丁潔

摘 要：城鎮(zhèn)化進程的不斷加速，使得鄉(xiāng)村的經(jīng)濟和政治地位發(fā)生了很大改變。鄉(xiāng)村旅游作為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善農(nóng)村勞動力剩余狀況、維護農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展、重塑鄉(xiāng)村社會形象的重要途徑，其發(fā)展一直備受國內(nèi)外學(xué)者的重視。美國在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中經(jīng)歷了諸多階段，文章首先闡述了美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景；然后從國家上層建筑、企業(yè)經(jīng)營者和旅游者的角度闡述了美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的動機，并分析其特色類型；總結(jié)了美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響，鑒于其在發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游有效性，抑制鄉(xiāng)村旅游負(fù)面效應(yīng)方面有相對豐富的經(jīng)驗和教訓(xùn)，最后從經(jīng)濟、文化、環(huán)境和社區(qū)等方面分析了美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對我國的啟示。

關(guān)鍵詞：城鎮(zhèn)化；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展；啟示

Abstract：With the accelerating of urbanization process， great changes have taken place in rural economic and political status.Rural tourism is animportant way to adjust agricultural industrial structure， improve rural labor employment， maintain sustainable development of rural economy， and reshaperural social image。Its development has been paid close attention by scholars.The United States went through many stages in the process of developing rural tourism.The paper expounds the background of rural tourism development in the America； then elaborated rural tourism development motivation by position of national superstructure， business operators and rural tourists， and then analyzes its characteristic types；it also summarizes the influence of the rural tourism development in America，and finally analyzes the enlightenment to rural tourism development in China.

Key words：urbanization ； rural tourism ； development ； enlightenment

中圖分類號：F127 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-4144（2017）-02-33（5）

1 城鎮(zhèn)化背景下美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概述

根據(jù)美國人口普查機構(gòu)的調(diào)查，目前約80%左右的美國人為城市居民，這意味著他們居住在大都市范圍內(nèi)，剩下的20%被定義為鄉(xiāng)村居民的人口，則分散在約占美國領(lǐng)土總面積十分之九的縣域，這樣的縣一共超過2000多個，而真正依托農(nóng)業(yè)生活的人口僅占不到2%[1]。當(dāng)今的情形與1860年左右的美國內(nèi)戰(zhàn)時期正好形成了鮮明的對比，那時候80%的居民住在鄉(xiāng)村區(qū)域，甚至在二戰(zhàn)期間，鄉(xiāng)村居民的比重仍然有44%，其中有25%是農(nóng)場居民。

自19世紀(jì)末20世紀(jì)初開始，美國的工業(yè)化和城市化程度在不斷加強，這對美國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟和鄉(xiāng)村政治產(chǎn)生了極大的沖擊和影響。尤其是在最近半個世紀(jì)，由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)方式的不斷進步，降低了對農(nóng)業(yè)勞動力的需求，農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易順差不斷擴大，迫使政府采取措施，限制農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量[2][3]。很多鄉(xiāng)村出現(xiàn)人員向外轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，隨著鄉(xiāng)村的人口不斷減少，鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)也逐漸變得蕭條，最終導(dǎo)致了鄉(xiāng)村社區(qū)的衰落。與此同時，鄉(xiāng)村地區(qū)的年輕人向城市不斷集聚，也帶來了鄉(xiāng)村老齡化的問題[4]。鄉(xiāng)村發(fā)展中產(chǎn)生的諸多問題引發(fā)了聯(lián)邦政府和各州政府的密切關(guān)注，人們開始考慮借助發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)來改善鄉(xiāng)村的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。在城鎮(zhèn)化發(fā)展背景下，隨著旅游業(yè)在美國的迅速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游展現(xiàn)出了蓬勃的生機。

根據(jù)美國旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會（TIA）的調(diào)查，1998至2000年期間，約有62%的美國成年人曾經(jīng)到過小鎮(zhèn)或鄉(xiāng)村旅行。美國約有四分之一的鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)（472個）中6%的工作機會是由旅游業(yè)提供的，是全國旅游產(chǎn)業(yè)所提供工作機會平均值的一倍。另外對372個小鎮(zhèn)的調(diào)查顯示，由訪客帶來的收入至少占了總收入的3%。美國的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為其旅游產(chǎn)業(yè)中非常重要的組成部分[5]。

隨著全球旅游業(yè)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)品逐步走向多樣化，人們的旅游動機和目的逐漸多元化，旅游開發(fā)模式也在不斷創(chuàng)新提升。鄉(xiāng)村旅游作為一項旅游活動，可以說既古老又新穎，逐漸受到人們的青睞。廣大的鄉(xiāng)村地區(qū)成為旅游活動開展的主要場所，鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光和生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)村的民俗文化和生活狀態(tài)逐漸成為旅游吸引物，被開發(fā)成相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，從而使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和活動體系日漸完整，給鄉(xiāng)村旅游者帶來更加豐富的體驗。

2 美國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展動機和主要類型

2.1 美國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展動機

2.1.1 國家政策法令的促動引導(dǎo)

由于美國鄉(xiāng)村經(jīng)濟形勢的不斷變革，美國各級政府官員開始尋找調(diào)整鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的方法。聯(lián)邦政府建立和通過了多項政策法案，多數(shù)州政府也明確制定發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的政策，加上一些行業(yè)協(xié)會、社會組織和社區(qū)的協(xié)調(diào)，這些都極大促進了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

20世紀(jì)初美國國家公園系統(tǒng)的建立、戶外游憩資源評估委員會（Outdoor Recreation Resources Review Commission，ORRRC）的成立、國家荒野保護體系（the national wilderness preservation system）的建立、國家步道系統(tǒng)法案（The National Trails System Act）的通過和體系的建立、國家荒野和風(fēng)景河流法案（The National Wild and Scenic Rivers Act）的通過，一定程度上刺激了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，有學(xué)者認(rèn)為這期間是美國鄉(xiāng)村旅游大力發(fā)展的時期[6]。

2.1.2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的需求主導(dǎo)

隨著美國社會的演進和經(jīng)濟、政治環(huán)境的變化，不同時期鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的需求不同，因而表現(xiàn)出經(jīng)營動機在不同階段的偏重。20世紀(jì)90年代以前，經(jīng)營者們迫切需要改變鄉(xiāng)村衰落的狀態(tài)，因而將發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為美國鄉(xiāng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要路徑，當(dāng)時鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的主要動機就是通過開展農(nóng)場的多元化經(jīng)營來緩解農(nóng)場危機，追求鄉(xiāng)村旅游帶來的經(jīng)濟效益以補貼農(nóng)業(yè)收入。

到20世紀(jì)90年代以后，開展鄉(xiāng)村旅游的主要原因便不再局限于經(jīng)濟動機，由于當(dāng)時鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活條件得到改善，經(jīng)營者們的動機呈現(xiàn)出多元化的特征，除了經(jīng)濟利益，還包含了政治、社會、文化等多方面因素[7]。

目前美國的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)大多不是純粹為獲取經(jīng)濟收益而經(jīng)營農(nóng)業(yè)和旅游，多數(shù)農(nóng)戶的經(jīng)營動機介于形式理性和實質(zhì)理性之間[8]，主要是維護地方傳統(tǒng)、增強地方認(rèn)同，同時向游客展示現(xiàn)代鄉(xiāng)村的生活方式，宣傳鄉(xiāng)村生活方式及與鄉(xiāng)村家庭傳統(tǒng)，享受與游客的溝通，陪伴游客在鄉(xiāng)村度過美好的時光。

2.1.3 鄉(xiāng)村旅游者的多元考慮

鄉(xiāng)村旅游者的旅游動機和偏好一方面決定了他們打算選擇何處作為旅游目的地，同時也決定了游客對鄉(xiāng)村旅游活動和行為的時間預(yù)設(shè)和內(nèi)容安排。美國鄉(xiāng)村旅游者的旅游動機多樣化特征較為顯著，總的來說可以概括為以下幾個方面。

首先是旅游者的心理動機，現(xiàn)代化進程不斷沖擊城市居民的生活狀態(tài)，快速的生活節(jié)奏、都市的疏離感等給人們帶來了一定的心理壓力，鄉(xiāng)村環(huán)境和鄉(xiāng)村生活體驗就成為回避都市現(xiàn)代性的港灣，鄉(xiāng)村旅游者可以在享受鄉(xiāng)土體驗的同時回歸平凡平常，尋求內(nèi)心的平靜和豐富（Walmsley）；其次是社會文化方面的動機，主要是與鄉(xiāng)村居民交流、了解當(dāng)?shù)厣顮顟B(tài)、體驗鄉(xiāng)村文化和豐富知識體系等方面（Murphy等）；再次就是經(jīng)濟動機，鄉(xiāng)村旅游的價格大多遠低于城市旅游，因此不少旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游是出于出行成本方面的考慮；此外還有環(huán)境動機，也有某些旅游者選擇鄉(xiāng)村作為旅游目的地是出于環(huán)境的考慮，在哪里他們可以欣賞自然風(fēng)光和鄉(xiāng)村美景、享受寧靜自在的感覺。

2.2 美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的類型

美國的自然生態(tài)和文化環(huán)境多樣性特征顯著，鄉(xiāng)村旅游也蘊含了多種吸引和展現(xiàn)形式。而這些不同類型的鄉(xiāng)村旅游項目和鄉(xiāng)村景觀，顯著影響了其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展趨勢，使美國的鄉(xiāng)村旅游主要呈現(xiàn)出以下的特殊類型。

2.2.1 印第安保留區(qū)

在過去15年中美國旅游呈現(xiàn)出一個獨特的趨勢，就是印第安保留區(qū)旅游的快速發(fā)展，而印第安土著幾乎完全居住在自然鄉(xiāng)村。印第安保留區(qū)的旅游項目主要是基于自然美景、特殊事件、土著文化以及手工藝品。旅游開發(fā)成為這些土著地區(qū)的重要開發(fā)方式?！霸趶氖シ浦列履鞲缰葑畲蟪鞘邪柌嘶g約80千米的路上，就有四個印第安人保留地…博彩業(yè)早已成為極為缺乏經(jīng)濟發(fā)展項目的印第安人保留地內(nèi)主要產(chǎn)業(yè)，也因此成為極有爭論的話題。加利福尼亞州的一些印第安人部落認(rèn)為賭博是從內(nèi)里摧毀印第安文化的毒藥，因此拒絕介入博彩業(yè)?！盵9]

2.2.2 博彩業(yè)

當(dāng)各種形式的鄉(xiāng)村游戲發(fā)展起來的時候，賭博在原始區(qū)域的發(fā)展迅速超越了其他旅游形式。截止上個世紀(jì)90年代中葉，美國有25個州允許在游船、碼頭設(shè)施、歷史礦區(qū)或印第安保留區(qū)發(fā)展賭場。博彩業(yè)可以帶來很多新的工作機會，增加游客消費并有助于保留社區(qū)傳統(tǒng)。當(dāng)然，對于社區(qū)的傳統(tǒng)能否經(jīng)得住這種新型旅游方式的沖擊也引起了廣泛的關(guān)注。

2.2.3 鄉(xiāng)村節(jié)慶

在美國大多數(shù)的社區(qū)、村莊和鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)都有節(jié)日、集市或其他固有民俗。大多數(shù)節(jié)日原本主要是為了慶祝各種各樣的當(dāng)?shù)厥录热缜锸?、?chuàng)立日等等，以當(dāng)?shù)鼐用駞⒓訛橹?。在?jié)慶活動的潛在經(jīng)濟影響刺激下，大多數(shù)鄉(xiāng)村社區(qū)開始考慮擴大節(jié)慶的范圍來吸引外來游客。在鄉(xiāng)村區(qū)域比較常見的節(jié)慶活動種類有食物和農(nóng)場活動、民間生活節(jié)慶、藝術(shù)和工藝品展示、歷史事件重演、以及音樂節(jié)。如印第安納州的拉法葉（Lafayette）每年十月會舉辦Hunter's moon節(jié)慶，當(dāng)?shù)鼐用裢ㄟ^列隊演出回顧本地的發(fā)展史，并集中展示了拉法葉地區(qū)的餐飲、服飾、工藝品、農(nóng)場活動等內(nèi)容。

鄉(xiāng)村節(jié)慶現(xiàn)已成為美國旅游經(jīng)濟的重要構(gòu)成，每年有超過10，000場節(jié)慶活動在美國舉辦。盡管現(xiàn)在的大多數(shù)鄉(xiāng)村節(jié)慶主要目標(biāo)是經(jīng)濟收益，但它們在提高小村鎮(zhèn)生活質(zhì)量以及增強鄉(xiāng)村社區(qū)認(rèn)同感方面還是發(fā)揮了重要的作用。

2.2.4 鄉(xiāng)村購物

購物作為一種常見的旅游活動在美國鄉(xiāng)村旅游中占了非常重要的比例。美國的鄉(xiāng)村購物領(lǐng)域有兩個重要的主題：其一是鄉(xiāng)村地區(qū)的購物廣場和奧特萊斯的發(fā)展和流行，由于都市的擁擠、區(qū)域劃分規(guī)定、郊區(qū)化進程、高速公路系統(tǒng)發(fā)展以及私家車擁有量增長，綜合型商業(yè)設(shè)施從城市重心逐漸轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村和市郊地區(qū)，使城市和鄉(xiāng)村居民都能夠較為便捷的到達商業(yè)集聚中心。其二是依托于自然或文化美景的村莊零售業(yè)非常流行，這些村莊主要提供與旅游相關(guān)的產(chǎn)品，一般會結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史脈絡(luò)有相應(yīng)的主題設(shè)計，如旅游紀(jì)念品。這些旅游購物村莊也是各種商鋪、餐飲和娛樂活動高度集中的地方。

2.2.5 戶外自然旅游

自然區(qū)域包含了美國絕大部分的鄉(xiāng)村區(qū)域，與全世界其他旅游目的地一樣，這部分區(qū)域獲得自然/生態(tài)旅游和戶外游憩者的格外青睞。美國官方設(shè)立自然保護區(qū)始于1864年的加州，將優(yōu)勝美地山谷作為巨型紅杉樹的保護區(qū)，隨后在1872年，黃石公園成為世界上第一個國家公園。目前美國的國家公園管理局負(fù)責(zé)58家國家公園和300多家其他自然文化保護區(qū)的運作[10]。生態(tài)旅游近些年在美國的發(fā)展非常迅速，尤其是在國家公園體系內(nèi)，還有各類州立保護區(qū)。美國擁有世界最大的生態(tài)旅游客源市場，同時也是世界最主要的生態(tài)旅游目的地[11]。

2.2.6 遺產(chǎn)旅游

美國擁有非常有趣而漫長的本土文化和殖民地文化，鄉(xiāng)村區(qū)域則為這些遺存提供了展示平臺。很多鄉(xiāng)村旅游地包含了小村莊、礦場和采石場、考古遺跡、戰(zhàn)場等。美國的國家層面項目也為這些鄉(xiāng)村地區(qū)的文化保護和促進作出了貢獻，國家公園系統(tǒng)在管理自然景觀的同時也注重保護、管理和促進文化事業(yè)。如分布在美國賓夕法尼亞州、俄亥俄州和印第安納州等州的古老民族阿米什（Amish）人，他們不使用現(xiàn)代化的工具，穿著民族傳統(tǒng)服飾，保持傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活方式，吸引了廣大鄉(xiāng)村旅游者的來訪[12]。

2.2.7 景觀游徑（道路/長廊）

開發(fā)長距離的景觀游徑連接許多自然和文化遺產(chǎn)已經(jīng)成為美國旅游的一個重要趨勢。這種游徑也包含了一些城市群，但它們主要作為連接各自然、文化和歷史區(qū)域的節(jié)點。美國國會于1968年提出國家游徑系統(tǒng)法案，并于1978年修正了該法案，建立了美國國家游徑系統(tǒng)。該系統(tǒng)主要包含自然風(fēng)景游徑、歷史游徑和游憩游徑三部分。目前為止，美國已經(jīng)建成11條國家自然風(fēng)景游徑、19條國家歷史游徑和縱橫交錯于全國的若干游憩游徑[13]。

2.2.8 農(nóng)場和農(nóng)業(yè)旅游

隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟和生活方式的衰退，需要出現(xiàn)一種可替代性的鄉(xiāng)村旅游形式，許多農(nóng)場主意識到游客集中干農(nóng)活的方式已經(jīng)過時了。這使得度假農(nóng)場應(yīng)運而生，在這里既可以干農(nóng)活，也有一些旅游消費現(xiàn)象。在美國的很多農(nóng)場和牧場，旅游者給的小費是農(nóng)場收入的一個極大來源?，F(xiàn)在美國有數(shù)千家農(nóng)場和牧場專門為旅游者提供度假設(shè)施和機會，在美國西部有“花花公子牧場”，東中部則有訪客農(nóng)場。

這些農(nóng)場和牧場保留了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的角色，主要的工作和消遣完全基于農(nóng)場和牧場的工作。游客可以通過騎馬、垂釣、游泳、打獵、野營、徒步、劃船、看野生動物、滑雪、攝影、野餐等等活動，享受新鮮的空氣、自由漫步以及鄉(xiāng)野風(fēng)光。此外，美國人非常關(guān)心他們的食物來源和安全性，因此游客們到農(nóng)場、牧場和酒莊參觀，嘗試樣品，部分參與食物的制作過程，購買最終產(chǎn)品，也是這類旅游非常吸引人的重要原因。

3 美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響和啟示

3.1 美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村的影響

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在美國如火如荼，已經(jīng)進入大眾旅游階段，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者和鄉(xiāng)村旅游者的行為，已經(jīng)能夠影響美國的鄉(xiāng)村經(jīng)濟、鄉(xiāng)村社會文化和鄉(xiāng)村環(huán)境等方面，并不斷推進鄉(xiāng)村地區(qū)的革新與發(fā)展?？偟膩碚f，美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村的影響主要體現(xiàn)在經(jīng)濟和文化兩方面。

3.1.1 鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟的影響

鄉(xiāng)村旅游在美國的發(fā)展最初是為了緩解鄉(xiāng)村的各種危機，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟，總的看來，政府機構(gòu)主要關(guān)注鄉(xiāng)村旅游在推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展方面的積極作用，比如通過發(fā)展旅游實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)營收入多元化、提高就業(yè)率等。但是對實際發(fā)展的研究表明，鄉(xiāng)村旅游能夠在一定程度上增加鄉(xiāng)村的經(jīng)濟收入，但并不能在根源上解決鄉(xiāng)村經(jīng)濟的諸多問題[2][3][4][7][8]。鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性特征顯著，收入不夠穩(wěn)定，而且多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營是家庭作坊模式，在美國地廣人稀的情況下很難形成集聚效應(yīng)，僅僅依靠鄉(xiāng)村旅游帶來的收入并不足以解決經(jīng)營者的經(jīng)濟困境，單純依靠旅游來振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的思路和做法很難行得通。美國人比較重視生活隱私和個人空間，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游多少會影響到他們生活的獨立性，這也使得鄉(xiāng)村旅游收入的性價比看起來不是那么高。

3.1.2 鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的影響

很多機構(gòu)和研究認(rèn)為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠激發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦淖院栏?，從而促進該地鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)的保護和發(fā)展，然而這樣的觀點并不全面[3][4][8]。開展鄉(xiāng)村旅游接待各地旅游者，能夠達成本地與外來文化的交流和溝通，但如果旅游者大量涌入超過合理接待范圍，反而對鄉(xiāng)村的生活方式和狀態(tài)造成沖擊，進而失去文化交流的意義。鄉(xiāng)村旅游給社會結(jié)構(gòu)、居民價值觀等也帶來了巨大影響，這種影響也有它的兩面性。鄉(xiāng)村旅游使居民獲得自我認(rèn)同和榮譽感、使命感，為建設(shè)理想中的美好鄉(xiāng)村共同努力，能夠促進鄉(xiāng)村社會結(jié)構(gòu)優(yōu)化。但旅游發(fā)展會加劇收入不均的狀況，某種程度上加速了鄉(xiāng)村社區(qū)的階層分化。鄉(xiāng)村旅游還可能帶來犯罪率上升、環(huán)境擁擠和個人隱私被侵犯等問題。

3.2 美國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對我國的啟示

3.2.1 因地制宜，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

鄉(xiāng)村旅游能夠促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，許多鄉(xiāng)村地區(qū)也確實通過發(fā)展旅游實現(xiàn)了經(jīng)濟收入的增加和生活水平的提高。由于鄉(xiāng)村旅游提供了新的工作崗位和機會，許多鄉(xiāng)村居民得以就地就業(yè)，使不少人口流失嚴(yán)重的鄉(xiāng)村又煥發(fā)了活力；促進鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善了當(dāng)?shù)氐耐顿Y環(huán)境，從而吸引社會資金和資本注入；有助于當(dāng)?shù)厥止に嚭唾Q(mào)易的發(fā)展；增加當(dāng)?shù)囟愂?，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的多元化和穩(wěn)定化。鑒于美國鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村經(jīng)濟貢獻度方面的有限性，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要考慮在促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的同時將副作用降低，關(guān)注業(yè)主的經(jīng)營效率以及本地的物價和人工服務(wù)成本等問題。每個地區(qū)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游都應(yīng)該從當(dāng)?shù)貙嶋H出發(fā)，因地制宜制定發(fā)展規(guī)劃，尋求合適的發(fā)展模式。

3.2.2 深度發(fā)掘，彰顯鄉(xiāng)村特色文化

鄉(xiāng)村旅游能夠可持續(xù)發(fā)展的一個重要方面就是要保護鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)，鄉(xiāng)村性是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，而鄉(xiāng)村文化則是鄉(xiāng)村性的最重要體現(xiàn)。我們需要在深入研究鄉(xiāng)村生產(chǎn)文化、生活文化和民俗文化的基礎(chǔ)上，保留鄉(xiāng)村文化精華的同時，摒棄一些庸俗的落后的傳統(tǒng)。美國的鄉(xiāng)村旅游很關(guān)注文化傳統(tǒng)和歷史遺產(chǎn)的保留、弘揚，對我國現(xiàn)階段而言，隨著游客大量涌入鄉(xiāng)村，外來文化勢必會對鄉(xiāng)村本土文化帶來滲透、影響甚至沖擊，如何保持鄉(xiāng)村本地文化傳統(tǒng)的特色，推動鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)性，是我們在制定發(fā)展策略時必須重視的問題。

3.2.3 全域營造，改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境

良好的生態(tài)環(huán)境既是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要前提，也是鄉(xiāng)村居民提高生活質(zhì)量的內(nèi)在需求。由于美國得天獨厚的地理條件、農(nóng)業(yè)機械化的普及以及較好的國民習(xí)慣，其鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境良好，具有較高的原生性。這也提醒了我們應(yīng)該以全域旅游思路引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，統(tǒng)籌規(guī)劃，改善鄉(xiāng)村的衛(wèi)生狀況，提升鄉(xiāng)村的環(huán)境狀況，促進鄉(xiāng)村資源的保護，營造宜居宜游的鄉(xiāng)村自然環(huán)境和文化氛圍，有效降低旅游活動和游客行為對鄉(xiāng)村環(huán)境的負(fù)面影響。

3.2.4 系統(tǒng)協(xié)同，推動鄉(xiāng)村社區(qū)發(fā)展

前面提到，美國鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村的影響主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村社會經(jīng)濟和傳統(tǒng)文化兩方面，鄉(xiāng)村旅游能夠帶來：增加社區(qū)居民收益；提升生活水平；樹立地區(qū)自豪感和榮譽感；重構(gòu)社區(qū)結(jié)構(gòu)；增強對外文化交流；審視并加強地方文化傳統(tǒng)等。同時可能導(dǎo)致：意識形態(tài)的入侵；生活方式的介入；對社區(qū)傳統(tǒng)文化的沖擊；過分擁擠和私人生活空間缺失；社區(qū)內(nèi)部貧富差異擴大等?！爸袊亩际信c郊區(qū)的社會結(jié)構(gòu)和農(nóng)民生活方式雖然都在發(fā)生變化，但與美國的郊區(qū)還有著本質(zhì)的區(qū)別”[14]，我們在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時應(yīng)當(dāng)關(guān)注社區(qū)的發(fā)展，使社區(qū)承擔(dān)風(fēng)險的同時，能夠從鄉(xiāng)村旅游中受益，使“鄉(xiāng)下人享有都市的一切物質(zhì)條件和舒適”（Henri Mendras）。

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