□本刊記者 李德喆

東風(fēng)風(fēng)神三箭齊發(fā)

□本刊記者 李德喆

李春榮表示，雖然AX5 2016年沒(méi)有制定明確的銷(xiāo)量目標(biāo)，但在未來(lái)，將要努力做到同級(jí)別車(chē)型的top5，甚至前三名。

東風(fēng)風(fēng)神AX5

出生地點(diǎn)：江蘇常州

上市地點(diǎn)：重慶

新車(chē)售價(jià)：8.97萬(wàn)元-12.87萬(wàn)元

車(chē)身尺寸：

長(zhǎng)4501mm/寬1806mm/高1650mm

車(chē)身配置：

WindLink車(chē)載智能互聯(lián)系統(tǒng)、LED車(chē)內(nèi)照明、內(nèi)后視鏡集成行車(chē)記錄儀等

動(dòng)力性能：1.4T發(fā)動(dòng)機(jī)

搭配5速手動(dòng)和6速雙離合變速器

作為2016年廣州車(chē)展之后東風(fēng)乘用車(chē)推出的最后一款年度重磅產(chǎn)品，東風(fēng)風(fēng)神AX5在熱辣的重慶正式上市。它的到來(lái)，標(biāo)志著東風(fēng)風(fēng)神“SUV軍團(tuán)”的規(guī)模初步形成，也意味著東風(fēng)自主品牌已經(jīng)開(kāi)始“正面迎戰(zhàn)”目前國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的緊湊型SUV市場(chǎng)。

風(fēng)神在2016年取得的優(yōu)異成績(jī)，不僅為東風(fēng)自主品牌“十三五”開(kāi)局打下良好的基礎(chǔ)，同時(shí)，也為自身實(shí)現(xiàn)“十三五”扭虧為盈的目標(biāo)開(kāi)了個(gè)好頭。

隨著產(chǎn)品和品牌力的全面提升，2016年前11個(gè)月，東風(fēng)風(fēng)神累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)134759輛，同比增長(zhǎng)45.7%，SUV產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售92135輛，同比增長(zhǎng)52.4%；轎車(chē)產(chǎn)品銷(xiāo)量也達(dá)到42624輛，實(shí)現(xiàn)33.0%的高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)年底很有可能取得14.8萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)。

在之前常州下線儀式上，李春榮曾表示，如果說(shuō)“十一五”、“十二五”期間，自主品牌成功依靠的是性價(jià)比和低價(jià)格，那么在“十三五”階段，特別是在我國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念升級(jí)以后，不光是要求性價(jià)比主導(dǎo)，更要求自主品牌品質(zhì)和質(zhì)量全面提升。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他也向《汽車(chē)人》透露，從現(xiàn)在的經(jīng)銷(xiāo)商反饋來(lái)看，已經(jīng)看到了不同。往常AX7的客戶一般都是刷卡消費(fèi)，而到現(xiàn)在AX5在預(yù)定的時(shí)候，更多的客戶愿意通過(guò)微信或者支付寶等支付平臺(tái)來(lái)付款。

“這更要求我們自身要‘與時(shí)俱進(jìn)’，無(wú)論是產(chǎn)品上，從造型的內(nèi)飾外觀、動(dòng)力總成，還是服務(wù)能力都要進(jìn)行全面提升，更好地滿足新生消費(fèi)群體的需求?！?/p>

“十三五”時(shí)期，東風(fēng)風(fēng)神將力爭(zhēng)做到自主品牌的“主力軍”。包括SUV、轎車(chē)以及新能源、高端車(chē)型和出口產(chǎn)品等五個(gè)方面，要全面發(fā)展。李春榮形象地比喻道：“就好像一個(gè)人用電腦打字很漂亮，但是拿起筆來(lái)寫(xiě)字就很難看，所以一定要做到均衡發(fā)展?！?/p>

未來(lái)五年內(nèi)，東風(fēng)風(fēng)神將大力豐富整車(chē)產(chǎn)品線，在售車(chē)型計(jì)劃達(dá)到19款，包括3款轎車(chē)、6款SUV、3款高端車(chē)型以及7款新能源車(chē)型。同時(shí)，也將把市場(chǎng)占有率從16%提升至18%，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)盈利性發(fā)展。

除此之外，東風(fēng)風(fēng)神還將在渠道建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)能力的提升上狠下功夫。

李春榮認(rèn)為，現(xiàn)如今消費(fèi)者對(duì)于服務(wù)的要求越來(lái)越高，這正是東風(fēng)自主品牌邁向“主力軍”的關(guān)鍵要素。

除了質(zhì)量、規(guī)模和品種之外，東風(fēng)風(fēng)神同樣要重視自身的文化建設(shè)等，只有這樣，才能有個(gè)“主力軍”的樣子，才能向集團(tuán)的既定目標(biāo)不斷發(fā)起努力。