陸洋

2017年新年，四大衛(wèi)視砸出重金的跨年演唱會(huì)上演。你方唱罷我登場(chǎng)的明星車輪戰(zhàn)中，體育明星成為焦點(diǎn)。在東方衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)上，張繼科演唱了自己的首支單曲《心藏》。體育明星跨界娛樂(lè)圈已經(jīng)不是新鮮事，近年來(lái)隨著真人秀強(qiáng)力“霸占”熒屏，邀請(qǐng)一兩個(gè)體育明星客串、常駐節(jié)目，成為不少節(jié)目組的固定動(dòng)作之一。越來(lái)越多的體育明星已經(jīng)不滿足于以往“吉祥物”的形象，而加入了跨界的行列中。

“懟神”劉國(guó)梁

里約奧運(yùn)之后，劉國(guó)梁和國(guó)乒隊(duì)以“網(wǎng)紅”的方式走紅，“體娛”成為2016年中國(guó)體壇的一大現(xiàn)象。“洪荒少女”傅園慧火遍兩岸三地，孫楊的粉絲突破3200萬(wàn)，就連擊劍選手董力也一夜之間火了，后者并非靠老本行“一劍成名”，而是因?yàn)閰⒓恿四硻n真人秀節(jié)目。

2016年12月31日，“藏獒”張繼科現(xiàn)身東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)，他不僅奉獻(xiàn)了個(gè)人單曲《心藏》，還與趙麗穎合唱《私奔到月球》，并在主持人的撩撥下羞澀地送給趙麗穎一個(gè)公主抱。

晚會(huì)結(jié)束后，有網(wǎng)友指出，張繼科可能是在假唱。著名音樂(lè)人梁歡在微博上點(diǎn)評(píng)說(shuō)：“確實(shí)有走音和各種氣息不穩(wěn)吧？但也確實(shí)是假唱，棚聲?！边@是所有體育明星“跨年”中都可能遭遇的尷尬，在賽場(chǎng)上付出血汗，為了國(guó)家榮譽(yù)傷痕累累的國(guó)手們，專業(yè)實(shí)力無(wú)法與“跨界”娛樂(lè)圈的野心相匹配。他們擁有的是無(wú)數(shù)粉絲的“無(wú)條件”支持。

國(guó)兵一直以來(lái)都有“跨界”的傳統(tǒng)。2015年2月的一次座談會(huì)上，國(guó)乒總教練劉國(guó)梁針對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)后的“第3次創(chuàng)業(yè)”提出4大問(wèn)題，其中一條便是：“體育是否可以被娛樂(lè)化？國(guó)家隊(duì)可以被娛樂(lè)化嗎？”

時(shí)間給出了答案?！绑w娛”很可能是未來(lái)中國(guó)體育發(fā)展的新方向和新課題。近幾年，體育的外延在不斷擴(kuò)大，與娛樂(lè)的結(jié)合也愈發(fā)密切。這一點(diǎn)，年過(guò)40的劉國(guó)梁應(yīng)該體會(huì)很深，如今他在網(wǎng)紅的道路上已然停不下來(lái)了。正是那個(gè)在里約被國(guó)外球迷戲稱為“不懂球的胖子”，今天在節(jié)目中與章子怡談笑風(fēng)生，明天在活動(dòng)中跟周杰倫切磋球技，忙里偷閑還能給網(wǎng)壇世界第一穆雷的比賽挑挑邊。

球員時(shí)代，劉國(guó)梁被稱為“智多星”，后來(lái)則多了兩個(gè)充滿網(wǎng)絡(luò)時(shí)代烙印的外號(hào)：劉月半和懟神。2016年9月中旬，對(duì)電子產(chǎn)品素來(lái)不感冒的劉國(guó)梁開通微博，一度創(chuàng)下兩天圈粉50萬(wàn)的紀(jì)錄。

不管怎樣，中國(guó)乒乓球短時(shí)間內(nèi)大幅升溫是件好事情。如今，乒超聯(lián)賽總決賽的內(nèi)場(chǎng)票已經(jīng)賣到980元一張，這在之前是不可想象的。

跨界等于“越界”？

2016年中旬，某傳媒公司召開發(fā)布會(huì)，宣布中國(guó)游泳隊(duì)隊(duì)員孫楊成為該公司旗下藝人。對(duì)此，國(guó)家游泳中心、孫楊所屬的浙江體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院等部門均表示“不知情”或是沉默以對(duì)。

中國(guó)游泳協(xié)會(huì)2011年公布的《國(guó)家游泳隊(duì)在役運(yùn)動(dòng)員從事廣告經(jīng)營(yíng)、社會(huì)活動(dòng)的管理辦法》中明確劃定了運(yùn)動(dòng)員參與商業(yè)活動(dòng)的界線，“運(yùn)動(dòng)員參與相關(guān)商業(yè)推廣活動(dòng)，必須征得游泳運(yùn)動(dòng)管理中心的同意，不得私自參與”。由此，有人對(duì)孫楊的行為頗有微詞，這家傳媒公司也被外界貼上了“干擾孫楊備戰(zhàn)奧運(yùn)”的標(biāo)簽。

但在這個(gè)跨界和整合已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)的時(shí)代，大多數(shù)人認(rèn)為，孫楊的行為并不值得上綱上線。與孫楊有類似經(jīng)歷的，還有田亮。在十米跳臺(tái)上，田亮曾是金牌拿到手軟的“跳水王子”，他和郭晶晶是那個(gè)年代最具明星氣質(zhì)和商業(yè)價(jià)值的運(yùn)動(dòng)員。

在“亮晶晶”之前，國(guó)家跳水隊(duì)幾乎從未遇到過(guò)擁有如此巨大商業(yè)價(jià)值的隊(duì)員。那些年，國(guó)家游泳中心包辦了運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)活動(dòng)，并從中分成。國(guó)家跳水隊(duì)領(lǐng)隊(duì)周繼紅也會(huì)為了給運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)取更高的價(jià)碼，和商家爭(zhēng)得面紅耳赤。田亮從2000年起身價(jià)一直暴漲，和周繼紅不無(wú)關(guān)系。2005年，田亮以個(gè)人身份簽約了英皇娛樂(lè)，惹惱了一直代行田亮經(jīng)紀(jì)職權(quán)的國(guó)家游泳中心。因?yàn)椤吧虡I(yè)活動(dòng)太多”，田亮被國(guó)家跳水隊(duì)“調(diào)離”。他在輿論中變成了兩個(gè)自己也不認(rèn)識(shí)的人：一個(gè)是無(wú)組織無(wú)紀(jì)律、被寵壞的、只想著賺錢的渾小子；一個(gè)是“個(gè)人意識(shí)覺醒”的新一代運(yùn)動(dòng)員。

2005年至今，田亮涉足娛樂(lè)圈的十余年，正是“舉國(guó)體制”備受質(zhì)疑的十年，也是體育明星娛樂(lè)化的十年。田亮也不像李娜、林丹那樣有意識(shí)地反抗和抱怨體育體制，他感受更多的還是“幸福”：“就是在這樣的體制內(nèi)，我才實(shí)現(xiàn)了很多不可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)?！?/p>

“被選擇”的商業(yè)價(jià)值

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資源的跨界強(qiáng)調(diào)的是整合、融合，應(yīng)該以放大各種資源的價(jià)值，甚至融合為一個(gè)完整的獨(dú)立個(gè)體為目標(biāo)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，體育明星的跨界通常是個(gè)“被選擇”的過(guò)程。

2007年，田亮退役，全面進(jìn)入演藝界，關(guān)于他的評(píng)價(jià)更多變成“演技差”。2013年，他以“星爸”身份高光回歸，帶女兒Cindy參加真人秀《爸爸去哪兒》，成為真正融入娛樂(lè)圈的開始?！栋职秩ツ膬骸分?，田亮和女兒Cindy更多出現(xiàn)在點(diǎn)讀機(jī)、水上樂(lè)園等廣告上。2014年7月，田亮趁熱打鐵推出新書《臭爸爸》，由他擔(dān)綱制作人的電視劇《驕陽(yáng)似我》同期播出，他儼然迎來(lái)了事業(yè)的第二春。

為何越來(lái)越多的節(jié)目選擇體育明星的加盟而非其他類人士？業(yè)內(nèi)人士曾表示，體育明星的最大特點(diǎn)就是，“他們是明星，也算半個(gè)素人。有知名度，但除了體育方面的成績(jī)，其他方面可能不被觀眾了解?！彼?，“新鮮感”成為體育明星現(xiàn)身真人秀的一大賣點(diǎn)。

娛樂(lè)圈成為展示自我、真我的平臺(tái)，對(duì)體育明星來(lái)說(shuō)，反而是展示個(gè)性魅力又不需要“專業(yè)經(jīng)驗(yàn)”刷存在感的好機(jī)會(huì)?！昂榛纳倥备祱@慧就是一個(gè)實(shí)例。里約奧運(yùn)會(huì)走紅之后，她憑借自己的特有風(fēng)格在綜藝節(jié)目中亮相，攬獲眾多粉絲。

從“跨界”這個(gè)角度看，劉國(guó)梁球場(chǎng)內(nèi)外都是弟子們的好“導(dǎo)師”。

“體育明星絕對(duì)不應(yīng)該、也堅(jiān)決不能成為娛樂(lè)明星，尤其現(xiàn)役的運(yùn)動(dòng)員，這是不可能的事。成績(jī)好了，曝光率高了，商業(yè)價(jià)值相對(duì)提升，這是市場(chǎng)和環(huán)境的必然?！眲?guó)梁說(shuō)，“但運(yùn)動(dòng)隊(duì)必須處理好兩者之間的關(guān)系，這就有關(guān)‘國(guó)乒精神的傳承：什么時(shí)候訓(xùn)練、什么時(shí)候比賽、什么時(shí)候做推廣，要做到長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展?？梢杂袏蕵?lè)化的活動(dòng)，但必須適度?！?