袁清
內(nèi)容摘要:本文首先分析了農(nóng)村消費升級的趨勢。其次分析農(nóng)村消費升級與流通業(yè)發(fā)展的互動性關(guān)系,得出流通業(yè)發(fā)展是農(nóng)村消費升級的基礎(chǔ)、農(nóng)村消費升級要求流通業(yè)加快發(fā)展、提高流通效率、農(nóng)村消費升級與農(nóng)村流通業(yè)相互影響和相互作用的關(guān)系結(jié)論。再次分析農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展中存在的問題,如農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展重視程度不夠、流通設(shè)施建設(shè)落后、沒有形成完善的流通網(wǎng)絡(luò)、流通業(yè)組織化程度低、流通業(yè)經(jīng)營模式不夠靈活等。最后針對這些問題提出優(yōu)化農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議:一是重視發(fā)展農(nóng)村流通業(yè);二是完善農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè);三是建設(shè)完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò);四是加強農(nóng)村流通業(yè)信息化建設(shè),提高現(xiàn)代化和信息化水平;五是加大對農(nóng)村流通企業(yè)的物質(zhì)資本和人力的投入;六是創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè);七是建立整潔、有序、健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
關(guān)鍵詞:農(nóng)村 消費升級 流通業(yè)
引言
新中國成立以來,我國共經(jīng)歷了三次消費升級。第一次是20世紀70年代末,隨著改革開放的開始,我國的糧食消費開始下降,工業(yè)產(chǎn)品消費逐漸上漲;第二次是20世紀90年代末,電子產(chǎn)品的出現(xiàn)帶動了新一輪的消費轉(zhuǎn)型;第三次正是當前,我國正在進行經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級,在升級轉(zhuǎn)型過程中,文化、教育和旅游、住宅成為新的消費增長點。
在當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和消費升級的背景下,城鎮(zhèn)和農(nóng)村之間的差距不斷縮小,農(nóng)村消費理念和消費習慣逐漸向城鎮(zhèn)靠攏。我國目前仍然是以農(nóng)業(yè)人口為主,農(nóng)村人口占我國人口總數(shù)的一半以上,但是農(nóng)村居民的消費支出卻遠低于城鎮(zhèn)居民。2013年,我國農(nóng)村居民消費僅為26.88%,半數(shù)以上的人口消費支出只有總消費支出的四分之一左右,可見農(nóng)村消費市場還有很大的升級空間。對此,促進農(nóng)村消費升級已上升到國家發(fā)展戰(zhàn)略高度,成為我國的長期發(fā)展戰(zhàn)略之一,同時也是解決“三農(nóng)”問題的有效手段之一。
促進農(nóng)村消費升級的關(guān)鍵是改善農(nóng)村消費環(huán)境,重點發(fā)展農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè),以農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)為向?qū)Мa(chǎn)業(yè),帶動其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,推進農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟增長,促進農(nóng)村消費增長和消費升級。不論是在城鎮(zhèn)地區(qū)還是在農(nóng)村地區(qū),流通和消費都有著密切的聯(lián)系,既相互促進發(fā)展、共同進步,又彼此制約。農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要依托農(nóng)村的整體環(huán)境,農(nóng)村整體環(huán)境的好壞決定和影響農(nóng)村流通業(yè)能否發(fā)展及其發(fā)展程度。同時,農(nóng)村流通業(yè)也可以為農(nóng)村其它產(chǎn)業(yè)提供服務(wù),如農(nóng)村流通業(yè)可以有效降低農(nóng)副產(chǎn)品的運輸和流通成本,促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展,促進農(nóng)村消費升級。
我國農(nóng)村消費升級的趨勢
(一)農(nóng)村居民人均收入增加及消費支出增加
隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,農(nóng)村居民的收入也不斷增長,消費支出也隨之大幅增長。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2009-2015年期間,我國農(nóng)村居民人均收入持續(xù)增長,2015年達到了11422元/人。農(nóng)村居民人均收入持續(xù)增長為農(nóng)村居民的消費習慣轉(zhuǎn)變和消費結(jié)構(gòu)升級奠定了基礎(chǔ),如表1所示。
(二)農(nóng)村居民消費向個性化與多元化發(fā)展
在計劃經(jīng)濟時代,農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民一樣,有著“完全供給性”的消費習慣,很少能夠自主選擇消費。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,居民的收入和生活水平不斷提高,人們的消費水平也不斷提高。每個人都是不同的個體,都有著不同的認知、不同的生活習慣和消費理念,個性化、差異化的消費需求開始出現(xiàn),并逐漸得到滿足。尤其是在基本生活得到滿足后,更高層次的消費呈現(xiàn)出明顯的差異性。
(三)農(nóng)村消費由生活必需品消費為主轉(zhuǎn)向享受型消費為主
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人民的生活水平不斷提高,農(nóng)村居民的消費觀念逐漸向城市居民靠攏,消費由生活必需品消費為主轉(zhuǎn)向享受型消費為主,表現(xiàn)在:生活必需品消費支出雖然呈現(xiàn)出增長趨勢,但消費比重有所下降,相比過去,農(nóng)民也越來越注重綠色消費,趨向于能夠提高身心健康的消費。例如在食品消費方面,農(nóng)村居民開始側(cè)重于營養(yǎng)食品,在衣著支出方面,由過去能穿暖、穿好就行發(fā)展為現(xiàn)在追求穿著個性化、時尚、美觀和名牌;在住和行方面,住宅消費現(xiàn)在也成為農(nóng)村居民的一大消費支出點。農(nóng)民的收入提高,溫飽問題解決后,就開始有更高一級的消費需求,此時農(nóng)民就開始改善住宅條件,或購買商品房或新建樓房,住宅消費也由此成為農(nóng)民的一大消費熱點和亮點;汽車消費支出不斷增加。近年來,在家電下鄉(xiāng)的政策鼓勵下,汽車在農(nóng)村市場的銷量與日俱增。
此外,手機在農(nóng)村當中也已非常普及,農(nóng)村居民對手機的需求量還在不斷擴大。交通、通信消費支出由2000年的93.1元/人增加到2013年的796元/人;文化教育和娛樂支出成為農(nóng)村居民新的消費趨勢和消費熱點。衣食住行得到較好滿足之后,農(nóng)民也逐漸向城鎮(zhèn)靠攏,重視教育,教育支出越來越多、所占比重也越來越大,有些農(nóng)村家庭的教育支出占到了家庭總支出的三分之一,甚至更多(見表2)。
(四)農(nóng)村居民消費由集中化向日?;D(zhuǎn)變
過去,農(nóng)村居民消費主要集中在“集市”。即以前農(nóng)村地區(qū)在約定的日子集中到某一片區(qū)域進行交易或辦事,一般是三日一集市,即每隔兩天,就在某一約定的地點進行集中買賣。因此過去農(nóng)村居民的消費大都是集中在“集市”或者是“春節(jié)”、“中秋節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)假日前夕。而現(xiàn)在,隨著農(nóng)村交通設(shè)施建設(shè)的不斷發(fā)展,農(nóng)民的出行更加方便,買賣更加自由化和常態(tài)化,農(nóng)村的消費也向日?;l(fā)展。1990-2012 年我國消費品市場的城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)變化趨勢如表3所示。
農(nóng)村消費結(jié)構(gòu)升級與流通業(yè)發(fā)展的互動性關(guān)系分析
第一,流通業(yè)發(fā)展是農(nóng)村消費升級的基礎(chǔ)。流通業(yè)包括通信、郵政、物流、倉儲、零售批發(fā)等。農(nóng)村居民消費向個性化、多元化發(fā)展是農(nóng)村消費的趨勢之一。個性化、多元化的消費需求要求零售行業(yè)多樣化。流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,形成了多種零售業(yè)態(tài)共存、共發(fā)展的良好局面,很多農(nóng)村地區(qū)也陸續(xù)有大中型超市進駐,專賣店、便利店等零售店也逐漸發(fā)展起來,多元化零售業(yè)態(tài)的出現(xiàn)為農(nóng)村居民消費的多樣化和個性化提供了可能,滿足多元化消費需求。
第二,農(nóng)村消費升級要求流通業(yè)加快發(fā)展、提高流通效率。無論是在城鎮(zhèn)還是農(nóng)村地區(qū),對于大多數(shù)居民而言,尤其是農(nóng)村居民,商品價格是影響居民消費的一個重要因素之一。同等條件下同一質(zhì)量的商品,居民肯定會選擇價格更低的商品,特別是一些日用品和食品等價格容易發(fā)生變動的商品,價格越低,越容易吸引消費者。農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以有效提高流通效率、降低流通成本,流通成本的降低可以減少商品成本,商品成本降低,售價也就可以相應(yīng)調(diào)低,進而促進農(nóng)村居民消費,促進農(nóng)村消費升級。農(nóng)村消費升級最根本的是增加農(nóng)民的收入,只有農(nóng)民的收入增加,他們才有更多的錢用于消費。農(nóng)民的主要收入來源于種植和經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品,因此促進農(nóng)副產(chǎn)品銷售可以增加農(nóng)民收入。擴大農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道、增加農(nóng)副產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵是提高流通效率。因此,農(nóng)村消費升級就需要高效率的流通產(chǎn)業(yè)做支撐。
第三,農(nóng)村消費升級與農(nóng)村流通業(yè)相互影響、相互作用。一方面,建設(shè)完善農(nóng)村流通體系,為多元化、個性化消費需求提高了可能性。另一方面,發(fā)展農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)、提高流通效率,可以有效促進農(nóng)村消費升級。例如2007年12月起,為拉動內(nèi)需、促進消費,尤其是促進農(nóng)村市場消費增長,我國政府推出了“家電下鄉(xiāng)補貼政策”。該政策一出,農(nóng)村居民消費大幅增長,2010年農(nóng)村居民消費支出為4382元/人,比2009年的994元/人多了388元/人,增長率達到了9.7%。家電下鄉(xiāng)政策也推動了農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展,家電市場的消費增加帶動了流通業(yè)的發(fā)展,使流通業(yè)形成了上下游聯(lián)動發(fā)展。
農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展存在的問題
一直以來,我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟、文化等各方面發(fā)展均落后于城鎮(zhèn)地區(qū),農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)同樣也遠落后于城鎮(zhèn)流通產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)落后主要表現(xiàn)在:農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展重視程度不夠、流通設(shè)施建設(shè)落后、沒有形成完善的流通網(wǎng)絡(luò)、流通業(yè)組織化程度低、流通業(yè)經(jīng)營模式不夠靈活等。
農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展重視程度不夠。農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展就遠落后于城鎮(zhèn),盡管如此,當前一些地方政府對農(nóng)村流通業(yè)的重視程度、投入力度仍然不夠,這使得城鎮(zhèn)流通產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)之間的差距愈來愈大,進一步加深了城鄉(xiāng)之間的整體差距,影響農(nóng)村消費升級。如表4所示,1990年我國農(nóng)村市場比例為81.9%,到了2008年農(nóng)村市場比例降到了59.5%,這也反映出了城鄉(xiāng)之間的差距越來越大。
此外,農(nóng)村流通業(yè)經(jīng)營主體基本上都是以個體戶經(jīng)營為主,經(jīng)營理念和經(jīng)營方式落后,經(jīng)營方式單一,沒能形成大規(guī)模、組織化經(jīng)營,也因此難以適應(yīng)瞬息萬變的市場環(huán)境,難以對市場變化做出及時調(diào)整,致使農(nóng)村流通企業(yè)倒閉較多,或者難以發(fā)展壯大。流通設(shè)施建設(shè)落后,沒有形成完善的流通網(wǎng)絡(luò),這就難以滿足農(nóng)民消費要求,也沒能很好地促進農(nóng)副產(chǎn)品的銷售,從而影響農(nóng)民收入,影響農(nóng)村消費升級,制約農(nóng)村消費市場發(fā)展。
流通業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變策略
綜合前文分析可知,流通業(yè)是農(nóng)村消費升級的基礎(chǔ),流通業(yè)在農(nóng)村消費升級過程中起著非常重要的作用。但是,當前我國農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在許多的障礙和問題,加快促進農(nóng)村消費升級最主要也是最關(guān)鍵的路徑是大力發(fā)展農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè),優(yōu)化農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式,只有農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展好,才能有效提高流通效率、降低流通成本,促進農(nóng)村居民消費,促進農(nóng)村消費升級。對此,筆者提出幾點優(yōu)化農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式、促進農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的建議:
一要重視發(fā)展農(nóng)村流通業(yè)。中央政府應(yīng)該出臺和推行更多促進農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的政策,而地方政府則借助中央出臺的相關(guān)政策,結(jié)合地方發(fā)展實際,因地制宜的大力建設(shè)農(nóng)村流通設(shè)施,包括農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)、商業(yè)和商業(yè)配套設(shè)施建設(shè)、道路交通建設(shè)等。同時,政府推行的一些優(yōu)惠政策,可以引導(dǎo)和鼓勵外資進行農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資,對投資者給予稅收、土地方面的支持和幫助,吸引更多的投資商投資到農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中來,在解決建設(shè)資金的同時,也拉動了農(nóng)村消費。
二要完善農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善的流通基礎(chǔ)設(shè)施是流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。針對目前我國很多農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施仍未完善的情況,仍需要不斷加大農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,包括農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)、通信通訊、商業(yè)和商業(yè)配套設(shè)施建設(shè)、道路交通建設(shè)、能源供應(yīng)、環(huán)保環(huán)衛(wèi)等,不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,促進產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好,才能更好地發(fā)揮出農(nóng)村消費升級與農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的互動性作用,促進農(nóng)村消費升級。
三要建設(shè)完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)。健全、完善的農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)可以使農(nóng)副產(chǎn)品銷售和供應(yīng)更便捷、使農(nóng)村居民消費更便捷。因此,建設(shè)和完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)非常重要。對于建設(shè)農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò),首先要設(shè)立農(nóng)村專業(yè)交易市場。在城市,有很多專業(yè)交易市場,如海鮮批發(fā)市場、水果批發(fā)市場等。但是在農(nóng)村,目前還沒能形成這類比較專業(yè)的交易市場。因此,還需要政府制定相應(yīng)的政策,通過政策支持和引導(dǎo),培育一批規(guī)模較大、專業(yè)化程度高、管理規(guī)范的農(nóng)村專業(yè)交易市場;其次要加強流通企業(yè)和農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟組織的合作。在市場競爭日益激烈的今天,小規(guī)模經(jīng)營的流通業(yè)個體沒有競爭優(yōu)勢,只有與農(nóng)業(yè)合作經(jīng)濟組織充分合作才能改變小企業(yè)勢單力薄面對市場的局面,使村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和縣區(qū)、城市之間的消費市場更好的對接,以此擴大銷售市場和經(jīng)營范圍。
四要加強農(nóng)村流通業(yè)信息化建設(shè),提高現(xiàn)代化和信息化水平。充分運用計算機技術(shù)強化流通企業(yè)的供應(yīng)鏈管理水平,降低流通企業(yè)的物流成本。信息化建設(shè)包括消費市場信息化和流通市場信息化。設(shè)立一個消費市場和流通市場信息共享平臺,在這個平臺上可以找到流通和消費服務(wù)資源,商品信息可以在這個平臺上發(fā)布、共享甚至是交易。同時,加強對農(nóng)民的知識培訓,使農(nóng)民能夠通過信息平臺了解信息,提高信息平臺的服務(wù)覆蓋范圍,盡可能地使更多人受益。
五要加大對農(nóng)村流通企業(yè)的物質(zhì)資本和人力的投入。加大物質(zhì)資本和人力的投入力度是促進流通業(yè)發(fā)展的一個重要手段之一。加大對物質(zhì)資本和人力的投入,能夠有效促進各類市場要素的合理分配,發(fā)揮出市場對資源的調(diào)節(jié)和配置作用。農(nóng)村流通企業(yè)獲得更多的政府和社會資金支持,也有利于自身的進步和發(fā)展,企業(yè)合理的融資使企業(yè)有更多的可周轉(zhuǎn)資金投入到科技創(chuàng)新、學習培訓、改善經(jīng)營和管理流程等過程中,進一步提高從業(yè)人員的素質(zhì)和服務(wù)、管理水平。此外,企業(yè)有了更多的資本,還可以進一步完善有關(guān)商貿(mào)交易的物流配送體系,在降低物流成本的同時提高流通業(yè)的效率。
六要創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)是促進流通業(yè)發(fā)展的一個重要手段。針對目前我國農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展不理想的情況,相關(guān)從業(yè)者需要開拓思維,不斷創(chuàng)新,在借鑒國內(nèi)外農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,因地制宜地發(fā)展我國農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè),使流通產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村消費升級相適應(yīng),在傳統(tǒng)流通業(yè)如零售、商貿(mào)服務(wù)業(yè)的基礎(chǔ)上,積極發(fā)展新興商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè),推動農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
七要建立整潔、有序、健康的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。良好的發(fā)展環(huán)境是產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展的關(guān)鍵。因此,政府應(yīng)嚴厲打擊農(nóng)村市場上的一些違法違規(guī)行為,如假冒偽劣產(chǎn)品、不正當或者惡性競爭等,以維護市場的公平,促進農(nóng)村消費有序、和諧。同時,為農(nóng)村流通業(yè)發(fā)展提供基本保障,維護流通企業(yè)或流通個體的合法權(quán)益。
結(jié)論
促進農(nóng)村消費升級已成為我國的長期發(fā)展戰(zhàn)略之一,是解決“三農(nóng)”問題的有效手段之一。促進農(nóng)村消費升級的關(guān)鍵是改善農(nóng)村消費環(huán)境,需要有效發(fā)展農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè),并以其為先導(dǎo),從而帶動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進農(nóng)村經(jīng)濟水平的提高,促進農(nóng)村消費增長和消費升級。無論是在城鎮(zhèn)地區(qū)還是在農(nóng)村地區(qū),流通和消費都有著密切的聯(lián)系,其相互促進發(fā)展、共同進步,又彼此制約。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展流通產(chǎn)業(yè),一方面,農(nóng)村整體環(huán)境的好壞決定和影響農(nóng)村流通業(yè)能否發(fā)展和發(fā)展程度;另一方面,農(nóng)村流通業(yè)又可以為農(nóng)村其它產(chǎn)業(yè)提供服務(wù),促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展及農(nóng)村消費升級。
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