[4]。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在娛樂(lè)中的影響力日益提升，勢(shì)必會(huì)對(duì)電視綜藝節(jié)目的格局產(chǎn)生較大影響，如何把握這一影響，將成為電視綜藝節(jié)目發(fā)展需要考慮的問(wèn)題。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展及影響

2.1 移動(dòng)終端直播盛行

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和利用，尤其是4G網(wǎng)絡(luò)、Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，使得移動(dòng)終端直播開始盛行起來(lái)。同時(shí)，流媒體技術(shù)也在這一過(guò)程中得到了應(yīng)用，可以更好地實(shí)現(xiàn)在線視頻直播，滿足人們的觀看需要。2016年5月，手機(jī)直播頁(yè)面的鏈接信息在微信朋友圈中廣泛傳播，“映客直播”App得到了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注?？梢哉f(shuō)，映客App只是移動(dòng)直播App中的一款，熱門的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)關(guān)注度不斷提升，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口[5]。移動(dòng)終端直播的盛行，對(duì)原有的綜藝節(jié)目發(fā)展帶來(lái)了較大的影響，泛生活化、平民化的直播內(nèi)容，越來(lái)越得到人們的關(guān)注。這樣一來(lái)，原有的綜藝節(jié)目格局，勢(shì)必會(huì)發(fā)生改變。

2.2 “網(wǎng)紅”關(guān)注度提升

所謂的“網(wǎng)紅”就是借助于網(wǎng)絡(luò)，提升自身知名度，并被很多網(wǎng)友熟知的網(wǎng)絡(luò)名人。前幾年，“犀利哥”“西門大嬸”等網(wǎng)紅以及近年來(lái)的“豆豆”“雪梨”“papi醬”等網(wǎng)紅，在網(wǎng)民心中有著一定的印象，并且這些“網(wǎng)紅”在直播過(guò)程中，會(huì)得到很多粉絲們的支持。網(wǎng)紅對(duì)于直播平臺(tái)名氣的提升，起到了重要幫助，也使得一些“網(wǎng)紅”的身價(jià)大漲[6]。例如，在2016年4月18日，百度就中國(guó)網(wǎng)紅TOP10進(jìn)行了排名，其中“安妮寶貝”以1 233萬(wàn)的關(guān)注量排名第一，芙蓉姐姐以1 116萬(wàn)的關(guān)注度排名第二，王思聰、郭美美等分別以1 077萬(wàn)和909萬(wàn)的關(guān)注度排名第三、第四。網(wǎng)紅關(guān)注度的不斷提升，也存在一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。就以網(wǎng)紅“吸金”的方式來(lái)看，電商網(wǎng)站廣告、電商代言、網(wǎng)紅在朋友圈打廣告、網(wǎng)紅主播靠粉絲刷禮物等。由此可見，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的快速發(fā)展，造就了一大批網(wǎng)紅。網(wǎng)紅在現(xiàn)實(shí)生活中的作用也得到了進(jìn)一步的提升。

2.3 收視率提升

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于收視率的關(guān)注度較高，這與電視綜藝節(jié)目發(fā)展有著密切的關(guān)系。可以說(shuō)，電視臺(tái)推出的綜藝節(jié)目，其目的在于提升電視收視率，從而使其在廣告投放方面，能夠獲取較大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展，通過(guò)邀請(qǐng)明星進(jìn)行直播，吸引大量觀眾，也可以帶給其不菲的收入。例如熊貓TV開啟直播過(guò)程中，邀請(qǐng)歌手林俊杰，吸引了40萬(wàn)觀眾的圍觀，極大程度地提升了熊貓TV的知名度，使越來(lái)越多的人關(guān)注到熊貓TV。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，用戶數(shù)量已經(jīng)突破了2個(gè)億，各種類型的主播人數(shù)突破了110萬(wàn)人。從其經(jīng)濟(jì)規(guī)模來(lái)看，2016年上半年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，直播規(guī)模達(dá)到了90億元人民幣，預(yù)計(jì)到2017年初，這一規(guī)模將突破100億元。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)收視率的不斷提升，其影響力也會(huì)大幅度增長(zhǎng)，這一過(guò)程中，電視綜藝節(jié)目為了更好地發(fā)展，就需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)予以關(guān)注，以期獲取較好的發(fā)展機(jī)遇[7]。

3 網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)改變綜藝節(jié)目格局分析

3.1 綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)聯(lián)系緊密

從網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)發(fā)展情況來(lái)看，其“低門檻”的發(fā)展模式，使越來(lái)越多的人投入到網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)當(dāng)中，“平民明星”的產(chǎn)生，會(huì)帶來(lái)一系列新的話題，這給商家的廣告投放，帶來(lái)了新的契機(jī)[8]。但網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展，低俗化、色情化問(wèn)題較為突出，加強(qiáng)對(duì)其進(jìn)行管理，顯得尤為必要。國(guó)家文化部在2016年4月，開始加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的管理，對(duì)于違法違規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)進(jìn)行了查處，有效地凈化了網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)環(huán)境的凈化，為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與綜藝節(jié)目的結(jié)合，創(chuàng)造了有利條件。例如，優(yōu)酷推出的《潛行者計(jì)劃》，這檔節(jié)目播放時(shí)間為10天，時(shí)間沒有限制，并且采取了全程直播的方式?！稘撔姓哂?jì)劃》通過(guò)全民參與的方式，增強(qiáng)了節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性，從而獲得了巨大的成功。2016年，王思聰投身于電競(jìng)事業(yè)，并加盟了IG俱樂(lè)部，買斷了熊貓TV。王思聰對(duì)熊貓TV進(jìn)行了改善，推出了《Hello！女神》這檔節(jié)目?！禜ello！女神》節(jié)目屬于一款綜藝類節(jié)目，通過(guò)挑選平民女神，使越來(lái)越多的“平民”關(guān)注于這款節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的有效互動(dòng)，并且使節(jié)目取得了較為不錯(cuò)的成績(jī)。除此之外，愛奇藝推出的《十三億分貝》，也是互動(dòng)性綜藝節(jié)目的一種。《十三億分貝》實(shí)現(xiàn)了直播與綜藝內(nèi)容的有效結(jié)合，選手們可以在直播間與主持人進(jìn)行互動(dòng)和交流，通過(guò)直播觀眾的參與，對(duì)選手進(jìn)行評(píng)分[9]。

《潛行者計(jì)劃》《Hello！女神》《十三億分貝》節(jié)目實(shí)現(xiàn)了綜藝節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播的結(jié)合，這在很大程度上改變了原有電視綜藝節(jié)目的播放形式，但卻提升了其影響力。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)直播泛化發(fā)展形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與綜藝節(jié)目的關(guān)系將日益

密切。

3.2 網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)增強(qiáng)觀眾參與感

電視綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，能否獲得較高的收視率，會(huì)對(duì)其長(zhǎng)足發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的快速興起，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著較大的影響，甚至?xí)屨茧娨暰C藝節(jié)目的觀眾，造成其收視率的下降。但是綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，若是能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)模式進(jìn)行較好利用，也可以使其更好地發(fā)展。其中最具突出特色的則是《魯豫有約》的直播模式。魯豫有約以直播的方式對(duì)王健林一天的生活進(jìn)行了采訪，這種借助于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)模式的綜藝節(jié)目改編，提升了節(jié)目播放的效果，引起了越來(lái)越多觀眾的注意。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在利用過(guò)程中，具有以下優(yōu)勢(shì)：第一，懸念感。在直播過(guò)程中，存在著時(shí)間的進(jìn)行性，下一秒發(fā)生什么，沒有人會(huì)知道，這一點(diǎn)，只有直播才具有[10]。第二，現(xiàn)場(chǎng)感。直播過(guò)程中，對(duì)直播事物、人物最直觀的反應(yīng)，不經(jīng)過(guò)特技處理，給人一種極強(qiáng)的真實(shí)感。第三，互動(dòng)感。網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中，主播需要與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)，營(yíng)造一個(gè)虛擬的社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而更好地滿足觀眾觀看需要。

綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，受到網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的影響，綜藝節(jié)目的互動(dòng)性得到了顯著提升。就以2016年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)來(lái)說(shuō)，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)與支付寶的有效結(jié)合，“動(dòng)手搖一搖領(lǐng)紅包”的模式，實(shí)現(xiàn)了春晚與觀眾的互動(dòng)，提升了春晚的收視率。在2014年，湖南舉辦的娛樂(lè)節(jié)目中，互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”直播互動(dòng)模式得到了較好的應(yīng)用，通過(guò)引入網(wǎng)絡(luò)直播，引起了強(qiáng)烈反響。這一過(guò)程中，觀眾們通過(guò)參與答題以及投票選擇，使綜藝節(jié)目與觀眾進(jìn)行了有效的互動(dòng)，使節(jié)目播放取得了巨大的成功。綜藝類節(jié)目的互動(dòng)性，是其具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，但是由于傳統(tǒng)制作模式的限制，其互動(dòng)性與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)相比，差距較大。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的強(qiáng)烈沖擊下，綜藝節(jié)目勢(shì)必會(huì)結(jié)合其特征，對(duì)其發(fā)展模式進(jìn)行有效改進(jìn)，以保證其能夠更好地符合觀眾需要，提升綜藝節(jié)目的受眾。

3.3 網(wǎng)絡(luò)直播提升綜藝節(jié)目創(chuàng)意

綜藝節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)直播，提升了綜藝節(jié)目的創(chuàng)意。例如，天津衛(wèi)視在2014年打造的《百萬(wàn)粉絲》節(jié)目，這一節(jié)目在播放過(guò)程中，由于自身技術(shù)條件有限，節(jié)目效果并未得到較好的發(fā)揮。《百萬(wàn)粉絲》注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的模式進(jìn)行借鑒，借助于微博與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。但是由于微博互動(dòng)過(guò)程中，存在一定的滯后性，粉絲們?cè)趨⑴c節(jié)目時(shí)，存在時(shí)空滯后性，這就導(dǎo)致其效果未得到較好的發(fā)揮。但是《百萬(wàn)粉絲》通過(guò)借鑒網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的發(fā)展模式，依舊取得了較為不錯(cuò)的效果。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在與觀眾互動(dòng)方面，具有更大的優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)是綜藝節(jié)目無(wú)法比擬的。綜藝節(jié)目在制定過(guò)程中，需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)定，并且以專業(yè)化的拍攝方式進(jìn)行制作。這一過(guò)程中，由于拍攝的封閉性，導(dǎo)致觀眾無(wú)法介入，從而使觀眾參與度降低。觀眾在觀看綜藝類節(jié)目時(shí)，由于無(wú)法參與，導(dǎo)致其對(duì)節(jié)目的興趣逐漸降低。但是網(wǎng)絡(luò)直播模式的利用，采取了“雙屏互動(dòng)”的模式，觀眾能夠?qū)C藝節(jié)目的拍攝情況進(jìn)行跟進(jìn)，并通過(guò)互動(dòng)對(duì)自己的意愿進(jìn)行表達(dá)，從而實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的聯(lián)系。例如，《歡樂(lè)喜劇人》這類綜藝節(jié)目，其在發(fā)展過(guò)程中，東方衛(wèi)視表示，《歡樂(lè)喜劇人》將會(huì)對(duì)原有的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的聯(lián)系，以期更好地提升節(jié)目的收視率，并能夠與觀眾之間形成較大的互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，為電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了大量的素材，其中較為出名的則是直播平臺(tái)上推出的“壞男孩搭訕直播”以及一些惡搞直播方式等，這些直播方式為綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容更新創(chuàng)造了有利條件。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的快速發(fā)展，是基于技術(shù)帶來(lái)的一種創(chuàng)新。技術(shù)創(chuàng)新對(duì)原有的綜藝節(jié)目發(fā)展模式產(chǎn)生了較大的影響，其形態(tài)和發(fā)展模式產(chǎn)生了較大的改變。在這樣的背景環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目要對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)帶來(lái)的正能量進(jìn)行把握，并能夠從自身角度出發(fā)，對(duì)原有發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行相應(yīng)的改進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展和進(jìn)步目標(biāo)。同時(shí)，在研究過(guò)程中我們還需要明白一個(gè)問(wèn)題，那就是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)是利弊并存的東西，由于其出現(xiàn)時(shí)間較晚，在管理過(guò)程中勢(shì)必會(huì)存在諸多不完善的地方，電視綜藝節(jié)目在對(duì)其進(jìn)行借鑒過(guò)程中，要堅(jiān)持兩面性，對(duì)其優(yōu)點(diǎn)加以利用，對(duì)其存在的缺陷進(jìn)行改善，才能夠切實(shí)符合電視綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展需求。除此之外，綜藝節(jié)目格局的改變，實(shí)際上是節(jié)目與觀眾互動(dòng)性方式的一種改變，它更加注重于提升觀眾的參與度，增強(qiáng)節(jié)目黏性，從而使其收視率獲得較高的提升。

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