岳芳

內(nèi)容摘要：伴隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展以及市場化程度的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟社會生活中占據(jù)著越來越重要的地位，同時體育產(chǎn)業(yè)在推動經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用也越來越顯著。本文圍繞我國體育消費，分析其發(fā)展趨勢，并就如何推動體育消費健康發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：體育消費 發(fā)展趨勢

我國體育消費發(fā)展背景分析

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起始于20世紀(jì)80年代，經(jīng)過幾十年的發(fā)展正逐漸成為當(dāng)前現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的重要支柱。推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既可以推動地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，同時也能夠完善和豐富體育項目的價值以及內(nèi)容，對于保護和開發(fā)其文化內(nèi)涵都具有重要的積極作用。伴隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展以及市場化程度的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟社會生活中占據(jù)著越來越重要的地位，同時體育產(chǎn)業(yè)在推動經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用也越來越顯著。體育產(chǎn)業(yè)是一種綜合性的活動，在活動過程中承載著豐富的文化內(nèi)涵，這一消費發(fā)展形式既能夠滿足消費者對于體育消費的渴望，同時也可以實現(xiàn)消費者的階段性體驗和感知，具有強大的生命力。積極發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)具有比較多的優(yōu)勢，一方面能夠彌補原有的不足，另一方面也能夠滿足消費者的精神需求，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟社會的良好發(fā)展，在帶來經(jīng)濟效益的同時也帶來較好的社會效益。

近年來，我國社會居民對于體育產(chǎn)品的需求越來越大，對于體育消費的需求差異性也越來越高，在這一背景下體育產(chǎn)業(yè)鏈條正逐漸擴展和延伸。體育產(chǎn)業(yè)作為一項新興產(chǎn)業(yè)，帶動作用比較強、綜合性也比較高，已經(jīng)在多個領(lǐng)域、多個區(qū)域以及多個產(chǎn)業(yè)中呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。尤其是在一些文化底蘊比較深厚的地區(qū)，多元群式發(fā)展正成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，從這個角度上來講，在新的經(jīng)濟和社會形態(tài)下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的勢頭越來越足，產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展正逐漸成為新常態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

體育消費發(fā)展趨勢分析

（一）體育健身娛樂休閑市場

伴隨著我國經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，我國的經(jīng)濟水平和國民收入水平都已經(jīng)達到了一定的高度，在此背景下，圍繞休閑和健身為主題的體育娛樂業(yè)和體育健身業(yè)在啟動和發(fā)展上都迎來了發(fā)展機遇，使得這一體育發(fā)展主題能夠有較大的發(fā)展空間。除此之外，經(jīng)濟社會的發(fā)展也使得人們更加重視自身及生活方式的健康，這也在很大程度上推動了休閑體育、健身體育的發(fā)展。在此背景下，將休閑和娛樂以及健身融為一體的體育娛樂、體育健身將逐漸成為未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費的主流模式。

結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實踐，在經(jīng)濟高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，我國的經(jīng)濟增長不僅能夠使得城鄉(xiāng)居民收入及消費水平不斷提升，同時也會使得城市化進程不斷加快。這一方面能夠提升城鄉(xiāng)居民對于生活質(zhì)量以及自身健康的重視，提高消費者對于體育健身和體育娛樂的消費需求和支付能力，另一方面能夠推動城市類型多樣化發(fā)展，提高城鄉(xiāng)居民數(shù)量，并有效擴充體育消費和體育娛樂的群體數(shù)量。從這個角度上看，現(xiàn)階段健身體育、娛樂體育以及休閑體育都具有較大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿Α３酥?，健身體育、娛樂體育以及休閑體育的發(fā)展又會進一步帶動運動器材以及體育服裝等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國體育基礎(chǔ)設(shè)施情況如表1所示。

需要注意的是，健身體育、娛樂體育以及休閑體育在市場的開發(fā)應(yīng)當(dāng)圍繞消費者的興趣愛好及實際支付能力來開展，并且確保與其相適應(yīng)。結(jié)合當(dāng)前我國健身體育、娛樂體育以及休閑體育發(fā)展的現(xiàn)狀分析，我國的健身體育、娛樂體育以及休閑體育在市場開拓上既要重視對原先的足球、乒乓球、籃球、羽毛球等傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展，同時也應(yīng)當(dāng)進一步重視大眾健身、歡度余暇、延年益壽等項目的拓展，實現(xiàn)健身體育、娛樂體育以及休閑體育在娛樂、休閑以及健身方面的產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)。

（二）運動競賽體育表演市場

運動競賽體育表演市場自身能夠?qū)崿F(xiàn)參與性體育消費以及觀賞性體育消費的有機結(jié)合，在實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)化、市場化的發(fā)展道路上，有效開發(fā)運動競賽體育表演市場具有較大的推動作用。并且，體育消費的總體消費支出水平在很大程度上也是取決于這一消費市場的發(fā)展情況。圍繞當(dāng)前我國運動競賽體育表演市場的實際發(fā)展水平以及消費者的消費需求狀況，在運動競賽體育表演市場發(fā)展上還需要重點拓展職業(yè)化管理的競賽項目。有效開發(fā)商業(yè)性的體育競賽項目，積極引進一流運動員和運動團隊參與各項商業(yè)性比賽，提升商業(yè)性比賽的觀賞性。

（三）體育旅游市場發(fā)展

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，是體育消費市場重點拓展的領(lǐng)域。近年來，伴隨著我國旅游市場的不斷發(fā)展和突破，我國的旅游市場在消費規(guī)模以及消費次數(shù)上都有了較大的發(fā)展，同時發(fā)展空間和潛力依舊較大。在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，個人旅游消費占據(jù)著重要的比重。作為體育和旅游結(jié)合的產(chǎn)物，體育旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中能夠?qū)崿F(xiàn)旅游資源和體育資源的有機整合和優(yōu)勢互補，是一項將體育作為發(fā)展內(nèi)容的旅游項目。積極發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，能夠進一步滿足消費者對于較高層次文化娛樂健身的消費需求，在拓展和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的同時，充分利用體育資源，實現(xiàn)對整個經(jīng)濟社會的推動作用。從發(fā)展實踐上來看，迪斯尼樂園在很大程度上實現(xiàn)了體育娛樂與體育消費之間的有機結(jié)合，并在滿足人們消費需求的同時，實現(xiàn)了自身的巨大發(fā)展。

（四）電子競技體育的發(fā)展

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，體育產(chǎn)業(yè)和市場在發(fā)展過程中也不斷圍繞網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進行擴展。在此背景下，電子競技正不斷被人們所熟悉，并不斷融入消費者的視野和生活中，盡管嚴格意義上的電子競技是屬于電子游戲的范疇，是消費者依靠電子設(shè)備的操控來實現(xiàn)競技，但是在電子游戲的大范疇下，圍繞體育競技比賽已經(jīng)發(fā)展出了較多的產(chǎn)品。

體育消費發(fā)展的內(nèi)容分析

體育市場發(fā)展體系如圖1所示，具體體育消費發(fā)展內(nèi)容如下：

（一）技術(shù)融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵和核心

當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)不斷發(fā)展的大背景下，體育產(chǎn)業(yè)與新技術(shù)之間的融合程度越來越高，體育市場中的體驗、創(chuàng)意和創(chuàng)新類的新型體育產(chǎn)品越來越多，這不僅增強了體育消費者的消費體驗，同時也依靠不斷豐富和發(fā)展文化體育產(chǎn)品和服務(wù)，進一步擴展了體育產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵和文化范疇。在產(chǎn)業(yè)融合的大背景下，進一步強化技術(shù)融合是推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力，在發(fā)展體育市場的同時應(yīng)當(dāng)重視新技術(shù)、新手段的運用，增強體育市場對于消費者的吸引力。依靠技術(shù)發(fā)展和技術(shù)進步支撐體育市場、體育項目的創(chuàng)新和發(fā)展，將技術(shù)融合作為文化體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的關(guān)鍵推動力，切實發(fā)揮技術(shù)融合在產(chǎn)業(yè)融合背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心作用。

（二）界域融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展和提升

在產(chǎn)業(yè)融合背景下的界域融合也是一種跨界融合，是對原有的行業(yè)邊界以及常規(guī)產(chǎn)業(yè)、發(fā)展領(lǐng)域的突破過程。實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的界域融合既能夠延伸和拓展產(chǎn)業(yè)邊界以及產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時也能夠為產(chǎn)業(yè)融合提供比較多的范本，進一步擴大和提升體育產(chǎn)業(yè)的帶動價值。不僅如此，產(chǎn)業(yè)融合下的體育產(chǎn)業(yè)界域融合也有助于在微觀上對原先的市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生積極影響，在共同作用下產(chǎn)生新的能效作用，從而提升整體效益。在宏觀上，實現(xiàn)界域融合有助于優(yōu)化區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟增長方式及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在很大程度上進一步推動該地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級，實現(xiàn)科學(xué)持續(xù)性發(fā)展。

（三）資源融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的前提和基礎(chǔ)

對于體育消費來講，資源的整合是一項重要的發(fā)展內(nèi)容。資源融合作為資源整合的表現(xiàn)形式，在資源的優(yōu)化配置過程中具有明確的發(fā)展方向，同時過程也相對比較復(fù)雜。實現(xiàn)體育資源融合不僅能夠提升體育業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力以及產(chǎn)業(yè)整合能力，同時也可以為體育業(yè)的融合發(fā)展提供更多的服務(wù)及產(chǎn)品資源。對于體育產(chǎn)業(yè)而言，資源融合的程度越高意味著其價值就越大。尤其是我國的體育資源、人文資源以及社會公共資源都比較豐富，同時也有環(huán)境、土地、人力、基礎(chǔ)設(shè)施等公共資源，將上述這些資源與體育產(chǎn)業(yè)進行有機結(jié)合，會在很大程度上推動我國體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的大飛躍。

（四）功能融合是體育產(chǎn)業(yè)融合的重要內(nèi)容

在當(dāng)前區(qū)域經(jīng)濟不斷發(fā)展的背景下，產(chǎn)業(yè)之間的不斷融合使得體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再拘泥于單一產(chǎn)業(yè)，還應(yīng)當(dāng)在發(fā)展過程中充分結(jié)合當(dāng)?shù)孛癖娚鐣枨笠约暗貐^(qū)的社會功能，實現(xiàn)區(qū)域范圍內(nèi)的功能融合。在這一新變化下，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在原有基礎(chǔ)上也增加了新的內(nèi)涵和功能，需要在產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)上實現(xiàn)游客與當(dāng)?shù)鼐用竦馁Y源共享，宜居和宜游功能的結(jié)合。只有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)上的體育產(chǎn)業(yè)功能融合，才能夠進一步提升體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

推動我國體育消費發(fā)展的建議

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的重要推動力，在產(chǎn)業(yè)融合背景下實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既需要良好的經(jīng)濟社會發(fā)展大環(huán)境，同時也需要政府、市場、企業(yè)以及管理部門的相互配合協(xié)作。具體來講，需要從以下幾個方面來開展工作：

第一，積極實施政策引導(dǎo)。政府部門在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中起著主導(dǎo)作用，需要政府部門制定專門的政策加以引導(dǎo)和鼓勵。進一步理順管理機制，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計，制定并實施相關(guān)政策法規(guī)，推動體育產(chǎn)業(yè)的融合性發(fā)展。與此同時，政府部門還應(yīng)當(dāng)在規(guī)劃方面加以完善，實現(xiàn)國家整體發(fā)展規(guī)劃與體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的結(jié)合，提升各部門之間的協(xié)作，有效推動體育產(chǎn)業(yè)的融合。不僅如此，政府部門還應(yīng)當(dāng)強化輿論引導(dǎo)，推動管理理念創(chuàng)新發(fā)展，依靠良好的輿論環(huán)境推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二，推動體育之間的互動交流。對于體育產(chǎn)業(yè)而言，實現(xiàn)體育之間的關(guān)聯(lián)和互動也是進一步推動和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。鼓勵體育項目創(chuàng)新。通過打造體育產(chǎn)業(yè)代表性項目，積極推動體育與經(jīng)濟、旅游之間的融合發(fā)展，只有這樣才能夠為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的動力，推動體育產(chǎn)業(yè)的多元融合發(fā)展。

第三，鼓勵科技創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新也是產(chǎn)業(yè)融合背景下發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要推動力。進一步加大科技創(chuàng)新能力對于推動旅游產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展具有積極作用。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要中，也要求積極發(fā)揮科技創(chuàng)新在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，依靠技術(shù)進步和科技發(fā)展，豐富體育產(chǎn)品和旅游項目，健全完善導(dǎo)游服務(wù)類設(shè)施，切實推動產(chǎn)業(yè)融合背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第四，加大市場推進力度。市場在資源優(yōu)化配置中發(fā)揮著關(guān)鍵性作用，對于體育產(chǎn)業(yè)來講也是如此。進一步推進體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度，提高市場在體育產(chǎn)業(yè)中的資源配置作用，能夠在很大程度上推動體育產(chǎn)業(yè)的融合式發(fā)展。在發(fā)展實踐中，應(yīng)當(dāng)進一步依靠市場化操作進行體育項目的運營和投資，在此基礎(chǔ)上擴大就業(yè)、吸引客戶，并切實滿足居民和游客的旅游需求，依靠市場的資源配置作用，提升體育資源的使用效益和使用效率，真正實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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