陳家鵬

VI設(shè)計在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用

陳家鵬

（江門職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 江門 529090）

隨著我國經(jīng)濟不斷的發(fā)展，人們的生活方式也在發(fā)生著翻天覆地的變化，人們逐漸認(rèn)識到城市品牌的存在直接影響到城市在未來的發(fā)展情況。而城市品牌的形象是代表了城市的發(fā)展現(xiàn)狀，也是城市的一個縮影，是一種無形的宣傳和財產(chǎn)，城市品牌形象能夠為城市帶來巨大的收益和利益。文章以VI設(shè)計在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用作為研究的對象，首先針對城市VI設(shè)計發(fā)展的歷程進行了闡述，為后文的研究提供參考，再針對VI設(shè)計在城市品牌形象建設(shè)中存在的問題進行討論，并詳細的介紹了VI設(shè)計在城市品牌建設(shè)中的應(yīng)用，希望文章的研究能夠為城市建設(shè)提供相應(yīng)的參考。

VI設(shè)計；城市建設(shè)；城市品牌形象建設(shè)

城市品牌形象不僅是城市的標(biāo)志，還可以展示城市特色和地域文化，也是城市經(jīng)濟效益產(chǎn)生的主要因素。在城市人文地理環(huán)境中，能夠找到形象的元素，能夠展現(xiàn)商品、企業(yè)的存在的痕跡，所以，城市品牌形象的建設(shè)是城市的無形資產(chǎn)。VI設(shè)計形式的出現(xiàn)，讓城市形象設(shè)計的形式更加的豐富多彩，VI設(shè)計還能夠通過不同的視覺效果和識別系統(tǒng)，反映出城市發(fā)展的路線，并為城市的形象做出無形的宣傳。所以，VI設(shè)計有效的推動了城市品牌的發(fā)展，并完善品牌的形象。

一、城市VI設(shè)計的發(fā)展歷程

隨著我國經(jīng)濟不斷的發(fā)展，人們的生活環(huán)境和城市的面貌發(fā)生著巨大的變化，越來越多的城市在發(fā)展的過程中開始注重自身的形象和品牌的建設(shè)，這樣城市形象有了非常大的變化。但是，現(xiàn)在很多城市在品牌形象建設(shè)的過程中，都是比較注重量，卻忽視了質(zhì)的存在，這也對城市品牌形象建設(shè)有所影響。在VI設(shè)計融入到城市品牌建設(shè)之后，讓更多的自然、人文、歷史、遺跡以及城市景觀變成了簡潔的符號，并利用VI設(shè)計展現(xiàn)在大眾的面前，讓人們對城市有了新的認(rèn)識和理解。

二、VI設(shè)計在城市品牌形象建設(shè)現(xiàn)狀

（一）設(shè)計簡單不能夠凸顯城市特色

在城市發(fā)展的過程中，很多的品牌都在利用自己的方式進行著宣傳，而VI設(shè)計在品牌宣傳的過程中起到了非常大的作用，但是目前很多城市的VI設(shè)計都是比較單一，而且形象都是以品牌的特色為主，所以，在設(shè)計中并沒有展現(xiàn)城市的特色。出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)重復(fù)，品牌形象重復(fù)的情況，城市中的品牌設(shè)計出現(xiàn)了千篇一律的情況，隱藏了城市中獨有的特征和文化，也讓城市獨有的特色變得索然無味，這樣的VI設(shè)計不能夠展現(xiàn)城市的魅力，還會使整個城市失去其原有的本質(zhì)色彩，從而影響城市的經(jīng)濟發(fā)展。

（二）重物質(zhì)輕文化

人們的生活隨著經(jīng)濟的發(fā)展而不斷的變化，而人們追求的物質(zhì)生活也逐漸的脫離了原有的生活狀態(tài)。這樣就導(dǎo)致城市建設(shè)的過程中，為了滿足人們的需求而出現(xiàn)重物質(zhì)輕文化的現(xiàn)象，讓原本就比較空虛的城市品牌形象更加單一，也缺失了精神層面的展示。

很多城市在建設(shè)的過程中，都擁有很多玻璃幕墻的高層建筑，這樣的建筑能夠提升城市的形象，但是在精神和文化層面卻顯得如鋼鑄成的森林，讓很多生活在城市中的人們透不過氣，感覺到壓抑。而這種物質(zhì)建筑形象往往與城市的文化背道而馳，在擁有物質(zhì)形象的時候就會缺失文化的內(nèi)涵，讓城市缺少了精神色彩。很多在城市生活的人都很難去理解城市精神的概念，因為，只為了以盈利為目的的經(jīng)濟發(fā)展，都只是在做表面的物質(zhì)功夫，而忽略了人文精神和文化的建設(shè)，讓文化處在了衰落的路上，這也成為了城市發(fā)展中文化危機的表現(xiàn)。

而在VI設(shè)計的過程中，因為需要遵循城市的發(fā)展，所以，城市以物質(zhì)發(fā)展為中心的時候，很多城市VI設(shè)計也顯示出了濃濃的物質(zhì)元素。當(dāng)人們到VI設(shè)計的時候，只能夠感覺到表面的視覺效果，并不能夠從VI設(shè)計作品中尋找到文化的內(nèi)涵。所以，這種重物質(zhì)輕文化的表現(xiàn)，時刻的影響著VI設(shè)計，也影響了城市品牌形象的存在。

（三）品牌形象建設(shè)宣傳不到位

很多城市在進行品牌宣傳的時候都非常的簡單，一般都是在利用簡單的符號或是顏色吸引消費者的注意，以為這樣就達到了品牌形象宣傳的目的。實際上，這樣的宣傳方式只是進行了比較膚淺的宣傳，并沒有達到將品牌形象深入到人心的目的。這樣的情況也表現(xiàn)出目前城市品牌形象建設(shè)宣傳沒有達到一定的標(biāo)準(zhǔn)，整體的宣傳系統(tǒng)和方式存在不穩(wěn)定的情況。

針對城市品牌形象宣傳的過程中，宣傳的語言都是比較精煉的，但是精煉的詞語并不一定能夠表達出城市的文化和精神，所以在制作VI設(shè)計的時候，就需要加大制作的力度，加大宣傳力度，并在宣傳的起初做好宣傳的文案和策劃，所以，利用VI設(shè)計做好城市品牌形象的建設(shè)宣傳是一項可持續(xù)性的發(fā)展內(nèi)容。

三、VI設(shè)計在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用

（一）VI設(shè)計在城市地理景觀特色中的應(yīng)用

所謂的城市地理景觀就是指，在城市中特有的環(huán)境和城市發(fā)展中特有的景觀象征，主要包含了自然景觀和人文景觀，它是城市發(fā)展的必然產(chǎn)物，并在發(fā)展的過程中逐漸的成為了城市的風(fēng)景線，同樣，城市地理景觀也是不同城市之間的區(qū)別之處。每一個城市的地理景觀都能夠為人們帶來不同的心情和觀賞度，所以，在城市品牌形象建設(shè)的過程中，應(yīng)該利用VI設(shè)計將城市地理景觀設(shè)計在其中，以此更好的來表達城市獨特的性質(zhì)，加大人們對城市形象的關(guān)注。

城市品牌形象建設(shè)中利用VI設(shè)計是能夠完美的展現(xiàn)景觀元素的，所以，VI設(shè)計師都喜歡用不同的元素符號表達景觀的存在，例如：在無錫，VI設(shè)計師會利用藍色來展現(xiàn)無錫的太湖，再利用圓形來描述太湖的形態(tài)美，將元素結(jié)合到一起就讓觀看的人們聯(lián)想到了太湖的美景，展現(xiàn)了無錫的自然風(fēng)光，這樣的VI設(shè)計顯然推動了無錫的整體形象，也能夠彰顯品牌的整體理念。

再者就是城市的人文景觀。所謂的人文景觀就是在城市發(fā)展的過程中，人們用智慧創(chuàng)造的景觀，這些景觀的存在不僅展現(xiàn)了人們的智慧，還能夠被歷史所記載。例如：長城、故宮、雷峰塔等。在這些人文景觀中，能夠看到歷史的變遷和文化的變化。很多VI設(shè)計師在對品牌形象進行設(shè)計的時候，也會將這些著名的人文景觀的符號設(shè)計到作品中，這些元素能夠指引人們對品牌的記憶，也能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生視覺的沖擊。

（二）VI設(shè)計在城市文化歷史中的應(yīng)用

每一個城市都有自己的歷史，因為這是人們創(chuàng)造的價值和產(chǎn)物，歷史不僅代表了城市中文化的現(xiàn)狀，還展現(xiàn)了城市發(fā)展的軌跡，在歷史延續(xù)的過程中，它讓人們了解到民族的發(fā)展情況，也讓現(xiàn)代的人們知道城市的文化內(nèi)涵。所以，在很多VI設(shè)計中，很多設(shè)計師都利用歷史的符號來表達品牌的文化以及城市的形象，而這些符號也成為了城市文化的元素。在城市品牌形象設(shè)計中，VI利用簡單的圖形和文字將城市的形象納入其中，所表現(xiàn)的手法就是平面結(jié)構(gòu)，這樣的表達方式不僅簡單明了，還能夠突出設(shè)計的創(chuàng)新性。例如：我國是擁有幾千年歷史的國家，其中著名的長城就是古人的智慧結(jié)晶，也是我國重要的文化遺產(chǎn)，在國內(nèi)外都有非常大的影響力，所以甚多VI設(shè)計師在設(shè)計的過程中，都利用了長城的簡單圖形來對其進行描述，這樣就利用了VI設(shè)計形式宣傳了中國，也宣傳了長城所在城市的形象和知名度。

（三）VI設(shè)計在城市人文精神建設(shè)中的應(yīng)用

城市在發(fā)展的過程中都是不斷的在推動人文精神建設(shè)，因為，只有健康的人文精神才能夠讓城市發(fā)展更加迅速，才能夠讓城市更加有活力。所以，人文精神建設(shè)逐漸成為城市建設(shè)的主要核心，成為了城市文明構(gòu)成的重要元素。

城市的發(fā)展需要精神的寄托，而城市中人們的生活很多都是圍繞精神建設(shè)和自身修養(yǎng)進行的，這就直接反映出城市的發(fā)展是以人為本的原則。一個形象良好的城市環(huán)境，一定擁有其獨特的人文精神建設(shè)，在很多國家都用其來衡量城市的環(huán)境。在城市品牌形象建設(shè)的過程中，VI設(shè)計師在設(shè)計的過程中也會以城市人文精神的要素為主要元素，并結(jié)合不同的圖案字體展現(xiàn)城市的精神。在設(shè)計的過程中VI設(shè)計師也會用人的形象作為主要元素，并將人形象化，以此達到對城市的敬畏，讓人們在視覺和精神上達到統(tǒng)一。

四、VI設(shè)計在城市品牌形象建設(shè)中注意的事項

（一）需要強化城市地域性

城市品牌在城市中的存在擁有很多的特性，地域性就是其中的一種。我國每一個城市都有其不同的地貌風(fēng)格、民俗以及文化，所以在VI設(shè)計的過程中，就需要時刻的注意城市的地域風(fēng)格，讓VI設(shè)計更加符合城市的發(fā)展。例如：北方城市很多地域都是有雪，所以，在北方各個城市設(shè)計的過程中，很多VI設(shè)計師都使用了白色的雪花或是冰雕的形象；在洛陽牡丹就是地域的標(biāo)志，所以，在VI設(shè)計中很多形象都是牡丹的形象；而在西藏主要的標(biāo)志就是珠穆朗瑪峰，這讓很多VI設(shè)計師都利用珠穆朗瑪峰來作為西藏的標(biāo)志；所以，不難看出，VI設(shè)計的過程中地域性的標(biāo)志符號能夠直接運用在品牌設(shè)計中，以此達到對城市品牌形象的突顯，還能夠突出城市的文化和內(nèi)涵。

（二）VI設(shè)計要擁有預(yù)見性和創(chuàng)新性

在針對城市品牌形象VI設(shè)計的過程中，需要適應(yīng)現(xiàn)代發(fā)展的潮流，所以，VI設(shè)計師應(yīng)該具有獨特的未來預(yù)見性和創(chuàng)新性，這樣才能夠讓VI設(shè)計的生命周期加長。而為了能夠讓VI設(shè)計內(nèi)容減少改動，就需要VI設(shè)計師能夠順應(yīng)時代的發(fā)展，并用非常敏銳的眼光和前瞻性，在設(shè)計的過程中既要掌握好時代的元素，還要遵循法制的尺度。城市VI設(shè)計理念的創(chuàng)新，能夠讓城市品牌形象更加貼近于城市的文化和環(huán)境，也非常容易讓人們接受，否則就會被排斥或是忽略，這樣就達不到VI設(shè)計的預(yù)期效果，甚至還會直接影響到城市的發(fā)展和形象。

（三）VI設(shè)計中文字要簡潔明了

在VI設(shè)計的過程中，需要利用簡單明了的文字和形式進行相應(yīng)的表達和描述，這樣就能夠讓觀者方便快速的記憶。而文字的簡潔還能夠讓整體的畫面更加的干凈。所以，在設(shè)計的過程中，可以利用書法的形式或是網(wǎng)絡(luò)裝飾字體，只要設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一和諧美觀，就能夠感染更多的人。VI設(shè)計中文字的表現(xiàn)是城市品牌形象設(shè)計的一個部分，文字設(shè)計與其他設(shè)計一樣對形象設(shè)計有重要的作用，因為人們都是依靠文字進行對品牌形象的識別。

在城市品牌形象的VI設(shè)計過程中，VI設(shè)計師需要根據(jù)城市的整體想象、人文地理以及城市的建設(shè)形象來進行字體的選擇，在字體設(shè)計的過程中需要注意字體的設(shè)計要與整體的設(shè)計保持一致，這樣才能夠達到整體設(shè)計的完美和視覺沖擊感。此外在VI設(shè)計過程中字體應(yīng)該選擇創(chuàng)新的材料，讓字體與城市發(fā)展的環(huán)境想融合，這樣才能夠給人們帶來更大的視覺沖擊。

（四）VI設(shè)計中需要利用豐富的色彩打造各種風(fēng)格

城市VI設(shè)計中能夠利用色彩讓品牌更加深入人心，而VI設(shè)計的視覺效果還能夠利用多種顏色展現(xiàn)城市品牌不同風(fēng)格的魅力。在VI設(shè)計的過程中，設(shè)計師往往通過多種顏色來表達設(shè)計的理念和初衷，并以此激發(fā)觀看人員的思維。而且VI設(shè)計也隨著時代的變化，色彩搭配也發(fā)生了巨大的改變，漸漸的從多種的混色變成了單色系的漸變形式，并從二維平面的設(shè)計發(fā)展到了三維立體的設(shè)計，從一種靜態(tài)的形式變成了動態(tài)的視覺效果，所以優(yōu)秀的VI設(shè)計師能夠通過各具風(fēng)格的色彩來表達城市品牌形象，加深人們心中的印象。

VI設(shè)計通過色彩讓人們記住相應(yīng)的品牌形象的同時，還通過色彩的刺激讓城市品牌形象更加完美，以此提高城市中人們對城市的認(rèn)知。在我國利用VI設(shè)計對城市品牌形象設(shè)計的過程中，主要利用的就是單一色彩、復(fù)合色彩、標(biāo)準(zhǔn)色彩，設(shè)計師在利用色彩之間的搭配形成讓人們感覺舒暢的視覺效果，并讓人們關(guān)注的同時達到對城市的理解和融合。例如：重慶市主要就是紅色系列；哈爾濱主要是紫色系列；洛陽主要是粉色系列。

結(jié)語

城市在發(fā)展的過程中，經(jīng)歷了很多的階段，在城市發(fā)展的過程中擁有了自己的城市精神文化、物質(zhì)文化以及地理景觀，為了能夠更好的對城市進行宣傳，城市中的品牌都會利用VI設(shè)計對城市的精神、物質(zhì)進行濃縮，形成對應(yīng)的符號，這樣就能夠讓人們產(chǎn)生視覺的沖擊，并加深對城市品牌想象記憶。眾多的VI設(shè)計師都會利用對品牌的設(shè)計展現(xiàn)城市的地理風(fēng)貌、人文精神，這樣的設(shè)計觀念引領(lǐng)了VI設(shè)計的潮流，也讓人們的生活與時尚進行連接?！?/p>

[1]張俊竹.商業(yè)櫥窗EAVFS感性設(shè)計模式的構(gòu)建研究[J].美術(shù)觀察,2016,（03）:130-131.

[2]劉寶成，鄭穎.VI 設(shè)計在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用.[J]包裝工程，2013（22）.

[3]劉雪華.城市品牌形象設(shè)計初探.[J]藝術(shù)科技，2014（1）.

[4]倪春洪.濱海新區(qū)本土文化與城市形象設(shè)計模式研究.[J]藝術(shù)與設(shè)計（理論），2014（4）.

[5]秦峰.基于城市品牌形象的城市標(biāo)志設(shè)計探析.[J]青年記者，2015（9）.

[6]孫湘明，宋月華.城市品牌的符號學(xué)解析[J].鄭州輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版).2009（06）.

[7]劉焱.藝術(shù)設(shè)計在構(gòu)建城市品牌形象中的應(yīng)用研究[J].大眾文藝.2011（02）.

[8]楊會娟.VI設(shè)計在動態(tài)視覺傳達中的延展性研究[D].西安：西北大學(xué)，2007.

Application of VI Design in City Brand Image Construction

CHEN Jia-peng
(Jiangmen Polytechnic,Jiangmen 529090，China)

With the continuous development of China's economy, people's life style is also undergoing earth shaking changes, people gradually realize that the existence of urban brand directly affects the future development of the city. The image of the city brand represents the city's development status, but also a microcosm of the city, is an invisible propaganda and property, the city brand image can bring huge benefits and benefits for the city. This article will focus on the application of VI in the design of the brand image construction in the city as the research object, firstly aiming at the development of VI, the city's design process are described, and provide reference for the following research, according to the VI design in the construction of city brand image problems are discussed in detail, and introduces the application of VI design in the city brand building, we hope this research can provide relevant references for city construction.

VI design; urban construction; urban brand image building

www.artdesign.org.cn

G206;J022

A

1008-2832（2017）04-0044-03

檢 索:www.artdesign.org.cn