康燁　莊軍

琯溪蜜柚是福建漳州市平和縣地方特色產(chǎn)品，2002年7月經(jīng)國家質(zhì)檢總局專家組評審?fù)ㄟ^獲得地理標(biāo)志保護(hù)，是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。2012年底琯溪蜜柚作為中國-歐盟10+10地理標(biāo)志互認(rèn)互保地理標(biāo)志產(chǎn)品在歐盟成員國境內(nèi)獲得保護(hù)。地理標(biāo)志被認(rèn)為是質(zhì)量、特色、信譽(yù)的保證，實(shí)施地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)后，蜜柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌價(jià)值迅速提升。

練好內(nèi)功創(chuàng)下品牌

一是推進(jìn)質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)，積極推進(jìn)琯溪蜜柚質(zhì)量安全示范區(qū)建設(shè)。以“區(qū)域化連片種植+區(qū)域化綜合防控+區(qū)域化聯(lián)動(dòng)管理”為主要內(nèi)容，實(shí)施大基地連片種植，在全縣建設(shè)琯溪蜜柚出口基地108個(gè)，面積22萬畝，在基地內(nèi)實(shí)施良好農(nóng)業(yè)操作規(guī)程，實(shí)現(xiàn)“四統(tǒng)一”：統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一指導(dǎo)使用農(nóng)資、統(tǒng)一技術(shù)培訓(xùn)、統(tǒng)一防控病蟲，從根本上解決國外檢疫性有害生物為害和農(nóng)業(yè)化學(xué)品使用混亂的問題，解決病蟲害和農(nóng)藥殘留問題。

二是加強(qiáng)監(jiān)督指導(dǎo)，指導(dǎo)企業(yè)“琯溪蜜柚”的栽培技術(shù)按照DB35/T573-2004要求執(zhí)行，出口按國家標(biāo)準(zhǔn)檢測，琯溪蜜柚出口質(zhì)量安全示范區(qū)每一年都通過總局的復(fù)查?，g溪蜜柚產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)優(yōu)、品牌創(chuàng)優(yōu)發(fā)展方面，先后摘取福建省、農(nóng)業(yè)部、全國柚類質(zhì)量評比金獎(jiǎng)、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國柚王、原產(chǎn)地標(biāo)記產(chǎn)品、中國馳名商標(biāo)等貴冠、殊榮45項(xiàng)。三是加大宣傳力度，舉行了“地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度座談會(huì)”，與平和縣農(nóng)業(yè)局、琯溪蜜柚出口同業(yè)公會(huì)及琯溪蜜柚出口企業(yè)代表共同探討“如何依托地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)制度，促進(jìn)漳州出口特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，引導(dǎo)和鼓勵(lì)蜜柚出口企業(yè)和協(xié)會(huì)申請使用專用標(biāo)志，使各級政府、企業(yè)、果農(nóng)充分認(rèn)識實(shí)施地理標(biāo)志保護(hù)的意義，提高果企、果農(nóng)的地理標(biāo)志保護(hù)意識，促進(jìn)果業(yè)增效、果農(nóng)增收。

在2015年由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中央電視臺、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì)、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦的“2015年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨論壇”上，中國品牌價(jià)值評價(jià)信息榜單發(fā)布，“琯溪蜜柚”品牌強(qiáng)度達(dá)到899.0，區(qū)域品牌價(jià)值為227.03億元。

規(guī)范專用標(biāo)志使用

2007年在質(zhì)檢總局科技司的指導(dǎo)幫助下，琯溪蜜柚成為中歐開展的地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)互認(rèn)試點(diǎn)的產(chǎn)品之一，提升了琯溪蜜柚的國際知名度。積極指導(dǎo)、促進(jìn)平和縣政府出臺“琯溪蜜柚”“白芽奇蘭茶”專用標(biāo)志使用管理辦法。平和縣農(nóng)業(yè)局按照專用標(biāo)志使用管理辦法的要求，負(fù)責(zé)管理“琯溪蜜柚”“白芽奇蘭茶”的地理標(biāo)志使用，企業(yè)在蜜柚出口外箱加印PGI標(biāo)志。為幫助企業(yè)節(jié)約成本，漳州局積極簡化專用標(biāo)志的使用，指導(dǎo)平和琯溪蜜柚出口企業(yè)在外箱加印專業(yè)標(biāo)志，為企業(yè)節(jié)省人工成本和標(biāo)志成本費(fèi)用約一個(gè)貨柜節(jié)省約1200元人民幣，2015年可為企業(yè)節(jié)省費(fèi)用約840萬元人民幣，有效降低企業(yè)出口成本。

成功打入歐盟市場

2002年7月，琯溪蜜柚獲得地理標(biāo)志保護(hù)，2003年成功打入歐盟市場，當(dāng)年出口到歐盟的蜜柚價(jià)格為5.8元/千克，高于出口到東南亞國家蜜柚價(jià)格（2.4元/千克）和國內(nèi)市場價(jià)格（1.8元/千克）。2004年進(jìn)入法國“家樂福”大型超市，2004年出口量比2003年增長120%，貨值比增329.5%；2005年—2009年蜜柚出口增長率為338.65%、135.15%、147.52%、31.63%、20.12%；2010年平和琯溪蜜柚62萬畝，總產(chǎn)量80萬噸，產(chǎn)值26個(gè)億，出口7.6萬噸，種植規(guī)模、產(chǎn)量、產(chǎn)值、國內(nèi)市場份額、出口量均占全國同類產(chǎn)品第一。2015年共出口6120批，12.8萬噸，1.26億美元，同比分別增長了13.6%、14.3%和14.5%，其中蜜柚出口歐盟4542批、8.4萬噸、貨值8557.7萬美元，同比分別增長了12.2%、12%、和11.4%；2016年到目前出口12.1萬噸，出口總貨值1.17億美元，出口歐盟7.99萬噸，貨值7828.79萬美元。